寫英語(yǔ)廣告詞的技巧
(1) Are you going grey too early? (你的烏發(fā)是否過(guò)早白了?)
(2) Who does your hair? I do it myself. (誰(shuí)為你理發(fā)?我都是自己做。)
(3) Have you driven a Ford lately? (你最近開(kāi)過(guò)福待牌的車嗎?)
(4) Wouldn’t you really rather have a Buick? (難道你不愿擁有一輛Brick車嗎?)
這些廣告開(kāi)頭用疑問(wèn)句，希望引起讀者的思考與共鳴。
(三) 巧用祈使句
祈使句本身含有請(qǐng)求、號(hào)召人們做某事的意思，能有效地迎合消費(fèi)者心理，實(shí)現(xiàn)廣告的目的，因此，祈使句在廣告中被巧妙及時(shí)的大量采用。如：
(1) Give your clients the full picture of Hong Kong. (恭請(qǐng)瀏覽香港全貌)
祈使句本身有請(qǐng)求之意，用在此處，妙筆生輝。
(2) Have a little fruit after dinner. (飯后請(qǐng)吃點(diǎn)水果。)
這一則果汁飲料廣告，以提議的方式，委婉地鼓勵(lì)讀者購(gòu)買其產(chǎn)品。
(3) Let you in a world of wonder: Pictorial of Science. (讓你生活在一個(gè)奇異的世界里：Pictorial of Science)
這是《科學(xué)畫報(bào)》Pictorial of Science的廣告。寥寥數(shù)語(yǔ)使萬(wàn)千世界呈現(xiàn)在你的眼前，讀來(lái)令人神往。
(4) Get the feeling. (身臨其境。)
這是《運(yùn)動(dòng)畫報(bào)》Sports Illustrated的廣告，口語(yǔ)化極強(qiáng)，僅僅三個(gè)詞組成的'祈使句卻很富有感染力，引人入勝。
(5) Give your hair a touch of spring. (給你的頭發(fā)一縷春色。)
這無(wú)疑是一種護(hù)發(fā)劑的廣告。Spring 既指顏色又指頭發(fā)的彈性。一語(yǔ)雙關(guān)，讀來(lái)令人神往。
三、 廣告英
語(yǔ)的修辭
廣告英語(yǔ)的修辭是基于詞、句功能上的一種表達(dá)技巧，修辭手段的使用往往決定著廣告的創(chuàng)意與效果。廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)主要有如下幾種。
(一) 比喻(figure of speech)
比喻能使廣告語(yǔ)言生動(dòng)形象，增強(qiáng)讀者的形象思維。如：
(1) The born leader. (天生的領(lǐng)導(dǎo)者)
此句暗示產(chǎn)品生來(lái)居領(lǐng)導(dǎo)地位，當(dāng)然是優(yōu)秀產(chǎn)品。
(2) What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. (帶在你手臂上的東西應(yīng)該和你手臂上的人兒一樣美。)
Citizen 手表廣告，運(yùn)用明喻修詞方式，形象生動(dòng)。
(3) What it’s like to be small but good. (麻雀雖小，肝膽俱全。)
言下之意是“旅館雖小，服務(wù)周到。
(二) 擬人(Personification)
把物寫成人，使之有生命力、個(gè)性和情感。如：
(1) It’s for your lifetime.(你人生的伴侶。)
將手表寫成人，且與你朝夕相伴，仿佛是你的情人。
(2) Time will tell. (時(shí)間是會(huì)作證的。)
時(shí)間都會(huì)出來(lái)作證，說(shuō)明該產(chǎn)品經(jīng)久耐用，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
(3) Flowers by interflow speak from the heart. (鮮花是發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)。)
用擬人的修辭法，襯托了鮮花勃勃生機(jī)，使花具有了人情味。
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