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考拉“回歸”傳統(tǒng)，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣播
推薦引擎模式的出現(xiàn)，讓一切都變得不一樣�？祭瓗Ыo用戶(hù)的是類(lèi)似傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)體驗(yàn)，但是內(nèi)容卻與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)截然不同。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播還能怎么玩?
10年前，“播客”的興起一度讓互聯(lián)網(wǎng)信徒們覺(jué)得傳統(tǒng)廣播“大廈將傾”，但這最終成為了人們的一廂情愿，多年來(lái)，數(shù)不清的個(gè)人播客前赴后繼，卻從未對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)構(gòu)成威脅，播客始終無(wú)法走出精英人群的小圈子。
不過(guò)，眼下情況正在起變化，因?yàn)�，新的玩法出現(xiàn)了。去年6月上線(xiàn)的考拉FM，正在嘗試用一套全新的方式去顛覆傳統(tǒng)廣播的游戲規(guī)則。
這款上線(xiàn)還不到一年的移動(dòng)電臺(tái)產(chǎn)品，目前日活躍用戶(hù)接近百萬(wàn)，用戶(hù)規(guī)模也在千萬(wàn)以上。這組數(shù)據(jù)對(duì)于一款移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)或許并不算多，但另一個(gè)數(shù)據(jù)一定會(huì)讓你大跌眼鏡，考拉用戶(hù)日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)40分鐘，新浪微博在2012年最鼎盛時(shí)的數(shù)據(jù)也不過(guò)1個(gè)小時(shí)。
精準(zhǔn)推送：告別選擇障礙
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，泛電臺(tái)類(lèi)的App已經(jīng)不是什么新鮮玩意兒了。
過(guò)去兩年，最熱門(mén)的電臺(tái)類(lèi)App當(dāng)數(shù)以蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)、喜馬拉雅為代表的“點(diǎn)播”類(lèi)產(chǎn)品，他們基本是對(duì)視頻網(wǎng)站的模式進(jìn)行復(fù)制——提供海量的音頻節(jié)目資源，用戶(hù)自主選擇收聽(tīng)的內(nèi)容。
不過(guò)，在“點(diǎn)播”模式蔚然成風(fēng)的大背景下，考拉FM(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“考拉”)卻反其道而行之，選擇了一條“回歸”傳統(tǒng)的道路。
所謂“回歸”傳統(tǒng)，是指考拉提供給用戶(hù)的是一種類(lèi)似傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)體驗(yàn)，開(kāi)啟電臺(tái)就會(huì)自動(dòng)播放節(jié)目，用戶(hù)不需要為選擇收聽(tīng)什么內(nèi)容而苦惱。
這種模式表面上看與傳統(tǒng)廣播很相似，但在骨子里卻完全是兩碼事。因?yàn)�，考拉是利用推薦引擎來(lái)推送節(jié)目，換句話(huà)說(shuō)，在考拉，你聽(tīng)到的內(nèi)容并非隨機(jī)播放的，而是為你度身定制的。在同一時(shí)刻，兩個(gè)不同用戶(hù)所收聽(tīng)的內(nèi)容并不相同。
另外，通過(guò)用戶(hù)的一些簡(jiǎn)單交互(頂、踩、跳過(guò))，考拉能夠不斷掌握和了解用戶(hù)的習(xí)慣和興趣，從而使得節(jié)目的推送更加精準(zhǔn)。
這套玩法是不是讓你覺(jué)得有些眼熟?沒(méi)錯(cuò)，就像純音樂(lè)電臺(tái)當(dāng)中的豆瓣FM一樣，不過(guò)，考拉推送的不僅是音樂(lè)，而是范圍更加廣闊的音頻內(nèi)容。
為了幫助用戶(hù)節(jié)省流量費(fèi)用，考拉在產(chǎn)品中特意加入了緩沖功能，在Wi-Fi環(huán)境下，考拉可以提前緩沖最多兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容，確保用戶(hù)在斷網(wǎng)環(huán)境下的收聽(tīng)體驗(yàn)。
“推薦”的邏輯
其實(shí)，無(wú)論是“點(diǎn)播”還是“推薦”，兩種模式并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，考拉的產(chǎn)品中也有針對(duì)點(diǎn)播模式的有聲讀物。但是，之所以選擇推薦引擎作為產(chǎn)品的主打功能，基于的是這家公司對(duì)于廣播的理解。
想要弄明白這一點(diǎn)，首先需要了解一下這家公司的背景。
與大多數(shù)電臺(tái)類(lèi)產(chǎn)品都是由創(chuàng)業(yè)公司打造不同，考拉FM的背后有著一座實(shí)力雄厚的“靠山”——車(chē)語(yǔ)傳媒。這是一家以地方交通廣播的廣告代理以及頻道運(yùn)營(yíng)等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，每年?duì)I收7、8個(gè)億，它的王牌節(jié)目《愛(ài)車(chē)天天匯》在全國(guó)100多家電臺(tái)都有落地。
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