盤點里約奧運上最火爆的六大IP

2017盤點里約奧運上最火爆的六大IP

　　里約奧運會雖然過去了，但是有里約奧運上最火爆的六大IP，下面就是小編收集的，歡迎大家閱讀與了解。

　　金牌早已不是人們唯一熱議的話題，隨著VR、直播等加入，搭配著多元化的背景，更是將個性化選手送上了個人價值的巔峰。

　　據《福布斯》數據顯示，在NBA九年的職業生涯中，姚明通過他的努力帶來近20億元收入;而劉翔從2003年到2017年的收入達到了5.35億元;至于李娜的商業代言曾達到了13億。在目前中國體育制度下，運動員的培養經費完全由國家負擔，而商業代言費同樣也會與國家共享。對運動員來說，獲得金牌固然是無比榮耀，但在當今日漸多元化的時代，即并不是冠軍，類似傅園慧、寧澤濤背后也都有超10億元的商業價值。雖然不想把運動員過多地牽扯到商業化的道路上來，但品牌在考量、資本在琢磨、娛樂圈在關注，甚至國家隊都在思考。

　　奧運體育生態圈正從產業鏈上游的優質IP如頂級賽事、明星等，到中游的媒體、直播，再到產業下游如體育電商、體育智能硬件、體育旅游、體育賽事訓練等全覆蓋。娛樂也在奧運賽事中成為僅次于賽事和獎牌的強需求，頭部IP之外，直播和個性化體育明星，也讓奧運有了新的面貌。正如里約奧運會的口號“A new world”，相信在傳播手段越來越多元化的背景下，奧運也將走向泛體育、泛娛樂化的新階段。

　　洪荒少女傅園慧

　　IP價值：★★★★★

　　被稱為“泳界泥石流”的洪荒少女傅園慧無疑是本屆奧運會中最大的亮點，與生俱來的“網紅”氣質和實力運動員的身份，使得她在這兩個領域都脫穎而出，成了爆款IP。

　　1996年出生的傅園慧，江湖人稱“傅爺”。本屆奧運會比賽完后，她發的微博轉發11萬、評論18萬、點贊超110萬，粉絲暴漲到677萬，甚至新發布的廣告評論也過萬，且都是好評，可以說她是第一個還沒有拿到冠軍且沒有特別出色顏值就如此受歡迎的運動員。

　　據了解，目前傅園慧的廣告身價約為800萬以上，按照單條代言的價格，已經可以比肩游泳隊的兩名“網紅”孫楊、寧澤濤，這一價格比她賽前的身價至少翻了4到5倍，而其接受直播等商業活動的價格也在60萬到100萬之間，這一價格是此前的近20倍。

　　“我覺得傅園慧最大優勢是真實，比如她說的‘洪荒之力’‘我很滿意’等，都是非常平易近人的話語，所以比較受老百姓歡迎�！睂τ诟祱@慧的走紅，金沙江創投董事總經理、映客投資人朱嘯虎如此表示，“一定要做一個真實的人，不一定要會唱歌跳舞，不一定要有什么才藝，真實表現自我才最受歡迎�！�

　　就連淘寶店主也跟風賣起了各種周邊爆款——各種表情包設計、“洪荒之力”手機殼、周邊服裝及不知真假的親筆簽名，還有直播至少幾十萬的收入等等，傅園慧未來的商業價值不可小覷。雖然傅園慧多次強調自己不想商業化，但這也確實是她要面對的問題。

　　圈粉圈到國外的寧澤濤

　　IP價值：★★★★★

　　去年的喀山世錦賽，小鮮肉寧澤濤摘得100米自由泳金牌，躋身世界冠軍行列，使他廣受中國粉絲擁躉，而這次的里約奧運更是讓寧澤濤成功地吸引了大批國外粉絲。

　　如今，寧澤濤已被視為中國新一代最強體育吸金巨星，共收獲了361°、伊利、戴比爾斯鉆石、網易、VISA、Skullcandy耳機等數家知名贊助商。美國著名智庫寧德公司通過估算稱，寧澤濤商業價值將達到300億美金。據統計，目前寧澤濤接下的代言公司加起來超過10億元，因此被稱為“Mr.10億(十億先生)”。

　　“醒醒”張繼科

　　IP價值：★★★★

　　這次奧運會張繼科因“睡不醒”備受關注，球技顏值俘獲無數迷弟迷妹，新晉為國民男神。

　　8月20日，張繼科隨隊回國，首都機場聚集了2000多粉絲前來接機，場面比娛樂明星的接機現場是有過之而無不及。當晚，張繼科現身森景文化直播平臺，不到5分鐘超過40萬粉絲圍觀，據報道該直播平臺服務器承壓過量癱瘓兩小時。

　　有細心的媒體發現，張繼科直播的森景文化平臺，兩個月前的股權變更中，有張繼科母親的名字。

　　北京森景文化有限公司，成立于2017年，注冊資本800萬元，法人代表蘆春海和其他三位股東各出資200萬元，經營范圍包括體育文化活動策劃及運營、組織文化藝術交流活動、體育運動項目經營、銷售體育用品等主要領域。

　　據了解，森景文化今年開發了一個APP“聚賽”，是個專注于乒乓球垂直方向的賽事聚合與社交平臺。由此看來，張繼科很有可能退役后轉型經商，在自己熟悉的乒乓球領域，利用自身的積累，開發挖掘乒乓球的商業資源和模式。

　　有數據顯示，馮喆、何姿、陳定、雷聲、張繼科、易思玲、鄒凱等排在前10位的奧運冠軍，商業價值的高度基本上在1000萬至1500萬元之間。

　　林丹：永遠的超級丹

　　IP價值：★★★★★

　　5歲開始練習，12歲拿少年冠軍。林丹是是羽毛球運動歷史上第一位集奧運冠軍、世錦賽冠軍、世界杯冠軍、亞運會冠軍、亞錦賽冠軍、全英賽冠軍以及多座世界羽聯超級系列賽冠軍于一身的全滿貫球員。

　　早在2017年，就有爆料林丹身價已過億。在賽場之外，他投資、創業，完成華麗轉身。上海創領體育策劃工作室成立于2017年，是林丹的個人獨資公司。主要經營業務包括體育賽事策劃、企業營銷策劃等等。另一家炫勵(上海)商貿有限公司，是林丹參與投資的一家公司，注冊資本為2040萬，林丹出資1040萬，占比51%。

　　除了兩家體育經紀類公司，林丹還創立了以自己名字命名的內衣品牌“Intimate by LIN DAN”，并在影視領域從投資做出品人起步，秘密規劃投拍影視項目。

　　“泳壇傳奇”菲爾普斯

　　IP價值：★★★★★

　　菲爾普斯可謂是目前全球最偉大的游泳運動員，31歲，5屆奧運會，23塊金牌和28塊銀牌的傲人成績，書寫了一段難以超越的泳壇傳奇。

　　目前，菲爾普斯的游泳裝備贊助商為意大利品牌Aqua Sphere，代言品牌包括運動品牌安德瑪(Under Armour)、鐘表品牌歐米茄(Omega)以及其他一些品牌如賽百味、寶潔等。有專業人士預測，菲爾普斯的身價未來將達到10億美元。

　　“敗者為王”李宗偉

　　IP價值：★★★★★

　　李宗偉在馬來西亞的地位幾乎無人能比：獲得拿督的榮譽(相當于中國的省長級別)，成為曝光僅次于總理的超級明星，他之于馬來西亞幾乎等于姚明+劉翔+李娜之于中國。從比賽獎金到尤尼克斯的代言，李宗偉身價已達7500萬美元(約5億人民幣)，馬來西亞羽總官方的網站透露他的代言費為6位數。

　　根據“SPORT RICH LIST”網站(類似于運動員財富榜)披露，李宗偉2017年凈資產已經達到7500萬美元(約人民幣5億)，資料中還透露他代言的商業廣告無數，遍布各個領域。此外，李宗偉也頗具商業頭腦。他在吉隆坡最為繁華的使館街區擁有一塊房地產生意，該房地產價值保守估價在3億至4億人民幣，此外還擁有一座集餐飲、住宿、訓練為一體的大型綜合體育場。

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