1寫(xiě)作手法
1.運(yùn)用修辭:運(yùn)用修辭,是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些,感人些。以生動(dòng)形象的文字,準(zhǔn)確表達(dá)意圖,力求簡(jiǎn)潔鮮明,言有盡而意無(wú)窮。
①.對(duì)偶:這類(lèi)口號(hào)有節(jié)奏有韻律,讀來(lái)瑯瑯上口,聽(tīng)來(lái)和諧悅耳,給人以美感,也便于記
②.對(duì)比:通過(guò)鮮明的對(duì)比,給人深刻的印象和啟示,
③.仿擬:就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。這類(lèi)語(yǔ)句為人熟知,讓人感到親切。作為宣傳口號(hào),有利于贏得人們的好感,也有利于迅速傳播。
④.比喻:形象生動(dòng)地說(shuō)明了作用。
⑤.設(shè)問(wèn):運(yùn)用設(shè)問(wèn),以激起人們的思考,增強(qiáng)感染力。構(gòu)思新穎,提問(wèn)巧妙,發(fā)人深省。
⑥.排比:使用排比鏗鏘有力。
2.講究押韻:就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為口號(hào)。如末尾的字韻腳相同,讀來(lái)上口,易記易誦。
3、力求簡(jiǎn)潔:詞句只有幾個(gè)字,或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu),或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu),或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等,結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目,語(yǔ)言簡(jiǎn)練通俗,既能給人以視覺(jué)的整齊美,又便于記憶,加深印象。
4、句式多樣
從口號(hào)的句式結(jié)構(gòu)角度,來(lái)對(duì)它進(jìn)行分類(lèi),大致可以有以下幾類(lèi)
(1)單句形式。許多的口號(hào)都是采用簡(jiǎn)短的單句形式來(lái)表現(xiàn)的。單句形式的口號(hào),也可用廣告主體的名稱(chēng)來(lái)形成。
(2)對(duì)句形式。對(duì)句形式的句式,就是用兩個(gè)短的單句組成的口號(hào)句式,這個(gè)句式,因?yàn)樽x起來(lái)可以有一種相互映襯的音韻效果而被廣泛地運(yùn)用。對(duì)句形式的口號(hào)有兩種形式,非對(duì)仗型和對(duì)仗型。對(duì)仗型的對(duì)句形式念起來(lái)瑯瑯上口
(3)前綴式句型。前綴式句型,一般都是在一個(gè)短句前,有一個(gè)主體的名稱(chēng)。這種句式,前面表現(xiàn)了信息訴求的主體,后一句是對(duì)主體的評(píng)價(jià)或特征展現(xiàn)。
(4)后綴式句型。與前綴式的句型剛好相反,它是在前面表現(xiàn)對(duì)主體的評(píng)價(jià)和特征展現(xiàn),在后面表現(xiàn)主體。以上四類(lèi)不同的句型中,簡(jiǎn)短的單句形式具有簡(jiǎn)短易記的特點(diǎn)對(duì)句形式特別是其中的對(duì)仗型的對(duì)句,具有對(duì)稱(chēng)美和音韻美,使得口號(hào)的流傳過(guò)程始終有品牌相伴相隨,可以避免口號(hào)在流傳過(guò)程中與主體脫離導(dǎo)致傳播失去目的性的結(jié)果。各有各的形式特征,可以靈活地運(yùn)用。
2注意事項(xiàng)
(1)運(yùn)用動(dòng)詞,可以增加訴求效果促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng);
(2)字詞聯(lián)想,可以產(chǎn)生出其不意的效果;
(3)日常用語(yǔ),可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征;
(4)時(shí)尚話題,可以引起公眾注意;
(5)改造諺語(yǔ),可以舊瓶新酒瑯瑯上口;
(6)口頭禪語(yǔ),可以流傳迅速;