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IPTV與網絡視頻的推廣對電視新聞標題帶來的改變論文
摘 要：隨著播出媒介的日新月異，電視新聞常常被直接用于IPTV和網絡視頻上播放，而這兩個新生媒介又具有新的特征，這就對傳統電視新聞標題的制作提出了新的要求。
關鍵詞：IPTV； 網絡視頻； 新聞標題
由于傳統的電視新聞標題是與電視畫面和畫外音同時呈現在畫面上，并且一般只停留8秒鐘左右，同時，傳統電視新聞是一條條連續播放，觀眾并沒有主動權去根據標題選擇看哪一條不看哪一條，這讓傳統電視新聞標題處于一個次要的位置。2009年10月，中央電視臺網絡中心與云南電視臺合資成立云南愛上網絡公司，并與中國電信云南公司云南公司簽署三方合作協議，在云南正式開展IPTV業務。IPTV正式誕生幾年來，與網絡視頻一樣，這兩者很少自己制作節目，而是大量采用傳統電視上播出的成片，即把傳統新聞成片直接放到IPTV或網絡上播放，傳統電視新聞要適應多種播放載體，這就對電視新聞的標題制作提出了更高要求。
1IPTV、網絡視頻與傳統電視的區別
由于IPTV是一種新生事物，我們首先要明確一下IPTV的定義�！癐PTV是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術�！盜PTV是正在成長壯大中的新媒體，它的最大特點是觀眾可以主動選擇點播自己感興趣的節目以及單條新聞，它的制作播出都出現新的特點。傳統的電視是單向廣播方式，電視臺播出什么，觀眾在同一時段只能在某個特定臺看到什么，某個觀眾不能按照自己的時間來安排收看某個特定節目的時間，一個晚上有約會的觀眾不能守在家里看晚19點定時播出的《新聞聯播》，而IPTV的回看、定位功能可以在節目播出后隨時調出來重看，而且這些新聞還被分成單條可以選擇只觀看某個單條新聞，并將有可能實現媒體提供者和媒體消費者的實質性互動。據賽迪顧問消費電子產業研究中心調查統計數據，截至2012年1月，我國IPTV用戶累計達1400萬戶，新增587.9萬戶，同比增長76.3%， 據預測，2012年我國IPTV用戶規模有望達到2110.2萬戶。這么龐大的一個市場，讓從業者不得不重視這個數字，力爭從理論和新聞制作中應對這個市場的特點和需求。
2IPTV與網絡視頻新聞標題
打開IPTV的界面，進入新聞分欄以及一些子欄目，這個時候看到的不是電視畫面，而是一條一條新聞的文字標題，這每條新聞也不是按欄目連續播放的，而是單條狀態等待觀眾選擇觀看。標題的好壞，在IPTV里直接影響收視率，在網絡視頻里直接影響點擊率。IPTV和網絡視頻新聞標題首先只能靠文字吸引讀者點擊；再者，因為屏幕寬度限制，IPTV新聞標題只能有一行, 一般不容許有副題，按照《云南新聞聯播》后期制作規范，屏幕上的一行字最多是13-14個文字；另外，普通電視新聞是按順序連續播放的，而IPTV新聞和網絡視頻是用戶自主選擇觀看某一條的，新聞標題對觀眾是否看這條新聞的影響更大。雖然現在的IPTV收視統計還沒有細化到某條新聞，但這從技術上來說是可行的，而網絡視頻能有多少點擊率更是一目了然。
3IPTV與網絡視頻播出的新聞標題的特點
3.1準確、言簡
標題表達的內容是經過簡化和精煉的，要讓人簡單易懂，不能含混。觀眾是沒有耐心在這里過多停留去思考一句話的意思的。
3.2抽象與寫實的度
一些電視深度報道、系列報道采用的標題，由于可以寫到兩行甚至三行，因此會采取主標題加副標題的方法，主標題和副標題一個文藝抽象，一個寫實，相互補充，既顯得有文采又讓人明白，例如《堅守后的春天----回訪馬龍縣馬過河鎮》。
IPTV和網落視頻采用后的新聞標題通常只有一行題，虛與實都必須在有限的字數中完成。一方面，太虛，觀眾沒有興趣花時間點進去看到底是什么內容；比如，《超越自我的英雄》這個標題用在傳統電視新聞上很好，直接提煉出了要表達的主題思想，但是這個標題用來做IPTV新聞標題或者網絡視頻標題就過于文藝和含蓄，如果再明確一點，《跑在最后的冠軍選手》，就讓觀眾更明白一點。
另一方面，如果說得很直白，有的觀眾通過標題了解了新聞內容也就不再點擊看更多的內容了。懸念本來是小說、游戲類、競技類節目的慣用手段，這里不妨挪用一下，如何寫出吸引觀眾想再進一步看個明白看個仔細的標題呢，設置懸念，是重要手段。例如，五一小長假期間，媒體會播發一些應景的趣味新聞，當天在云南各地都有不少游樂活動，其中一個標題是《五一長假昆明花車巡街 各地異彩紛呈》。 由于年年舉行花車游街，看了這個標題，觀眾對事件的情況就基本清楚，或許大多數人就不會再進一步去看這條新聞的內容，這個標題就很失敗。不妨制造一個懸念，例如：《五一小長假哪里最好玩》。
3.3畫面感
電視的優勢之一在于畫面直觀的感染力，把痛苦和歡笑都呈現在觀眾面前。有的歌詞之所以廣為傳唱，受到很多人喜愛，也是因為具有畫面感。例如：“你就靠在地鐵的站牌這么望著我，突然發現心中翻動一團未曾熄滅的火�！备柙~為聽眾呈現了一個生動的畫面，在制作IPTV和網絡視頻標題時，也可以借鑒這個特點，讓標題產生“畫面感”。例如，一個標題是《魯甸櫻桃節開幕》，這個標題用得太草率，可以改為《紅彤彤櫻桃鋪滿街 櫻桃節開幕》
3.4新鮮、別出心裁
時政新聞大部分常年累月重復，記者跑疲了，也可能使用的是大家司空見慣的詞語，觀眾也就習以為常，沒有興奮點，我們要盡量用新鮮的、非同一般的表達方式，把標題做得吸引人。例如“一道風景線”“一朵奇葩”，甚至現在流行的“給力”也有用得泛濫的趨勢了。
4IPTV新聞標題與網絡新聞標題的不同
網絡視頻為了在浩瀚的網絡信息中脫穎而出，吸引眼球提高點擊率，標題比IPTV需要更多的懸念，有的事件又需要更直白。當然，值得警惕的是，網絡視頻標題往往是是“非勁爆不取”，這同樣不能過度，不能夸大從而扭曲事實。事實上，標題也一定程度上體現了記者、編輯的價值判斷，這是新興媒體人特別應該警惕的。
參考書目
[1] 代黔豫. IPTV的核心技術和主要應用. 移動通信，2009（2）.
[2] 百度百科IPTV：http://baike.baidu.com/view/1640.htm.
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