關于大四學生實習報告
大四針對很多同學來說都是一個從學校到社會的轉折點，在這個轉折點上面我們能否為自己的社會轉折做好充分的準備，小編為大家搜集了一篇“大四學生實習報告”，歡迎大家參考，希望可以幫助到大家。
這大概是所有在廣告公司實習了四個月之后的同學，都會問自己的問題。
在經過了無數場頭腦風暴的“狂轟濫炸”之后，在熬過了一夜夜碼字趕稿的焦慮不安之后，在撐過了連綿不絕且只能靠餅干果腹的各種加班之后……同學，你還會想做廣告嗎?
曾經以為廣告人是與創意共舞的瀟灑職業，以為它自由，以為它鮮活，以為它無所不能。但隨著聽聞的增多，才發現那些都不過是天真與幼稚所吹出的七彩泡泡，看似誘人，卻一點就破。聽說廣告公司經常加班，聽說女生做廣告將來極有可能嫁不出去，聽說創意部引以為傲的作品在三番四次的客戶指點之后面目全非……知道做廣告其實很辛苦，知道做廣告其實常年與咖啡泡面相伴，知道做廣告終日若有所思且焦慮異常。各式各樣“聳聽”的危言通過五花八門的渠道傳來，但這終歸是“道聽途說”，也許是抱了那么一些“不見棺材不掉淚”的僥幸心思，總想著不管怎么樣也讓我試試吧，就算再苦再累，不去親力親為一次，總是不甘心的。
算起來，到目前為止我一共實習了三次。大二的暑假，我非常走運地進入福建奧美的Digital部門，作為一名實習AE，邁出了我“奮戰在廣告事業前線”的第一小步。再接著便是在省廣為期四個月的實習了，我嘗試了策略和創意文案這兩項工作，忙碌充實，相應地也收獲頗豐。在結束了省廣的實習之后，我回到福州，在當地的中智廣告實習了一個月的ART，這所公司是曾經福建奧美的四位總監合伙創立的，公司的各項機制、包括理念文化都與福建奧美一脈相承，雖然才運作了1年的時間，但各個單子已然做得風生水起。
三段實習經歷，我把AE、策略、文案和ART都做了個遍，每一段實習經歷都有全新的體悟，每一段都從不同的角度、以不同的方式為我展現了廣告圈的人事百態。一來讓我更了解廣告公司各個職位的工作和整個團隊配合的流程，二來我會更加明確哪些工作是我的強項、是更適合我的，也算是為自己今后“親赴廣告戰場”找好落腳點。
燃燒吧，小宇宙!
第一次實習是在大二的暑假，在福建奧美的Digital部門做實習AE。在廣告專業學生的心目中，奧美、李奧貝納、JWT、BBDO這些個國際4A基本上都已經被追捧的快要“妖魔化”了，這一點我也很難免俗。
回想起在福建奧美實習的日子，那真是一腔熱血。“Ogilvy”不再是書本里高不可攀的字眼，而是我每天都可以自由進出的公司。當看到那一面紅底黑字的Ogilvy經典大墻時，相信所有懷揣著廣告夢想的年輕人都跟我一樣，激動地只想沖過去蹭著墻又叫又跳。那段時間，我掛著Ogilvy經典的黑紅員工卡，每天和兩岸三地的創意人一起學習、工作、討論，我的整個心里除了翻滾的血氣之外，就只有一句話，那就是——燃燒吧，小宇宙!
雖然是平生第一次的實習，之前對于AE的認知只能停留在書面的理論當中，但是興奮激動的心超越了一切，哪怕因為不熟練而要花更多的時間、人力，也不覺得辛苦。學習如何架投影儀，如何寫brief，如何做clipping report，一星半點的成長與進步都讓我倍受鼓舞。作為廣告新鮮人，擺正自己的心態真的特別重要，我想這一點不管是在哪里實習都是一樣的，我印象非常深刻的就是小曼老師在我們去實習之前，跟我們說的那句“別太把自己當回事兒了”。我清楚地知道，除了要有燃燒不止的小宇宙外，還一定要有的，就是謙卑的、如饑似渴的求學態度。
AE的實習也讓我明白，AE絕不僅僅只是客戶與設計之間的傳聲筒，不僅僅只是前期資料的收集與堆砌者，他們傳遞的是每一個案子的精髓，而這精髓正是一切創意與概念的源頭。一個好的AE是有自己想法的，有感染力的，并且能夠帶動創意發想的人，他們要有縝密的邏輯思維，為創意的天馬行空鋪墊最為順當清晰的思路。
我始終記得，有一次加班，一位AM和我聊天，她說在奧美是沒有加班費的，但為什么大家還是自動自發的留下來工作呢?那就是因為大家都喜歡這個職業。一直到現在我還是這么認為，廣告圈是理想主義者的樂園，為了他們心中的激情和熱血，他們恨并愛著自己身為廣告人的角色。有的人可能會覺得在物質的當下，談“熱血”、談“理想”非�？辗�、甚至做作的，但我在奧美實習的這短短一個月的時間里，卻感受到了這種“熱血”和“熱情”的真實，沒有什么好害臊的，我可以大聲的說我就是一個熱血青年，我愛廣告，因為這里的所有人都跟我一樣。正是因為這份“熱血”，大家才會在毫無加班費的情況下，熬夜通宵挑燈奮戰，ECD和AM端著盒飯在會議室里為了一個brief爭論不休。當時創意部有一個美指，他小孩兒才1歲不到，他老婆一個人在家里帶孩子，那陣子我們做奔馳比稿，他就是每天晚上6點回家陪老婆孩子吃飯，然后10點再來公司，和大家一起加班到凌晨5點，回家煮早飯，早上9點再來上班，就這樣堅持了將近1個月。所以，我愿意抱著這樣近乎“天真”的執念，去相信并不是只有利益才能驅動人心，夢想與熱血并沒有消亡。在廣告的圈子里，能夠遇見太多這樣執著又勇敢的人，我也為能與他們并肩共事而感到榮幸與自豪。
有兩把刷子?還不夠!
先把第三次實習經歷提上來說一說吧。
第一次的實習，雖然經驗為零，但好在上手快，還是能讓我歡欣鼓舞一陣子的。相較之下，第三次實習就讓我覺得很有些挫敗了。
第三次實習，終于得以深入到創意部核心，做一回ART了。這是一個小型的廣告公司，由于它的四位創始人都與奧美有著深厚的淵源，故而公司的文化和奧美一脈相承，每個月有一次happy hour，全公司殺去吃自助餐大快朵頤或者集體出游抽風，因為都是年輕人，所以氛圍特別活躍。
也就是這一段實習ART的經歷，讓我慘痛的認識到了，做設計有兩把刷子是絕對不夠的，別人都在舞大刀了，你還拿著刷子有什么用呢?在學校的時候，有事沒事自己也會搗鼓一下PS、AI，自以為技術還是過得去的。但真到了公司，要給客戶做稿子的時候才發現自己的那些三腳貓功夫是多么的不靠譜。沒有完稿能力、執行力跟不上，一切創意都會變成“紙老虎”。操作的不熟練導致做稿效率下降，白白浪費了時間和精力。平時看的教程，懂了皮毛，卻不能在實際工作中發揮出作用，一切的軟件技術光靠“看”是萬萬不行的，沒有實踐過就不算是真的會了。好在總監“宅心仁厚”，總是耐心的手把手教我，各種快捷鍵、各種技巧處理，一時間讓我的技藝小有精進。
當時總監帶著我們做一個畫冊，用鋼筆摳圖，是掐著秒表計時的，一個人每天刷刷地要摳大十幾張，真是摳到手抽經，但是訓練效果非常顯著。除了PS，公司里用得最多的其實是AI，這個軟件我們就只能靠自學，看著總監作圖，默默地記方法、背快捷鍵，你就看著總監一只手在鍵盤上五指翻飛，一只手拿著鼠標東戳西戳，不知情的還以為他在打魔獸呢!我不得不發自肺腑地感嘆，自己的道行真是還差了十萬八千里。放眼看去，那些吃得開的設計們，PS、AI都只是基本功了，很多還都是3D MAX、ZBrush的高手。于是，那段時間我總是在“三省吾身”，進行深刻的自我批判與檢討，暗暗立下規矩，以后有時間閑在宿舍看美劇，倒不如好好地學點軟件，長點真本領。
在這次實習ART的過程中，我除了認識到“軟件技術是硬道理”之外，還體會到了繪畫功底對一個ART來說的重要性。在這個層面，我比那些美院或者藝術專業的學生要差了好幾個檔次。雖然沒有辦法，也沒有時間再像他們一樣從基礎開始一點一點地扎實學起，但至少現在努力還是會有作用的。周末外出攝影拍照的時候，也可以帶上紙筆，練練速寫，培養一些構圖和光影的感覺，這會帶給平面設計一些潛移默化的幫助。硬實力是可以練就的，軟實力則需要細水長流的積累。多看一些好的廣告作品，用心積累日常生活中的好創意，打造一個豐富強大的專屬案例庫，會幫助我在不知不覺中建立起對廣告的sense。
跟很多同學一樣，想著到廣告公司就是要天馬行空做創意的，但現實情況其實很殘酷。通常情況下，大創意是很難出街的，廣告人只能抱著自己的創意和想法YY一下，做個飛機稿過過癮。而那些出了街的廣告是不是就是設計師們心中滿意的作品呢?也不盡然。我們有一次幫民生銀行的一個理財項目做平面，我一共做了ABC三套設計，A是不好不壞、普普通通，B是我們一致認為最有概念的，C不管是主視覺還是layout都直白露骨得近乎俗氣�？偙O在給客戶提案之前就提醒我，到時候不論發生什么情況都要笑得開一點，最后客戶果然非常兇殘地選走了C方案，因為客戶覺得C方案的賣點最為突出。現實就是這樣，客戶是以明確的利益點作為中心思想的，他可以為了這個去犧牲概念、創意。在這之后，類似的事情還發生了好幾次，我也逐漸明白，在設計心中“叫好”的廣告未必就是成功的，在市場上“叫座”的廣告才是真正的王道。不要一味地去貶低甲方，認為他們不懂創意、沒有品位，廣告歸根結底是在幫客戶賣產品，這個目的沒有達到，再好的創意都是束之高閣的空談。
第三次的實習雖然有一些挫敗的沮喪感，但卻讓我非常清晰的看到了自己的不足，并且明確了今后努力的方向。有哪些是要加強的，有哪些是要保持的，前所未有地明確了起來，迷茫一掃而空的感覺讓人格外振奮。
讓腦力風暴來得更猛烈些吧!
重頭戲部分當然要留給我的第二次實習了。
在省廣的四個月是三次實習中時間最長、接觸最深、接手案子最多的。省廣的公司氛圍和福建奧美截然不同，工作劃分上也略有差異。福建奧美帶著一股子跳脫、活潑的味道，港臺腔濃郁，沖勁兒十足。而省廣則顯得穩重、內斂，更有大陸的正統范兒。在奧美你可以拉幫結派地在工作閑暇玩桌游、搞團購，在省廣你會接觸到很多資深的廣告行家跟你談國學、談人生;福建奧美多半是年輕人，深夜加班也是“熱熱鬧鬧”、“歌舞升平”，省廣則講求工作效率、盡量不加班，爭取按時回家享受天倫之樂。這兩種公司文化不能說誰好誰壞，只看你更喜歡哪一種，或者說更適合哪一種了。但在省廣有一點讓我印象特別深刻，那就是就算要加班，總監也會帶著我們先把晚飯解決好，“身體是革命的本錢”，總說廣告人胃病心病百病纏身，健康問題堪憂，極易過勞死，但其實很多時候都是我們自己的不重視造成的。總以為自己年輕，就冒然地透支，這絕對不是明智之舉。以前我加班或者熬夜，就用泡面、餅干把晚飯胡亂的應付過去，其實這省下的一星半點時間也不能產生什么質的飛躍，還不如去好好吃頓飯，補補腦子，指不定就靈感頓現了。來了省廣以后，總監的優良傳統感染了我，我這不愛惜身體的壞毛病有了很大的改進。
我和另外兩個同學一起在第八事業部實習，最開始接觸的是策略的工作。指導我們的吳總策略經驗豐富，洞察總是把握的正中紅心。跟著他一起發想策略大綱，研究消費者洞察，探討傳播主張，受益良多。久而久之我們也可以用一條清晰的脈絡來梳理新接手的品牌，去擬定全新的策略大綱了。策略其實是一種思維方式，它并不像有的人所說的有什么按部就班的套路，而要根據品牌“量身定做”。不同的品牌肯定是不能用同一種策略思維的，另外根據品牌傳播目的、重點的不同也要為其定做最匹配的策略方案。
在這四個月的時間里，我們做過汽車、做過家紡、做過智能手機、做過手機瀏覽器、做過太陽能、做過奶粉……每一次都在接觸一個全新的行業，涉足一個全新的領域。這種始終保有的新鮮感讓我從不感到疲倦，我想這可能也是我愛廣告的原因之一吧。我們要接觸形形色色的客戶，接手各行各業的單子，我們的視野永遠是開闊的，而不僅僅局限在某一兩個領域。對各個行業都有較為深入的了解，既拓展了知識面，又不斷地在認知新鮮的事物。但是，問題也是有的。每當我新接手一個領域的時候，與新鮮感一同到來的就是自身閱歷和視野的捉襟見肘，所以有意識地在平時多去積累各行各業的資訊就顯得特別重要。
在策略當中，我們做的最多的就是行業背景的資料收集整理，還有競爭對手的數據比較分析，而這兩個步驟都是推導出最終策略不可或缺的關鍵。在做行業背景梳理的時候，我跟著前輩們掌握了新的思維方式。以前我只會針對收集來的數據做表面的概括總結，其實這些都只是皮毛，沒有能夠深入發現行業的特點。比起概括總結其實更重要的是去發現行業近幾年來的變化，它發展的趨勢，去思考這些變化與發展的根源是什么，要用更加宏觀、全面、深入的視角去審視這個行業，這樣得來的行業背景才有參考的價值，才能夠助于策略的發想。而在競爭對手分析這一塊，用恰當的維度去對比才會有較理想的收獲。除了要分析競爭對手是怎么定位自己的以外，競爭對手在廣宣方面的表現也很重要，我們要提煉出競品的訴求與核心利益點，然后將所有競品的訴求都一一羅列出來，去發現概念上的空白，或者說傳播上的市場縫隙，這才是我們想要的。在深入到廣告公司，結合具體案例進行分析的時候，才發現以往對于行業背景和競爭對手數據的不重視是多么的不應該，這些都是市場帶給我們的寶貴信息，深入挖掘這些信息會對策略的擬定帶來莫大的幫助。
除此之外，還有一件事也給我留下了“不可磨滅”的印象，那就是——腦力風暴會。我們平時在上課的時候可能都沒怎么把頭腦風暴當一回事兒，而在省廣實習的四個月里，那真是一天三次小風暴，三天一次大風暴，直接把我們刮得是天旋地轉、腦力枯竭。針對一個策略案，想十幾、二十個傳播主張和廣告語，已經是家常便飯了。記得我們幫南方航空做空中客車A380的公關事件的時候，一下午每隔一個半小時開一次風暴會，在會上每個人都是要發言的，所以真的是想破了頭還得想，睡覺的時候在想，上廁所的時候也在想，只要總監沒拍板、沒覺得好，就得一直這么想下去。所以我真心誠意地認為在廣告公司工作的各位同仁應當常備一些核桃、蛋白粉之類的東西，它們絕對是“廣告人之友”，居家旅行必備，有空沒空就得補補腦子才好。
在這之后，我又接觸了一些創意文案方面的工作。
對于文案，我垂涎已久。平時看到一些出彩的廣告文案就會用本子把它們記錄下來，而像是許舜英、李欣頻等文案大師的作品也一定會認真研究。但其實做一名文案，光有對文學的熱愛和素養是不夠的，沒有對產品的了解、沒有好的概念、沒有對消費者的精辟洞察，文案就只能是寫配文的工具，那就是最悲哀的境地了。
一開始我的工作是撰寫幾篇汽車的軟文，如試乘試駕稿、產品稿、綜述稿之類的，真正動筆開始寫了才發現，好文采在這種情況下幾乎沒有用武之地。不同的產品有不同的風格要求，而真正合格的文案是不會拘泥于一種風格的，品牌的風格就是他的風格，他與品牌合二為一，用自己的嘴說品牌會說的話。作為文案，別把自己固定死了，別以為自己只能寫長文案或者是意識形態，要讓自己百變起來，根據客戶的需要去調整。因為現實情況經常是，上一秒你可能還在很有氣質地寫著意識流的型錄畫冊，下一秒就要化身雞血粉絲在論壇上發軟文了。
而像是汽車類的軟文，特別是試乘試駕的稿子，要求就是要顯得專業可信，讓人看了你的軟文就放佛親身去試駕了一樣，在行文過程中駕車人對于車子性能的感受和他自身的駕車體驗就尤為重要�？墒俏覐膩頉]有開過車子，對汽車的認知更是僅限于入門級別，這樣一來要完成一篇這樣的軟文就顯得困難重重了。翻閱了許多的汽車軟文和雜志，最終才算是有驚無險的完成了任務。事后才聽總監說，其實汽車類的文案是最能鍛煉人的�？磥斫窈笠３g覽汽車類的網站了，平時也要多關注汽車方面的資訊才行。
在文案實習的工作當中，指導我的總監最經常說的一句話就是“先要說對，再要說好”。在擬寫廣告語的時候，這句箴言總是能發揮極大的功效。廣告語首先要說對，要能通過精煉的語句把產品或者品牌核心的訴求和精髓表達出來，內容要對，調性也要相吻合。其次才是說得好，通過一些巧妙的“文字創意”把語言包裝起來，讓它更具煽動性，更具感染力。很多時候，一句廣告語總是想了又想，卻總覺得找不到最合適的，雖然廣告語通常就只有那么寥寥數字，但就是這寥寥數字經常害得文案們抓心撓肝。
我發現，不僅是做ART要講求做稿的速度，其實文案也很需要。靈感不常有，文字也總覺得匱乏貧瘠，究竟怎么樣才能在有限的時間內交出最優質的作品，并且得到客戶的認可，這真的是一門很大的學問。我想這和日常的積累，閱讀一定是密不可分的。雖說文案不能有固定的風格，但我覺得很多優秀的文案其實是會有他們最擅長的風格的，有的人擅長古風，有的人擅長意識形態，有的人擅長調侃幽默，各有所長。如果能緊緊抓牢自己的擅長，并且將它練就的爐火純青，對于一個文案來說未嘗不是一件好事。還是那句話“書到用時方恨少”，實習文案的時候經常會覺得找不到適合的成語，或者用不到最貼切的詞匯，就算是自己擅長的風格也還是會出現這樣的情況，合格的文案果然不是一時半刻就能夠煉成的啊。
另外值得一提的是，在這次實習文案的過程中，我幾乎是獨立完成了一本招商手冊的全部文案工作。當然，這其中總監都在不斷地給我指導和修改意見，加上客戶提的修改意見，這本招商手冊的文案前前后后總共出了十份修改稿，時間從五月的中旬一直做到七月初，我對手冊里面的文案內容幾乎都要爛熟于心了。就像ART，很多時候做的都是微調的藝術，COPY又何嘗不是�？蛻籼岬男薷慕ㄗh前幾次還會有一些框架上的調整，或者整體上的概念強化，但到了后幾次幾乎全都是細節的修改了。比如換掉一個詞，刪掉幾個字，加一個標點符號之類的修改意見不勝枚舉。在這個時候，我總是告誡自己千萬不能馬虎大意，因為這些手冊是要面向千萬受眾的，展現在他們面前的印刷品如果有絲毫字句上的瑕疵，都會影響到品牌的品質。文案同樣是需要耐心與細心的工作，完稿之后，一遍遍的文字校對是絕不能掉以輕心的。這既是身為廣告人的職業素養，也是一種責任心的體現。
面對著最終定稿的文案，想象著這40多Page的文字將會變成一個個板正的鉛字傳閱到千萬受眾的手中，就覺得充滿了成就感。之前的加班加點，在這一刻看來都是值得的。我想這一瞬間大概是所有廣告人都熱愛并且享受的吧。案子終于敲定，稿子通過，客戶認可的這一刻，不僅證明了創意的價值，更是對廣告人心中理念的肯定。
寫了這么多，大概也不過是證實了“夢想永遠小清新，現實總是重口味”這一論斷。
在這最后的最后，回到我最初的問題。
也許這個問題現在正盤旋在無數年輕人的心上眉梢，他們對廣告揣著一顆撲通亂跳的紅心，卻也迷茫踟躕，不知該如何取舍。“一入廣告深似海”，這條“不歸路”不缺熱鬧，也不缺寂寞，充滿歡欣，也充滿沮喪。在經歷了“九九八十一難”之后，我也意識到了現實的殘酷和不盡如人意，但我想說“勿忘初心”，勿忘曾經赤誠的夢想，不要失去做夢的勇氣和動力。
其實，不用去管別人的答案是什么，因為我的答案早已確定。
同學，你還想做廣告嗎?
想!
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