電視節(jié)目策劃書(shū)參考文本三篇
【篇一：《就是愛(ài)美食》——電視節(jié)目策劃書(shū)】
第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境
一、背景淺析——隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質(zhì)文明豐富的今天，人們開(kāi)始重視對(duì)于生活品質(zhì)更高層次的追求。對(duì)于吃，食不厭精、燴不厭細(xì)，不只吃味道，還要吃環(huán)境、吃服務(wù)、吃文化，吃健康。
企劃動(dòng)機(jī)——人們?yōu)槊朗沉骺谒�，為美食的故事流眼淚，為美食的文化而感動(dòng)自豪，自豪于中國(guó)飲食文化的博大精深，甚至有人高調(diào)地贊美“這才是最好的愛(ài)國(guó)主義教育片”。看要應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，就必須有新的態(tài)度與措施。飲食行業(yè)發(fā)展到今日，大街小巷、五花八門(mén)，各種價(jià)位、各種地域乃至跨國(guó)界的美食比比皆是。如何從千篇一律的店面經(jīng)營(yíng)中脫穎而出？不僅僅是商家絞盡腦汁，著力打開(kāi)銷(xiāo)售額與知名度。美食老饕們也尋尋覓覓，力圖享受到有特色、有內(nèi)涵的精彩美食�！毒褪菒�(ài)美食》這檔美食資訊節(jié)目，更實(shí)現(xiàn)其為商家和消費(fèi)者兩者搭建一個(gè)交流的平臺(tái)，優(yōu)秀的商家可以盡展己之所長(zhǎng)，以此為基礎(chǔ)展示自身特色美食功夫。而美食愛(ài)好者們則可以通過(guò)節(jié)目的推介，節(jié)省大量的時(shí)間、精力，接觸到平時(shí)踏破鐵鞋無(wú)覓處，只能通過(guò)口口相傳難辨優(yōu)劣，隱藏在街頭巷尾的各種美食。大可以憑此慕名而來(lái)、亦可盡興而去。
第二部分：節(jié)目設(shè)定
一、節(jié)目名稱(chēng)——《就是愛(ài)美食》
二、節(jié)目類(lèi)別——觀眾參與度高的一檔本地美食資訊節(jié)目
三、節(jié)目主旨——讓愛(ài)美食的人走進(jìn)節(jié)目讓看節(jié)目的人走近美食
四、節(jié)目目標(biāo)
重點(diǎn)打造一檔精品的美食資訊節(jié)目，不僅僅做美食，還囊括了相關(guān)的綜合資訊。力圖達(dá)到“美食主動(dòng)靠過(guò)來(lái)，觀眾自然看進(jìn)去”的效果，打造口碑，鑄就精品。
五、節(jié)目定位
這是一檔集美食推介節(jié)目與菜肴烹飪節(jié)目于一身，力圖更好的開(kāi)發(fā)本地特色美食資源的服務(wù)資訊類(lèi)美食節(jié)目，兼顧一定的娛樂(lè)性質(zhì)。采用立體全面的推介方式，為現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾提供優(yōu)質(zhì)精選的美食信息，商家現(xiàn)場(chǎng)展示、與美食愛(ài)好者們現(xiàn)場(chǎng)溝通交流。
六、節(jié)目形態(tài)——服務(wù)資訊類(lèi)電視節(jié)目
七、節(jié)目特色
《就是愛(ài)美食》不僅僅是向觀眾推薦優(yōu)質(zhì)美食的服務(wù)資訊節(jié)目，其相關(guān)介紹細(xì)膩豐富，另外還邀請(qǐng)了相關(guān)食肆的廚師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)烹飪展示。現(xiàn)場(chǎng)觀眾均可以參與其中，互動(dòng)、品嘗。場(chǎng)外觀眾也可以通過(guò)短信和網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目，發(fā)表意見(jiàn)與建議。
八、節(jié)目特點(diǎn)
1、指導(dǎo)性——節(jié)目組搜索并篩選了本地大量的美食信息，將其中最優(yōu)質(zhì)的挑選出來(lái)呈現(xiàn)給觀眾。這些食肆的信息豐富翔實(shí)，極其具有指導(dǎo)意義。
2、互動(dòng)性——節(jié)目設(shè)置中不僅有介紹商家和美食的VCR短片，也邀請(qǐng)了廚師現(xiàn)場(chǎng)烹飪，更有觀眾互動(dòng)參與，品嘗與鑒賞。
3、娛樂(lè)性——有精心制作的短片，大廚現(xiàn)場(chǎng)的烹飪表演，觀眾的互動(dòng)游戲，場(chǎng)外參與，節(jié)目更富參與互動(dòng)性。
九、節(jié)目風(fēng)格
節(jié)目輕松、知性，提倡健康自然的樂(lè)活理念，不僅僅是推介美食、食肆，也將一種新的觀念、想法帶給觀眾。節(jié)目強(qiáng)調(diào)美食的意義不僅僅在于事物，還是一種生活方式，認(rèn)識(shí)態(tài)度，乃至是人與人之間的情感紐帶，自由的交流。
十、節(jié)目的形象包裝
欄目的包裝：
欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話(huà)筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車(chē)裝潢及其它識(shí)別元素。視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。
節(jié)目包裝
風(fēng)格：色彩亮麗、節(jié)奏歡快、活潑簡(jiǎn)約，體現(xiàn)少兒欄目的特點(diǎn)。
包裝內(nèi)容：演播室設(shè)計(jì)、片頭、片花、片尾、欄目熱線(xiàn)、電話(huà)指示標(biāo)、各板塊圖標(biāo)等。
1、片頭設(shè)計(jì)15秒。片頭設(shè)計(jì)要體現(xiàn)亮麗、時(shí)尚。
構(gòu)想：白色底，三條飛舞的紅色綢帶，節(jié)目名稱(chēng)用金黃色的字，娃娃體，背景中加上一些不同顏色的小泡泡。白色代表未成年的世界純真、純潔，寓意著孩子的世界是一片凈土；飄動(dòng)著的紅色綢帶代表健康成長(zhǎng)；字體的金黃色象征著快樂(lè)；
不同顏色的小泡泡代表孩子們的各色夢(mèng)想。
2、演播室：實(shí)景設(shè)計(jì)�？偦{(diào)：溫馨、時(shí)尚、富有動(dòng)感。
十一、目標(biāo)觀眾
這檔《就是愛(ài)美食》美食節(jié)目中提供的，一般都是相對(duì)偏于中高端，或是比較有歷史文化蘊(yùn)涵的食肆，通常不會(huì)包括街邊的大排檔等類(lèi)似對(duì)象。所以，針對(duì)的目標(biāo)受眾也是熱愛(ài)生活，追求生活品質(zhì)，受過(guò)一定教育，有相當(dāng)收入的職業(yè)人士。他們講究品味與格調(diào)，對(duì)細(xì)節(jié)與品質(zhì)要求比較高，不僅僅講求食物的味道，還對(duì)飲食的環(huán)境、包裝、服務(wù)都有所要求。
十二、敘事方式
不同于談話(huà)節(jié)目，雖然《就是愛(ài)美食》節(jié)目的單元是一定的，但是敘事方式會(huì)比較多樣化。由于節(jié)目的目標(biāo)主在于推介，其次是交流，同時(shí)力圖兼顧娛樂(lè)性，因而敘事方式不是一成不變的�；旧想S著每期節(jié)目所介紹的食肆各有特色，大相徑庭，相應(yīng)的節(jié)目敘事方式也就必須隨之變化，不拘泥于形式以求更好的表現(xiàn)每家食肆的特質(zhì)。
十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格
由于節(jié)目自身的特性，《就是愛(ài)美食》既是一檔美食節(jié)目，具有服務(wù)性、資訊性質(zhì)，但同時(shí)又非常的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強(qiáng)調(diào)參與度和娛樂(lè)性。
這檔《就是愛(ài)美食》力圖營(yíng)造的是輕松愉快、健康自然的樂(lè)活氛圍，因而并不希望主持人過(guò)于嚴(yán)肅破壞了現(xiàn)場(chǎng)氛圍、打擊嘉賓與觀眾的情緒；但也不希望主持人過(guò)于放松甚至太過(guò)“親切”以至于給節(jié)目帶來(lái)一種市井風(fēng)氣。主持人需要通過(guò)簡(jiǎn)單的話(huà)語(yǔ)向觀眾傳達(dá)一種交流的態(tài)度，從而通過(guò)他們的引導(dǎo)加大觀眾的接受程度。如地方臺(tái)一檔美食節(jié)目《美食成都》：主持人是當(dāng)?shù)刂姆窖怨?jié)目主持人，
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因其語(yǔ)言風(fēng)趣、插科打諢，可謂親切感十足，快速拉近了與觀眾的距離。但是這樣的風(fēng)格并不適合《就是愛(ài)美食》，《就是愛(ài)美食》需要主持人溫和親切，自然優(yōu)雅、措辭簡(jiǎn)練，重在分享，具有一定的概括性。
十四、單集節(jié)目構(gòu)成
節(jié)目不會(huì)明確剝離細(xì)分出一個(gè)個(gè)獨(dú)立的單元，但是會(huì)有較穩(wěn)定的節(jié)目成分構(gòu)成，主要包括以下幾個(gè)部分：
1、片頭、音樂(lè)
2、主持人開(kāi)場(chǎng)白、簡(jiǎn)單迅速引入當(dāng)期《就是愛(ài)美食》推介的美食、食肆
3、展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)美食的優(yōu)勢(shì)、特色、背景知識(shí)介紹
4、參映食肆的廚師現(xiàn)場(chǎng)烹飪表演，進(jìn)行展示
5、�，F(xiàn)場(chǎng)觀眾參與互動(dòng)，協(xié)助或模仿廚師；場(chǎng)外觀眾通過(guò)短信或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與節(jié)目
6、特邀嘉賓與觀眾試吃品嘗，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)美食，分享心得體驗(yàn)、傳播美食感受。
7、結(jié)束、片尾
十五、節(jié)目長(zhǎng)度
每集30分鐘，分為上下集播放（不計(jì)入中間插播廣告的時(shí)間）。
十六、播出時(shí)段
鑒于《就是愛(ài)美食》節(jié)目的特性，偏向休閑、放松，但是又相對(duì)知性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：30——22：00首播，并于次日早晨7：00——8：30重播。
十七、播出次數(shù)——2次/周
十八、節(jié)目集數(shù)——8集左右
第三部分：攝制策略
一、主持人
由于節(jié)目自身的特性，《就是愛(ài)美食》既是一檔美食節(jié)目，具有服務(wù)性、資訊性質(zhì)，但同時(shí)又非常的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強(qiáng)調(diào)參與度和娛樂(lè)性。
所以，主持人展示的應(yīng)該是比較知性、自然的形象，這是由節(jié)目的定位決定的。如同在前文中提到的，《就是愛(ài)美食》節(jié)目播出時(shí)推介的主要會(huì)是偏向中高檔的食肆，所以能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴的主持人自然是題中之義。
其次，主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀(jì)與閱歷，可以更好的引導(dǎo)觀眾。他們應(yīng)該與目標(biāo)受眾一樣甚至具有更成熟的思想、更健康的飲食理念。能夠傳達(dá)出一種明亮而不耀眼的光輝。譬如鳳凰衛(wèi)視的一檔樂(lè)活節(jié)目，主持人并不是專(zhuān)業(yè)節(jié)目人，而是兩位知名的美食旅游家、自由撰稿人。節(jié)目不僅僅向觀眾推薦食府，也會(huì)向觀眾傳達(dá)一種比較健康的理念和生活態(tài)度。因而觀眾的接受態(tài)度不僅僅關(guān)乎于節(jié)目美食的內(nèi)容，主持人的整體形象和相應(yīng)的感染力也很重要。而本地美食資訊類(lèi)節(jié)目，如果能偶爾請(qǐng)到當(dāng)?shù)刂拿朗忱削覅⑴c節(jié)目，就會(huì)更增加節(jié)目的吸引力和公信度（可以偶爾特約，也可以長(zhǎng)期參與）。
二、嘉賓、顧問(wèn)
這檔《就是愛(ài)美食里》節(jié)目，重點(diǎn)著眼于推介本地優(yōu)質(zhì)的美食資源，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和娛樂(lè)性。為了達(dá)到這樣的效果，節(jié)目就不會(huì)僅僅止于主持人的解說(shuō)與配合，影片的展示與播放。節(jié)目播出現(xiàn)場(chǎng)除了主持人，還會(huì)涉及到以下三類(lèi)角色：
1、受邀廚師節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)期的食肆廚師師傅來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的烹飪演繹，這個(gè)過(guò)程會(huì)更幫助觀眾加深對(duì)于推薦的食肆、美食的了解，也有助于食府更直觀、深入的向場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的觀眾推銷(xiāo)自己的美食。觀眾還可以參與其中，樂(lè)趣無(wú)窮（譬如為師傅打下手，或是接受師傅的指導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)DIY等等）。因而，美食師傅的表現(xiàn)非常重要，選擇一位合適的廚師，不止要廚藝精良，還要能夠表現(xiàn)出相關(guān)食肆的特色。在烹飪的同時(shí)要能夠?qū)γ朗尺M(jìn)行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節(jié)目組也應(yīng)在節(jié)目前予以相關(guān)的溝通和幫助。
2、美食嘉賓
所謂“美食嘉賓”，是指一些對(duì)于美食非常有心得、體會(huì)，尤其相關(guān)資歷比較突出的嘉賓。譬如國(guó)家一級(jí)廚師、美食協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、米其林特約美食評(píng)論家之類(lèi)人士。因此，《就是愛(ài)美食》每期會(huì)邀請(qǐng)三至四名美食嘉賓。他們的評(píng)論相對(duì)于普通人會(huì)更加的客觀、專(zhuān)業(yè)、深刻、全面，甚至?xí)歇?dú)辟蹊徑的新銳見(jiàn)解。并且，嘉賓們不會(huì)單純著眼于美食的味蕾感受，也會(huì)看重食物的歷史淵源、文化內(nèi)涵、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、烹飪方式、甚至是食物的來(lái)源，栽種的過(guò)程等等。相應(yīng)的，其意見(jiàn)會(huì)更有說(shuō)服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，美食嘉賓的態(tài)度、表現(xiàn)很有影響力，可以為節(jié)目增色不少。
3、特邀觀眾
特邀觀眾會(huì)采用場(chǎng)外征集的形式確定，譬如說(shuō)：在網(wǎng)站上針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容留言，在節(jié)目中短信參與互動(dòng)，事后給相關(guān)節(jié)目組來(lái)信，甚至是針對(duì)相關(guān)美食機(jī)構(gòu)消費(fèi)反饋的節(jié)目觀眾等等�？梢宰栽笀�(bào)名，也可以由節(jié)目組在以上人士中抽取。
對(duì)于特邀觀眾，并非完全的隨機(jī)抽取，節(jié)目組應(yīng)該進(jìn)行一定的調(diào)查和篩選。如同廚師與美食嘉賓一樣，現(xiàn)場(chǎng)特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的.主旨服務(wù)的。尤其《就是愛(ài)美食》節(jié)目強(qiáng)調(diào)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性，特邀觀眾就非常的關(guān)鍵。
特邀觀眾應(yīng)該符合節(jié)目目標(biāo)受眾的一系列特征要求，才能有效地推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程。《就是愛(ài)美食》的訴求對(duì)象即如前文所示，因而現(xiàn)場(chǎng)觀眾最好就邀請(qǐng)諸如：熱愛(ài)美食減壓的年輕職業(yè)女性、喜歡周末街頭約會(huì)的新婚夫婦、多年對(duì)美食孜孜不倦的美食老饕等等。
觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與，可以大力烘托節(jié)目氛圍，達(dá)成既定效果。他們?cè)诠?jié)目中的積極意義主要有以下幾點(diǎn)：
�。�1）他們來(lái)自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對(duì)于食肆來(lái)說(shuō)，她們的意見(jiàn)和看法更加直接，也更具有指導(dǎo)性。
�。�2）他們是觀眾的代表，他們的切身感受對(duì)于電視機(jī)前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說(shuō)服的效果，更易為電視觀眾所接受。他們的一句判斷，有時(shí)甚至勝過(guò)主持人和食肆的千言萬(wàn)語(yǔ)。
�。�3）現(xiàn)場(chǎng)特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對(duì)象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一部分。他們能夠更好的幫助《就是愛(ài)美食》與觀眾交流、產(chǎn)生共鳴�？梢愿玫臓I(yíng)造節(jié)目氛圍。幫助《就是愛(ài)美食》打造品牌價(jià)值，完善節(jié)目定位。
當(dāng)然，因?yàn)椤毒褪菒?ài)美食》節(jié)目要兼具一定的娛樂(lè)性，所以參考《人氣美食》、《美食大王牌》等美食欄目，邀請(qǐng)美女嘉賓或是知名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手等類(lèi)似的策略也可以運(yùn)用到節(jié)目中來(lái)，增加節(jié)目的趣味性。甚至以此為噱頭，加大《就是愛(ài)美食》的宣傳效力與知名度，擴(kuò)大傳播效益，吸引更多觀眾。
三、創(chuàng)作思路
《就是愛(ài)美食》的創(chuàng)作思路比較簡(jiǎn)單，一切圍繞對(duì)具體美食、食肆的推介展開(kāi)。每一集事前，節(jié)目組都會(huì)從大量信息中篩選出合適的商家，在進(jìn)行協(xié)商洽談。
隨后就開(kāi)始相應(yīng)美食介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開(kāi)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的錄制工作。
四、節(jié)目要求
1、本選題最關(guān)鍵的嘉賓是否能夠請(qǐng)到，是否有應(yīng)急措施？
2、本選題在嘉賓的搭配上是否有意想不到的效果？
3、在表現(xiàn)形式上有哪些與以往不同的東西？
4、有哪些新的方式還可以運(yùn)用？
五、整體目標(biāo)
做節(jié)目之前，欄目組要進(jìn)行所謂的腦力振蕩，然后策劃人員會(huì)，拿出文案，由策劃人員召集主持人、本期節(jié)目主編、本期節(jié)目編導(dǎo)、制片人再次就下面的問(wèn)題進(jìn)行討論：1，如何使現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話(huà)精采。2，能在哪幾個(gè)層次上進(jìn)行對(duì)話(huà)。3，什么是本期節(jié)目的最理想的效果。4，再次確認(rèn)本期選題的可操作性。5，徹底弄清楚嘉賓的觀點(diǎn)。6，預(yù)測(cè)節(jié)目的效果。7，規(guī)定現(xiàn)場(chǎng)必須談?wù)撛?huà)題的內(nèi)容。8，主持人陳述主持的開(kāi)場(chǎng)、結(jié)語(yǔ)及中間的轉(zhuǎn)場(chǎng)
六、制播周期
《就是愛(ài)美食》的制作播放周期應(yīng)該保持在5天左右，相對(duì)滿(mǎn)足播放需求。
七、工作人員設(shè)置
節(jié)目制片人一名，對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。
執(zhí)行制片人兩名，負(fù)責(zé)協(xié)助制片人開(kāi)展工作。
主持人男女各一名，負(fù)責(zé)節(jié)目串詞的編寫(xiě)，把握節(jié)目節(jié)奏，調(diào)動(dòng)節(jié)目氛圍，促進(jìn)廚師與美食嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的交流。
編導(dǎo)兩名，負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)節(jié)目播放及相關(guān)事宜。
攝像三名，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)外景拍攝（美食、食肆背景）、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)拍攝。
后期制作三名，負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝等系列工作。
長(zhǎng)期嘉賓6-8名，長(zhǎng)期聘用，參與節(jié)目制作，提供美食體驗(yàn)。
第四部分：節(jié)目行銷(xiāo)
一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析
雖然現(xiàn)在美食類(lèi)電視節(jié)目比較泛濫，但是《就是愛(ài)美食》針對(duì)的是本地中高端美食資源，市場(chǎng)細(xì)分到位，垂直性強(qiáng)，這保證了《就是愛(ài)美食》的特色和優(yōu)勢(shì)。另外，《就是愛(ài)美食》不是單純的美食資訊節(jié)目，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，兼顧娛樂(lè)。節(jié)目復(fù)合性強(qiáng)，也是《就是愛(ài)美食》的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。
二、節(jié)目市場(chǎng)分析
首先，在社會(huì)物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們對(duì)于飲食的要求越來(lái)越高，不止吃飽，還要吃好。除了味道正宗，美食的營(yíng)養(yǎng)、環(huán)境、服務(wù)、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場(chǎng)，美食行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，美食資訊類(lèi)節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生了。
其次，《就是愛(ài)美食》的市場(chǎng)細(xì)分相對(duì)比較到位，瞄準(zhǔn)的是當(dāng)今飲食行業(yè)發(fā)展的主流，以中高端食肆為賣(mài)點(diǎn)。訴求對(duì)象也比較具體，一定程度上避免了惡性競(jìng)爭(zhēng)，防止造成資源的浪費(fèi)。
最后，《就是愛(ài)美食》的節(jié)目設(shè)置比較合理，較之普通美食資訊類(lèi)節(jié)目，信息更為全面細(xì)致，節(jié)目復(fù)合型強(qiáng)，綜合運(yùn)用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多
的觀眾。
三、廣告市場(chǎng)分析
1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名
�。�1）每一集《就是愛(ài)美食》的片頭：《就是愛(ài)美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商就是愛(ài)美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《就是愛(ài)美食》片尾也可以采用相同的手法。
�。�2）每一集《就是愛(ài)美食》節(jié)目開(kāi)始，主持人都會(huì)以“歡迎收看《就是愛(ài)美食》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來(lái)提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。
（3）在《就是愛(ài)美食》的節(jié)目標(biāo)識(shí)上活動(dòng)展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。
�。�4）節(jié)目中播出的美食相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識(shí)。
�。�5）每一個(gè)節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。
�。�6）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備，如話(huà)筒，大屏幕，布告板，烹飪?cè)O(shè)施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標(biāo)志。
2、上下半集間插播廣告
《就是愛(ài)美食》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。
3、投入產(chǎn)出
《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產(chǎn)出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺(tái)自辦節(jié)目經(jīng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)150元/分鐘計(jì)算，《體育新聞》衛(wèi)視版全年經(jīng)費(fèi)預(yù)計(jì)為20*150*365=1095000（元），如果加上各種版權(quán)費(fèi)和重大賽事的特別報(bào)道經(jīng)費(fèi)1000000（元），總計(jì)2095000（元）。
廣告創(chuàng)收預(yù)計(jì)：午間版和晚間版兩檔播出時(shí)間段的廣告報(bào)價(jià)分別為4800元/15秒和7200元/15秒，按每檔新聞一分鐘的廣告時(shí)間段，全年最高收入為（4800+7200）*4*365=17520000000元，假設(shè)按2折優(yōu)惠和60%滿(mǎn)檔率，則全年廣告收入應(yīng)為17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，還會(huì)有部分盈余。因此，可以說(shuō)欄目的投入產(chǎn)出基本平衡，略有盈余。
以上為本論證項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)《體育新聞》衛(wèi)視版欄目策劃方案中整體內(nèi)容的歸納與摘錄。下面根據(jù)策劃方案的具體內(nèi)容，按照遼寧電視臺(tái)編委會(huì)就欄目方案論證所制定的五項(xiàng)基本要求，本項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)該欄目的策劃文案，根據(jù)調(diào)研所掌握的情況進(jìn)行可行性論證。由于信息的來(lái)源與數(shù)據(jù)的采集很有可能不夠準(zhǔn)確，掛一露萬(wàn)之處在所難免，如有論證不夠準(zhǔn)確和錯(cuò)誤的地方本人愿意承擔(dān)所有責(zé)任。
四、節(jié)目宣傳
1、《就是愛(ài)美食》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會(huì)比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣，對(duì)本頻道節(jié)目的接受度也會(huì)更高一些。
2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)�！毒褪菒�(ài)美食》節(jié)目本身就設(shè)置有互動(dòng)性非常強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因而可以在網(wǎng)站上定時(shí)發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目?jī)?nèi)容，引導(dǎo)觀眾積極參與。
3、市區(qū)戶(hù)外廣告，這是由《就是愛(ài)美食》本地美食資訊節(jié)目的特性決定的。投放在市區(qū)的燈箱、站臺(tái)、布景板、公交車(chē)身的廣告宣傳，都可以高效率被本地觀眾關(guān)注到。
4、本地電臺(tái)廣播，因?yàn)�，本地廣播的收聽(tīng)對(duì)象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細(xì)分比較明確，譬如交通廣播電臺(tái)或是音樂(lè)廣播電臺(tái)的受眾群就相對(duì)符合節(jié)目設(shè)定，都是比較適合投放廣告的目標(biāo)。
【篇二：《天堂電影院》電視節(jié)目策劃書(shū)】
一、背景分析：
在電視娛樂(lè)節(jié)目蓬勃發(fā)展的今天，如何能在令人眼花繚亂的娛樂(lè)節(jié)目中脫穎而出，如何能滿(mǎn)足觀眾日益提高的娛樂(lè)和審美需求，成為我們應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。娛樂(lè)節(jié)目的泛娛樂(lè)化、模式化、低俗化的傾向日趨明顯，讓娛樂(lè)節(jié)目良好的踐行寓教于樂(lè)的宗旨，通過(guò)新穎的形式和豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容刺激觀眾的視聽(tīng)神經(jīng)，滿(mǎn)足觀眾的消遣娛樂(lè)需求的同時(shí)提升節(jié)目的知識(shí)性和思想性，這在娛樂(lè)節(jié)目的策劃中顯得尤其重要。
電影藝術(shù)是一種綜合了藝術(shù)和科技的兼有時(shí)間和空間性質(zhì)的綜合性藝術(shù)，它通過(guò)在屏幕上創(chuàng)造出直接的感觀影像來(lái)再現(xiàn)和表現(xiàn)生活。電影自產(chǎn)生以來(lái)便因其獨(dú)特的視聽(tīng)魅力和思想藝術(shù)備受人們喜愛(ài)，也成為人們娛樂(lè)生活的重要組成部分。電影所展開(kāi)的故事總讓人心向往之，而其中所涉及的知識(shí)又是包羅萬(wàn)象，如果能讓人身臨其境的走進(jìn)虛幻的電影世界，去親身解讀那些撲朔迷離的人和事，那么這既能滿(mǎn)足諸多觀影者的心愿，又能挖掘出許多被我們忽略過(guò)的知識(shí)和思想，既能達(dá)成利用電影元素和新鮮的節(jié)目形式吸引廣泛的受眾的目的，又能提升節(jié)目的知識(shí)性和思想性，滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的知識(shí)文化需求。
《少年派的奇幻漂流》一片已在國(guó)內(nèi)引起了巨大轟動(dòng)，它震撼的視聽(tīng)效果、唯美的童話(huà)語(yǔ)言、巧妙的故事構(gòu)思和開(kāi)放式的引人深思的故事結(jié)局，共同打造了這部不可多得的優(yōu)秀電影。利用《少年派》奪人眼球的轟動(dòng)效應(yīng)和它引發(fā)的各種爭(zhēng)議話(huà)題，在舞臺(tái)上重構(gòu)影片中的經(jīng)典場(chǎng)景，邀請(qǐng)影片參演人員和電影藝術(shù)學(xué)家親臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)電影進(jìn)行多角度的重新解讀，迎合當(dāng)下電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以求最大程度上的吸引受眾。
二、企劃動(dòng)機(jī)：
利用《少年派的奇幻漂流》里豐富多彩的電影元素、備受爭(zhēng)議的主題思想和電影廣泛的受眾影響力，讓節(jié)目在《少年派》的轟動(dòng)效應(yīng)下，在新穎的節(jié)目形式和電影藝術(shù)的思想性、藝術(shù)性里，達(dá)到吸引受眾和寓教于樂(lè)的目的。
三、欄目基本設(shè)定
節(jié)目名稱(chēng)：《天堂電影院》；本期主題：少年派的奇幻漂流
節(jié)目類(lèi)別：綜藝娛樂(lè)節(jié)目
節(jié)目宗旨：通過(guò)情景重構(gòu)的方式，利用即興情景劇的角色扮演，對(duì)電影中涉及的人物、情感、知識(shí)和思想進(jìn)行多角度的解讀。
節(jié)目目標(biāo)：通過(guò)電影情景的重構(gòu)，滿(mǎn)足觀影者想要身臨其境的解讀電影的愿望，在即興情景劇的表演中增強(qiáng)節(jié)目的懸念性和娛樂(lè)性，并通過(guò)多角度的重新解讀讓觀眾加深對(duì)電影的認(rèn)識(shí)，和對(duì)其中牽引出的知識(shí)思想的了解。
節(jié)目定位：面對(duì)廣泛受眾的，娛樂(lè)性、知識(shí)性、思想性統(tǒng)一的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。
節(jié)目形態(tài)：采取主持人串場(chǎng)，嘉賓、主持人、專(zhuān)業(yè)演員共同參與情景劇表演，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)和解讀的節(jié)目形態(tài)。
四、本期節(jié)目?jī)?nèi)容：
1、節(jié)目基本流程
�。�1）開(kāi)場(chǎng)：《少年派的奇幻漂流》中精彩片段的放映，主持人主持開(kāi)場(chǎng)。
�。�2）嘉賓介紹：主持人介紹到場(chǎng)嘉賓（包括演出嘉賓和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家），與他們進(jìn)行簡(jiǎn)單交談，向嘉賓和觀眾介紹接下來(lái)的情景劇演出流程。
（3）情景劇的即興演出：播放電影中的一段精彩橋段，由專(zhuān)業(yè)演員進(jìn)行演出，演出嘉賓和主持人以劇外人物的身份走進(jìn)劇中，進(jìn)行即興演出并適時(shí)提出疑問(wèn)。
�。�4）專(zhuān)業(yè)解讀：業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和劇中演員對(duì)于情景劇中所提出的疑問(wèn)，以及所涉及的知識(shí)進(jìn)行解答。
�。�5）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：觀眾通過(guò)舉手的方式上臺(tái)提出疑問(wèn)，由專(zhuān)家席進(jìn)行解答。
�。�6）中場(chǎng)休息：影片中歌曲的演唱。
（7）新一輪的情景劇表演、專(zhuān)家解讀和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。
�。�8）結(jié)束：主持人和嘉賓總結(jié)發(fā)言，主持人主持節(jié)目結(jié)束。
2、節(jié)目具體設(shè)置
（1）舞臺(tái)布景：在節(jié)目開(kāi)場(chǎng)時(shí)，模擬劇中少年派海上歷險(xiǎn)的場(chǎng)景，將舞臺(tái)布置為藍(lán)色的海洋，海洋中有一只木舟，木舟中有一只老虎；之后舞臺(tái)布景根據(jù)情景劇需要，依照影片中的片段進(jìn)行場(chǎng)景的還原。
�。�2）舞臺(tái)設(shè)計(jì)（燈光和音樂(lè)等）：音樂(lè)——將電影中的音樂(lè)作為舞臺(tái)背景配樂(lè)，在情景劇需要的時(shí)候加快或放慢節(jié)奏，增強(qiáng)節(jié)目的戲劇性；燈光——展現(xiàn)出《少年派》中奇幻的燈光效果，適當(dāng)調(diào)節(jié)光線(xiàn)明暗，可采用一些夸張效果或忽明忽暗等突出情節(jié)、制造懸念。
�。�3）主持人設(shè)定：主持人要負(fù)責(zé)整場(chǎng)節(jié)目的串聯(lián)以及情景劇中的表演，在外型上選擇普通的服裝打扮即可，要求區(qū)別于劇中演員的打扮，并能夠鮮明的標(biāo)示出主持人的身份。
�。�4）到場(chǎng)嘉賓安排：演出嘉賓——蘇拉·沙瑪（主演）；專(zhuān)家席位——王慧玲（臺(tái)灣著名編劇），樂(lè)嘉（心理學(xué)家）
�。�5）情景劇設(shè)定：
①情景劇基本流程：大屏幕播放一段《少年派》中的精彩片段，鏡頭直接切回舞臺(tái)中央（不需要主持人串場(chǎng)），此時(shí)舞臺(tái)已被布置成和劇中片段一樣的場(chǎng)景，專(zhuān)業(yè)演員開(kāi)始演出。主持人和蘇拉·沙瑪走進(jìn)情景劇中，以劇外人物的身份與劇中演員進(jìn)行互動(dòng)，跟隨劇情的推動(dòng)進(jìn)行即興的演出（輕松詼諧的搞怪表演為主，適當(dāng)制造懸念），并在與演員互動(dòng)演出中進(jìn)行發(fā)問(wèn)，劇中演員可給出不專(zhuān)業(yè)的即興解答（搞笑為主）也可置之不理。
�、谇榫皠∑芜x擇：
第一幕：少年派一家在輪船上遇見(jiàn)廚子和水手到輪船遇難、少年派乘木舟逃生。（舞臺(tái)布景——整個(gè)舞臺(tái)作為游輪，舞臺(tái)上布置有桌椅、床、輪船防護(hù)欄等劇中設(shè)施；演員安排——少年派一家、乘船的游客、廚子、水手、布偶裝打扮成的各種動(dòng)物。）
第二幕：少年派登上奇幻的島嶼，在島上發(fā)生的一切直至離島。
�。ㄎ枧_(tái)布景——整個(gè)舞臺(tái)作為島嶼，上面布置有樹(shù)木、湖泊、狐獴等；演員安排——少年派、布偶裝扮成的老虎、島嶼上的樹(shù)木、湖和狐獴等各種物象）
�、矍榫皠〉娜宋镌O(shè)定：
主持人和嘉賓（蘇拉·沙瑪）——?jiǎng)⊥馊宋铮耘杂^的觀眾形象走進(jìn)劇中，對(duì)主線(xiàn)劇情的推進(jìn)進(jìn)行干預(yù)，在情景劇中即興演出并適時(shí)的提出疑問(wèn)。
專(zhuān)業(yè)演員——?jiǎng)?nèi)人物，負(fù)責(zé)還原電影中的真實(shí)劇情，在面對(duì)主持人和嘉賓的干預(yù)時(shí)，即興發(fā)揮與其進(jìn)行互動(dòng)演出。在面對(duì)主持人和嘉賓的發(fā)問(wèn)時(shí)，進(jìn)行以搞笑風(fēng)格為主的回答。
④情景劇風(fēng)格：即興、詼諧、搞笑為主，適當(dāng)制造緊張和懸疑。
�、萸榫皠≈械膯�(wèn)題設(shè)置：
搞怪提問(wèn)——以各種無(wú)厘頭的搞怪提問(wèn)為主，又主持人和嘉賓即興發(fā)揮；
專(zhuān)業(yè)提問(wèn)——涉及劇中人物形象、劇情編排、結(jié)構(gòu)立意、宗教信仰、象征涵義、思想內(nèi)涵等與影片內(nèi)容相關(guān)的知識(shí)。
（5）專(zhuān)家席設(shè)定：
王慧玲——作為著名編劇的王慧玲，負(fù)責(zé)對(duì)劇中涉及的各種知識(shí)進(jìn)行與電影有關(guān)的專(zhuān)業(yè)解讀。
樂(lè)嘉——作為心理分析師，負(fù)責(zé)對(duì)劇中人物的心理狀態(tài)、導(dǎo)演的編排意圖等進(jìn)行心理層面的深度剖析。
五、節(jié)目特色：
1、即興的情景劇演出，使節(jié)目富有極強(qiáng)的懸念性和戲劇性。
2、電影場(chǎng)景的還原與重構(gòu)，讓觀眾身臨其境的走進(jìn)虛幻的電影世界，舞臺(tái)布景也將成為一大看點(diǎn)。
3、劇外人物走進(jìn)劇中，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行電影的回顧和深度解讀，在娛樂(lè)里進(jìn)一步探究電影藝術(shù)的豐富內(nèi)涵。
4、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和劇中演員的點(diǎn)評(píng)與解讀，提升節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性和思想性。
六、節(jié)目風(fēng)格：
1、總體風(fēng)格：作為一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目，總體風(fēng)格為輕松搞笑、懸念突出、并注重知識(shí)和思想傳遞的，在本期中受《少年派》影片風(fēng)格的影響還將呈現(xiàn)出唯美、奇幻的色彩。
2、剪輯風(fēng)格：有利于制造懸念和沖突的剪輯方式，適當(dāng)模仿《少年派》中采用的剪輯風(fēng)格。
3、主持人風(fēng)格：機(jī)智、敏銳、風(fēng)趣、深厚的文學(xué)功底、藝術(shù)修養(yǎng)和表演功底。
主持人要有深厚的表演功底和機(jī)制靈活的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，能夠及時(shí)的轉(zhuǎn)換身份角色，既起到串聯(lián)全場(chǎng)、把控全局的主持人的作用，又能迅速的、靈活的把角色轉(zhuǎn)換到電影情景之中，在情景劇的表演過(guò)程中引導(dǎo)嘉賓的表演和觀眾的注意力，營(yíng)造搞笑又充滿(mǎn)懸疑的氣氛，并巧妙的將節(jié)目所要表達(dá)的知識(shí)和思想傳遞給觀眾。
七、節(jié)目基本安排
節(jié)目播出形式：錄播
節(jié)目長(zhǎng)度：90分鐘。
節(jié)目播出時(shí)間：周六晚上8：00——9：30。
基本人員安排：
制片人1名；執(zhí)行制片1名；編導(dǎo)1名
主持人1名
節(jié)目嘉賓3名
專(zhuān)業(yè)演員若干
攝像、燈光、音響和后期技術(shù)制作人員若干
【篇三：《孝口常開(kāi)》電視節(jié)目策劃案】
第一部分：策劃背景
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，但同時(shí)我們不得不面對(duì)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)所出現(xiàn)的種種矛盾與問(wèn)題，如何在物質(zhì)文明極大豐富的同時(shí)，使得我們的精神家園保持積極、健康的發(fā)展方向與狀態(tài)，是值得我們思考的。
面對(duì)社會(huì)新出現(xiàn)的情況和問(wèn)題，社會(huì)就需要相應(yīng)的作為與行動(dòng)。中華民族從古至今就是一個(gè)弘揚(yáng)“孝”文化的民族，《禮記》中說(shuō)：“父母在，不遠(yuǎn)游，游必躬親”、《論語(yǔ)》中曰：“父母之年，不可不知也。一則以喜，一則以懼”、孔子：“父母之所愛(ài)亦愛(ài)之，父母之所敬亦敬之”、孟子：“孝子之至，莫大乎尊親”、司馬遷：“父母者，人之本也”等等，首先，我們不必從這些字面的本身來(lái)評(píng)判這些話(huà)的對(duì)與錯(cuò)、積極與消極，但我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：我們是一個(gè)具有濃厚“孝”文化的國(guó)家。但現(xiàn)實(shí)是，現(xiàn)在我們的“孝”好像變了味道，“孤寡老人”、“空巢老人”一再的進(jìn)入我們的視野，敬老院、養(yǎng)老問(wèn)題、婆媳矛盾等一再成為社會(huì)關(guān)注的對(duì)象。
雖然現(xiàn)在的家庭模式越來(lái)越朝著“4+2+1”這樣一個(gè)模式發(fā)展，年輕一代也背負(fù)著沉重的擔(dān)子，但我們期望于能通過(guò)我們的節(jié)目能給觀眾一些啟發(fā)、給社會(huì)一些建議。
我們的節(jié)目《孝口常開(kāi)》，就是為了緩和這些近年來(lái)出現(xiàn)的矛盾與問(wèn)題，面向社會(huì)現(xiàn)實(shí)，搭建從“孝”走向“笑”的平臺(tái)，讓我們的“孝”文化回歸，防止發(fā)生“樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不在”的人間悲劇，同時(shí)，通過(guò)我們的欄目，希望可以為和諧社會(huì)的構(gòu)建出一份力、做一份貢獻(xiàn)。
雖然目前的熒屏上有相關(guān)的家庭倫理類(lèi)的節(jié)目，但專(zhuān)門(mén)針對(duì)“孝”文化和“孝”美德的卻為數(shù)不多，這也是《孝口常開(kāi)》的創(chuàng)新點(diǎn)。
第二部分：節(jié)目設(shè)定
一、節(jié)目名稱(chēng)：《孝口常開(kāi)》
二、節(jié)目類(lèi)別：觀眾參與度高的一檔公益性節(jié)目
三、節(jié)目主旨：讓“孝”住進(jìn)心靈，讓“孝”與笑同在。
四、節(jié)目目標(biāo)
重點(diǎn)打造一檔重在激發(fā)與塑造“孝”文化的公益性節(jié)目，讓更多的人關(guān)注“孝”、發(fā)現(xiàn)“孝”、弘揚(yáng)“孝”、做到“孝”，讓“孝”笑口常開(kāi)，最終達(dá)到“你孝，我孝，大家笑”這一廣泛的社會(huì)效應(yīng)。
五、節(jié)目定位
這是一檔集孝文化、孝問(wèn)題、孝行動(dòng)于一身的公益性電視節(jié)目，力圖更好地弘揚(yáng)孝文化，達(dá)到積極的社會(huì)效應(yīng)。采用立體全面的推廣方式，為現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾提供、分享我們的“孝”故事。
六、節(jié)目形態(tài)：公益性電視節(jié)目
七、節(jié)目特色
《孝口常開(kāi)》不僅對(duì)我國(guó)的孝文化進(jìn)行展示，還會(huì)提供當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)與矛盾，既有當(dāng)事人有關(guān)“孝”的故事，還會(huì)邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)領(lǐng)域、法學(xué)領(lǐng)域、政府相關(guān)部門(mén)的專(zhuān)家、學(xué)者、負(fù)責(zé)人等權(quán)威性人物進(jìn)行必要的解說(shuō)或意見(jiàn)。同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與、電話(huà)和微博的互動(dòng)等形式讓場(chǎng)外的觀眾同時(shí)參與進(jìn)來(lái)，讓更多的民眾參與進(jìn)來(lái)，發(fā)表建議，出謀劃策。
八、節(jié)目特點(diǎn)
1、指導(dǎo)性：節(jié)目組搜集并篩選了大量有關(guān)孝的故事，將其中的典型挑選出來(lái)呈獻(xiàn)給觀眾，這些孝的故事集合了當(dāng)代社會(huì)有關(guān)孝的主要方面，具有很強(qiáng)“舉一反三”的指導(dǎo)意義。
2、互動(dòng)性：節(jié)目設(shè)置中不僅古代孝的文化及有關(guān)孝的VCR短片，還會(huì)邀請(qǐng)孝故事當(dāng)事人做客現(xiàn)場(chǎng)，更有觀眾的互動(dòng)、參與，專(zhuān)家、學(xué)者、政府負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)和建議。
3、公益性：節(jié)目的主要目的不在于盈利，而是弘揚(yáng)社會(huì)的孝文化，回歸有些營(yíng)養(yǎng)不良的“孝”，讓“孝”與“笑”共住心中。
九、節(jié)目風(fēng)格
節(jié)目客觀、民主、具有前瞻性，不僅僅只是“孝”的發(fā)掘，也將社會(huì)的問(wèn)題與矛盾呈現(xiàn)在觀眾面前。強(qiáng)調(diào)“孝”是一個(gè)具有宏觀意義的社會(huì)問(wèn)題，提倡小到家庭、大到社會(huì)對(duì)“孝”的關(guān)注，把“孝”的構(gòu)建作為和諧社會(huì)的一部分加以關(guān)注。
十、訴求對(duì)象（目標(biāo)觀眾）
《孝口常開(kāi)》既然是一個(gè)具有公益性質(zhì)的社會(huì)話(huà)題，其針對(duì)的目標(biāo)也就可以小到學(xué)齡兒童、大到白發(fā)老人。學(xué)齡兒童可以通過(guò)觀看《孝口常開(kāi)》從小樹(shù)立“孝”的意識(shí)，中年人可以反思自己的“孝”行為，老年人可以反觀自己的“孝”處境。
十一、敘事方式
《孝口常開(kāi)》的敘事方式可以說(shuō)是多樣化的。通過(guò)插播VCR可以提供一些背景或是材料，當(dāng)事人可以以講故事的方式講述“孝”的故事，嘉賓、觀眾可以通過(guò)互動(dòng)、探討的方式發(fā)表意見(jiàn)或建議。同時(shí)，還可以通過(guò)背景音樂(lè)等來(lái)烘托氣氛，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的表演緩和氣氛。
十二、主持人串聯(lián)風(fēng)格
這檔《孝口常開(kāi)》節(jié)目旨在通過(guò)客觀、冷靜、民主的敘述、分析，達(dá)到對(duì)孝關(guān)注。因而主持人并不需要過(guò)于放松甚至太過(guò)“親切”以至于給節(jié)目帶來(lái)一種市井風(fēng)氣；也不需要主持人過(guò)于嚴(yán)肅，使得節(jié)目顯得很低沉，保持一種自然、理性的心態(tài)來(lái)對(duì)待《孝口常開(kāi)》節(jié)目的主持是很有必要的。
十三、單集節(jié)目構(gòu)成
主要包括以下幾個(gè)部分：
1、片頭、音樂(lè)；
2、主持人開(kāi)場(chǎng)白、簡(jiǎn)單迅速引入當(dāng)期《孝口常開(kāi)》；
3、展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)“孝”文化的歷史、現(xiàn)狀的介紹；
4、“孝”當(dāng)事人的故事性講述及感言；
5、現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與、分享、互動(dòng)；場(chǎng)外觀眾通過(guò)短信、熱線(xiàn)電話(huà)、微博等平臺(tái)參與節(jié)目、分享故事；
6、特邀嘉賓分析當(dāng)前社會(huì)存在的“孝”現(xiàn)實(shí)，從宏觀的層面對(duì)當(dāng)前的“孝”作為進(jìn)行引導(dǎo)；
7、結(jié)束、片尾。
十四、節(jié)目長(zhǎng)度
每集40分鐘，分上下兩段落播放，共8集，總時(shí)長(zhǎng)：320分鐘（不計(jì)入中間插播廣告的時(shí)間）。
十五、播出時(shí)段
鑒于《孝口常開(kāi)》節(jié)目的特性與訴求目標(biāo)，較為偏向于正式、客觀，訴求目標(biāo)大眾化、公眾化以及節(jié)目性質(zhì)的公益性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：00——20：45首播，并于次日早晨9：00——9：45重播。
十六、播出形式：錄播
十七、播出次數(shù)：2次
十八、節(jié)目集數(shù)：8集
第三部分?jǐn)z制及人員配備
一、運(yùn)作模式
制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。
二、建立電視節(jié)目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
�。�1）節(jié)目形象片花。這是突出節(jié)目形象的重要手段。5至10秒片花，以各種“孝”為主要畫(huà)面，抽象的多層畫(huà)面疊透出三維的圖象，再加上電視節(jié)目字樣，配以必要的音樂(lè)。
（2）節(jié)目形象宣傳片。這是提升節(jié)目形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。節(jié)目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)節(jié)目的特色和地位。畫(huà)面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。
三、拍攝
�。�1）拍攝采用多機(jī)位拍攝（主持人、嘉賓、觀眾等）。
�。�2）重點(diǎn)抓住“孝”故事當(dāng)事人、嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾代表性的特寫(xiě)鏡頭。
�。�3）在節(jié)目制作中應(yīng)特別注意音樂(lè)的作用，讓音樂(lè)成為調(diào)動(dòng)觀眾及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的
重要因素。
四、人員設(shè)置
主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫(xiě)，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用；
編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜；
攝像（兩名）：外景拍攝、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)拍攝；
編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝；
制片人（一名）：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高；
燈光（二名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間的燈光的補(bǔ)給；
化妝師（一名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間主持人、嘉賓的化裝，補(bǔ)妝。
第四部分：節(jié)目行銷(xiāo)
一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析
雖然現(xiàn)在有較多的家庭調(diào)解類(lèi)節(jié)目，但專(zhuān)門(mén)針對(duì)“孝”的節(jié)目在市場(chǎng)是還是很不足的。特別在社會(huì)對(duì)“孝”有著廣泛需求與期待的時(shí)候，《笑口常開(kāi)》勢(shì)必可以帶來(lái)較大的關(guān)注度。不僅如此，通過(guò)專(zhuān)家、學(xué)者、政府部門(mén)負(fù)責(zé)人的分析、建議還可以為政策的制定提供一定的參考，其社會(huì)意義較大。
二、節(jié)目市場(chǎng)分析
首先，在社會(huì)物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注精神層面的內(nèi)容。人們對(duì)如何提高精神生活有了更高的期待。特別在社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，社會(huì)問(wèn)題層出不窮，“孝”當(dāng)然就是其中之一，對(duì)“孝”的關(guān)注是解決現(xiàn)存社會(huì)問(wèn)題不可回避的方面。
其次，《孝口常開(kāi)》的目標(biāo)市場(chǎng)較為大眾化，關(guān)注人群廣泛，有利于發(fā)掘最大可能性調(diào)動(dòng)全社會(huì)的關(guān)注與參與。
最后，《孝口常開(kāi)》的節(jié)目設(shè)置比較合理，環(huán)節(jié)緊湊，綜合運(yùn)用了各種手段，有效的吸引了更多的觀眾。
三、廣告市場(chǎng)分析
1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名
�。�1）每一集《孝口常開(kāi)》的片頭：《孝口常開(kāi)》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商孝口常開(kāi)》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《孝口常開(kāi)》片尾也可以采用相同的手法。
�。�2）每一集《孝口常開(kāi)》節(jié)目開(kāi)始，主持人都會(huì)以“歡迎收看《孝口常開(kāi)》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來(lái)提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。
�。�3）在《孝口常開(kāi)》的節(jié)目標(biāo)識(shí)上活動(dòng)展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。
�。�4）節(jié)目中播出的相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識(shí)。
（5）每一個(gè)節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。
（6）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備，如話(huà)筒，大屏幕，布告板，嘉賓、觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標(biāo)志。
2、上下兩段間插播廣告
《孝口常開(kāi)》分為上下兩段播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。
四、節(jié)目宣傳
1、《孝口常開(kāi)》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣，對(duì)本頻道節(jié)目的接受度也會(huì)更高一些。
2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。《孝口常開(kāi)》節(jié)目本身就設(shè)置有互動(dòng)性非常強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因而可以在網(wǎng)站上，如：騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等定時(shí)發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目?jī)?nèi)容，引導(dǎo)觀眾積極參與。
3、市區(qū)戶(hù)外廣告，《孝口常開(kāi)》廣告可以投放在市區(qū)的燈箱、站臺(tái)、布景板、公交車(chē)身，都可以高效率被觀眾關(guān)注到。
五、效果預(yù)測(cè)
《孝口常開(kāi)》作為一檔公益性節(jié)目，具有廣泛的社會(huì)意義與價(jià)值，通過(guò)節(jié)目的錄制，可以達(dá)到全社會(huì)對(duì)“孝”的關(guān)注，形成全社會(huì)對(duì)“孝”的參與，進(jìn)而在社會(huì)上樹(shù)立廣泛的“孝”意識(shí)，并最終達(dá)到“你孝、我孝，大家笑”的和諧社會(huì)局面。
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