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營銷師論文寫作選題與技巧參考
一、選題要求
• 申請營銷師、高級營銷師在考前就應(yīng)提交的一篇論文或業(yè)績實務(wù)分析報告。
• 文章形式：論文或業(yè)績實務(wù)分析報告
論文要求
• 論文應(yīng)該圍繞某一項營銷工作實務(wù)展開，選題應(yīng)對本專業(yè)發(fā)展有一定意義，要求有新見解或新成果。內(nèi)容可涉及市場調(diào)研、制定營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品與價格管理、渠道管理、促銷管理、銷售管理和網(wǎng)絡(luò)營銷等方面，考生應(yīng)針對營銷工作實務(wù)反映出的營銷實踐問題及其解決方法或方案展開論述。
業(yè)績實務(wù)分析報告要求
• 業(yè)績實務(wù)分析報告是考生在從事實際營銷管理工作中所編撰或制定的營銷方案、工作報告或相關(guān)文檔，如：一份營銷策劃方案、可行性分析報告、渠道管理辦法、促銷設(shè)計、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃報告等。
選題的依據(jù)和原則
• 論文選題要有研究價值和意義
• 論文選題不宜太大，而要有一定深度，避免廣而淺，泛泛而談
• 論文不僅要有觀點(diǎn)，還要有數(shù)據(jù)資料的支持
• 要有實際工作量，防止整篇引用別人的文章
題目自擬：關(guān)于選題的建議
• 1、某公司市場營銷策略的研究
• 2、某地區(qū)某產(chǎn)品購買行為調(diào)查分析
• 3、某產(chǎn)品的市場調(diào)研與市場開發(fā)策略
• 4、某產(chǎn)品生命周期分析及對策
• 5、某企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化對策
• 6、 某一產(chǎn)品的定位研究
• 7、某企業(yè)(產(chǎn)品)市場細(xì)分策略研究
• 8、企業(yè)競爭對策研究
• 9、企業(yè)品牌策略研究
• 10、企業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀分析與對策
• 11、企業(yè)定價策略研究
• 12、營銷渠道存在的問題與對策研究
• 13、專業(yè)市場的現(xiàn)狀和發(fā)展對策研究
• 14、企業(yè)物流的調(diào)研與對策分析
• 15、某類產(chǎn)品特許經(jīng)營方案的設(shè)計研究
• 16、企業(yè)采購管理的現(xiàn)狀與對策分析
• 17、企業(yè)營銷人員的薪酬體系調(diào)查分析
• 18、企業(yè)營銷人員的激勵機(jī)制研究
• 19、超級市場發(fā)展現(xiàn)狀和對策分析
• 20、某企業(yè)客戶關(guān)系管理(CRM)的現(xiàn)狀和發(fā)展對策研究
• 21、某企業(yè)顧客滿意的調(diào)研分析
• 22、某一新產(chǎn)品上市的營銷策劃
• 23、企業(yè)成敗的典型營銷案例分析
• 24、某類產(chǎn)品廣告心理分析與廣告創(chuàng)意研究
• 25、企業(yè)廣告效果的評價分析
• 26、企業(yè)顧客服務(wù)研究
二、文章撰寫要求
1、必須由考生獨(dú)立完成，不得抄襲或請他人代寫，引用的內(nèi)容須注明出處。
2、營銷師文章字?jǐn)?shù)為3000字，高級營銷師字?jǐn)?shù)為5000字。
3、文章一律采用A4紙打印，一式5份。
4、考生應(yīng)圍繞文章主題收集相關(guān)資料，進(jìn)行深入的調(diào)查研究或分析，根據(jù)自身實踐，得出相關(guān)結(jié)論，并將這一研究過程和結(jié)論以文字、圖表等方式組織到文章中，形成完整的文章內(nèi)容。
5、文章內(nèi)容應(yīng)做到主題明確，邏輯清晰，敘述流暢，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，理論聯(lián)系實際。
三、文章格式要求
• 1、文章由標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋及參考文獻(xiàn)組成。
• 2、標(biāo)題即文章的名稱，它應(yīng)當(dāng)能夠反映文章的核心內(nèi)容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡短、凝練。
• 3、摘要應(yīng)簡明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過500字，末尾注明關(guān)鍵詞。
• 4、正文各級標(biāo)題序號依次采用一、(一) 1、 (1) ①，一般以三級標(biāo)題為宜。
• 5、注釋是對文章中需要解釋的詞句加以說明，或是對文章中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來源出處。注釋一律采用腳注的方式(在頁末加注釋)。
• 6、文章的末尾須列出主要參考文獻(xiàn)的目錄。
• 7、注釋和參考文獻(xiàn)的標(biāo)注格式為：
(1)圖書：按作者、書名、出版社、出版年、版次(第一版不必標(biāo)出)、頁碼的順序標(biāo)注。
(2)期刊：按作者、篇名、期刊名稱、年份(期號)、頁碼的順序標(biāo)注。
(3)報紙：按作者、篇名、報紙名稱、年份日期、版次的順序標(biāo)注。
四、文章提交要求
• 考生在鑒定報名時提交文章書面打印稿5份。文章一律裝入文件袋并貼封。文章首頁(文件袋封面)格式和文章撰寫格式見表1和表2。
五、論文的寫作方法要求和技巧
• 摘要的寫作
• 字?jǐn)?shù)：300-500字
• 關(guān)鍵詞：3-4個
• 寫作模式：
– 針對…… 本文研究了…… 通過…. 本文探討…. 問題, 分析了…., 討論了…. ，提出了… 觀點(diǎn)(建議), 作者認(rèn)為…. 本文的結(jié)果對于其他…… 也是具有參考和借鑒意義的。
正文的結(jié)構(gòu)要求：一種規(guī)范的模式
• 一、引言
– 講討論什么問題，為什么要研究這個問題，研究價值等。
• 二、文獻(xiàn)綜述
– 對于所研究問題的現(xiàn)有結(jié)果做一個綜述評價，說明研究的理論基礎(chǔ)。
• 三、調(diào)查研究和資料分析
– 對于所研究的問題搜集一定的資料或統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析。分析問題的所在，原因。提出解決的思路。
• 四、研究結(jié)果和建議
– 提出自己對于所研究問題的解決辦法，方案和政策建議。
• 五、案例分析
– 對某一個具體對象進(jìn)行深入的案例分析，并用自己所提出的辦法來分析解決案例的具體問題，或驗證解決辦法的可行性。
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