有關宣揚企業(yè)文化活動策劃草案
營銷主題：塑紅都文化，展紅都風采
活動時間：XX年9月15日—10月5日
活動內容概要：
本次“紅都文化節(jié)”活動是為了宣揚紅都企業(yè)文化，拉開紅都名品購物中心與南陽市其他服裝企業(yè)在產品及文化品位上得距離，確保企業(yè)在整個地區(qū)得領頭羊地位。所有項目廣告活動在空間上由點到線形成了一條促銷鏈，可以充分發(fā)揮整個系列活動對消費者最大的傳播和溝通價值，并充分展示出紅都名品購物中心的文化品位與企業(yè)形象。
紅都文化節(jié)系列活動一：
�。ㄒ唬┐黉N活動主題：相親相愛，“紅都”一家人
�。ǘ┐黉N活動創(chuàng)意：
南陽市城市化進程的加速和市場化與信息化的發(fā)展，使現(xiàn)代人之間的交流越來越少，缺乏溝通也成為越來越多城市人群身上存在的問題。紅都把“相親、相愛一家人”作為切入點，通過尋找姓名中含有“紅都”兩字或其中一字的人群，為這部分共同營造一個相親相愛的家園。這個活動必然會引起名字相符或部分相符的人群關注，而名字不符的人群也會考慮自己的親戚朋友之中是否有相合者。因此，此活動不僅可利用報紙、電視等廣告媒體傳播，還可以充分利用人們的口碑進行傳播，在社會上起到較大影響。為今后紅都發(fā)展自己的品牌打下基矗
�。ㄈ┐黉N活動目的：
通過一種親情化的社會活動來提高紅都的知名度和美譽度，建立起紅都獨特的企業(yè)文化內涵，塑造“紅都”品牌形象。
�。ㄋ模┐黉N活動時間：9月15日上午
�。ㄎ澹┐黉N活動內容：
1、廣告目標對象設置
（1）名字中含有“紅都”兩字的南陽市居民及其外地在宛流動人口
�。�2）名字中含有“紅”或“都”字的南陽市居民及其外地在宛流動人口
2、活動獎項設置
�。�1）1—16歲，贈送價值60元的德克士家庭套餐一份（含4人）。
�。�2）16歲以上，贈送價值150元的杉杉襯衣一件。
注：
�。�1）年齡以身份證和戶口簿上的實際年齡計算。
（2）出生日期在1986年9月16日以前為16歲以上，1986年9月16日——XX年9月16日之間為1——16歲。
3、活動獎品的發(fā)放
�。�1）對名字含有“紅都”兩字的消費者，可不直接通過抽獎形式?jīng)Q定獎項發(fā)放，直接參照2，預計人數(shù)在3—5人之間。
注：預計1—16歲2人，16歲以上3人
�。�2）對名字中含有“紅”或“都”字的居民，預計人數(shù)應在1500—XX之間，按當日到場1000人計算，設計中獎率為4%，發(fā)放獎品為40人，獎項參照2發(fā)放。
注：不保守預計1—16歲20人，16歲以上20人
4、抽獎活動安排
在活動現(xiàn)場設立登記處，參與活動人員帶身份證或戶口簿先到登記處簽到。對名字含有“紅都”兩字的消費者，送領獎卡到點時直接領獎。對名字中含有“紅”或“都”字的消費者，簽到后請其首先填寫抽獎卡，然后將抽獎卡集中放入抽獎箱中，最后請現(xiàn)場觀眾抽獎。
抽獎卡的操作方式：
�。�1）抽獎卡上要寫明參與者的姓名、身份證號、家庭住址、聯(lián)系電話等資料。
�。�2）將抽獎卡放入抽獎箱后，請現(xiàn)場十位觀眾上臺抽獎，規(guī)定每位觀眾抽出五名中獎者，并當場公布。
�。�3）請中獎者上臺領獎，由王東總經(jīng)理、樊斌總經(jīng)理和其余領導上臺頒獎。
�。┟襟w參與：
南陽電視臺 2人
南陽晚報 1—2人
南陽日報 1—2人
南陽廣播電臺 1人
南陽廣播電視報 1人
……
時間 階段 操作項目
9月11日 準備階段 活動現(xiàn)場彩旗、氣球
條幅1定制（內容：相親相愛，“紅都”一家人）
條幅2（內容：熱烈祝賀紅都文化藝術節(jié)開幕）
活動獎品的預備
活動各種票據(jù)（套餐卷），抽獎卡的印制
抽獎箱的預備
話筒、音響的準備
15日當日活動程序引導圖
現(xiàn)場主持人員的落實（比較活潑、有挑逗性）
現(xiàn)場保安、管理人員的落實，確保安全
身份證鑒別人員落實，防止假冒
考慮舞臺的搭架與否（由王東總經(jīng)理決策）
9月12日 關注階段 對廣告的'審核、定稿，送交報社（廣告稿件附后）
對第二天工作人員的工作情況進行分工
9月13日－ 14日 9月13日，廣告在南陽晚（日）報上刊登
做好咨詢工作，并做好記錄
屆時邀請新聞媒體參與
對活動現(xiàn)場的布置，如抽獎臺的建造，各種電線線路的安裝、條幅、彩旗、氣球的提前懸掛等
9月15日上午 實施階段 9：00 以前全部工作人員到位，準備工作就緒
9：00 活動正式開始
9：00—10：30 參與活動人員登記
10：30—10：40 統(tǒng)計參與活動人員人數(shù)
10：40—11：20 開始抽獎
11：20—11：40 發(fā)放獎品，王總、樊總與中獎者合影共歡
11：40 活動結束
�。ò耍┐黉N活動費用預算（略）
附：促銷系列活動一廣告設計圖：（略）
紅都文化節(jié)系列活動二——紅都論壇
�。ㄒ唬┐黉N活動主題：你為南陽做貢獻，我請專家來充電
促銷活動副標題：專家支招企業(yè)品牌建設
（二）促銷活動創(chuàng)意思路
邀請著名策劃專家來宛授課支招，可充分顯示出紅都名品購物中心的公關實力和組織能力。同時，以活動為契機，拉近企業(yè)與南陽市政府、經(jīng)貿委、市委宣傳部、南陽各大媒體的關系。并通過此次活動，建立起企業(yè)客戶檔案，為企業(yè)未來的經(jīng)濟運營創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，再加上本次活動是一次公益性活動，目標對象主要針對企業(yè)的高層決策人員，這必然會大幅度提升企業(yè)在目標客戶群體中的美譽度和影響力，培養(yǎng)紅都的潛在目標顧客。
（三）促銷活動目的：
豐富客戶資源、建立客戶檔案、提升企業(yè)美譽度，打造企業(yè)品牌形象
（四）促銷活動內容
1、活動簡述
（1）邀請著名營銷策劃專家陳放先生來宛為企業(yè)家作《中小企業(yè)如何打造自己的品牌》報告會。
�。�2）邀請著名營銷策劃專家范云峰先生來宛為企業(yè)家作《企業(yè)如何在競爭中獲得更大市撤報告會。
說明：本次報告會實際上是紅都邀請專家免費作報告，但在宣傳過程中，不可這樣張揚，畢竟，沒有價值的東西人們都不會珍惜的。票面（入場券）金額要保持在600元左右。
2、目標對象
南陽市內注冊資金30萬元以上的各企業(yè)老總、副總。
說明：該群體文化品位較高，用專業(yè)術語來將，他們的顧客壽命價值更高，而且短期內就可給紅都的發(fā)展帶來驚喜。
3、目標對象參與方式
�。�1）通過經(jīng)貿委，提前向地市內各企業(yè)單位發(fā)與會通知（分配名額及企業(yè)的規(guī)模狀況）；
（2）紅都要向自己現(xiàn)有的企業(yè)客戶發(fā)出邀請函，以更好地聯(lián)絡感情；
�。�3）通過媒體廣告吸引企業(yè)老總與會。
注：本活動公益性比較強，紅都應通過政府公關，取得南陽市政府、經(jīng)貿委、市委宣傳部的支持，爭取廣告免收費用或給予較優(yōu)惠的廣告政策，或借助政府廣告對外宣傳。
4、廣告宣傳
前期以新聞報道及廣告吸引目標對象，后期以新聞形式向公眾傳播。
�。ㄎ澹┲鬓k單位：
南陽市人民政府
南陽市經(jīng)貿委
南陽市委宣傳部
紅都名品購物中心
�。┲С謫挝唬�
河南省營銷協(xié)會
中國策劃研究院
《中國策劃》雜志社
《銷售與市撤雜志社
《市場周刊》雜志社
《公共關系》雜志社
（七）媒體參與：
南陽電視臺 2人
南陽日報 2人
南陽晚報 2人
南陽廣播電視報 1人
南陽廣播電臺 1人
……
�。ò耍┗顒訒r間：XX年9月13日下午3：00—6：00（暫擬）
�。ň牛⿻h地點：南陽市建國飯店
注：會議規(guī)模為200—300人
�。ㄊ﹫竺k法：
（1）企業(yè)憑營業(yè)執(zhí)照復印件到南陽市紅都名品購物中心領取門票（每家企業(yè)限1-2人）
�。�2）企業(yè)電話訂票。訂票熱線*******
�。�3）報名截止日期：XX年9月12日下午6：00
注：經(jīng)貿委發(fā)給企業(yè)的傳真件、紅都發(fā)出的邀請函均應注明領票地點在紅都名品購物中心、訂票電話及報名截止日期。
時間 階段 操作項目
9月4日以前 前期準備階段 協(xié)調與南陽市政府、經(jīng)貿委、市委宣傳部的合作關系
會議地點的安排與落實
會議時間的準確落實
9月5日－9月7日 中期準備階段 會議條幅的制作，橫幅1：紅都文化藝術節(jié)——紅都論壇
橫幅2：紅都名品購物中心熱烈祝賀本次報告會圓滿成功
豎幅1：推動企業(yè)品牌建設
豎幅2：繁榮南陽區(qū)域經(jīng)濟
門票的印制（票面價格不低于600元）
客戶資料調查表和客戶意見調查表的印制（表格附后）
政府有關情況的信息反饋，結合政府情況，當天廣告預備完畢，并提交電視臺和報社
9月9日要發(fā)布新聞稿件準備完畢，審核后提交報社及電臺
紅都與自己客戶的傳播交流工作陸續(xù)開始，并做好相關記錄
9月9日 — 9月12日 關注階段 9月9日，廣告在南陽晚報、日報、電視報上登出
9月9日，軟性新聞在晚報、日報、電視報上登出
工作人員做好電話記錄，并及時匯總
做好報名、接待、登記、發(fā)放門票工作，并請留下客戶資料
工作人員主動向政府聯(lián)系，詢問反饋信息狀況
做好專家的迎接工作，專家住宿、返程安排，要有專人負責
12日下午會場布置完畢，音響、幻燈機等準備完畢
會場內外條幅的安排
媒體、政府人員的邀請落實確認
9月13日 實施階段 工作人員1：00全部到位，設立接待處、問訊處
做好現(xiàn)場衛(wèi)生工作，一定保持現(xiàn)場的清潔
1：00—1：30檢查現(xiàn)場音響設備、播放設備（投影機）是否正常，茶水是否預備齊全等
1：30—3：00 檢票入場，檢票時發(fā)客戶意見調查表 安排車輛，接授課專家到會場
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