制造還是“占有”
[摘 要] 我國(guó)制造業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代，業(yè)內(nèi)成熟民企為突破微利瓶頸實(shí)施的同心多元化戰(zhàn)略，其結(jié)果都是從一個(gè)制造業(yè)進(jìn)入 另一個(gè)制造業(yè)，大多難免再陷微利狀態(tài)。中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不成熟的狀況，使很多行業(yè)都存在著獲取高額利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。 非相關(guān)多元化更適合新興市場(chǎng)例如中國(guó)的企業(yè)形態(tài)，是制造業(yè)成熟民企突破瓶頸、成功擴(kuò)張的適應(yīng)性選擇。中國(guó)重化 工業(yè)進(jìn)程將使上游資源性行業(yè)的吸引力顯得日臻突出。占位即增值，對(duì)資源性行業(yè)的戰(zhàn)略投資將使企業(yè)在未來的競(jìng) 爭(zhēng)中獲得決定性的優(yōu)勢(shì)。[關(guān)鍵詞] 行業(yè)選擇；擴(kuò)張；多元化
一、微利時(shí)代制造業(yè)成熟民企的戰(zhàn)略困境
1.微利瓶頸制約制造業(yè)成熟民企的發(fā)展。企業(yè)發(fā)展到成熟期后，大多面臨著如何擴(kuò)張的問題。一方面，現(xiàn)有業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模和最佳配置，并隨著行業(yè)的增長(zhǎng)而自然增長(zhǎng)。加大現(xiàn)有業(yè)務(wù)的投入并不能對(duì)企業(yè)行業(yè)地位產(chǎn)生決定性的影響。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的增量投資所產(chǎn)生的邊際效益遞減；另一方面，企業(yè)在發(fā)展過程中積累的大量資金并沒有產(chǎn)生應(yīng)有的效益，如何充分發(fā)揮這些資金的效率成為企業(yè)所面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。
在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)中，這個(gè)問題尤為突出。目前大多數(shù)的民營(yíng)企業(yè)從事的是勞動(dòng)密集型的制造業(yè)。每一個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟的過程基本上就是行業(yè)平均利潤(rùn)水平攤薄的過程。企業(yè)即使能夠在初始階段取得超額利潤(rùn)，但隨著新進(jìn)入者的.加入，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)持續(xù)下降。
由于缺乏原創(chuàng)的研發(fā)技術(shù)，眾多的制造業(yè)企業(yè)生產(chǎn)著高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值較低，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在成本控制和生產(chǎn)效率上；制造業(yè)還受到上游原材料供應(yīng)商和下游終端消費(fèi)者的雙重?cái)D壓：上游原材料的成本不斷上漲，終端產(chǎn)品的價(jià)格無法相應(yīng)的提高，企業(yè)只能通過成本控制的努力在內(nèi)部消化生產(chǎn)成本的上漲。制造業(yè)的利潤(rùn)有著越來越薄的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，工業(yè)品出廠價(jià)格漲幅遠(yuǎn)低于工業(yè)原材料購進(jìn)價(jià)格的增幅，這導(dǎo)致企業(yè)成本顯著增加。盡管近年來全國(guó)企業(yè)利潤(rùn)有所提高，但80%以上的新增利潤(rùn)集中在石油、電力、煤炭、有色金屬等5大行業(yè)，其他30多個(gè)行業(yè)只分享了不到20%的利潤(rùn)，這說明絕大多數(shù)企業(yè)其實(shí)是處在微利、虧損的邊緣。
2.同心多元化的困境。為了解決企業(yè)發(fā)展的瓶頸，有些企業(yè)傾向于選擇同心多元化，既利用企業(yè)自身在研發(fā)、裝備、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)與原主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)度較大的業(yè)務(wù)，充分利用企業(yè)原有的技術(shù)、設(shè)備和市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源平臺(tái)共享。例如，一些制造商早期只是生產(chǎn)彩電、冰箱等少數(shù)耐用家電消費(fèi)品。隨著社會(huì)需求的多元化和新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，這些家電企業(yè)充分地利用其已有的資源，逐步進(jìn)入了個(gè)人電腦、空調(diào)、洗衣機(jī)、手機(jī)等電子消費(fèi)品行業(yè)。這些企業(yè)在進(jìn)入每一個(gè)領(lǐng)域的初期，幾乎無一例外地取得了巨大的市場(chǎng)成功，明顯地提高了企業(yè)的盈利水平。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率逐漸下滑，由最初的暴利逐漸退化至平均利潤(rùn)水平、微利甚至虧損。企業(yè)只是從一個(gè)制造業(yè)進(jìn)入了另一個(gè)制造業(yè)，無法從根本上改變制造業(yè)的微利狀態(tài)。
中國(guó)成熟民企遇到的上述問題，在西方國(guó)家卻很少存在。西方的資本主義經(jīng)過300多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了高度發(fā)達(dá)的社會(huì)分工體系，有著完備的法律保障和社會(huì)文化基礎(chǔ)。西方文化的核心是追求社會(huì)的公平和效率，其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是建立在公平和效率基礎(chǔ)上的有序競(jìng)爭(zhēng)。在這種社會(huì)環(huán)境下，行業(yè)的發(fā)展是自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果：具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)可以通過規(guī)模的擴(kuò)張不斷地提高自身的生產(chǎn)效率，淘汰弱小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最終形成寡頭壟斷的格局，使行業(yè)呈現(xiàn)高集中度(行業(yè)前幾名競(jìng)爭(zhēng)者占有絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額)。在寡頭壟斷的行業(yè)中，市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻較高，領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)者共同分享行業(yè)的利潤(rùn)，寡頭之間提高市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面，而不是僅限于價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，這樣就可以有效地避免由于過度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致的行業(yè)利潤(rùn)率低下的弊端。
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