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論自主品牌及其發(fā)展對策
內(nèi)容摘要：21世紀是品牌競爭的時代，一個國家是否擁有以及擁有多少自主品牌，已成為企業(yè)擁有核心競爭力和國際競爭力的象征。本文在界定自主品牌概念的基礎上，提出創(chuàng)建自主品牌的三層次結構模型，分析了它們之間的關系，針對目前我國自主品牌建設中存在的問題，提出了相應的發(fā)展對策。
關鍵詞：企業(yè)自主品牌 區(qū)域自主品牌 國家品牌 發(fā)展對策
自主品牌界定及其結構分析
（一）自主品牌的界定
目前，我國學術界對自主品牌的研究越來越多，且對自主品牌提出了不同的理解和定義。筆者通過對相關文章分析發(fā)現(xiàn)，關于自主品牌的定義，主要從以下幾個角度進行界定：有的從品牌原產(chǎn)地來定義，如喻新華（2004），桑百川、李玉梅（2005）等；有的從擁有自主知識產(chǎn)權方面來定義，如周曉紅（2005）等；有的從自主研發(fā)方面來定義，如謝瓊（2005）等；有的從品牌所有權方面來定義，如汪濤、曹子夏（2006）等；有的從品牌特征和與國家利益方面來定義，如郭宇寬（2005）等。
上述不同的學者從不同的側(cè)面闡述了自主品牌的內(nèi)涵，在綜述各學者觀點的基礎上，筆者認為，對自主品牌內(nèi)涵的理解考慮以下內(nèi)容：自主品牌是在我國企業(yè)參與國內(nèi)、國際兩個市場競爭的大背景下，我國處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的；在跨國經(jīng)營這一背景下，品牌的定義變得越來越廣，載體的范圍也在擴大。品牌已經(jīng)走出企業(yè)范圍，出現(xiàn)區(qū)域品牌和國家品牌；強調(diào)自主，品牌所有權歸我國所有；與品牌相關的經(jīng)濟活動收益能流入我國。
鑒于上述分析，筆者認為：自主品牌是在跨國經(jīng)營中，由我國所有和控制，相關經(jīng)濟收益流入我國的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國家品牌的總稱。
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自主品牌可以從企業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國家形象品牌三個層面理解和創(chuàng)建。其結構如圖1所示。
1.企業(yè)層面。企業(yè)層次有產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，在本文中將兩者統(tǒng)稱為企業(yè)品牌。企業(yè)自主品牌首先應強調(diào)自主，也就是說產(chǎn)權強調(diào)自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益進行自主支配和決策。主要有兩方面：對品牌知識產(chǎn)權的控制權和所有權。如果對品牌只有使用權如進行貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，而其處理權和最終的決策權在他人手中，也就不是真正意義的自主品牌；對品牌產(chǎn)生的經(jīng)濟收益是否流入企業(yè)和與品牌相關的經(jīng)濟活動能否進行自主決策。我國TCL集團收購德國施耐德公司，并繼續(xù)使用施耐德品牌，使施耐德成為TCL集團的品牌之一。這就表明，培育和塑造自主品牌，并非一定要從頭做起，自我培育。所以說，自主研發(fā)是獲得自主品牌的重要途徑但不是唯一途徑。只要企業(yè)有能力將國際知名品牌收購并獲得其所有權，這種品牌就是自主品牌。在市場上，消費者最終關注的是品牌給其帶來的價值。顧客忠誠主要來自于品牌，而不是品牌的所有者。從這種意義上說，企業(yè)擁有品牌比創(chuàng)建品牌更為重要。培育和塑造自主品牌，考驗的是企業(yè)運籌和整合資源的能力。而對于品牌是如何獲得，所獲取的途徑是自主研發(fā)還是購買并不是重點，關鍵是看該品牌的所有權是否歸我國企業(yè)所有。
2.區(qū)域或產(chǎn)業(yè)集群層面。自主品牌不但可以從企業(yè)層面包括管理、創(chuàng)新、組織、文化等方面著手建設，而且可以通過產(chǎn)業(yè)集群參與國際分工構筑的集群品牌或區(qū)域品牌進行建設。區(qū)域品牌是“集群區(qū)域品牌”的簡稱，指以某地域內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎，反映該區(qū)域特征和產(chǎn)業(yè)特點的品牌（胡大立、諶飛龍、吳群，2006）。區(qū)域品牌主要有三個要素：地域性，代表著一個產(chǎn)業(yè)區(qū)域的象形，具有很強的地域特色；產(chǎn)業(yè)特征，代表著一個地方產(chǎn)業(yè)的主體形象，有助于在同業(yè)市場上樹立該區(qū)域產(chǎn)品的高水平專家形象；品牌效應，是產(chǎn)業(yè)鏈的聚集與協(xié)同效應在市場上的綜合體現(xiàn)，具有市場拉動和放大效用(洪秀華，2006)。從國際上來看，許多產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)世界聞名，比如硅谷是高科技企業(yè)的象征，意大利米蘭是高檔時裝的集中地，底特律是汽車產(chǎn)業(yè)聚集地。較典型的是意大利費留利生產(chǎn)座椅的產(chǎn)業(yè)集群，當?shù)?00多家中小企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都使用統(tǒng)一的品牌，在國際市場上享有盛譽。從國內(nèi)來看，許多產(chǎn)業(yè)集群有形成知名集群品牌之勢，如溫州皮鞋、金華火腿、嵊州領帶、虎門服裝、諸暨襪業(yè)、潮州陶瓷等。
區(qū)域品牌伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的興起與發(fā)展而逐步形成，是產(chǎn)業(yè)集群信息傳播的載體。區(qū)域品牌是品牌發(fā)展的新層級現(xiàn)象，品牌區(qū)域化是新形勢下市場經(jīng)濟發(fā)展的必然，是參與國際競爭必需和有力的武器。提高我國競爭力，創(chuàng)建自主品牌，不但要充分發(fā)揮企業(yè)的主導作用，而且要充分利用區(qū)域品牌的競爭優(yōu)勢。
3.國家層面。加入WTO以后，越來越多的跨國企業(yè)進入我國，我國企業(yè)也要走出國門、進入國際市場。在這一背景下，國家品牌形象具有十分重要的現(xiàn)實意義。國家品牌專家安霍爾特（2005）認為良好的國家品牌形象能夠加強國家與世界的交流，吸引外國投資者和旅游者，從而加速經(jīng)濟發(fā)展。國家品牌形象，主要有兩大決定性因素，一是產(chǎn)品因素，二是國家因素。其中產(chǎn)品因素是最主要因素。所以國家品牌可以視為該國所有產(chǎn)品的形象總匯。其意義在于，在國際市場上，通過原產(chǎn)地形象作用機制的品牌效應，影響消費者對某一國家或地區(qū)看法和理解，進而對消費者的購買決定發(fā)生影響。而這種影響又反過來作用企業(yè)和產(chǎn)品品牌在國際市場的表現(xiàn)。目前，我國產(chǎn)品在歐美等發(fā)達國家銷售情況整體上不理想，大部分產(chǎn)品受到“低檔產(chǎn)品”的待遇。主要因為我國產(chǎn)品一向以低檔產(chǎn)品的形象出現(xiàn)。受到這個觀念的連累，我國也成了“低檔產(chǎn)品”的國家形象。
�。ㄈ┳灾髌放平Y構模型關系分析
1.企業(yè)自主品牌與區(qū)域自主品牌的關系。產(chǎn)業(yè)集群由眾多相關企業(yè)組成，企業(yè)自主品牌與區(qū)域自主品牌也存在密切的互動關系。如果企業(yè)品牌是一棵樹，那么區(qū)域品牌就是整個森林，產(chǎn)業(yè)就是整個森林樹木的主體。從這個比喻中可以看出：兩者所屬的主體不同。企業(yè)自主品牌屬于單個企業(yè)，是企業(yè)獲利的有力武器；區(qū)域自主品牌歸產(chǎn)業(yè)集群所有，沒有明確的利益主體；品牌效應不同。企業(yè)自主品牌是為單個企業(yè)服務，品牌效應有限，區(qū)域自主品牌是區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)所共享的，具有公用物品的特征，能為單個企業(yè)遮風擋雨，提供公共服務，所以，區(qū)域品牌作為區(qū)域企業(yè)產(chǎn)品形象的代表，與企業(yè)品牌相比，具有更廣泛、更持久的識別效應、聚集效應；兩者的互動關系。企業(yè)是區(qū)域集群的主體和基礎，企業(yè)品牌是區(qū)域品牌的有效支撐，區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模和優(yōu)勢反助企業(yè)品牌，企業(yè)品牌可以借助區(qū)域品牌的庇蔭、背書效用，追加優(yōu)勢作用迅速增長，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)品牌的發(fā)展離不開區(qū)域品牌，區(qū)域品牌的建設離不開企業(yè)品牌的支持。
如“中國鞋都”—溫州，在20世紀80年代，由于生產(chǎn)大量質(zhì)低價廉的鞋，使“溫州鞋”與假冒偽劣聯(lián)系在一起。這也給溫州企業(yè)帶來了巨大損害。但1987年杭州武林門廣場的一把大火燒醒了溫州人。在溫州市政府“質(zhì)量興企、品牌立市”的號召下，在紅蜻蜓、康奈、奧康等企業(yè)自主品牌的帶領下，溫州鞋業(yè)形成了企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的互動效應。從此，溫州鞋業(yè)脫胎換骨，有了巨大的發(fā)展。
所以說，企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的互動是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的最終目標。企業(yè)自主品牌與區(qū)域自主品牌是相互作用、相互支撐，相互滲透的統(tǒng)一關系。
2.企業(yè)自主品牌與國家形象品牌的關系。國家品牌形象是在國際市場上，消費者對該國產(chǎn)品及其他服務的印象及評價所形成的。從營銷角度來講，國家品牌形象的大廈是由企業(yè)產(chǎn)品形象的磚石在國際市場上所壘起來的。國家品牌與企業(yè)品牌的關系，類似于母品牌與子品牌的關系，兩者相輔相成、相互促進。國家品牌形象的提升，可以為企業(yè)創(chuàng)造良好的國際市場環(huán)境，有利企業(yè)自主品牌的創(chuàng)建和成長。相當強勢的國家品牌形象能凸現(xiàn)國家形象的公信力，有助于企業(yè)品牌打入國際市場，被消費者所接受。美國產(chǎn)品打入我國市場和我國產(chǎn)品打入美國市場，其難度是不一樣的。這是因為國家品牌所表現(xiàn)的公信力不同，對企業(yè)品牌的貢獻也不同。國家品牌形象可以通過原產(chǎn)地作用機制和背書效應提高企業(yè)品牌有國際市場的表現(xiàn)。同樣，企業(yè)自主品牌在全球市場的卓越表現(xiàn)，又能促進國家品牌形象的提升。正如日本前首相中曾根康弘所說:“代表日本左邊臉的是松下，代表日本右邊臉的是豐田，品牌就是國家的臉面”。
第三次Anholt-GMI國家品牌指數(shù)(Nation Brands Index – NBI)調(diào)查顯示，英國、澳大利亞、美國、加拿大、法國、德國等國的消費者對“中國制造”品牌給予了相當高的評價，并在25個國家的海外品牌中將中國產(chǎn)品列入前十位。我國國家形象的提升，得益于“中國制造”，而“中國制造”得益于企業(yè)產(chǎn)品在國際市場的良好表現(xiàn)。
可見，企業(yè)自主品牌與國家品牌形象是統(tǒng)一的關系。具有國際影響力企業(yè)自主品牌促進國家品牌形象的提升，國家品牌形象反育企業(yè)自主品牌的建設。
3.區(qū)域自主品牌與國家品牌形象的關系。區(qū)域自主品牌和國家品牌形象都具有公共服務的性質(zhì)，都對企業(yè)自主品牌具有背書效應。區(qū)域自主品牌和國家品牌形象也是相輔相成，相互促進的。如我國首個以區(qū)域品牌注冊的商標，溫州中國鞋都的集體商標—“中國鞋都名品”。溫州鞋業(yè)這個區(qū)域自主品牌在國際市場上被認可，既有利區(qū)域自主品牌的發(fā)展，也有利國家品牌形象的提升。同時，國家品牌形象的提升又進一步促進區(qū)域品牌在國際市場上的表現(xiàn)。
我國自主品牌建設中存在的問題
（一）企業(yè)缺乏建立自主品牌的意識
從生產(chǎn)環(huán)節(jié)上看，很多企業(yè)集中于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，如：服裝、鞋業(yè)、食品、五金、玩具等。在這些企業(yè)中貼牌生產(chǎn)十分普通，往往沒有自己的品牌，也沒有自主技術，但企業(yè)覺得有利可圖，又沒有什么風險，因此比較熱衷。據(jù)一份廣東東莞市2004-2005年對企業(yè)調(diào)查資料顯示，很多企業(yè)技術創(chuàng)新和自主品牌創(chuàng)建的壓力和動力不足，特別是一些被認為是“科技企業(yè)”的企業(yè)沒有技術創(chuàng)新和品牌建設的主動意識。試想這些科技企業(yè)都沒有創(chuàng)新沖動，其他企業(yè)就更難以讓人期待。
�。ǘ� 區(qū)域品牌與企業(yè)品牌沒有形成互動
我國產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過二三十年的成長，有了很大發(fā)展，且產(chǎn)生一些基于制造工廠意義上的知名區(qū)域品牌。但是許多區(qū)域集群缺乏對區(qū)域品牌重要性的理解，對企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動關系的認識不夠，使我國區(qū)域自主品牌建立處于不理想的狀態(tài)。有些集群企業(yè)依托區(qū)域品牌和區(qū)域技術支撐體系，相互模仿，不注重創(chuàng)建品牌，“搭便車”心理強。企業(yè)自主品牌對區(qū)域品牌沒有形成更有力的支撐，沒有形成企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動的效果，從而使集群品牌衰落下去。如在金華火腿業(yè)和景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)這兩大具有上千年歷史的品牌之下，幾乎沒有知名的企業(yè)品牌。江西景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)由于沒有做強單個企業(yè)品牌，企業(yè)自主品牌意識淡薄，使其業(yè)主地位遭到佛山、潮州等地的挑戰(zhàn)。其結果是，2004年“中國瓷都”的稱號授予了廣東潮州。
�。ㄈ┢髽I(yè)界缺乏打造品牌的理論和經(jīng)驗
由于絕大部分中國企業(yè)甚至許多大企業(yè)都沒有專門的品牌管理機構與人才，使企業(yè)缺乏打造品牌的理論和經(jīng)驗。企業(yè)在打造品牌過程中存在以下主要問題：品牌高度雷同。我們目前品牌數(shù)量很多，但是核心價值不清晰、缺乏個性、品牌氣質(zhì)趨于雷同；品牌不帶來銷售。很多品牌非常有名，卻沒有占領消費者的心智，沒能在消費者內(nèi)心根植品牌的核心價值，也就無法給企業(yè)帶來預期持續(xù)的銷售，其后果就是廣告一停，銷量馬上就下滑；品牌防御性很差。一旦出了問題，就會馬上垮掉，甚至是內(nèi)部人事的變動也會導致品牌的貶值；品牌價值難以獲得持續(xù)增長。造成上述現(xiàn)象的根本原因，是企業(yè)對如何打造自主品牌缺少一個清晰完整的體系認識，從而造成了企業(yè)做品牌的盲目性，花巨大成本做了大量的廣告，卻沒有得到預期的效果，對品牌的建設沒有提升到戰(zhàn)略的高度，沒有進行長遠有效的規(guī)劃。曾風光一時的標王“秦池酒”和“愛多 VCD”曇花一現(xiàn)，不久就在市場上消失了，就是這方面最好的例證。自主品牌創(chuàng)建應當制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥和融合企業(yè)的一切營銷價值活動，同時以品牌化戰(zhàn)略和品牌架構，不斷推進品牌資產(chǎn)的增值。
今天我國的經(jīng)濟總量很大，但我們品牌企業(yè)在全球市場份額當中所占的比例很小，這種局面長期不改變，就沒有辦法讓我們在全世界利潤市場中分割到營銷、設計和服務的利潤。我們只能分割制造的利潤，而這個利潤在全世界高度競爭的背景下將會越來越少。在自主品牌意識為社會所接受的今天，企業(yè)的主要任務就是吸引品牌管理人才，制定和實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提高競爭力。
（四）缺乏對品牌的有效保護
我國由于歷史的原因，歷來就缺乏商標及品牌的保護意識，從而造成了缺乏對品牌的有效保護。主要表現(xiàn)在兩方面：缺乏對商標的保護。在國際市場上，我國許多很有市場前景的商標被國外公司搶先注冊，產(chǎn)權落到他人之手。其中不泛“英雄”金筆、“紅塔山”香煙和“康佳”彩電等國內(nèi)著名品牌；與外商的合資中沒有重視民族品牌的保護�？鐕就ㄟ^兼并或收購我國市場占有率高的本土品牌，將其放置高閣而培育自己的品牌占領中國市場，使我國許多有成長潛力的自主品牌被封殺。
此外，由于改革開放的時間不長，加上長期計經(jīng)濟體制的影響，還沒有形成品牌建設的完整體制。同時政府相關部門觀念沒有及時轉(zhuǎn)變，沒有明確自己的職能所在，對企業(yè)自主品牌建設沒有給予一定的關注和相關政策的扶持，沒有積極的引導企業(yè)品牌建設，從而使一些企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中失去了創(chuàng)建品牌的良機。
發(fā)展我國自主品牌的對策
據(jù)國家統(tǒng)計局的最新統(tǒng)計數(shù)字，當前我國GDP占全球4%。預計2010年將達到10%，居世界第三，2020年有望居世界第二，人均GDP達到3000美元，2004年中國的人均GDP為1100美元，上海人均GDP水平高于全國，達到 3000美元，到2020年上海人均GDP將達到5000美元。這個數(shù)字已接近并即將達到國際營銷界“人均GDP4000美元產(chǎn)生本土世界頂級品牌”指數(shù)。也就是說今后10年到15年將是我國制造業(yè)建設世界品牌的大好時機，也是關鍵時刻。如果我們不能很好的利用這個有利的時機，勢必對企業(yè)核心競爭力的提高和國家國際競爭力的提高造成十分重大影響。
�。ㄒ唬┨岣咂髽I(yè)尤其是企業(yè)家建立自主品牌的意識
企業(yè)家要有創(chuàng)造自主品牌的動力和精神，只有企業(yè)家具有了這種精神，企業(yè)才會朝自主品牌的方向努力。正如海爾集團董事局主度張瑞敏所說“要樹立民族品牌，主要靠自主創(chuàng)新，首先要有創(chuàng)名牌的精神，這是創(chuàng)世界名牌的一個前提�！币獎�(chuàng)建自主品牌就必須提升企業(yè)及管理者的視野，以全球市場為品牌的定位。這點在日本企業(yè)界得到了很好的驗證。正如學者科特勒在《新競爭》中指出：“日本營銷的最大特色，就是將全球視為一個潛在的市場。有了這種胸襟和眼光，日本制造的產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在世界主要市場，并逐漸擴大市場占有率�！�
（二）大力培養(yǎng)具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員
加強產(chǎn)、學、研之間的合作，大力培養(yǎng)具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員。我國有眾多高校且具有較強的科技力量。但是產(chǎn)和學之間的合作并不強，并沒有形成有效的學術成果轉(zhuǎn)化機制。當企業(yè)自身沒有足夠的理論經(jīng)驗打造品牌時，就可以借助高校和科研機構的力量，成功打造品牌。同時在和高校及科研機構的合作過程中，培養(yǎng)自己的品牌管理人才隊伍，提高自身的管理水平。
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目前，跨國公司對外直接投資的主要方式已由投資新建變?yōu)榭鐕①�，在我國跨國并購也呈強勁增長態(tài)勢，特別是對我國知名品牌的競爭策略性收購。據(jù)有關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在合資企業(yè)中，70%以上的中國自主品牌收購后都被閑置，只有不到30%的品牌被用來做市場。所以我國企業(yè)在跨國經(jīng)營中，要注重保護自主品牌，特別要防止外國企業(yè)對我國有潛力的自主品牌惡意收購。
（四）政府在自主品牌建設中應發(fā)揮積極的作用
從國外經(jīng)驗看，政府的積極推進對自主品牌的培育和成長具有重要作用。日、韓等國政府都曾采用相關政策扶持其本國品牌的培育和發(fā)展。正是由于韓國政府的大力扶持策略，才使其在短時間內(nèi)涌現(xiàn)出了現(xiàn)代、三星、LG等世界著名品牌。
我國政府在推進企業(yè)自主品牌創(chuàng)建過程中應當發(fā)揮以下作用：發(fā)揮政府政策的導向作用，通過財政、信貸和稅收等政策，引導企業(yè)增加研發(fā)投入，推動企業(yè)自主品牌的創(chuàng)建；實施人才計劃，建立國際品牌管理人才交流平臺，為企業(yè)自主品牌建設提供人才資源。促進國內(nèi)、國際品牌管理人才的交流，提高企業(yè)應對市場變化，解決品牌創(chuàng)建過程中所存在問題的能力；創(chuàng)建和完善知識產(chǎn)權轉(zhuǎn)移機制。大力發(fā)展為企業(yè)服務的各類科技中介服務機構，促進企業(yè)之間、企業(yè)與高等院校和科研院所之間的知識流動和技術轉(zhuǎn)移，提高企業(yè)應對市場需求的能力；完善現(xiàn)代企業(yè)制度和產(chǎn)權保護制度，創(chuàng)造良好的創(chuàng)新機制。增強企業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)在動力，扶持中小企業(yè)自主品牌的創(chuàng)新活動；加大政府對自主品牌產(chǎn)品的采購，增強企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的信心。
目前我國政府十分重視自主品牌的建設，且采取了一系列舉措。如商務部等8個部委局于2005年6月聯(lián)合發(fā)布《關于扶持出口名牌發(fā)展的指導意見》；2005年12月，商務部召開全國自主出口品牌建設工作會議，研究加快推進自主品牌建設的有關問題；國家質(zhì)檢總局在（2006）282號文件中明確提出了“十一五”期間培育自主品牌的思想、目標和原則，并提出了主要措施。這些都說明我國政府已十分重視民族品牌、自主品牌建設。相信在不久的將來，在國際市場能看到更多更好更有價值的中國名牌。
�。ㄎ澹⿵膽�(zhàn)略體系中創(chuàng)建自主品牌
隨著現(xiàn)代品牌拓展范圍的擴大，我國自主品牌建設應當從企業(yè)品牌、集群品牌和國家品牌三個維度上進行。這三個維度的自主品牌創(chuàng)建都有利于我國跨國經(jīng)營競爭力的提升。在品牌創(chuàng)建中要三者同時進行，使其相互促進，共同發(fā)展。我國目前主要偏重于企業(yè)自主品牌建設，而對集群品牌和國家品牌關注較少。在這方面我國可以適當參考日本和韓國的經(jīng)驗。如在二戰(zhàn)之后，日本的名字曾與質(zhì)量低下的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，但隨著一些日本企業(yè)如豐田、索尼和本田成功地打入國際市場，日本的名字成了質(zhì)量和技術的同義詞。韓國不僅通過大力培育現(xiàn)代、三星等國際企業(yè)提升國家形象，最近又發(fā)布《利用國家品牌增強出口產(chǎn)品競爭力對策》。并設立國家品牌管理總部，制定“KOREA品牌路線圖”，開發(fā)Korea Premium象征，來支援出口企業(yè)在海外開展營銷活動，扶植世界一級企業(yè)和下一代增長動力產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略，旨在實現(xiàn)出口產(chǎn)品的高附加值化，帶動新的出口增長動力。
參考文獻：
1.喻新安.自主品牌討論的意義[J].企業(yè)活力，2004
2.桑百川，李玉梅.塑造中國自主品牌路在何方[J].經(jīng)濟導刊，2005
3.周曉紅.培育自主品牌需要新思維[J].求實，2005
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