微軟Zune欲借好萊塢獨家節目戰勝iPod

微軟Zune欲借好萊塢獨家節目戰勝iPod

微軟公司的Zune音樂播放器現正尋求通過好萊塢來取得對蘋果iPod的領先優勢。在近幾個月里，微軟高層不斷拜訪一些專業代理機構和生產企業，希望為目前在市場中形勢不利的Zune播放器爭取獨家視頻節目授權。 　　微軟一直否認Zune會像蘋果iPhone那樣進軍通信市場，但他們已經確定正在探索增加電視內容的可行性。Zune早已獲得了不少工作室的內容獨家授權。 　　微軟并沒有簡單地累積肥皂劇等傳統格式內容，相反，Zune正在尋找一些能充分利用其社交網絡平臺的非傳統節目。Zune產品的娛樂開發總裁 Richard Winn說，“我們希望通過任何形式的原版內容，增加一些iTunes或者其他對手服務服務所提供不到的元素�！� 　　內容的獨家性可能意味著獲得一些只能在Zune平臺上顯示的內容，又或者能確保獨家內容在投放其他地方之前先登陸Zune平臺。 　　尋找某種差異化對Zune來說成了至關重要的一件事，因為他們在幾乎每個便攜媒體播放器市場中都在試圖追近iPod。今年五月，微軟表示Zune自2006年11月發布以來，銷量剛達到200萬臺，而蘋果iPod每月銷量據說平均在350萬臺左右。 　　不過，iPod并沒有獨家內容。成為提供獨家節目的唯一掌上設備，這可能是Zune的一個大膽革新，也可能是避免死亡的最后一擊。 　　對于有謠言稱Zune會被放棄，微軟一直避而不談。微軟娛樂及設備部門總裁Robbie Bach在上月的一次分析師會議上，幾乎完全沒有提過Zune，讓人對此不禁心存懷疑。 　　但Richard Winn表示，Zune沒有這樣的危險。相反，這項產品在微軟的一個相互連接生態系統中扮演著關鍵角色。在此系統中，數字內容能在Xbox等所有該公司的平臺上無縫流動。 　　Robbie Winn表示，正是游戲主機Xbox觸發了微軟開始重新審視Zune。他提到了《光暈》(Halo)，這個熱門游戲幫助Xbox確立了作為遠程多人動作游戲平臺的地位，而不僅僅是傳統的單人游戲模式。 　　同樣地，Robbie Winn認為Zune有機會重新定義視頻消費市場——從傳統的個人消費到一個公有平臺。 　　這項戰略的關鍵是Zune Social，它的其中一項功能是能通過社交軟件將Zune用戶連接起來，方便會員們能掌握其他人最新下載的歌曲。在Winn的構想中，節目源的播放清單能自動載入到用戶設備之中，前提是用戶和內容之間建立連接。“我們正在尋找的東西是，怎樣才能讓一段視頻更有趣一點，”Winn說。 　　作為一種音樂播放器，現在離Zune兩年前發布之初已經過了一段長時間，但微軟一直在仿效iPod拓寬Zune的用途，包括在五月時聯合NBC環球和MTV頻道等內容合作伙伴建立了一個視頻集市，目前正在逐步增加游戲。 　　新的Zune播放器不僅會有更多iTunes所缺乏的節目內容，還會用這些內容來補充Zune Social。微軟還開始嘗試在游戲《忍者龍劍傳2》(Ninja Gaiden II)和NBC的熱門劇集《英雄》中增加一些特別功能。

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