成功女性創(chuàng)業(yè)故事精選
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的徐靜蕾
“她生活”是國內(nèi)首個(gè)帶有社交媒體屬性的垂直女性社區(qū)，覆蓋超過150萬優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)人群，開創(chuàng)以女性體驗(yàn)為主的移動(dòng)社交新模式。成立一年多以來，作為創(chuàng)業(yè)黑馬被十余家國內(nèi)外主流媒體報(bào)道，2013年新媒體創(chuàng)業(yè)大賽北京賽區(qū)一等獎(jiǎng)、全國傳媒夢(mèng)工廠之星、2014年度最受關(guān)注社交媒體獎(jiǎng)獲得者，連續(xù)獲知名風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面爆發(fā)和新女性主義的崛起為女性創(chuàng)業(yè)降低了門檻，話題+市場(chǎng)驗(yàn)證成功的產(chǎn)品=成功之母。但從產(chǎn)品和商業(yè)模式上，女性創(chuàng)業(yè)者仿佛少了一些純理性的突破，而更多是滿足市場(chǎng)的情感訴求。女性的靈魂，男性的思考，蘇娟仿佛同時(shí)駕馭和兼并了兩種性別最大的優(yōu)勢(shì)。蘇娟不僅在公司里扮演著創(chuàng)始人、CEO的角色，同時(shí)她還是產(chǎn)品經(jīng)理。翻看她的履歷：多年TMT領(lǐng)域媒體從業(yè)經(jīng)歷，先后兩次獲中國新聞獎(jiǎng)，后轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營，在大型互聯(lián)網(wǎng)公司從事過戰(zhàn)略投資，在移動(dòng)社交領(lǐng)域有較深厚媒體觀察及投融資經(jīng)驗(yàn)。
2015年是移動(dòng)端短視頻爆發(fā)的元年，“她生活”走在前鋒，開創(chuàng)移動(dòng)端短視頻《女神學(xué)院》。但就像蘇娟的人格特質(zhì)一樣，“她生活”絕不重復(fù)別人做過的事情：她要顛覆常規(guī)。同樣做女性主題的視頻，目標(biāo)受眾都市輕熟女，但是“她生活”更加關(guān)注中國女孩所處的社會(huì)大環(huán)境下，內(nèi)心最深處的渴望是什么，真正需要的是什么。或許不是簡單的一個(gè)化妝教程就能解決的。所謂女神，必須是內(nèi)外兼修來獲得。而做自己的女神，需要對(duì)自己更明智的認(rèn)知。“女神學(xué)院就是幫中國女孩兒做自己的女神，我們不陽春白雪，而是直面現(xiàn)實(shí)，給中國女孩兒特別實(shí)用的指導(dǎo)，內(nèi)外兼修完成由女人到女神的蛻變。”蘇娟說道，“比如別人教你化妝，但我們會(huì)教你在流行妝容中如何做減法，會(huì)告訴你最高級(jí)的化妝是什么，你要做自己，而不是別的任何人。”
面對(duì)蓬勃的移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)，“她生活”又有獨(dú)特的立意。Taka是目前國內(nèi)首家基于女性用戶體驗(yàn)的異性社交App。Taka打破了以直男角度進(jìn)行社交的游戲規(guī)則，在這里，女性用戶可以直接加男性用戶為好友，而男性用戶則需要等待女性用戶驗(yàn)證。這樣保證了女生可以更加安全的“泡男神”。基于這樣的情感需求，Taka更是一款結(jié)合圖片、文字、LBS及時(shí)間與空間的二次元理論的卡片社交App。
其實(shí)最早蘇娟創(chuàng)立“她生活”的時(shí)候，也是抓住了中國女孩和市場(chǎng)之間的情感紐帶，一個(gè)是都市輕熟女成長的痛點(diǎn)：突破自我束縛的渴求，缺乏主宰命運(yùn)主動(dòng)性的過于女性化思維，情感上的迷惘;一個(gè)是女性市場(chǎng)的營銷訴求：畢竟打動(dòng)消費(fèi)者的才能贏得市場(chǎng)。“她生活”就像是中國女孩兒通往女神之路的好閨蜜。
時(shí)代需要偶像，今天的中國女性更需要一個(gè)真實(shí)的偶像親力親為來示范女人更精彩的生活方式。蘇娟被譽(yù)為IT移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的徐靜蕾，不僅是因?yàn)橥瑯右粋€(gè)作風(fēng)：明明可以靠臉吃飯，偏要靠才華。還更多是她們本身的低調(diào)，以及對(duì)產(chǎn)品(作品)的專注，還有超脫在兩性之上的她思維。
首個(gè)有行業(yè)代表性的女產(chǎn)品經(jīng)理
羅馬不是一天建成的，“她生活”亦不是。但蘇娟的思考與產(chǎn)品是渾然天成的。那時(shí)的“她生活”剛從微信公眾平臺(tái)起步，但很快因?yàn)橐幌盗袑憣?shí)、幽默的文章得到女性粉絲(她蜜)的追捧。現(xiàn)在，“她生活”的媒體基因已經(jīng)擴(kuò)大到“她生活”的全面產(chǎn)品布局：女神學(xué)院、Taka App，她聯(lián)盟，完成了把單一內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略產(chǎn)品基因的一大步。《女神學(xué)院》內(nèi)容的精彩源自“她生活”內(nèi)容產(chǎn)品的成功，Taka App將在上線后引入超200萬都市輕熟女種子人群——用戶黏度和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)可以讓“她生活”無所不達(dá)。
“‘她生活’里沒有意見領(lǐng)袖，也沒有輿論導(dǎo)向，就是平凡而富有民間智慧的生活。匯集每一個(gè)微小的力量，相信他們有一天會(huì)帶來核聚變。”蘇娟說。
如今“她生活”的產(chǎn)品、市場(chǎng)布局是蘇娟在創(chuàng)立之初就構(gòu)建完成的，當(dāng)別人還沉浸在單一媒體形式的爆發(fā)時(shí)，她已經(jīng)看出了市場(chǎng)痛點(diǎn)和解決方案，蘇娟說：“附加在產(chǎn)品上的媒體屬性很重要，做用戶導(dǎo)向，做用戶黏性具有天然優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)都是單純的產(chǎn)品思維所無法觸達(dá)的。”
上帝給了所有人鎧甲和軟肋
不要說創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在就連小學(xué)生都知道，品牌要出來需要炒作。前幾天3.8婦女節(jié)，熱鬧的除了有各大電商，還有創(chuàng)業(yè)女神們，所有人都明白，接著這樣一個(gè)日子，提出一些有噱頭的話題，能讓品牌推廣事半功倍。但蘇娟只淡淡的在自己微博上寫了篇文字，仿佛也不是寫給市場(chǎng)看，而是寫給過去那些年的女孩兒，和未來要成為的那個(gè)女人。
“如果你是十年前的我，柔弱、娟秀，美好，請(qǐng)你去過婦女節(jié)，那是你應(yīng)該得到的呵護(hù)。如果你是十年后的我，請(qǐng)你忘記婦女節(jié)，做一個(gè)理性自持，結(jié)果導(dǎo)向，為人為事承擔(dān)責(zé)任的人。”
“如果你優(yōu)雅從容，愛情事業(yè)雙豐收，請(qǐng)你多多給予，柔韌包容、溫暖有力。男權(quán)在左，女權(quán)在右，我們?cè)谏希驗(yàn)椋系劢o了所有人鎧甲和軟肋，你只需要順其自然，揚(yáng)長避短。”
現(xiàn)如今中國女性創(chuàng)業(yè)者越來越多，也更趨向年輕化。比起胡潤富豪榜上的女企業(yè)家，盡管年輕一輩的女性創(chuàng)業(yè)者在財(cái)富上還不可同日而語，但她們可愛、有個(gè)性、有創(chuàng)意，已足夠成為新女性的最佳代言人。
甜美主播汪聰當(dāng)CEO：創(chuàng)業(yè)是一件很陽光的事
當(dāng)下，O2O即Online To Offline(在線離線/線上到線下)火爆非凡，滲透到了國內(nèi)的餐飲、美甲、按摩等生活服務(wù)的方方面面，吸引了各個(gè)投資機(jī)構(gòu)數(shù)十億美元的資本投入。搭上了O2O的快車，汪聰坦言，創(chuàng)辦“喜上妝”正是受到O2O模式的啟發(fā)。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在市場(chǎng)細(xì)分、步步為營的O2O市場(chǎng)，只有抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，才能大有發(fā)展。而“喜上妝”所瞄準(zhǔn)的痛點(diǎn)，正是汪聰從個(gè)人感受及10年的主持經(jīng)驗(yàn)中得來的。
這個(gè)痛點(diǎn)體現(xiàn)在都市女性對(duì)美的追求層次在提高。“現(xiàn)在女性需要化精致妝的場(chǎng)合越來越多，比如面試、相親、出席生日會(huì)、婚禮等。她們更愿意花幾百塊錢，請(qǐng)專業(yè)的造型師來化妝，當(dāng)天就能美美地出現(xiàn)，也能拍出好看的照片。”汪聰從切身感受出發(fā)分析道。
另一方面，選擇美妝創(chuàng)業(yè)與汪聰?shù)闹鞒稚拿芮邢嚓P(guān)。汪聰在主持圈已經(jīng)摸爬滾打近10年，主持了《優(yōu)酷全娛樂》、《優(yōu)酷名人坊》等優(yōu)酷自制節(jié)目。2013年破格進(jìn)入中央電視臺(tái)音樂頻道，先后主持《今樂壇》、《歌霸天下》及《全球中文音樂榜上榜》等欄目。
不僅如此，汪聰還客串擔(dān)當(dāng)了APEC北京之夜音樂會(huì)、威尼斯電影節(jié)、北京國際電影節(jié)、《重返20歲》、《山楂樹之戀》、《心花怒放》、《薛平貴和王寶釧》等活動(dòng)和影視劇發(fā)布會(huì)的主持人。如今，汪聰?shù)闹鞒稚目芍^如日中天，也積累了廣闊的業(yè)界資源。
汪聰在微信朋友圈分享了戴軍寫過的一個(gè)段子：《超級(jí)訪問》八周年，李靜策劃了一個(gè)大派對(duì)，眾星云集，化妝室遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用。一個(gè)大房間藝人帶助理帶造型師擠成一堆。王璐瑤看了一眼，問身邊以說話穩(wěn)準(zhǔn)狠著稱的某造型師：“小琦，你說我是不是太久沒出來混了，這么多新人，都沒見過?”小琦慢悠悠的說：“姐，別著急，一會(huì)兒化完了全是熟人。”
入行快十年，汪聰見識(shí)了身邊的造型師們?nèi)绾我淮未巫龅交酁樯衿妗Ａ硪环矫嫠沧⒁獾剑磉叺暮芏嗷瘖y師資源在閑置。汪聰說，“如果是跟著一線的藝人，化妝師的時(shí)間是可以填滿的;除此之外的明星專屬化妝師，他們的空閑時(shí)間挺多的。于是我就想做一個(gè)把這些女孩和化妝師連接起來的平臺(tái)。”
一有需求，二有資源，于是做“喜上妝”就水到渠成了。通過之前的資源積累鋪墊，和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的深度把握，以及利用新興的微信運(yùn)營方式，僅僅經(jīng)過兩個(gè)月的籌備，“喜上妝”微信公眾服務(wù)平臺(tái)便于2月1日正式上線運(yùn)營。
在產(chǎn)品定位上，“喜上妝”的定位用戶層次較高，以便與市場(chǎng)上的同類美妝產(chǎn)品拉開差距。和“喜上妝”合作的化妝師都是和藝人合作過的，而私人專屬造型師是“喜上妝”的一大特色。“他們的價(jià)格雖然高一些，但服務(wù)過明星，本身形象好、技術(shù)過硬，很多女性會(huì)選擇這一級(jí)別的造型師。”汪聰充滿自信地說，“我們的selgo(口號(hào))就是‘讓你和明星擁有同一位造型師’”。
對(duì)于市場(chǎng)前景，汪聰認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)很大，像北京的化妝師都是在搶演藝工作者的市場(chǎng)，新的市場(chǎng)是面對(duì)所有女性的，比演藝市場(chǎng)要大得多。
有了“喜上妝”，當(dāng)上了CEO，汪聰會(huì)不會(huì)退出主持行業(yè)呢?她對(duì)此表示否認(rèn)，還會(huì)繼續(xù)做主持工作，因?yàn)榉浅Ｏ矚g，會(huì)一直做下去，另一方面，她也會(huì)投入更多的精力去做“喜上妝”。
汪聰認(rèn)為，主持和創(chuàng)業(yè)是相輔相成的。汪聰做主持將近10年，對(duì)化妝師非常了解，以后有興趣做美妝類節(jié)目，希望給化妝師打造更好的平臺(tái)。而化妝師又會(huì)給女性提供很多實(shí)用的建議，正好和節(jié)目結(jié)合起來。說到這些，汪聰對(duì)未來充滿期待。
“女性創(chuàng)業(yè)是一件很陽光的事。”汪聰對(duì)“喜上妝”充滿信心。
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