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創(chuàng)業(yè)資訊：中國的網(wǎng)紅靠社交 美國的網(wǎng)紅重經(jīng)紀(jì)
和美國網(wǎng)紅相比，中國的網(wǎng)紅更依賴社交媒體，特別是微博的引流。以下是小編J.L分享的創(chuàng)業(yè)資訊：中國的網(wǎng)紅靠社交 美國網(wǎng)紅重經(jīng)紀(jì)，更多熱門創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目請您繼續(xù)訪問(www.oh100.com/chuangye)。
進(jìn)入2016年，我們似乎有種被網(wǎng)紅包圍了的感覺，網(wǎng)紅無處不在。“Papi醬”在獲得投資前，有手機(jī)廠商砸百萬廣告費(fèi)都不動心，后來招商，貼片廣告最終以2200萬天價(jià)賣出。
“邏輯思維”的年收入一直是一個(gè)秘密，不過據(jù)羅振宇透露，2015年光賣書就有約2億元的營業(yè)額;另外還有500多萬會員，會員費(fèi)也是一大筆收入。
美國的網(wǎng)紅生態(tài)比中國更完整。美國網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的規(guī)模非常大，YouT*be上100家最大的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品)已經(jīng)占了42%的流量，總估值接近100億美元。
作為美國“網(wǎng)紅節(jié)”，vidcon大會就是連續(xù)三天的大秀場，場面之熱鬧，網(wǎng)紅之專業(yè)，深得好萊塢精髓。要知道，美國“網(wǎng)紅節(jié)”從2010年開始舉行，今年已經(jīng)是第7屆了。今年的vidcon大會有超過2.5萬人參加，90%以上的參會人員都是13歲~17歲的青少年，這也預(yù)示著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前途無量。
美國網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道已經(jīng)從線上開始轉(zhuǎn)移到線下。美國前10大網(wǎng)紅不但出書，還出專輯、拍電影，甚至舉辦全球巡演。最近，美國網(wǎng)紅們掀起了一波出書熱潮，內(nèi)容覆蓋美食烹飪、個(gè)人傳記、小說等。
泰勒·奧克利的《狂歡》上市幾周后就上了熱銷榜，米蘭達(dá)·辛吉的《自救》已售出近20萬冊。當(dāng)然，這些都離不開網(wǎng)紅背后強(qiáng)大的經(jīng)紀(jì)公司。
相比之下，目前國內(nèi)與經(jīng)紀(jì)公司簽約的網(wǎng)紅只占23.8%，應(yīng)該說還處于起步階段，不過這也從側(cè)面說明中國的網(wǎng)紅的潛力巨大。變現(xiàn)方面，中國的網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道越來越多。
除了開淘寶店之外，從微博變現(xiàn)閉環(huán)來看，打賞、收費(fèi)閱讀、流量廣告分成也成為變現(xiàn)渠道，其他的衍生品包括培訓(xùn)、寫書、創(chuàng)業(yè)等，都是不錯(cuò)的變現(xiàn)形式。
和美國網(wǎng)紅相比，中國的網(wǎng)紅更依賴社交媒體，特別是微博的引流。美國的網(wǎng)紅主要集中于YouT*be和Ins平臺，而在中國并沒有類似的平臺。
實(shí)際上，中國的網(wǎng)紅不管在哪兒變現(xiàn)，基本上都需要通過微博提升影響力、獲取流量。艾瑞聯(lián)合新浪微博數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，36410位活躍人氣網(wǎng)紅覆蓋粉絲數(shù)3.85億，在今年前5個(gè)月共獲得微博閱讀量7157.1億次，被轉(zhuǎn)發(fā)9.15億次，被評論4.06億次，被點(diǎn)贊16.5億次。可見，微博已經(jīng)成為網(wǎng)紅流量的主要入口，也成為網(wǎng)紅打造個(gè)人IP的重要平臺。
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