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      2. 簡述大學生創業與市場營銷論文

        時間:2024-09-04 05:59:47 市場營銷畢業論文 我要投稿
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        簡述大學生創業與市場營銷論文

          一、前言

        簡述大學生創業與市場營銷論文

          大學生創業群體主要由在校大學生和畢業生組成,是高級知識群體的匯集。由于大學擴招引起大學生就業等一系列問題,一部分大學生通過創業形式實現就業,同時肩負著提高大學生畢業就業率和社會穩定等的歷史使命。大學生有著較高層次的技術水準和知識水準,在高科技、高技術含量領域,具有絕對優勢。但是大學生往往缺乏心理準備,盲目自信,對創業的理解只停留在概念上。當今企業競爭形勢嚴峻,市場營銷已然演化成“我們這一代人的一種核心思維方式”。掌握現代市場營銷的理論、方法,對于創業的大學生至關重要。

          二、自主創業與市場營銷創新理念的結合

          知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑,將企業所擁有的對用戶有價值的知識(包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等)傳遞給潛在用戶,并逐漸形成對企業品牌和產品的認知,為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。沈鵬熠在《文化營銷的優勢》一文中提到,文化與市場營銷有著密切的聯系。營銷過程在實物上表現為產品傳遞以滿足需要的過程,而在內層則是一種文化價值的傳遞從而達到顧客滿意的過程。營銷過程中充滿了文化的因素,正是文化的支撐,才使商品營銷活動更有活力,在經濟全球化時代,國內外企業紛紛舉起文化營銷的大旗,選擇不同的文化營銷模式和策略,并且塑造了一批文化營銷的成功案例。

          三、自主創業下的市場營銷管理

          1、市場營銷計劃、組織和控制

          市場營銷管理是指整個市場營銷活動的計劃、組織和控制。市場營銷管理必須依托一定的機構或部門,那就是市場營銷組織。市場營銷組織必須具備制定、實施穩健的市場營銷計劃,評估和控制市場營銷活動的能力。注意營銷觀念的貫徹實施。市場營銷計劃是企業指導、協調市場營銷活動的主要依據。企業要為每一次的市場營銷活動精心準備計劃,并分析、預見實施中可能遇到的各種問題,思考防范措施。大學生自主創業的市場營銷部門要有與完成自身任務相一致的權力,管理者要善于用人,各司其職。

          2、實現企業社會責任的營銷管理

          企業的社會責任是指企業在創造利潤,主動承擔的對企業員工、消費者、環境和社區的責任。企業在市場營銷中承擔社會責任有助于經濟責任的履行,能更好地吸引優秀人才,增強企業競爭優勢,也利于實現企業、消費者、社會的共贏,帶來企業長久發展的機遇。大學生創業謀求自身發展,但實現自己作為一個社會人的價值是首要的也是必須的。所以,在大學生創業的市場營銷管理部分,只有做到在獲利的同時實現自身社會責任,才是成功的創業,有意義的創業。

          四、結束語

          在新經濟時代的潮流背景下,經濟結構的變化,經濟形勢的起伏,就業情況的日新月異等都為大學生創業提供了前提和約束。大學生應當仔細分析當下經濟環境,在新鮮的市場營銷觀念指導下,運用適當的市場營銷管理手段,才能實現創業的成功。


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