論包裝在品牌傳播中的作用與影響
摘要：在普遍情況，消費(fèi)者對某個(gè)品牌的認(rèn)識基本上不外乎就是產(chǎn)品的屬性、價(jià)格、聲譽(yù)和產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的潛在文化。所謂的潛在文化著重體現(xiàn)在產(chǎn)品的名稱和包裝上。所以要想使一個(gè)企業(yè)的品牌形象得到消費(fèi)者的認(rèn)可，除了商品本身的屬性、價(jià)格和聲譽(yù)外還必須重視包裝在品牌效應(yīng)中所起到的關(guān)鍵作用。企業(yè)非常有必要用包裝對自己的品牌設(shè)計(jì)的作為補(bǔ)充，研究商家對品牌策略的定位原則，最終以最佳的品牌形象贏得市場�？梢�，在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天包裝的作用是不可小覷的。包裝越來越成為人民生活和各個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間貿(mào)易不可缺少的重要部分。在整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)中占有不容忽視的重要角色，它不僅給企業(yè)品牌創(chuàng)造增加動力，而且更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，美化了人民的生活，越來越受到所有人的注目。
關(guān)鍵詞：包裝 品牌傳播 作用與影響
隨著我國加入了世貿(mào)組織，我們不僅面臨著走出去的空前機(jī)遇，同時(shí)也要面對國外企業(yè)涌入國內(nèi)，對國內(nèi)市場的沖擊。不管是走出去還是走進(jìn)來，在這個(gè)全世界經(jīng)濟(jì)的競技場上，想生存下來只有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的了。再加之人民生活水平的提高，對消費(fèi)的要求也越來越高。所以高品質(zhì)的商品是至關(guān)重要的。高品質(zhì)的商品除了有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品還包括產(chǎn)品的包裝。當(dāng)下，自由的商品經(jīng)濟(jì)作為主流經(jīng)濟(jì)，其中上市的商品琳瑯滿目，人們的生活方式也發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者面對多種多樣的商品，選擇就是關(guān)鍵，這時(shí)往往印象就很重要。包裝的重要性就顯得尤為突出。
品牌對于一個(gè)企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品有著重要價(jià)值。文化和關(guān)系構(gòu)成品牌的底蘊(yùn)和目標(biāo)，消費(fèi)者對于一個(gè)品牌的認(rèn)定其實(shí)也就是一個(gè)對該商品所有信息處理的過程。是一條聯(lián)系著商家、商品和消費(fèi)者的紐帶。品牌包裝作為產(chǎn)品是否可以暢銷的第一保障，品牌包裝的設(shè)計(jì)者必須充分了解市場的需求和消費(fèi)者的心理，應(yīng)該及時(shí)把產(chǎn)品的信息反映給消費(fèi)者，并做到有效引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)和使用。在當(dāng)今社會，人們的生活水平大大提高，對產(chǎn)品的需求早已不是某個(gè)產(chǎn)品本身的使用功能，而消費(fèi)者更多的失去追求購買其商品給自己帶來精神上的滿足，這就促使企業(yè)不斷地去創(chuàng)新提高品牌知名度的途徑，大膽的超常規(guī)的設(shè)計(jì)品牌的包裝，在包裝上增加投資。品牌的優(yōu)勢越來越得到企業(yè)的認(rèn)同，現(xiàn)如今企業(yè)之間的較量就是產(chǎn)品質(zhì)量的較量和企業(yè)品牌的較量�？墒牵绻粋�(gè)企業(yè)想要自己打造一個(gè)屬于自己的品牌往往需要相當(dāng)長的時(shí)間，所以加盟是其必要的手段，選擇一個(gè)有市場占有率的且口碑的好的品牌包裝自己的產(chǎn)品會取得事半功倍的效果。
企業(yè)要包裝自己的傳品來塑造自己的產(chǎn)品形象來更好地滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候，包裝會給消費(fèi)者購買商品帶來一種簡單直觀的印象，可以幫消費(fèi)者進(jìn)一步選擇商品。不管是包裝的原始功能還是在消費(fèi)者心理所起到的功能都會體現(xiàn)在包裝的設(shè)計(jì)上。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，這是因?yàn)楫?dāng)人們滿足了基本的需求以后就會追求更高層次的需求，這時(shí)的消費(fèi)者賣商品的同時(shí)購買的還是自己的心情、滿足感或者自己的自信等等。從我們身邊說起，平時(shí)我們都喜歡買外國產(chǎn)品，比如，日韓的電子產(chǎn)品、化妝產(chǎn)品和歐美的服裝、香水等，并且愿意出很高的價(jià)格。這就是除了他們產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外就是這些產(chǎn)品的包裝都做的精細(xì)、完美讓人覺得有檔次，這就是滿足了消費(fèi)者的心理需要。但是國內(nèi)的產(chǎn)品并不是質(zhì)量不及，關(guān)鍵是因?yàn)槲覀儧]有重視包裝對產(chǎn)品銷售的作用和影響，才形成現(xiàn)在這種 “崇洋媚外”的想象。
產(chǎn)品生產(chǎn)的最后就是包裝，產(chǎn)品的包裝除了保護(hù)商品、方便運(yùn)輸?shù)幕咀饔猛�，還具有強(qiáng)有力的營銷作用，高品質(zhì)的包裝不但能為消費(fèi)者購買提供便利，而且能為市場促銷者創(chuàng)造業(yè)績財(cái)富。其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、包裝可以使商品的質(zhì)量和數(shù)量保持安全和完整，這也是包裝最原始的功能之一。在生產(chǎn)出來的產(chǎn)品從生產(chǎn)地走到銷售市場的過程中，都會經(jīng)歷轉(zhuǎn)移和堆放儲存的環(huán)節(jié)，只是所經(jīng)歷的次數(shù)不盡一樣而已。因此包裝既可以保證商品在流通中不被損壞，數(shù)量不被減少，也可使商品保持清潔劉偉消費(fèi)者一個(gè)好印象以便于銷售。
2、在產(chǎn)品從生產(chǎn)到包裝后變成商品進(jìn)入市場銷售后，給消費(fèi)者的第一印象是商品的包裝而不是商品質(zhì)量本身。第一印象能否吸引消費(fèi)者是成功銷售的關(guān)鍵因素，這在很大程度上要依賴產(chǎn)品的包裝，所以說產(chǎn)品就是一個(gè)無聲的營銷員。
3、每個(gè)企業(yè)的包裝都會因?yàn)樽约寒a(chǎn)品的不同選用不同的包裝，這樣不但可方便消費(fèi)者區(qū)分而且也會形成自己的特點(diǎn)。通過對產(chǎn)品的不同包裝，產(chǎn)品可以不同于同種性質(zhì)企業(yè)的類似商品形成自己的標(biāo)志，不被一些不法商人模仿和偽造，這不僅可以維護(hù)自己企業(yè)的名譽(yù)也可以增加企業(yè)在市場中的競爭力，提高企業(yè)的受益。
4、包裝可以增加收入節(jié)約開支。因?yàn)樵谡麄�(gè)商品轉(zhuǎn)移環(huán)節(jié)中，恰當(dāng)?shù)陌b可以使商品的不被損壞，報(bào)紙商品原樣有效防止商品的變質(zhì)等，從而節(jié)約了開支，保證商品可以正常進(jìn)行銷售也增加了商品所帶來的收入。在銷售過程中，恰當(dāng)完美的包裝還可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，增加銷量。
5、在現(xiàn)在這個(gè)生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代，營銷已經(jīng)成為商品銷售中重要的環(huán)節(jié)，超市的誕生與發(fā)展對包裝的要求也越來越高。隨著消費(fèi)者的自我意識不斷提到，在消費(fèi)中他們可以自己選擇商品，這時(shí)的包裝所起到的作用就是引導(dǎo)客戶消費(fèi)并可以指導(dǎo)其使用產(chǎn)品。高品質(zhì)的包裝還可以給消費(fèi)者好印象，在其心理上占優(yōu)勢，刺激其的購買欲，這時(shí)的包裝則起到的是營銷的角色，不但美觀還節(jié)省了勞力。
6、提供了創(chuàng)新機(jī)會給市場的創(chuàng)新者。包裝的創(chuàng)新是企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要保證，市場競爭激烈，競爭者都會竭盡全力創(chuàng)新自己的包裝促使產(chǎn)品的銷售量，同時(shí)也給市場的帶來利潤。
7、包裝作為產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，只有通過包裝的產(chǎn)品才能免受在運(yùn)輸儲藏中帶來的各種損害，從而減少了產(chǎn)品價(jià)值的減少和丟失。所以，企業(yè)對包裝的投資不但減少了商品價(jià)值在過程中的減少還給商品在銷售中增加了附加值。
包裝在品牌的傳播中也起到了至關(guān)重要的影響，包裝設(shè)計(jì)的靈魂在于品牌包裝的設(shè)計(jì)與品牌傳播的價(jià)值，這兩者是不可分割的整體。包裝對產(chǎn)品的增值作用不只表現(xiàn)在包裝表面上給產(chǎn)品帶來的外在價(jià)值，更重要的是還表現(xiàn)與包裝在企業(yè)塑造名牌時(shí)所起到的重要影響力。一個(gè)企業(yè)若能將包裝的增值效果運(yùn)用準(zhǔn)確，不僅能達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，還能取到難以估量的價(jià)值效果。消費(fèi)者看一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值在哪?其實(shí)就在消費(fèi)者自己的心里。企業(yè)會根據(jù)自己產(chǎn)品的屬性及所針對消費(fèi)群體的心理需求來在包裝上下工夫，以滿足消費(fèi)者的精神生活的需要，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)并推廣一只能夠新的生活方式給消費(fèi)者。商品品牌的傳播是否可以順利并最大限度的推廣使企業(yè)利益最大化，其實(shí)就是產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值和外在的附加值是否配合恰當(dāng)。在產(chǎn)品差不多的情況下包裝這個(gè)外在的附加值就是產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵，高品質(zhì)的包裝在品牌的打造和傳播中都起到了非常積極的影響。
因此，在現(xiàn)階段商品經(jīng)濟(jì)市場的競爭中，包裝在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)品牌的傳播，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變產(chǎn)品包裝在世界經(jīng)濟(jì)只能夠的作用及影響力將會愈來愈重要。高品質(zhì)的包裝不但會給商家?guī)砜捎^的消費(fèi)群體進(jìn)而有利于企業(yè)品牌的打造。重點(diǎn)突出產(chǎn)品特點(diǎn)和市場環(huán)境的現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)，企業(yè)只有不斷追求多方面的包裝技術(shù)和高品質(zhì)的包裝質(zhì)量才能適合消費(fèi)者的追求，使之成為消費(fèi)者購買商品的動力。企業(yè)只有在重點(diǎn)發(fā)展商品本身的質(zhì)量及創(chuàng)新的同時(shí)重視商品包裝的研究及不斷的探索才能使企業(yè)的商品在競爭激烈世界經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大。
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