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探析現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)出版的特點及發(fā)展前景
摘要：網(wǎng)絡(luò)出版給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的影響與沖擊。網(wǎng)絡(luò)出版具有信息量大、成本低、消費方便等諸多特點,網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)的印刷出版正日益相互融合、相互促進,成為一個新的出版模式的兩大組成部分。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 出版 影響 發(fā)展 前景
網(wǎng)絡(luò)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工,登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端,供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。[1]網(wǎng)絡(luò)出版引起了傳統(tǒng)出版思想的變革,給傳統(tǒng)出版帶來了活力,使傳統(tǒng)出版迅猛的發(fā)展。同時網(wǎng)絡(luò)出版也搶占了傳統(tǒng)出版一定的讀者群,進而影響了傳統(tǒng)出版的市場份額。
一、網(wǎng)絡(luò)出版的特點
網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版有明顯的不同。傳統(tǒng)出版主要指通過編輯、印刷、發(fā)行將作品的復制件向公眾傳播。編輯、印刷、發(fā)行三個階段是傳統(tǒng)出版不可缺少的流程。網(wǎng)絡(luò)出版是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)所催生的新型出版,是在計算機網(wǎng)絡(luò)上直接組稿、編輯、出版、制作及銷售的新型出版形式,其本質(zhì)上也還是創(chuàng)作、編輯、加工相關(guān)的作品并將其傳播給大眾,應(yīng)該歸于出版活動這一大類,所以與傳統(tǒng)出版有著相同的一些共性。與傳統(tǒng)的印刷出版相比,網(wǎng)絡(luò)出版還具有以下自身的一些特點:
1、信息量十分豐富
不像傳統(tǒng)的印刷出版物那樣受版面、篇幅、印數(shù)的局限,借助于互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)出版物不僅可以提供讀者所需要的內(nèi)容,還可以依托互聯(lián)網(wǎng)海量的信息資源庫,提供與出版內(nèi)容相關(guān)的詳盡背景資料,極大地拓展了內(nèi)容的范圍,通過一層一層的相互鏈接,在海量的信息中很容易找到讀者所需要的內(nèi)容,并且可以在極短的時間內(nèi)得到廣泛的傳播。
2、網(wǎng)上消費快捷方便
網(wǎng)絡(luò)出版物的傳播是通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進行傳送的,可直接面對終極用戶,以在線或下載形式完成整個流通過程。因此,消費者(讀者)可以直接在網(wǎng)上挑選自己喜歡的作品進行消費,譬如在線看電子書、聽音樂、看電影,也可以下載下來在自己需要的時候使用。整個消費過程只需要一個網(wǎng)絡(luò)平臺,可以不依靠任何其它物流配送手段,可直接滿足消費者的需求,既快捷又方便。
3、與受眾互動性強
網(wǎng)絡(luò)出版單位的作者或編輯在完成或部分完成創(chuàng)作和加工編輯以后,就可以將作品放在互聯(lián)網(wǎng)上,在第一時間內(nèi)收集到各地讀者的反饋意見,并根據(jù)讀者的反饋意見再次修改作品,與讀者進行充分的交流,達到與讀者互動的效果。同時,還可以為讀者提供一些個性化的服務(wù),譬如有的作者甚至可以根據(jù)多數(shù)讀者的意見調(diào)整小說中的人物或設(shè)計小說的結(jié)局。而傳統(tǒng)的出版物卻只能在作品上市流通之后,在相當長的一段時間內(nèi)才可能收到一些反饋,即使讀者反饋的意見很有道理,但受制于編輯修改時間、印制成本、重新發(fā)行上市等很多因素,不可能與讀者進行充分的互動。
4、制作成本低廉
由于網(wǎng)絡(luò)出版物是一種無形的數(shù)字化產(chǎn)品,并不以一種實物存在,省去了傳統(tǒng)印刷出版大量的制作、制版、印刷、裝訂、發(fā)行等中間環(huán)節(jié),出版社盡可利用網(wǎng)絡(luò),真正實現(xiàn)無污染的“綠色出版”。這種出版無需廠房、印刷機器、紙張、油墨等,可減少因生產(chǎn)造成的環(huán)境污染,也可節(jié)約資源,保護森林及生態(tài)環(huán)境,因此成本大大降低。與此同時,還省去了用來存儲實物的大量庫存,不但沒有庫存費用,也大大降低了風險。
5、交易的電子化
網(wǎng)絡(luò)出版,從產(chǎn)品形態(tài)上來講是數(shù)字化、從流通方式上來講是網(wǎng)絡(luò)化、從支付方式上來講是電子化。尤其是支付手段,用戶只能用信用卡通過網(wǎng)上銀行(E-bank)實施實時付款,或者事先購買相關(guān)的專用消費卡才能進行下載,并完成交易過程。交易的電子化,使網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售,實現(xiàn)了百分之百的電子商務(wù),這也是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征之一。網(wǎng)絡(luò)出版不存在傳統(tǒng)印刷出版的渠道、運輸、分銷等成本和風險等問題,產(chǎn)品數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化和交易電子化,成本低、傳播廣、存量大、形式多以及交互性強等都是網(wǎng)絡(luò)出版的突出特點。
二、制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的因素
近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步,網(wǎng)絡(luò)出版獲得了快速的發(fā)展,由于基于網(wǎng)絡(luò)平臺,網(wǎng)絡(luò)本身所存在的一些弊端,相應(yīng)的都對網(wǎng)絡(luò)出版的傳播帶來了影響,網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展受到了很多因素的制約。
1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的制約
一是閱讀器問題。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀或者下載閱讀都需要專門的閱讀器方可識別計算機二進制代碼,不同的網(wǎng)絡(luò)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)出版需要不同的閱讀器,各個閱讀器之間不兼容,這就使得讀者想要閱讀不同的產(chǎn)品,必須擁有不同的閱讀器,給讀者的閱讀造成了一定的麻煩。
二是知識產(chǎn)權(quán)的保護問題。雖然目前國家也出現(xiàn)了很多版權(quán)保護的方法,如版權(quán)收費、底紋加數(shù)字、硬盤綁定等方式來控制版權(quán),但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)出版的形式多種多樣,還是沒有一項很有效版權(quán)保護措施,所以很多著作權(quán)人不愿意把自己的作品掛在網(wǎng)上供人閱讀。
三是網(wǎng)上交易安全問題。購買網(wǎng)絡(luò)出版物的網(wǎng)上交易安全問題也制約了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展,木馬病毒等病毒的存在對網(wǎng)上交易安全是又一大隱患,再加上我國的貨幣電子化程度較低,購買網(wǎng)絡(luò)出版物進行網(wǎng)上交易目前也還是問題。
四是網(wǎng)絡(luò)出版物的保存與收藏問題。網(wǎng)絡(luò)出版物是數(shù)字化的產(chǎn)品,它的保存方式不外是磁介質(zhì)、光介質(zhì)、電介質(zhì),這種保存方式容易受潮、受磨損、計算機病毒等破壞而無法讀寫,網(wǎng)絡(luò)出版相對于傳統(tǒng)出版更不易保存,而且一旦受到破壞,是全盤信息丟失。傳統(tǒng)的紙介出版物可以保存幾百年,網(wǎng)絡(luò)出版物即使也可保存那么長時間,也會隨著計算機技術(shù)的不斷進步,計算機軟硬環(huán)境的變化,很多以前網(wǎng)絡(luò)出版物變得無法識別。
2、受眾閱讀習慣的制約
就閱讀效果來說,網(wǎng)上閱讀與傳統(tǒng)書籍閱讀相比較,人們更愿意看紙介讀本,大多數(shù)網(wǎng)民認為長時間盯著網(wǎng)絡(luò)屏幕容易疲勞,思維容易僵化,讀書的效率不高。雖然網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大地吸引了眾多人的眼球,更多的人把工作之余的休息時間打發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上,但據(jù)上海艾瑞咨詢有限公司在2003年的調(diào)查網(wǎng)民上網(wǎng)聊天的目的主要為與親友、同學保持聯(lián)系的53.4%,消遣解悶的16.4%,交友14.3%,探討問題7.O%,情感宣泄為5.4%,學習2.0%,其他0.8%。但真正用來學習、看書的人并不多。網(wǎng)絡(luò)用戶80%為年青人,50歲以上的老人對于網(wǎng)絡(luò)閱讀并不習慣。[2]
3、網(wǎng)絡(luò)普及率的制約
2008年7月24日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,報告顯示,截至2008年6月底,我國網(wǎng)民數(shù)量達到了2.53億,首次大幅度超過美國,躍居世界第一位。盡管如此,互聯(lián)網(wǎng)普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。[3]網(wǎng)絡(luò)雖然其發(fā)展速度很快,但大多是集中在大中城市,農(nóng)村的普及率非常低,我國有70%以上的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率幾乎為零[4],中國東部與西部、城市與農(nóng)村之間存在著一條巨大的“數(shù)字鴻溝”。
4、網(wǎng)絡(luò)出版收益的制約
在價格方面,一本內(nèi)容相同的e-book的售價只相當于傳統(tǒng)圖書三分之一,甚至更低,而且大部分網(wǎng)絡(luò)出版圖書都是免費給讀者看的。大部分讀者也習慣
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