春季房交會活動策劃書

　　活動目的：借助房交會購房人及開發商相對集中的機會，進行xx銀行“易貸通”個人貸款品種齊、服務優的品牌形象宣傳，提高市場認知度和美譽度。

　　活動時間：XX年4月20日——4月23日

　　活動方案：

　　1、在進場參展的開發商的展位上擺放“易貸通”宣傳展架，同時由經辦支行派駐客戶經理在現場進行房貸咨詢。

　　2、選擇部分中高檔樓盤提供房貸金融咨詢并開展現場簽約優惠活動。對有意向購房者免費設計房貸理財建議書，即根據購房人的家庭收入情況提供貸款金額、貸款年限、還款方式、貸款銀行選擇等注意事項進行理財建議。對經審查符合貸款條件的現場簽約購房者提供優惠固定和浮動利率、減免房貸保險、免費辦理可免息分期付款購買家電建材的信用卡等優惠。

　　3、現場：根據與組委會聯絡情況選擇以下一種或兩種方式進行形象現場宣傳。

　　a.租展位。

　　b.周六(22日)在展會周圍進行一天集中宣傳(或在場外搭設帳篷、或借用組委會主席臺)。

　　c.爭取以義務提供房貸咨詢方式在長沙信息中心“網上房展”展位開設銀行咨詢區，打出招商銀行提供房貸咨詢的醒目標識。

　　4、參加房交會“金融漫市”主題日活動。根據組委會安排，4月23日將舉辦由房地產開發商與銀行共同參加的房地產銀企對話主題日，我行將積極聯系參加該活動。

　　營銷宣傳：

　　1、在場館外東門入口定制充氣拱門，打上“招行易貸通，買房更輕松”的廣告語。

　　2、在場館外定制印有xx銀行、易貸通標識及產品的彩旗綁在場館外隔離欄桿上，在場館內電梯扶手懸掛印有“招商銀行易貸通提醒您注意安全”的公益彩旗(需組委會同意)。

　　3、在展會門口向帶小孩參展的.人群發送印有招商銀行主要貸款產品的氫氣球。

　　4、在展位或場外活動場地設計小游戲，吸引市民參加，并定制印有xx銀行產品的小禮品(卡通扇、紙巾、鼠標墊等)發送。

　　5、在報紙(如長沙晚報)冠名理財專欄，連續刊登有關個人貸款理財的文章。

　　6、在房交會期間爭取以嘉賓的形式參與電臺房交會的互動節目。如金鷹95.5或交通頻道等。

　　7、在長沙市房地產信息網及政務網上刊登廣告，爭取在房交會期間請我行領導就招行個人貸款產品和服務接受網上直播訪問。

　　8、與交通頻道聯系共同舉辦“免費送您去看房交會”活動，由我行負責租車費用，由交通頻道安排電臺信息發布，提升我行品牌認知。

　　活動準備：

　　1、分行零售銀行部負責收集參展開發商名單，各支行與合作開發商聯系展位，在展位擺放我行資料并提供現場咨詢。

　　2、分行零售部聯系現場宣傳場地。

　　3、分行辦公室聯系媒體。

　　4、分行辦公室負責小禮品定制。

　　5、分行辦公室聯系專業廣告公司負責活動實施、現場活動設計、現場布置和宣傳資料設計。

　　6、分行零售部個人資產管理中心負責宣傳單、折頁、x展架等宣傳資料文案。

　　7、分行零售部個人資產管理中心負責編寫和組織理財專欄文章。