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      1. 廣告口號

        時間:2020-11-30 11:38:50 口號 我要投稿

        廣告口號

          概念

        廣告口號

          廣告口號,也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業和團體為了加強受眾對企業、商品或服務等的一貫印象,在廣告中長期反復使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現商品特性或企業理念的句子。它是基于企業長遠的銷售利益,向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。

          作用

          (1)、廣告口號首先是企業、商品、服務與受眾之間的認知橋梁。廣告口號以表現企業、商品、服務的精神、理念、特性為自己的內容,經過長期流傳,這些句子就成了企業、商品、服務和受眾之間的認知橋梁。

          (2)、加強受眾對企業、商品和服務的一貫印象。廣告口號在使用過程中反復表現、統一表現和長期表現。而統一的、反復不斷的、長期的表現,能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業、商品或服務體現出各自的個性特點和形象特征,使得它們能從眾多的同類中突出自己,給受眾一個深刻而綿長的印象和記憶。

          (3)、通過多層次傳播,形成口碑效應。口語化的語言風格形成流暢、明了、通俗易懂的表現特征,它利于人們的.接受和記憶,也利于口頭傳播產生。人們可以在輕松的狀態下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播,形成一種波及效應,產生口碑力量。

          (4)、傳達長期不變的觀念,改變消費指向的同時,產生長遠的銷售利益。廣告口號的表現內容不外乎企業的理念和商品的特性。廣告口號在表現企業特征、商品特性的同時也體現了消費新觀念。
         

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