2003年國(guó)際大專辯論賽初賽正反方總結(jié)陳詞
2003年國(guó)際大專辯論賽初賽
正方：廣告有利于大眾消費(fèi)(墨爾本大學(xué))
反方：廣告不利于大眾消費(fèi)(世新大學(xué))
勝方：反方(世新大學(xué))
總結(jié)陳詞
反方世新大學(xué)隊(duì)
黃執(zhí)中：大家好!我們今天在這邊告訴大家，廣告不利于大眾消費(fèi)，其實(shí)我們不是要來(lái)消滅廣告，也不是對(duì)廣告懷有敵意，也不是對(duì)商家懷有敵意，我們說(shuō)報(bào)喜不報(bào)憂，我們強(qiáng)調(diào)的只是任何人在推銷自我的時(shí)候一個(gè)本能的反應(yīng)，這是人之常情，我們可以諒解這種行為，可是不能夠誤把這種行為，當(dāng)成其實(shí)都有利。對(duì)方辯友剛剛講到北京申奧，北京申奧當(dāng)然是把北京最好的一面呈現(xiàn)出去，怎么可能呈現(xiàn)任何壞的一面，這是人之常情啊，可是這個(gè)申奧的時(shí)候，我們北京所提供的咨詢，是對(duì)北京有利，我們會(huì)主動(dòng)提供對(duì)對(duì)方有利的咨詢嗎?這是不可能的嘛。所以我們是在邏輯上告訴大家，任何的產(chǎn)品，不管你是懷著多么大的善意，不管你是多么有良心的廣告人，它都有一個(gè)先天的限制，是它只能報(bào)喜不能報(bào)憂，無(wú)論是對(duì)方求職，還是我們辯論，都是只報(bào)喜不報(bào)憂。這是先天限制，這是第一點(diǎn)。
第二點(diǎn)，了解這個(gè)先天的限制之后，我們就要再往下講。對(duì)于消費(fèi)者而言，他跟廠商是處于什么樣的關(guān)系，廠商是希望賣賣賣，希望消費(fèi)者去買買買，對(duì)于廠商而言它希望的是賺到消費(fèi)者荷包里的錢(qián)，我要怎么賺到錢(qián)，我商品本來(lái)有多好，我就把拍得有多好，本來(lái)沒(méi)那么好，我就要把它拍得更好，這是任何事物的常理，我不去苛責(zé)廠商，可是我們要警告消費(fèi)者。我們不去苛責(zé)原告，可是我們總要提醒被告，這是今天場(chǎng)上一個(gè)簡(jiǎn)單的相互的關(guān)系嘛。對(duì)方辯友告訴我們，他們說(shuō)廣告一旦打出去以后，很多人來(lái)買，我的成本反而降低了，可是各位要想清楚，本來(lái)根本就不應(yīng)該有廣告成本的，為什么我們今天去買一個(gè)手機(jī)，發(fā)覺(jué)這個(gè)手機(jī)廣告，不是單純的介紹手機(jī)性能，那個(gè)張曼玉、鞏俐或者布拉德·皮特的頭像會(huì)比手機(jī)還大，為什么?它是單純要傳遞咨詢嗎，我買的又不是布拉德·皮特，也不是張曼玉，所以廣告它不是單純地在傳遞產(chǎn)品咨詢，它誘發(fā)你的欲望。你不夠帥，你不夠漂亮，你的兒子不夠快樂(lè)，你的生活不夠滿足，買我的產(chǎn)品你會(huì)好開(kāi)心啊!所以我們會(huì)過(guò)度消費(fèi)，所以為什么信用卡一出來(lái)，人們一旦有了一個(gè)機(jī)會(huì)，花明天的.錢(qián)來(lái)買今天的東西，他就會(huì)不斷地借。所以為什么美國(guó)的消費(fèi)債務(wù)，會(huì)一戶負(fù)債三萬(wàn)人民幣。所以為什么過(guò)去三十年來(lái)，美國(guó)的住家增加了1.5倍，結(jié)果放的都是一些沒(méi)有用的東西。對(duì)方辯友怎么解釋呢?我們要了解到，今天我們不是來(lái)消滅廣告，也不是來(lái)與商家敵對(duì)，我們只是告訴大家，提醒大家要小心，對(duì)于媒婆說(shuō)的話，對(duì)于應(yīng)征者的臺(tái)詞，要小心謹(jǐn)慎，如此而已吧。謝謝大家!
正方墨爾本大學(xué)隊(duì)
蕭慧敏：今天對(duì)方所談的東西，雖然非常據(jù)渲染力，但是卻渲染有余而理智不足，現(xiàn)在就讓我一點(diǎn)一點(diǎn)告訴大家。
首先對(duì)方告訴我們，今天他們來(lái)不是消滅廣告的，可是我就很奇怪了，一個(gè)對(duì)你不利的東西，一個(gè)對(duì)你有損害的東西，你還不會(huì)去消滅它嗎?可見(jiàn)對(duì)方這一點(diǎn)是講錯(cuò)了，我們?cè)倏纯唇裉鞂?duì)方辯友的整個(gè)立場(chǎng)結(jié)構(gòu)，第一，他們說(shuō)廣告是只利商家，不利的消費(fèi)者，但是他把商家和消費(fèi)者的關(guān)系，用被告和原告來(lái)講了，這我就覺(jué)得奇怪了，今天商家和消費(fèi)者，是堅(jiān)決對(duì)立的關(guān)系嗎?我們說(shuō)消費(fèi)者和商家的關(guān)系，只不過(guò)是一個(gè)傳達(dá)信息，一個(gè)接受信息而已，可見(jiàn)對(duì)方辯友對(duì)廣告不了解，而且今天商家和消費(fèi)者，還有雙贏的局面。第二，對(duì)方辯友告訴我們，廣告是報(bào)喜不報(bào)憂的，但是我們提出了，廣告的本質(zhì)是什么?廣告的本質(zhì)不是喜和憂都給你報(bào)出來(lái)，廣告的本質(zhì)這是介紹它的特點(diǎn)，介紹特點(diǎn)有錯(cuò)嘛?沒(méi)有錯(cuò)。第三，對(duì)方辯友說(shuō)有錢(qián)才可以打廣告，我方已經(jīng)提出了，有錢(qián)可以打有錢(qián)的廣告，沒(méi)有錢(qián)可以打沒(méi)有錢(qián)的廣告，比如說(shuō)便宜的廣告，黃頁(yè)招牌也是廣告，對(duì)方這一點(diǎn)始終沒(méi)有看，對(duì)方說(shuō)會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)后果，他說(shuō)會(huì)過(guò)度消費(fèi)，可以說(shuō)廣告會(huì)不斷地誘惑你。我就奇怪了，今天如果北京同仁堂，打出了白鳳丸的廣告，會(huì)誘惑到對(duì)方的三位男士去買來(lái)吃嗎?對(duì)方談到成本增加，我方一辯已經(jīng)提出了，打了廣告成本不一定會(huì)增加。
接下來(lái)我將總結(jié)我方觀點(diǎn)，為什么我方認(rèn)為廣告有利于大眾消費(fèi)呢?是因?yàn)閺V告符合了大眾消費(fèi)的兩大需求，第一，廣告讓消費(fèi)者得到了不同產(chǎn)品、服務(wù)和活動(dòng)信息，讓消費(fèi)者能夠節(jié)省時(shí)間，更快、更方便的得到咨詢。我想買牙膏，我想買其他東西，一看廣告我就能夠找到了，何必駕車一個(gè)一個(gè)去找呢。第二，我方為什么說(shuō)，廣告有利于大眾消費(fèi)呢，廣告支撐了很多的媒體和活動(dòng)，我們說(shuō)沒(méi)有了廣告的話，很多報(bào)章，很多電視臺(tái)就支撐不了，沒(méi)有廣告的話，我們買一份報(bào)紙，可能用書(shū)的價(jià)錢(qián)來(lái)買，如果有了廣告，我們用更便宜的價(jià)錢(qián)買到了報(bào)紙，這為什么不是一個(gè)利處呢?第三，對(duì)方剛才跟我們提到，有了廣告后，很多門(mén)票竟然貴了，好像對(duì)方辯友沒(méi)有參加過(guò)活動(dòng)，因?yàn)槲覀冎篮芏嗟淖闱蛸悾芏嘁魳?lè)會(huì)，正是因?yàn)橛辛藦V告，有了贊助商，才讓我們的門(mén)票價(jià)降低了，這不是有利于消費(fèi)者了嘛?為什么對(duì)方辯友對(duì)這一點(diǎn)還看不到呢?
所以總結(jié)一句，今天對(duì)方的觀點(diǎn)是強(qiáng)把很多不是廣告的本質(zhì)強(qiáng)加在廣告的身上，這是強(qiáng)廣告所難，而且不了解廣告的本質(zhì)，也不了解大眾消費(fèi)有各種不同層次的需求，因此他們立場(chǎng)不能成立。而我方堅(jiān)決認(rèn)為，廣告有利于大眾消費(fèi)，謝謝大家!
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