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試論工業(yè)設(shè)計中的細(xì)節(jié)設(shè)計與品牌打造
論文關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計 細(xì)節(jié)設(shè)計 品牌
論文內(nèi)容摘要：文章依據(jù)工業(yè)設(shè)計的相關(guān)理論，以細(xì)節(jié)設(shè)計與工業(yè)設(shè)計的關(guān)系為視角，分別詮釋了工業(yè)設(shè)計中細(xì)節(jié)設(shè)計的內(nèi)涵、工業(yè)設(shè)計細(xì)節(jié)的重要性及細(xì)節(jié)設(shè)計與產(chǎn)品成敗的關(guān)系。
工業(yè)設(shè)計是一門隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計為主要研究對象的學(xué)科。 進入21世紀(jì)，隨著社會經(jīng)濟各方面的發(fā)展，消費者更加強調(diào)自我和個性的需求，中國龐大的消費市場已逐步從“商品消費”時代進入“品牌消費”時代。市場競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價格等諸多要素的競爭，并且最終要通過品牌競爭來實現(xiàn)。細(xì)節(jié)設(shè)計是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、環(huán)保等重要因素之一，其實質(zhì)是設(shè)計資源的高效整合與精細(xì)化管理，是創(chuàng)新設(shè)計與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。
本文從工業(yè)設(shè)計的含義、產(chǎn)品的含義以及產(chǎn)品的構(gòu)成元素等方面，將工業(yè)設(shè)計與打造產(chǎn)品緊密結(jié)合，具體闡述了廣義工業(yè)設(shè)計的含義、狹義工業(yè)設(shè)計的含義;從產(chǎn)品的文化角度，緊密結(jié)合工業(yè)設(shè)計中的細(xì)節(jié)設(shè)計，闡述細(xì)節(jié)設(shè)計中的人文理念、經(jīng)濟價值對于產(chǎn)品發(fā)展成敗和企業(yè)銷售能力的重要性;從產(chǎn)品核心競爭力與細(xì)節(jié)設(shè)計的整合出發(fā)，結(jié)合細(xì)節(jié)設(shè)計對產(chǎn)品的重要性，提升擁有“內(nèi)功”和“外功”的企業(yè)競爭力。
理性分析細(xì)節(jié)設(shè)計的成功之處，并將其吸收、改進;針對失敗的細(xì)節(jié)設(shè)計所涉及之處，從產(chǎn)品的造型、功能、文化等各方面著手，總結(jié)教訓(xùn)，吸取經(jīng)驗，最終應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計中。
一、工業(yè)設(shè)計與品牌
工業(yè)設(shè)計是一門研究人與物、產(chǎn)品與環(huán)境、需求與文化的綜合型的交叉邊緣學(xué)科，集成性和跨學(xué)科性是其本質(zhì)特性;是以工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品為對象的造型設(shè)計，有別于手工業(yè)產(chǎn)品或工藝美術(shù)品的設(shè)計;也可以說是將工業(yè)化賦予可能的、綜合而有建設(shè)性的活動。
工業(yè)設(shè)計經(jīng)歷了三個主要的發(fā)展階段：第一個階段是醞釀和探索階段，自18世紀(jì)下半葉至20世紀(jì)初期;第二個階段是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計形成與發(fā)展的時期，在第一次和第二次世界大戰(zhàn)之間;第三個階段是工業(yè)設(shè)計的成熟、繁盛及發(fā)展的新時期，從第二次世界大戰(zhàn)之后至今。
如今，工業(yè)設(shè)計是一門隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計為主要研究對象的學(xué)科。進入21世紀(jì)，消費者不再滿足于物質(zhì)上的需求，開始注重精神上的滿足，細(xì)節(jié)設(shè)計則可以針對這些個性思維加以創(chuàng)新。
品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案或是它們的組合，其目的是幫助消費者辨認(rèn)某個銷售者或銷售者群體的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使該產(chǎn)品或勞務(wù)同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。品牌也是一個系統(tǒng)的總概念，其構(gòu)成要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等組成部分，這是品牌的最基本的概念。
品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場上的物化和商品化的表現(xiàn)，而工業(yè)設(shè)計正是企業(yè)和消費者之間的紐帶，面對WTO的沖擊和品牌國際化競爭，缺少品牌競爭力的企業(yè)將被市場淘汰。由于品牌是無形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量的代名詞，品牌既是企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)，又是企業(yè)最佳經(jīng)濟效益的載體。研究工業(yè)設(shè)計中細(xì)節(jié)關(guān)注與品牌打造之間的關(guān)系，不僅能樹立品牌自身良好的形象，而且能獲得持續(xù)、快速發(fā)展的市場、資金和人才，保證企業(yè)能長期發(fā)展下去。市場競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價格等諸多要素的競爭，并且最終通過品牌競爭來實現(xiàn)。細(xì)節(jié)設(shè)計的實質(zhì)是設(shè)計資源的高效整合與精細(xì)化管理，是創(chuàng)新設(shè)計與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。
二、工業(yè)設(shè)計細(xì)節(jié)與產(chǎn)品文化
設(shè)計在產(chǎn)業(yè)社會中是不可或缺的，當(dāng)技術(shù)取得進步，為生產(chǎn)和交流提供出新的可能性的時候，設(shè)計總會擔(dān)當(dāng)起探索最佳答案的角色。
由于設(shè)計中對于產(chǎn)品人文因素的重視，設(shè)計活動更加自覺地考慮社會、經(jīng)濟、文化的影響。符號學(xué)、行為學(xué)等人文學(xué)科直接滲透到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計中，更強調(diào)產(chǎn)品形態(tài)的認(rèn)知作用、象征作用、聯(lián)想作用和隱喻意義，提升著設(shè)計的人文精神與人文價值。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始注重精神上的滿足，細(xì)節(jié)設(shè)計則可以針對這些個性思維來加以創(chuàng)新，因此，細(xì)節(jié)設(shè)計必將越來越體現(xiàn)出其重要性和實用性，尤其是在工業(yè)設(shè)計中更為突出。
同時，隨著市場經(jīng)濟的推進和城市工業(yè)化步伐的加快，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將是一種難以避免的社會經(jīng)濟現(xiàn)象。美國國際營銷大師菲利普·科特勒一針見血地指出：“面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競爭優(yōu)勢�！逼放飘a(chǎn)品文化作為實施品牌差異化的一種策略，對突顯品牌個性、拉近品牌與消費者的距離、增進消費者對品牌的好感度和聯(lián)想等方面都有著十分顯著的作用。
細(xì)節(jié)設(shè)計從設(shè)計的角度來理解，就是設(shè)計資源的精細(xì)化整合和細(xì)節(jié)創(chuàng)新與能源的節(jié)約和循環(huán)利用。換句話說，就是以精勝多、少用多產(chǎn)，即在設(shè)計的每個環(huán)節(jié)做足、做細(xì)、做精，從而達(dá)到有效利用和節(jié)約設(shè)計資源。細(xì)節(jié)設(shè)計的內(nèi)容包括造型、功能及文化。同時細(xì)節(jié)設(shè)計又蘊含著人文理念與經(jīng)濟價值這兩個元素。 經(jīng)過大量研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：1.好的細(xì)節(jié)設(shè)計可提升產(chǎn)品競爭力，提高產(chǎn)品附加值。在產(chǎn)品設(shè)計的成熟階段進行細(xì)節(jié)設(shè)計和自主創(chuàng)新是增強產(chǎn)品競爭力、打造自主品牌形象、獲得巨大經(jīng)濟利益的有效手段。2.細(xì)節(jié)設(shè)計可以改變一代產(chǎn)品，提升產(chǎn)品層次。這是因為品牌的檔次差距，往往是從細(xì)節(jié)設(shè)計上體現(xiàn)出來的。3.細(xì)節(jié)設(shè)計可以讓產(chǎn)品更人性化，進而更貼近人的情感要求。人的情感是細(xì)膩的，設(shè)計師應(yīng)該用同樣細(xì)膩的心靈去關(guān)注人性，才能以飽含人道主義精神的細(xì)節(jié)設(shè)計去觸動人性。4.細(xì)節(jié)設(shè)計在高科技手段的影響下，給產(chǎn)品設(shè)計帶來了更多的設(shè)計創(chuàng)意�？萍嫉娘w速發(fā)展，開闊了人們的視野，也使設(shè)計師的設(shè)計水平取得了較大的提高，以往處于概念和想象中的設(shè)計思維，在科技手段下得以實現(xiàn)。5.細(xì)節(jié)設(shè)計能給消費者帶來更多的舒適感和精神享受。當(dāng)人們的物質(zhì)文明達(dá)到一定水平時，就會追求相應(yīng)的精神文明，而細(xì)節(jié)設(shè)計則可以考慮到并盡量滿足人們的這種心理，給使用者一種精神上的享受。
三、工業(yè)設(shè)計中細(xì)節(jié)設(shè)計與品牌成敗
格式塔心理學(xué)是20世紀(jì)初德國的一個心理學(xué)派，這一理論與設(shè)計息息相關(guān)。格式塔是德語的譯音，即整體。認(rèn)為整體是由局部構(gòu)成，某一整體式樣中各個不同要素的局部表象看上去究竟是什么樣子，主要是取決于這一要素在整體中所處的位置和起的作用。
細(xì)節(jié)作為局部存在于工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中，有著自己的任務(wù)，起著重要的作用。一個產(chǎn)品的設(shè)計，是細(xì)節(jié)(即局部)構(gòu)成整體。若干的細(xì)節(jié)有著不同的元素，包括功能的、審美的、文化的、概念的、心理的等。多種元素有各自在設(shè)計中的任務(wù)和語義，又相互產(chǎn)生關(guān)系 ，生成產(chǎn)品的整體語義和品牌文化。
細(xì)節(jié)設(shè)計對產(chǎn)品的成敗起著至關(guān)重要甚至是決定性的作用。任何產(chǎn)品都是由若干個零部件組合起來的，而很多時候一個零部件的設(shè)計不同，或許就會影響到產(chǎn)品的使用壽命和安全系數(shù)。如果說技術(shù)與營銷是建立我國自主品牌缺少的兩門“內(nèi)功”，那么，工業(yè)設(shè)計與細(xì)節(jié)設(shè)計就是“中國制造”缺少的兩門“外功”。 由此可以看出，細(xì)節(jié)設(shè)計的好壞是決定著品牌成敗的關(guān)鍵之一。
1.成功的細(xì)節(jié)設(shè)計能給品牌帶來意想不到的成功
好的品牌產(chǎn)品離不開諸多細(xì)節(jié)的重點整合與創(chuàng)新：在外形細(xì)節(jié)上可以吸引消費者，在功能細(xì)節(jié)上又能滿足人機工程學(xué)的需求。
2.失敗的細(xì)節(jié)設(shè)計不僅浪費資源和時間，還可能會影響企業(yè)未來的市場競爭
若想打動人心、贏得市場顧客，在細(xì)節(jié)上多下功夫是很有必要的。當(dāng)前，在我們強調(diào)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和提升營銷能力的同時，要給予工業(yè)設(shè)計與細(xì)節(jié)充分的關(guān)注。
3.細(xì)節(jié)設(shè)計提高品牌的核心競爭力
在產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和功能都類似的情況下，設(shè)計成了唯一影響消費者選擇的因素，當(dāng)細(xì)節(jié)設(shè)計在產(chǎn)品的競爭中占了優(yōu)勢，那么消費者就將選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品。因此各大企業(yè)之間在產(chǎn)品、技術(shù)、成本、設(shè)備、工藝等方面的差異越來越小，在某種層面上，企業(yè)正越來越注重細(xì)節(jié)上的競爭——結(jié)構(gòu)巧妙、用材講究、工藝精湛、環(huán)保理念、功能創(chuàng)新、時尚色彩、外型美觀。只有注重了這些細(xì)節(jié)上的設(shè)計，才能在當(dāng)今激烈的市場競爭中提升產(chǎn)品競爭力及產(chǎn)品附加值，并能使一代產(chǎn)品提升到更高的層次。同時，注重細(xì)節(jié)上的設(shè)計可以讓產(chǎn)品更具人性化，更貼近人的情感需求，給消費者帶來更多的舒適感和精神享受;進而在高科技手段的影響下，給產(chǎn)品設(shè)計帶來更多的設(shè)計創(chuàng)意。也只有這樣，企業(yè)才能在品牌效應(yīng)的角逐中立于不敗之地;我國的自主品牌才能在全國乃至全世界立于不敗之地，將“Made In China”推向世界各地!
未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，對于品牌經(jīng)營的企業(yè)，將產(chǎn)品作為品牌的重要組成部分，品牌產(chǎn)品的造型設(shè)計必須符合品牌戰(zhàn)略。品牌產(chǎn)品造型的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的決定因素，特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略、有沒有自己的品牌以及品牌產(chǎn)品造型到底如何已變得十分重要。
構(gòu)建和諧、節(jié)約型社會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟是當(dāng)代新的戰(zhàn)略目標(biāo)。對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等諸多因素進行細(xì)節(jié)再設(shè)計，是在日趨激烈的國際競爭中提高民族品牌的國際形象、提升產(chǎn)品競爭力的利器。
注釋：
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