可口可樂圣誕節(jié)廣告
在一百多年的經(jīng)營過程中，可口可樂已經(jīng)成為美國文化與生活方式最重要的象征之一。這要?dú)w功于上世紀(jì)二十年代以后經(jīng)營了這個(gè)公司幾十年的老板伍德魯夫——一位精通商品推銷的生意人。他的經(jīng)營秘訣，是將產(chǎn)品與美國人開朗、熱情、有幾分孩子氣般單純的性格聯(lián)系在一起�？煽诳蓸返膹V告，總是用非常明快的畫面描繪出生活中簡單的快樂。年復(fù)一年，“可口可樂瞬間”(Coca Cola moment)就成了美國人集體記憶中的一部分。
口可樂促銷活動(dòng)中最成功的一頁，就是創(chuàng)造出了今天人們公認(rèn)的圣誕老人形象。圣誕老人的傳統(tǒng)來自歐洲基督教，其原型是生活在三、四世紀(jì)小亞細(xì)亞地區(qū)的一位主教圣尼可拉斯。他一生樂善好施，對(duì)兒童更會(huì)給予特別的關(guān)懷。一次他聽說，有個(gè)窮貴族家里的三個(gè)女兒因?yàn)槿鄙偌迠y而沒法結(jié)婚，便將三小袋的黃金從煙囪扔到這家人里。圣誕老人通過煙囪扔禮品的傳說也就由此而來。
將過圣誕節(jié)與圣誕老人引進(jìn)新大陸的，據(jù)說就是新大陸發(fā)現(xiàn)者哥倫布。但是，在可口可樂公司1931年的廣告之前，公眾形象中的圣誕老人保留著憂郁的歐洲風(fēng)味——個(gè)子有高有矮，身材有胖有瘦，衣服有紅有黃有藍(lán)，臉上時(shí)常會(huì)掛著悲天憫人的微笑，偶爾也會(huì)帶上知識(shí)分子式的沉思。這個(gè)形象被可口可樂公司的廣告徹頭徹尾地美國化了。
從20年代中期，可口可樂公司就開始通過雜志廣告來進(jìn)行圣誕促銷活動(dòng)。1931年，公司雇用了著名的廣告畫家Haddon Sundblom來創(chuàng)造有利于公司形象的圣誕廣告畫。根據(jù)1865年《哈珀斯》雜志上一副著名的黑白圣誕老人畫像，Sundblom畫出了一個(gè)穿著可口可樂招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人，這也就是世人今日心目中圣誕老人。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后大蕭條的年間，這個(gè)親切的形象將笑聲和慈愛帶進(jìn)了千家萬戶，帶到了大人和孩子的心中�？煽诳蓸饭九cSundblom之間的合作關(guān)系持續(xù)了33年。每逢圣誕期間，Sundblom就會(huì)以圣誕老人為題材來作一幅廣告畫。這些可口可樂的圣誕瞬間，體現(xiàn)了美國人樂天向上的性格，也讓世界各地的人們能夠從這些畫面中窺見美國文化的一點(diǎn)風(fēng)貌。
在一百多年的經(jīng)營過程中，可口可樂已經(jīng)成為美國文化與生活方式最重要的象征之一。這要?dú)w功于上世紀(jì)二十年代以后經(jīng)營了這個(gè)公司幾十年的老板伍德魯夫——一位精通商品推銷的生意人。他的經(jīng)營秘訣，是將產(chǎn)品與美國人開朗、熱情、有幾分孩子氣般單純的性格聯(lián)系在一起。可口可樂的廣告，總是用非常明快的畫面描繪出生活中簡單的快樂。年復(fù)一年，“可口可樂瞬間”(Coca Cola moment)就成了美國人集體記憶中的一部分。
口可樂促銷活動(dòng)中最成功的一頁，就是創(chuàng)造出了今天人們公認(rèn)的圣誕老人形象。圣誕老人的傳統(tǒng)來自歐洲基督教，其原型是生活在三、四世紀(jì)小亞細(xì)亞地區(qū)的一位主教圣尼可拉斯。他一生樂善好施，對(duì)兒童更會(huì)給予特別的關(guān)懷。一次他聽說，有個(gè)窮貴族家里的三個(gè)女兒因?yàn)槿鄙偌迠y而沒法結(jié)婚，便將三小袋的黃金從煙囪扔到這家人里。圣誕老人通過煙囪扔禮品的傳說也就由此而來。
將過圣誕節(jié)與圣誕老人引進(jìn)新大陸的，據(jù)說就是新大陸發(fā)現(xiàn)者哥倫布。但是，在可口可樂公司1931年的廣告之前，公眾形象中的圣誕老人保留著憂郁的歐洲風(fēng)味——個(gè)子有高有矮，身材有胖有瘦，衣服有紅有黃有藍(lán)，臉上時(shí)常會(huì)掛著悲天憫人的微笑，偶爾也會(huì)帶上知識(shí)分子式的沉思。這個(gè)形象被可口可樂公司的廣告徹頭徹尾地美國化了。
從20年代中期，可口可樂公司就開始通過雜志廣告來進(jìn)行圣誕促銷活動(dòng)。1931年，公司雇用了著名的廣告畫家Haddon Sundblom來創(chuàng)造有利于公司形象的圣誕廣告畫。根據(jù)1865年《哈珀斯》雜志上一副著名的黑白圣誕老人畫像，Sundblom畫出了一個(gè)穿著可口可樂招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人，這也就是世人今日心目中圣誕老人。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后大蕭條的年間，這個(gè)親切的形象將笑聲和慈愛帶進(jìn)了千家萬戶，帶到了大人和孩子的心中。可口可樂公司與Sundblom之間的合作關(guān)系持續(xù)了33年。每逢圣誕期間，Sundblom就會(huì)以圣誕老人為題材來作一幅廣告畫。這些可口可樂的圣誕瞬間，體現(xiàn)了美國人樂天向上的性格，也讓世界各地的人們能夠從這些畫面中窺見美國文化的一點(diǎn)風(fēng)貌。
可口可樂的全部中國廣告詞
新鮮 美味 滿意 就是可口可樂;口渴時(shí)的享受
充滿友誼的生活，幸福的象征
擋不住的感覺
我擁有的可樂世界;可樂加生活
盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂
每刻盡可樂，可口可樂
抓住這感覺
可口可樂 節(jié)日‘倍’添歡樂
看足球，齊加油，喝可口可樂
每刻盡可樂---可口可樂!
可口可樂各個(gè)時(shí)期經(jīng)典廣告詞：
1927在任何一個(gè)角落.
1929世界上最好的飲料.
1932太陽下的冰涼.
1933一掃疲憊,饑渴.
1937美國的歡樂時(shí)光.
1938口渴不需要其它
1939只有可口可樂.
1940最易解你渴.
1942只有可口可樂才是可口可樂,永遠(yuǎn)只買最好的.
1945充滿友誼的生活,幸福的象征.
1947可口可樂的品質(zhì),是你永遠(yuǎn)信賴的朋友.哪里好客,
哪里就有可樂.
1950口渴同樣追求品質(zhì).
1951好客與家的選擇.
1952你想要的就是可樂.
1955就像陽光一樣帶來振奮.
1957好品質(zhì)的象征.
1958清涼,輕松喝可樂.
1959可口可樂的歡欣人生,真正的活力.