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中老年體育用品店
當(dāng)眾多老年人關(guān)注健康之際，老年運(yùn)動裝所存在的潛在市場空間開始被激發(fā)，吸引了不少經(jīng)營者的胃口。
這塊“市場”有多大
在福安市，過去老人們的鍛煉方式基本上是散散步、伸伸胳膊、踢踢腿等，鍛煉方式比較單一，他們特別需要一些適合老年人用的健身及運(yùn)動用品，這樣，既可以提高老年運(yùn)動的多樣性和趣味性，也可以增強(qiáng)老年人健身型的鍛煉質(zhì)量。但是，目前市場上除了健身的“柔力球”、“太極劍”等，很難看到別的適合老年人的健身、運(yùn)動器材。
支撐這塊“市場”前景樂觀的是以下一組數(shù)據(jù)：據(jù)估計，目前福安市已有10多家體育用品經(jīng)營店，專賣的品牌也達(dá)到20多種。由于全市老年健身運(yùn)動開展得紅紅火火，市場潛力非�？捎^。截至今年下半年，全市參與健身體育運(yùn)動的人次已超越2萬人次。
誰家主宰“市場”
與其他很多新興行業(yè)一樣，目前我國的老年體育用品市場由國外品牌占據(jù)江山。
老年健身體育運(yùn)動不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動，更是一種健康的生活方式。我市不少體育用品經(jīng)營業(yè)主都認(rèn)為，老年體育用品市場大致還處于空白狀態(tài)，從創(chuàng)業(yè)角度來分析，商家要先從改變市民尤其是其當(dāng)中的老年群體的生活方式和消費(fèi)意識開始。
有關(guān)專家建議說，我們不妨多舉辦各種講座和消費(fèi)者活動，把老年體育用品消費(fèi)的概念引入本市。而體育用品經(jīng)營者也要把“銷售一種生活方式、推廣一種運(yùn)動文化”作為自己的使命。在拓展了自己的營銷空間的同時，也積極為國產(chǎn)運(yùn)動品牌的推廣工作多出把力，最后使廣大市民更好的認(rèn)識和了解老年運(yùn)動的文化概念，而這正是國產(chǎn)品牌運(yùn)作中所欠缺的。
尋找“市場”的優(yōu)勢
對于老年人體育用品這塊“市場”，我們自己的優(yōu)勢在哪里?在福安的采訪中，筆者了解到本土的“市場”優(yōu)勢之所在。有的商家認(rèn)為，老年人大多很節(jié)儉，不舍得花錢，基本上無法承受較高的健身商品價格。其實(shí)，這是一種傳統(tǒng)的誤區(qū)。更多業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，通過對“銀發(fā)市場”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，老年人的消費(fèi)觀念正在改變，他們不僅開始“講究”服裝，在健身、運(yùn)動等方面也常常喜歡時尚。同年輕人的“健身熱”一樣，老年人的體育用品市場有著巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?br />
從未來的發(fā)展趨勢來看，老年消費(fèi)群體不僅在數(shù)量上將繼續(xù)擴(kuò)大，而且在結(jié)構(gòu)上所占比例也日趨增大，同時，老年健身體育活動也更加普及與升溫，這些表明“銀發(fā)市場”是一個龐大的潛在市場。地緣關(guān)系決定了咱們的本土優(yōu)勢。因此，對廠商家而言，要抓住發(fā)展機(jī)遇，不遺余力地開拓國產(chǎn)運(yùn)動品牌空間，加大品牌的宣傳推廣工作成效，讓體育用品關(guān)注老年人市場，開發(fā)老年人市場。
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