網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文（通用5篇）
當代，論文常用來指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章，簡稱之為論文。下面是小編整理的網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文，一起來看看吧。
網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇1
網絡新聞對傳統媒體沖擊不斷加大，網絡新聞獨特的傳播方式也不斷地影響著傳統媒體。那么，而對網絡這種新興媒體不斷掀起的浪潮，傳統媒體到底受到哪些影響，應該何去何從呢？
一、互聯網傳播方式對傳統媒體傳播方式的影響
1、網絡新聞信息海量、快速更新對傳統媒體的影響
網絡新聞構建在先進的計算機網絡技術之上，其容量巨大的數據庫功能輕易實現了傳統媒體一直追求的信息量和時效性，使叫絡新聞編輯沒有任何的空間限制的顧慮。同時，網絡媒體的新聞可以24小時隨時更新,把網絡新聞傳播的時效性發揮到了極至。
2、網絡新聞多媒體表現手段對傳播方式的影響
網絡新聞擁有多姿多彩的“超文本結構”，徹底打破了報紙、廣播、電視長期以來徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運用超文本結構，網絡新聞將聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。
3、網絡新聞專題對深度報道方式的影響
20世紀20年代深度報道讓報紙在激烈的媒介市場競爭脫穎而出，電視、廣播也發展了各S特色的深度報道樣式。如今隨著網絡新聞專題高容罱對以深度和廣度見長的傳統媒體深度報道產生致命性的沖擊。在網絡新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統媒體深度報道只有抓住網絡新聞的內在缺陷，借鑒、汲取其優點，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。
4、網絡新聞互動性對新聞傳受關系的影響
互動性是網絡媒體的一大特色。在大眾傳播學的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒有什么“話語權”。然而在網絡新聞屮，網民的“聲音”通過BBS,ICX,聊天室等方式充分表達出來�？梢哉f，網絡為我們提供了“誰都可以通過網絡放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網絡輿論的巨大力量。
二、網絡時代傳統媒體的優勢與發展對策
1、與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力
在互聯網發展的初級階段，也就楚當前階段，互聯網媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯網山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業運行上處于劣勢，使它暫時只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節目形式的創新和技術人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力的表現形式或傳播手段。在這一階段，大規模地，脫離實際應用地投身網絡產業還S得盲目，并不可取。
2、主動進軍M絡媒體產業，努力實現兩條腿走路
第二階段，隨著互聯網技術的飛速發展，網絡的優勢得以充分展現，互聯網媒體得以實現商業運行上的突破，其潛在經濟價值得到實現和認同，開始對傳統的媒體進行整合。山于屮國與美國相比，互聯網的發展整整晚了一個周期，W此，美國在新千年到來之際□經出現了這一整合趨勢，美國在線對時代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統媒體的主要課題將是如何在與網絡媒體的直接沖突和競爭屮把捤主動。岡此，傳統媒體必須淡化媒體形態，充分發揮自己在商業運營和行業人才等方曲的優勢，通過加大改革力度，主動進軍網絡媒體產業，努力實現兩條腿走路，傳統和網絡媒體融合，在激烈競爭中占有一席之地。
3、開拓媒體市場化、商業化新途徑
第三階段，隨著整個人類社會政治經濟的不斷發展、技術條件的不斷改善，媒體全面整合的時代也會到來。到那個時候，己經不是傳統的單一媒體間的競爭，而是以網絡為核心的媒體集團間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術手段之一，媒體集團的競爭目標只是其他的綜合媒體集團。在這一時期，網絡信息將按內容進行分化組合，比如新聞、娛樂、交流、商業等互聯M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價值和權威。這種劃分已不是技術手段的劃分，而是在技術手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團除了在宣傳、娛樂等方面發揮作用外，還將充分利用自身的信息優勢，促進來來往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開拓媒體市場化、商業化的新途徑。
三、結論
未來的信息社會必然是一個以互聯網媒體為核心，以各種媒體為載體的信息媒體融合時代。美好的前景和現實的技術限制間的差距決定了網絡媒體的影響力和優勢只能是分階段地逐步發揮出來的。同時，傳統媒體也有著許多6己的優勢，這些優勢決定了傳統媒體并不會完全消亡，就如同廣播電視的出現并不會使報紙消亡一樣。岡此，傳統媒體在能正視叫絡媒體的挑戰的基礎上，完全可以根據網絡媒體不同的發展階段有針對性地作出決策，正確應付，最終取得順利融合的局面。
網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇2
【摘要】
現階段，我國經濟領域在快速發展，計算機技術等各種信息技術被廣泛運用到各個領域中，在這種形式下建立新穎的媒體以及傳播形式，為人們的日常生活帶來了較大的影響。并且，人們對互聯網的依賴程度逐步提升，也令網絡傳播為新聞傳媒帶來較大的影響，相關工作者要積極探索網絡傳播為新聞媒體帶來的影響，采取各種措施促進傳媒行業的發展。對此，本文首先分析網絡傳播的重要性，然后分析網絡傳播為新聞媒體帶來的影響，最后分析網絡傳播下新聞媒體不斷發展的措施。
【關鍵詞】
網絡媒體；新聞媒體；影響及展望
隨著大數據以及互聯網的快速發展，在傳播平臺以及途經的影響下，使以往新聞傳媒的發展受到較大的影響，其自身的發展也受到一定程度的阻礙。特別是在這個階段中，網絡技術開始廣泛運用到各個行業中，導致人們越來越依賴互聯網。在這樣的時代背景下，網絡傳播為傳統新聞媒體帶來較大影響。受這種情況的影響，傳統新聞傳播需要積極在這樣的環境中尋找發展途徑，和新穎的新聞傳媒充分結合到一起，確保傳媒行業快速發展以及進步。
一、網絡傳播的重要性
大眾傳媒形態十分豐富，并且各自有各自的特點，然而每種傳媒都有著一些缺陷。網絡傳播是先進新穎的一種傳媒形式，一方面它具有新聞傳媒的優勢，另一方面還具有自身的特點。
（一）有利于滿足使用者對新聞事件的個性化需求
互聯網不僅僅是一種傳播信息的工具，而且還能夠有效儲存信息，滿足使用者在新聞信息等各個方面的需求�；ヂ摼W上擁有大量的聯網數據庫，為使用者提供公共信息等服務，互聯網上的信息量比較大，如果想要在信息量較大的互聯網中找到符合自身需求的信息具有較高的難度，故此，可以建立導航系統。使用者可以利用超文本信息服務系統，尋找互聯網上的網址，隨時隨地查詢時事新聞以及重大新聞，了解各種事件的發展情況，并且，還可以將各種新聞資料的相關信息進行總結以及歸納，將相同的內容劃分到一起，構建新聞專輯，這樣可以讓訪問者更加透徹的認識新聞事件，因此，可以這樣說，網絡傳播能夠真正滿足人民群眾對新聞事件的個性化以及豐富的需求[1]。
�。ǘ┯欣隗w現使用者的主體地位
網絡傳播具有一定的交互性，可以優化大眾傳媒的傳授關系，互聯網使用者不僅僅是接收信息的人，而且還是傳播信息的人。以往的傳播方式主要是由點到面，傳媒把信息傳送到使用者手中后，就說明傳播過程已經結束，接受者不僅缺乏選擇信息內容的能力，而且還無法及時開展交流，導致接受者處于被動位置上。在網絡傳播的過程中，能夠充分體現出使用者自身的主體地位，使用者能夠隨時隨地按照自身的需求以及興趣愛好，去搜索、瀏覽、查找各類信息，使用者具有選擇的權利以及能夠控制傳播結果。另外，通過觀察整個傳播過程，以往大眾傳媒中相對比較薄弱的一個環節就是反饋環節，使用者無法參與整個傳播過程。在網絡傳播的過程中，可以借助電子會議、電子郵件等各種方式開展交流以及溝通，一方面使用者可以借助網絡發布各種信息，另一方面使用者還可以利用互聯網和他人交流以及溝通，及時發表自己的意見。網絡傳播的出現能夠有效解決以往大眾傳媒傳播者以及使用者之間存在嚴重的距離問題，構建平衡的傳播模式[2]。
（三）有利于展示出網絡傳播的豐富傳播優勢
通過網絡傳播的信息一般都是通過數字的形式存在，還可以是文本形式以及聲音等形式，網絡傳播具有電視、報紙等各種媒體傳播的優勢，在使用的過程中，具有較高的效率以及更加方便，使用者不僅僅可以閱讀文本，還可以清晰看到工作者拍攝的圖像，網絡傳播具有較強的社會競爭力。
二、網絡傳播為新聞媒體帶來的影響
（一）為實時刷新以及海量信息帶來的影響
大家都知道，信息在互聯網上具有較快的傳播速度，所以，網絡這個平臺上包括大量的信息。而以往的新聞媒體，雖然可以包容一些數量的信息，但是這些信息的數量是有限的，比互聯網可以儲存的信息要少得多。另外，因為我國目前網絡技術快速發展，借助網絡平臺可以實時刷新各種信息，隨時隨地查看自己關注的`信息，了解信息。整體來說，和以往的新聞媒體相比，先進的網絡傳播不僅僅在時間方面擁有較多的優勢，而且在空間方面也有著較多的優勢，能夠為新聞媒體帶來較大的影響[3]。
（二）為多媒體形勢方面帶來的影響
和傳統新聞媒體進行比較，網絡傳播的多媒體形式具有多樣化的特點。具體點說，信息在互聯網行進行傳播的過程中能夠借助豐富的形式，比如文字、聲音等形式，還有各種形式綜合起來的超文本。形式方面存在較大的差異性，為網絡新聞的傳播帶來較大的影響，傳統媒體傳播逐漸被人忽視。網絡傳播的多媒體形式相對比較豐富，這一特點在一定程度上推動我國網絡傳播的進步以及發展，且為傳統新聞傳媒帶來了一些挑戰。
�。ㄈ榫W絡互動性帶來影響
網絡媒體可以對人們起到吸引效果的主要因素既包括能夠實時刷新信息，又包括網絡平臺具有較強的互動性，這一特點也是十分重要的。信息在互聯網上進行傳播的過程中，需要利用某種介質，譬如，如果信息想要在“新浪微博”等平臺上進行傳播，那么絕大多數使用者都可以在刷新以及搜索的過程中瀏覽各種信息，一旦使用者看到某些信息后，會產生各種想法，所以，就可以在網頁上以及平臺上留下自己的觀點。這足以說明網絡信息具有較強的互動性。和網絡媒體進行對比，傳統的新聞媒體互動性并不是很強，信息需要在新聞媒體中不斷傳播，人們看到各種信息后，缺乏話語權，不能和各種信息開展互動或者表達自身不同的見解。因此，大部分人會更加喜歡網絡平臺，這為新聞媒體帶來直接影響[4]。
三、網絡傳播下新聞媒體不斷發展的措施
�。ㄒ唬﹤鹘y媒體和網絡媒體要積極學習彼此的優點
大家都知道網絡媒體在傳播信息方面具有比較多的優點，然而同時也存在各種缺點，例如，很多捕風捉影的信息極易于讓人們當真。如果想要有效傳播各種信息，傳統媒體需要積極與網絡媒體進行融合。自從進入到網絡時代以及信息時代后，信息的傳播速度相對比較快，最關鍵的一個因素是由于信息傳播成本并不高。傳統媒體如果想要不斷發展，那么就需要主動學習和借鑒網絡媒體的優點，將各種優點融入新聞傳播中，強化對新聞媒體的重視程度。而網絡媒體如果想要不斷發展，那么就要認識到自身的不足之處，積極彌補各種不足之處。網絡媒體缺少傳統媒體的各種特點，在信息傳播的過程中無法開展良好的監督和管理工作，信息數量比較多，但是內容卻不是很好。所以，網絡媒體需要積極學習傳統媒體的優點，加強監督和管理工作。只有將傳統媒體和網絡媒體充分融合到一起，互相學習，才可以提高信息傳播的科學性以及規范性，推動整個傳媒行業的發展。
�。ǘ﹤鹘y媒體需要不斷拓寬，和網絡媒體整合在一起
網絡技術不斷發展是時代的一種趨勢，在這種時代背景下，逐漸凸顯出互聯網的價值以及重要性。根據現階段信息傳媒的實際情況來看，互聯網媒體在商業運行方面有了一些突破，漸漸被人們所喜愛并認可，發揮出自身的價值以及作用。在這樣的整體環境中，傳統媒體要積極進行拓寬，直至拓寬到網絡媒體產業中。簡單點說，如果想要推動整個媒體行業的快速穩定發展，那么就需要將網絡媒體與傳統媒體進行整合。傳統媒體在運行的過程中，需要和網絡媒體開展競爭。在兩者競爭的過程中，傳統媒體要占據主動位置，借助自身的發展優勢等推動創新，確保行業的擴張具有較強的可行性。這樣可以防止出現網絡媒體占據較大份額的問題，確保兩者的共同發展以及進步[5]。
�。ㄈ﹦撛煨路f的媒體市場
在網絡信息技術快速發展的背景下，網絡信息技術被充分運用到各個行業中，新穎的媒體整合時代逐漸來臨。在現階段的信息時代中，過去的單一媒體之間存在嚴峻的競爭，媒體企業之間的競爭越來越激烈。并且，網絡化的媒體商業運行模式更加成熟，可以實現媒體集團的目標。在競爭逐漸激烈的環境中，各個媒體集團以及綜合體需要積極強化自身的綜合能力，確保在嚴峻的市場競爭中占有一席之地，開辟一個新穎的媒體市場，使自身的發展途徑向著多元化方向發展，拓寬自身的發展前景。
�。ㄋ模┤嬲{查以及了解使用者的需求
在新媒體環境中，新聞傳播企業在發布各種新聞前，需要全面了解使用者的需求，認真開展市場調研工作，按照使用者的需求類型制定自身的發展計劃，這樣制作的新聞節目能夠受到人民群眾的喜愛以及肯定，有利于提升新聞節目的整體水平。譬如，在制作法制類新聞節目的過程中，媒體企業需要認識到人民群眾關注的熱點新聞，介紹以及分析各種社會熱點問題，把這些內容借助互聯網進行傳播，根據法律的要點分析以及研究各種問題，在節目中為觀眾進行重點講解。這種節目可以滿足觀眾的觀看需求，充分宣傳各種法律知識，并且這種傳播方式對于觀眾來說更加接地氣，能夠受到觀眾的認可。并且，通過網絡傳播也能夠順應人民群眾的閱讀方式，精心設計的新聞節目播出后，能夠有效提升傳播效果[6]。
四、結語
網絡傳播為新聞媒體帶來了較大的影響，傳統媒體要認識到網絡傳播的價值，提升對網絡傳播的重視程度，充分將網絡傳播融入新聞媒體中，全面調查以及了解使用者的需求，創造新穎的媒體市場，促進傳統媒體行業的健康穩定發展，構建融合型媒體行業。
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網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇3
網絡傳播的形式非常多，但依據主流形式，可總結為圖文、音頻以及視頻，并且此類形式的新聞載體均可傳載于手機APP、平板電腦客戶端以及電腦軟件應用中，為人們的生產生活創造了比較便利的條件。在日常生活中，人們可通過使用手機APP或者觀看電視等，了解新聞信息，并且可依據興趣愛好，選擇感興趣的新聞信息，關注感興趣的人物或者事件，并且還可以自由安排瀏覽時間。網絡傳播的這種“自由度”是傳統新聞媒體不具備的，但網絡傳播形式也不具備傳統新聞媒體的“莊重感”。為此，新聞傳媒工作者應使用合理有效的辦法，在提高網絡傳播技術應用效能的同時，也提高新時期新聞傳媒的質量，進而可合理面對網絡傳播的影響，促使新聞傳媒高效高質發展。
網絡傳播對新聞傳媒的影響
改變了新聞傳媒的形式
傳統的新聞傳媒形式常見的有報紙、廣播以及電視或者公告牌，但在網絡技術發展新時期，人們可使用手機、電腦等設備隨時隨地了解時事新聞，并可使用搜索引擎，搜索目標信息，突破了瀏覽新聞的時間和空間的限制。另外，人們可通過在微博、B站以及人民日報等平臺上，關注喜歡的博主或者媒體工作室，觀看個性化更為突出的新聞信息，并且在聲音、影像以及彈幕的互動下，可獲得新聞收聽的立體感，并可對新聞內容產生進一步的理解。網絡傳播的時效性比較好，人們可通過網絡獲得更全面、更具時效性的新聞信息，借助多元的新聞傳播形式，在網絡技術的支持下，人們的新聞體驗感更好。這種情況可能導致傳統的新聞傳媒處于瀏覽量少、傳播形式刻板的“尷尬”境地，甚至會丟失大量受眾群體。
提高了新聞媒體的辨識度和針對性
通過網絡傳播的新聞內容針對性更強，辨識度也更高。人們在瀏覽網絡新聞內容時，往往可通過繼續瀏覽新聞評論內容或者網友的留言，更深入地了解新聞內容背后的真相，并對新聞的內容屬性進行個性化定位。長此以往，人們在看到新聞時，馬上會對新聞進行歸類，劃分成時政類、生活類、娛樂類或軍事類等，從而提高了新聞的辨識度，并且此過程非常快，時間成本比較低。
另外，人們在瀏覽此類新聞時，在網絡新媒體的影響下，人們可通過觀看各平臺的評論員文章或者視頻，更全面地了解新聞中蘊含的社會價值或者國際動向，從而借助網絡平臺，進一步拓展新聞視野，擺正評論新聞的態度，避免盲目站隊。
改變了新聞傳媒的產品產出過程
在網絡信息時代，新聞傳媒平臺組織新聞內容的方式發生了變化，傳播新聞內容的方式也發生了變化。從組織新聞內容的角度分析，一些新聞傳媒工作者“足不出戶”，即可網羅各類新鮮的時事信息，并可依據社會大眾的愛好，提高新聞信息投放的精準性。但新聞傳媒工作者必須要看到的是，由于網絡新聞信息的真實度一般，真假有時很難辨別，很可能導致自家平臺發布的信息質量也較差。
新時期新聞傳媒的發展對策
扎根社區文化，建立多視頻平臺
新聞傳媒在發展過程中，應結合新時期網絡傳播的特點，扎根社區文化，提高新聞內容的適應性，并借助多類視頻平臺，建立官方賬號，優化新聞內容，同時，還要結合粉絲的意見和要求，及時優化和調整視頻新聞的播報方式，促使新聞傳媒在網絡傳播途徑的影響下，可進一步提高其自身的知名度，收獲更多的受眾群體。從此角度分析，首先，新聞傳媒企業可結合自身發展需求和企業新聞傳媒特點，選擇抖音、快手以及B站等視頻平臺發布新聞內容。此間，必須要注意的是，此類視頻平臺的受眾群體差異性較大，并且視頻播放的機制也不盡相同。類如快手和抖音多為短視頻，但B站這類視頻平臺的內容非常繁雜，分類非常多也非常細致，新聞內容的投放要求比較高，對新聞內容質量的要求也比較高。因此，新聞媒體工作者在各視視頻平臺投放新聞內容時，應全面考察不同平臺的受眾的特點和視頻投放要求，盡量在投放新聞視頻時，受眾定位更準確，內容制作更精良。在網絡新媒體時代，新聞媒體工作者應深刻了解社區文化的基本屬性，讓“小人物”發聲，而不是只有“大V”級的用戶才有發言權。從新聞信息傳播的角度分析，普通群眾看待新聞事件的角度更有參考性，對新聞內容的評價也更具參考價值，所謂“群眾的眼光是雪亮的“。新聞媒體工作者在建立平臺賬號時，也應秉持此理念，允許網友發聲，通過留言評論、私信或者彈幕的形式，收集、分析和總結網友的意見，進而在避免出現網絡“暴力”的同時，提高新聞播報的質量。
充分利用微信公眾號或者小程序，提高新聞推送實效性
微信的用戶總量在我國已經達到10億，可謂是“國民”軟件了，幾乎“人手一個”，其傳播效益非常強。鑒于此，新聞傳媒工作者可利用微信的公眾號或者小程序功能，為用戶推送相關的新聞信息，并結合用戶的興趣爰好和作息時間，選擇合適的新聞內容和消息推送時間。具體而言，首先，新聞傳媒工作者可結合本企業的新聞內容特點（如時政類要求內容嚴肅準確、生活類要求內容具有一定趣味性等），選擇合適的公眾號新聞推送條目數量，并為每次公眾號推送的新聞選擇合適的“抬頭文”，也就是所謂的封面圖片。此圖片應與本次新聞主題內容相關，進而可在吸引讀者閱讀興趣的同時，也可概括本次新聞內容的主要特點。在推送公眾號新聞評論文章時，新聞傳媒工作者可利用大數據技術，統計不同新聞內容的閱讀量，同時還要統計“點贊”數量，進而分析出人們對不同新聞內容的興趣取向特點，從而在下次推送新聞內容時有所側重，提升新聞內容的針對性。
另外，新聞媒體工作者也可利用微信小程序，在小程序中加入視頻觀看區或者留言區等，從而拓展微信新聞傳播的形式，豐富微信新聞傳播的內容。更為關鍵的是，新聞傳媒工作者應合理選擇推動公眾號文章的時間。如果公眾號新聞內容多為科技類新聞，由于此類新聞內容的受眾群體年齡普遍不高，此類群體瀏覽網絡新聞信息的高峰期在晚上9點左右，因此，新聞傳媒工作者可選擇在此時間段推送科技類新聞內容，進而提高新聞推送的實效性；如果公眾號新聞信息與生活或者民生相關，由于此類新聞內容的受眾群體非常廣泛，因此，新聞傳媒工作者可選擇在下午下班時間段內推送此類文章，使人們可利用上下班的碎片化時間閱讀新聞消息。
重視現場采訪，新聞制作要用事實“說話”
現場采訪工作是制作新聞必不可少的環節，雖然通過網絡平臺，新聞傳媒工作者可結合新聞內容，分析和總結不同的新聞內容，并結合網友的評論，發掘新聞背后的“真相”。但此類信息的準確度著實一般，并且人們在網絡上傳播此類消息時，總會對此類消息“添油加醋”，加上其自身的“主觀感受”，從而在一定程度上影響了新聞信息的準確性。為此，在網路時代，新聞媒體工作者在制作新聞內容或者傳播新聞消息時，應重視現場采訪和實地考察，用事實“說話”，借助現實中已經發生過的實際情況，組織新聞內容，發布更具真實性的新聞消息。另外，在組織新聞內容時，新聞媒體工作者更應秉持新聞制作的客觀性原則，除非必要（在評論一些社會公認的行為時），均不能過度摻雜媒體平臺的主觀意識，減少輿論導向作用，避免錯誤的輿論導向行為。在制作新聞內容時，新聞媒體工作者也不能“閉門造車”，應借助網絡媒體的技術優勢，多聯動，多角度分析。
在網絡傳播新形勢下，新聞傳媒企業應打造屬于自己的品牌產品，此類產品可為圖文類新聞，也可為音頻或者視頻類新聞，但無論是何種新聞形式或者內容，均應避免內容上的同質化，應進行做到“標新立異”，從而可在各類新聞傳媒平臺中脫穎而出，創造更大的新聞媒體價值和企業發展經濟效益。
總之，本文在分析了網絡傳播對新聞傳媒影響的基礎上，進一步分析了新時期新聞傳媒的發展對策，主要包括：第一，扎根社區文化，建立多視頻平臺；第二，充分利用微信公眾號或者小程序，提高新聞推送實效性；第三，重視現場采訪，新聞制作要用事實“說話”。希望廣大新聞媒體工作者結合企業發展要求，合理選擇新聞媒體傳播辦法，科學應對網絡傳播對新聞媒體的影響，進而切實提升新聞媒體工作的整體質量。
網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇4
摘要：
近年來，經濟的發展，促進我國科技水平的提升。近年來，經濟的發展，促進我國科技水平的提升。隨著科技以及經濟的不斷發展，新聞傳媒發生了巨大變化，互聯網技術已經深入新聞傳媒的各個層面，網絡傳播的范圍以及涉及面也越來越廣，這給新聞傳媒帶來了極大的沖擊。如何在網絡環境下有效地進行新聞傳播，是新聞傳媒需要重點關注和把握的問題。本文就網絡傳播對新聞傳媒的影響及發展對策。
關鍵詞：
網絡傳播；新聞傳媒；對策
引言
現代時代是網絡化時代，網絡對于新聞傳媒行業所帶來的影響是顯而易見的。無論是內容的制作，還是內容的傳播，整體環境都產生了很大的變化。面對當前新環境和新特征，我們應該做好對新聞傳播發展的合理分析，盡可能的引入科學的發展思路，進行有效地應對，更好地面對新時代的挑戰，抓住機遇，促進實現長效發展。而對于新聞傳媒的發展來說，網絡發展所帶來的影響是多方面的。我們面對新時代的新需求，應該冷靜、客觀的進行分析和思考，并以科學的角度進行論證和創新發展，這樣才能讓新聞傳媒的發展在網絡時代下保持更好地勢頭和狀態。
一、網絡傳播對新聞傳媒的影響
首先，網絡傳播具有極強的時效性，能夠在最短的時間內完成新聞內容的傳播和擴散，同時在網絡傳播中積聚大量的用戶。通過網絡對信息進行傳播，能夠讓更多的群體接收到，并通過分享、轉載等功能實現更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產生了強烈的對比，傳統的新聞媒介具有很大的局限性，傳統的途徑也比較窄，速度也很難提升，因此要求新聞傳媒必須要增強時效性。其次，網絡傳播有利于節約成本，網絡傳播不需要紙質載體，能夠借助網絡系統完成實時傳播，如抖音、今日頭條、微信等，能夠在很大的程度上節約新聞傳媒的成本，并吸引更多的受眾。而且，網絡傳播能夠極大程度上突破傳統媒介在空間上的限制，實現全覆蓋，能夠隨時隨地進行傳播，全國各地都能夠對新聞事件進行閱讀和觀看。隨著網絡傳播的不斷發展，新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質也有了更高的要求。在新媒體時代，新聞的傳播方式以及節目的類型多種多樣，這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質，不僅要對當前的網絡傳播有全面的認識和分析，還要對未來的新聞傳媒有清晰的規劃和預測，積極更新和完善新聞傳媒發展中的各項制度和措施，盡可能掌握新聞傳媒的超前性和多樣性，提高新聞傳媒的競爭力，在與網絡傳播的競爭中合作，并在合作中競爭。此外，網絡技術和大數據技術在新聞傳播中的使用能夠通過準確分析受眾的瀏覽記錄，了解受眾的喜好、偏好，進而實施更加精準的信息推送，激發受眾參與討論和交流。
二、網絡環境下新聞媒體工作的發展對策分析
（一）創新新聞內容
互聯網時代的新聞傳播之下，我們應當應對這一變革，在內容上不斷的創新，滿足人們對于多種新聞的需求。傳統媒體應當發揮自身較強的公信力，不斷轉型優化升級新聞內容，以此提升自身的核心競爭力。例如，當前網絡時代之下，人們閱讀方式已經發生了改變，碎片化的時間的利用成為閱讀的一大趨勢，因此閱讀的深度就會出現不足，淺閱讀也就成為了閱讀趨勢。對于傳統的紙媒而言，由于閱讀時間較多，閱讀也就更加深刻。對于此種情況，我們將二者優勢加以結合，在新媒體的新聞內容制作中，增強閱讀深度，整合新聞內容，更好的將自身的優勢有效發揮，同時還可以保證傳播時效下，滿足人們的閱讀需求。
（二）提高經營管理服務水平，創造品牌形象
從我國的新聞傳媒市場來看，呈現出競爭激烈的局面，主要表現在同媒體間的競爭，不同媒體之間的競爭，所以要想提高核心競爭力，必須要提高媒體的管理水平和服務能力。報業作為最具有影響力和優質的新聞傳媒，必須要樹立先進的經營理念，提供經營管理服務水平。同時還需要樹立先進的服務意識。我國的報業完全可以向國外進行學習和借鑒，實現為人們提供準時的服務。在網絡傳播的環境下，若沒有樹立服務意識，那么很容易流失更多的觀眾，所以必須要加強服務意識，為人民提供更加優質的服務，并樹立自己的品牌形象。
（三）加強網絡互動溝通
網絡傳播有很強的交互性，新聞媒體的發展需要充分把握這一優勢。在網絡傳播背景下，一定要和觀眾有更加充分的交流，通過有效的互動、溝通和交流，對受眾的心理有全面的認識，結合當下的社會背景，更好地促進新聞媒體傳播，為觀眾帶來喜聞樂見的新聞傳媒類型�？梢酝ㄟ^市場調研的方式，借助大數據處理或者云計算等技術分析觀眾的瀏覽記錄等，深入挖掘觀眾的新聞需求和偏好，進而為觀眾提供更具針對性的新聞，激發觀眾的參與感，增強傳播效果。比如：對財經類新聞關注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時推廣更多的財經新聞。同時，在新聞制作的過程中還需要站在觀眾的角度思考問題，讓觀眾對時事政治、社會熱點問題能夠有更加清晰的解讀和判斷，如設置專門渠道的二維碼，讓觀眾在掃描之后直接進入新聞評論區域，和新聞主持人或者記者等進行互動，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由專業人士進行解答。在網絡傳播的時代背景下，新聞傳媒會產生了極大的影響，因此，新聞傳媒必須要不斷創新和完善，結合受眾對新聞的需求和評論等，正確引導輿論，形成良好的新聞傳媒互動模式。在新時代，受眾的閱讀大多數停留在碎片化模式中，對新聞的分析不夠透徹，也很容易人云亦云。在這種情況下，更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件，深入追蹤和報道新聞事實，在與受眾互動的過程中，潛移默化地引導輿論，從多個角度以及領域對新聞事件進行報道和采訪，還原新聞的真相，避免網絡傳播弊端對新聞媒體的影響，凸顯出新聞傳媒的特色和屬性，提升公眾的新聞素養。
（四）對新聞的結構進行創新
在新聞傳媒工作開展中，新聞結構的創新是非常關鍵的。相關從業人員在具體工作上，應該從網絡傳播環境的角度出發，保持一個優秀的洞察力，可以從結構的角度，對于節目進行進一步的思考，構建出更加豐富的表現形式，讓其能夠對受眾的需求進行更好地滿足。在實際結構的調整上，我們應該突出個性化的特點。在現階段網絡環境下，受眾可以接收到各種各樣的新聞節目。如果節目本身的個性不足，那么其就很難吸引受眾的注意力，整個節目的關注程度也會大打折扣。在實際內容的調整上，我們應該結合不同類型的節目做好適應性的調整，提升節目的靈活性，讓節目具備更強的生命力。作為相關從業人員，我們在日常工作開展的過程中，應該善于分析和思考，從更加科學的角度對于新聞傳媒的發展方向進行把握，構建出適應網絡環境特征的節目內容。
結語
總體而言，網絡環境之下，新聞媒體傳播發生了翻天覆地的變化，作為一個新聞人，對于傳媒工作要不斷的改善以及優化，以更好的適應不斷變化的網絡環境，從容的面對網絡環境下的挑戰，借助網絡的優勢，更好的提升自我的水平。
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網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇5
摘要：
網絡新聞傳播在網絡媒體快速發展的帶動作用下，在短時間內為人們所知曉。和傳統媒體相比，其展現和傳遞的內容范圍較廣，信息量較大，更能滿足人們普遍對各方各面新聞的需求，因此其對傳統媒體發展的影響日漸顯著，在一定程度上改變了傳統媒體的播報方式，制約著傳統媒體的進一步發展。
關鍵詞：
新聞網絡傳播；傳統媒體；影響
1.前言
伴隨著科技社會的快速發展，互聯網的傳播影響力日漸顯著，這也就給網絡新聞傳播的產生和快速成長奠定了基礎。然而一直以來，大眾在享受著網絡新聞在傳播信息的便利的同時，又在持續不斷的批評指責網絡新聞信息的不新穎，內容相似，通俗淺顯。盡管如此，大家還是為網絡新聞傳播的特殊魅力所吸引，使得網絡新聞成為了一個獲取信息的巨大渠道，其特有的信息傳遞方式也在持續的影響著傳統媒體。本文就新聞網絡傳播對傳統媒體的影響以及傳統媒體就當下形勢應采取的對策進行了簡單的分析討論。
2.新聞網絡傳播的優勢
2.1網絡新聞內容廣泛，更新迅速
網絡新聞傳播的基礎是掌握先進的計算機網絡科技。長期以來，傳統媒體在傳播過程中一個關鍵性的問題就是難以保證新聞信息能夠隨時更新且內容足夠豐富，而新聞網絡傳播的出現則輕松的解決了這個難題，因其后臺的數據庫容量龐大，不僅解決了網絡新聞主編對新聞工作中距離空間限制的擔憂，還在最大程度上發揮了網絡新聞的時效性，做到了真正意義上的每時每刻隨時更新，展示最新的新聞動態。
2.2網絡新聞展現多媒體化
網絡新聞豐富多樣的展現形式，不只是局限于文本的表達，在很大程度上對一直以來互不聯系，互補干擾的競爭格局產生了強烈的沖擊。網絡新聞實現了聲音、動畫、文字等的有機結合，加大了新聞信息的信息量以及大眾關注量。
2.3網絡新聞的互動性
互動性作為網絡新聞的一大優勢，在網絡新聞的快速發展過程中顯得尤為重要。隨著受眾發揮的影響逐漸增大，網絡新聞的優勢就日益凸顯，大眾可以通過網絡新聞這個渠道發表自己的意見，廣大網民的話語權真正得到了重視，而由此形成的社會輿論影響力也越來越大。
3.新聞網絡傳播對傳統媒體的影響
3.1“信息量、時效性”影響
信息量、時效性是當下對各大傳播媒體的一個關鍵性要求。只有這樣，大眾才可以隨時隨意的獲取最新的新聞信息，且新聞內容量充足，在這方面，網絡新聞媒體的優勢相較傳統媒體比較明顯。由于網絡新聞隨時更新且后臺數據庫龐大的特點，傳統新聞在信息的傳播速度上以及信息范圍的廣泛程度上明顯不及網絡新聞傳播，這樣就容易導致網絡新聞成為傳統新聞報道來源的一個重要部分，盡管傳統媒體在最大限度上擴大版面，建立更多的新聞主題頻道，但也只是能稍微降低和網絡新聞的差距，效果微乎甚微。
3.2“超文本結構”影響
下判斷新聞內容價值的一個重要參考因素就是大眾的關注度，而網絡新聞的“超文本結構”的傳播方式，在很大程度上加大了新聞信息的信息量以及大眾關注量。在傳播新聞信息方面，傳統媒體在傳播力度以及空間范圍上明顯不及網絡新聞，新聞傳播工作只有讓更多網民可以獲取實時的新聞內容，新聞工作才具有其信息傳遞的社會意義，才可以真正提高社會透明度，促進社會和諧發展。
3.3“互動性”影響
網絡新聞的互動性對傳統媒體的沖擊力度很大。正如當下很多電視臺節目或者話談類節目，在節目中通過手機短信或者讓觀眾在屏幕上發表個人的意見的方式鼓勵觀眾參與到節目中來，其目的就是加大媒體和受眾之間的互動性。可以說，通過網絡新聞，我們廣大網民可以通過網絡來發出自己的聲音，行使自己的話語權，增加了大眾在社會中的個人影響力。
3.4“寫作方式”影響
隨著網絡新聞的快速發展，其帶來的社會影響力日益加大，廣大網民的心理接受體制和行為體制都發生了相對的改變，大家在閱讀網絡新聞的時候，對網絡新聞的標題形成主觀心理，對新聞進行簡單快速的瀏覽，來獲取自己感興趣的新聞信息，極大的增加了大眾在閱讀新聞過程中的主體性。
4.傳統媒體的優勢與發展對策
4.1與網絡新聞媒體溝通，補充，合作
當下網絡新聞媒體尚處在初期摸索期，很多制度還未制定和完善，而且相比較傳統媒體，網絡媒體受到的來自成本、寬帶等的限制較多，不能像傳統媒體那樣較輕松的在商業版塊運轉，因此當下傳統媒體最主要的任務就是結合自身情況，學習引用當下時興的技術，從而儲備科技創新技術人員，改革傳統的傳播方式以順應時代的發展。
4.2主動進軍網絡媒體產業
伴隨著科技社會的快速發展，互聯網的傳播影響力日漸顯著，網絡新聞媒體的優勢以及其潛在價值得到了國際社會的普遍認同，全球范圍內開始整改傳統媒體的傳播方式。在這一發展階段，如果在與網絡新聞媒體的角逐中占據主動地位當之無愧的成為了傳統媒體的主要工作，因而傳統媒體必須深化改革，盡最大程度發揮本身在商業運行以及人才方面的長處，充分利用自身商業優勢，不僅發揮自身在宣傳娛樂方面的作用，還要盡可能的研究媒體商業化、市場化的新道路，在激烈的媒體競爭中占據一席之地。
5.總結
社會媒體發展的必然趨勢一定是進入一個以互聯網媒體為中心，其余各種媒體為載體的信息媒體結合時代。由于現實成本、技術等因素，注定了網絡新聞媒體的優勢和影響力度也只是能夠分時期的緩慢發揮出來，而傳統媒體也有著獨特的功能和優勢，這也就決定了傳統媒體并不會消亡，因此傳統媒體應該擺脫自己舊有的優越感，正視網絡新聞媒體的沖擊影響，抓住網絡新聞媒體的內在缺陷以及不足之處，充分發揮自身優勢，發掘自身潛能，擴大傳播效果，根據網絡新聞媒體不同時期所特有的發展方式做出針對性的對策，為自己贏得足夠的生存空間。
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