燈光照明誘導(dǎo)效應(yīng)
在店鋪裝飾的過(guò)程中，你會(huì)注意燈光的照明嗎?燈光照明誘導(dǎo)效應(yīng)是小編為大家?guī)?lái)的，希望對(duì)大家有所幫助。
走在繁華的大都市，我們常常被城市的燈光深深打動(dòng)，它們是那么絢爛美好，我們心中不禁涌出對(duì)城市的愛戀之情。燈光就是這么奇特，它能使本來(lái)毫無(wú)生氣的水泥建筑變得充滿生機(jī);燈光又是那么迷人，照亮黑暗的角落，透出溫暖。同樣，對(duì)于商店來(lái)說(shuō)燈光照明也尤為重要。
商店內(nèi)完善而恰到好處的燈光照明，具有引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的效應(yīng)，是一種有力的促銷手段。
人都有向光的心理，明亮的燈光可以把消費(fèi)者引入商店大門，明亮的內(nèi)廳燈光，往往能夠吸引顧客走入店中，吸引他們?yōu)g覽店內(nèi)的商品。商店內(nèi)外的裝飾性燈光是一切商店必備的，可以渲染購(gòu)買氣氛。店門前的霓虹色彩華麗，光彩奪目，可以極大地喚起人們的購(gòu)買欲望;而店內(nèi)的高檔服裝珠寶首飾等貴重物品，用燈光定向照射會(huì)給人以華麗的感覺。
商店的內(nèi)部照明一般可以分為三類即自然照明、基本照明以及重點(diǎn)照明。
首先，自然照明是商店通過(guò)天窗或者側(cè)窗等獲得戶外的自然光。毋庸置疑，自然光是最理想的光源，它自然柔和，明亮卻不刺眼。這種光能夠使人心情舒暢。例如，后現(xiàn)代的摩爾設(shè)計(jì)中，客戶抬
頭便可以看到太陽(yáng)、云彩，自然而然就會(huì)有一個(gè)很好的心情購(gòu)物。
所以商店在設(shè)計(jì)內(nèi)部照明時(shí)一定要記得充分利用自然光，如增加玻璃墻面的.面積，建造玻璃屋頂?shù)取５捎诘厍虻淖赞D(zhuǎn)，一天24小時(shí)不可能都是亮的，因此，夜晚到來(lái)時(shí)，就需要人工照明來(lái)作為補(bǔ)充。
其次，商店的基本照明主要有兩個(gè)作用，一方面是使顧客能夠看清商品，方便消費(fèi)者辨認(rèn)方向走動(dòng)。另一方面就是對(duì)環(huán)境進(jìn)行烘托，進(jìn)而影響人的情緒。燈光的強(qiáng)度能夠影響消費(fèi)者的心情，左右他們的情緒。燈光對(duì)于人還能起到刺激視覺的作用。實(shí)驗(yàn)證明，視覺刺激對(duì)于人的情緒刺激占到80%以上。處在不同的光線環(huán)境中，人的情緒也會(huì)情不自禁地發(fā)生變化。光線太弱，會(huì)給消費(fèi)者造成視覺疲勞感，不容易產(chǎn)生興奮。此時(shí)這種照明容易使人心情平靜，使商品顏色看起來(lái)有些陳舊，因而，一般古董店會(huì)選擇這種暗一些的照明。而基本照明比較強(qiáng)的話，就會(huì)使消費(fèi)者的情緒被調(diào)動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。所以，類似超市等日用品的營(yíng)銷場(chǎng)所適宜比較強(qiáng)的燈光照明。第三種類型的重點(diǎn)照明，這個(gè)我們并不陌生。金銀首飾櫥窗的照明、名牌服飾櫥窗的照明、食品櫥窗的特殊照明，這些重點(diǎn)照明為的是突出商品的特性，引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。
所以燈光照明在商店的銷售中起著非常重要的作用，在打造店面時(shí)，一定要特別注意店里的燈光設(shè)計(jì)。
店鋪燈光照明使用說(shuō)明
燈光是店鋪的點(diǎn)睛之筆，不可輕視。
它可以讓商品更有價(jià)值感，
也可以讓商品瞬間貶值。
光線照射方式
A、正面光——光線來(lái)自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整地展示整件服裝的色彩和細(xì)節(jié)。但立體感和質(zhì)感較差，一般用于賣場(chǎng)中貨架的照明。
B、斜側(cè)光——指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對(duì)被照射物進(jìn)行照射，這是櫥窗陳列中最常用的光位，斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強(qiáng)。
C、側(cè)光——又稱90°側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進(jìn)行照射，使被照射物明暗對(duì)比強(qiáng)烈。一般不單獨(dú)使用，只作為輔助用光。
D、頂光——光線來(lái)自模特的頂部，會(huì)使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時(shí)在試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。(在實(shí)際運(yùn)用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運(yùn)用。)
賣場(chǎng)分區(qū)域照明
A、櫥窗照明——由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿足模特陳列經(jīng)常變化的情況，櫥窗大多采用可以調(diào)節(jié)方向和距離的軌道射燈。為防止眩光和營(yíng)造櫥窗效果，櫥窗中燈具一般被隱藏起來(lái)。傳統(tǒng)的櫥窗燈具通常裝在櫥窗的頂部，但由于其照射角度比較單一，目前一些國(guó)際品牌大多在櫥窗的一側(cè)或兩側(cè)，甚至在地面上安裝幾組燈光，以豐富櫥窗燈光效果。
櫥窗分封閉式、半封閉式和開放式等類型。封閉式櫥窗由于可以進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立的布光，自由度比較大。半封閉式和開放式櫥窗必須要考慮和店堂內(nèi)部的呼應(yīng)。開放式櫥窗由于與商店內(nèi)部是一體的，所以要根據(jù)不同的店面形式，采取不同的燈光配置。如要強(qiáng)調(diào)櫥窗，可以增加櫥窗照度和亮度;如要強(qiáng)調(diào)店鋪內(nèi)的效果，可以在賣場(chǎng)中的某些區(qū)域作為重點(diǎn)照明。
B、入口照明——當(dāng)顧客被櫥窗所吸引時(shí)，會(huì)考慮是否再進(jìn)店看看，因此入口的燈光設(shè)計(jì)也顯得非常重要，照明設(shè)計(jì)的要求也非常高。入口處的照明明亮，能吸引顧客進(jìn)入。
C、貨架照明——對(duì)于一些平面性較強(qiáng)、層次較豐富、細(xì)節(jié)較多、需要清晰展示各個(gè)部位的展品來(lái)說(shuō)，應(yīng)減少投影或弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交叉性照明，來(lái)消除陰影造成的干擾。有些服裝需要突出立體感，可以用側(cè)光來(lái)進(jìn)行組合照射。貨架的照明燈具應(yīng)有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，可以用射燈或在貨架中采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具進(jìn)行局部照明。
D、試衣照明——試衣區(qū)的燈光設(shè)置是經(jīng)常被忽視的地方，因?yàn)樵囈聟^(qū)沒有絕對(duì)的分界線，所以通常會(huì)將試衣區(qū)的燈光納入賣場(chǎng)的基礎(chǔ)照明中。因此我們經(jīng)常會(huì)看到，試衣區(qū)的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購(gòu)買情緒。重視試衣區(qū)的設(shè)計(jì)是十分重要的，試衣區(qū)的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因?yàn)轭櫩褪窃谶@里觀看服裝的色彩效果;為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當(dāng)采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色;沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨;試衣鏡前的燈光要避免眩光。
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