盤點雷人樓盤廣告語
房產廣告語沒有最雷只有更雷。通常樓盤廣告語通俗易懂，言簡意賅，而一句創意的廣告語能很快讓人記憶深刻，在眾多的樓盤中脫穎而出�；仡檮倓傔^去的2013年，有哪些廣告讓你印象深刻呢?是求愛范冰冰的拼音廣告，還是“前任張太”和“張太”之爭?
在從不缺少話題的樓市里，廣告牛語也頻繁出現。繼2012年評選“南京十大經典廣告語”之后，金陵晚報地產研究院獨家盤點2013年樓市廣告語，發現質量參差不齊：有的詼諧搞笑，有的陽春白雪，也有的下里巴人，甚至低俗雷人。
開發商大概認為，只要能博人眼球，引發話題，就是最好的廣告語。但，真的是這樣嗎?
“腹黑春天派”引樓盤混戰
廣告語在今天不再只是營銷工具，在商場如戰場的樓市里，好的廣告語還需具備“提升自己，打擊別人”的功能。借廣告語針鋒相對“打擂臺”，已經成為不少開發商的常用策略，既提升知名度，又賺足了話題，實現共贏。
金陵晚報地產研究院發現一個有趣現象：2013年南京樓市特別喜歡春天，從樓盤案名到廣告文案，春天都是出現頻率頗高的詞匯，而且這個“春天”也很“腹黑”。
棲霞建設的星葉楓情水岸，發布了一條廣告語：“仙林湖畔，楓情正好!何必再等下一個春天?”犀利的語言直指保利羅蘭春天。
保利也不是“吃干飯”的，立即通過微博回應：“羅蘭春天，保利新一代產品即將發布，敬請關注，讓深秋向往的明媚春天。”一句“讓深秋向往的春天”，指“秋”說“楓”的意味不言而喻。
萊蒙水榭春天打出廣告語：“既在河西，何必邊緣!”如此豪氣的廣告語，讓河西眾樓盤紛紛“躺槍”。誰愿意被“邊緣化”呢?于是眾盤紛紛“亮劍”。
丹桂園：“不需要春天，我就是春天。”此“春天”是否彼“春天”，大家各自體會一下。
招商雍華府：“虹悅城向西400米，金陵門第數雍華。”言下之意是：虹悅城不邊緣了吧，只要向西400米，就是招商雍華府。
巧借“8點20分”吸引眼球
去年3·15晚會后，明星何潤東一條微博后的“大概8點20發”一夜爆紅，在網絡上引發了熱烈的傳播和討論。眼明手快的金潤國際廣場反應迅速，立即推出樓盤廣告語：“我在金潤，大概8點20分，起床不怕晚，上班不怕遲。”
“8點20分”的熱點話題，廣告又從另一角度巧妙地突出了項目便捷的交通網絡和優質地段，金潤國際廣場一下子打響了在南京的知名度。
年初，陳歐一則“我為自己代言”的廣告不僅大熱熒屏，網絡上各種模仿“陳歐體”的段子更是無處不在，上榜微博熱門話題�；葜菀粯潜P海倫堡院子：“我是現房，我為自己代言。”
加多寶連發4條淚流滿面的孩童特寫哭訴式微博，使“對不起”迅速成為刷屏王，“對不起體”一時成為熱點話題。天潤城蟄伏半年歸來后，銷量再次震動樓市，但廣告語卻透著淡淡“酸氣”：“抱歉!剛需精品，持續熱銷。”
一句“抱歉”讓人不覺想到了“對不起體”，只是，這句抱歉是對剛需買房人說的，還是對競爭對手說的呢?
徐志摩都成了樓盤“代言人”
中式風格廣告語無一不是“高端大氣上檔次”，透著一股高不可攀的貴氣，讓人“不明覺厲”。濃濃文化風的包裝，目的就是讓選擇這些樓盤的.業主，有一種“進得門檻便成了文化人”的自豪感和優越感。
銀城長島觀瀾“千載江山，一世長島”，“江山”、“一世”，道出了“富人島”江心洲的大氣磅礴。雅居樂·長樂渡“復興南都會”，號稱“皇城里的不動產”，訴說著“高貴冷艷”的非富即貴。華潤悅府“不入悅府，安知家族之尊”，此景只有“入者”才知，何等“高上大”。
如果說中式古風的“調性樓盤”拼的是內涵，那么小清新的風格走的便是“氣質路線”。琥珀森林“景致深處有人家”，給人無限遐想，童話意味十足。佛山一樓盤上林一品“之前所有的錯過只為了這一次相遇”，文藝范兒的語言，以廣告講故事，將愛情故事嫁接于樓盤，無論是廣告中的男女主角，還是現實中的樓盤，都給人一種不能再“錯過”之感。
借勢文化名人也是樓盤廣告彰顯內涵的“利器”。秦皇島曦城花語洋房“100年不凋謝的浪漫”系列廣告，將文化名人與樓盤融合在一起，從徐志摩“100年不凋謝的浪漫”、梁啟超“100年不凋謝的夢想”，到梅蘭芳“100年不凋謝的聲腔”、胡適“100年不凋謝的思想”，突出了“不同的時代，相同的大師品位”，讓歷史名人免費成為樓盤代言人，省了一大筆代言費啊。
丈母娘也成開發商賣房推手
回首2013年，“中國大媽”絕對能在風云人物里占到一席之地，而在樓市里，丈母娘卻是絕對的“主角”�！吨袊匣锶恕防镔〈鬄檎f：“男人一生一定不要做三件事：不和丈母娘打麻將……”把丈母娘那條放在首位可見這條是多么讓男人無可奈何。
上海一樓盤通用國際“你可以不買房，除非你搞定丈母娘”，言語中盡是無奈。無獨有偶，江寧祿口的景楓里外城也搬出了丈母娘：“帶房去見丈母娘”。
一邊是高企的房價，一邊是“手握姑娘”的丈母娘，站在天平的兩端一樣的為難，說多了都是淚。
買房是外地人落戶南京的一個途徑。翠屏城打出了“首付12萬起，搞定3個南京戶口”的廣告語，直白的語言，透著樸實和真切勁兒。但是，唯一要注意一點，江寧樓盤只能拿到江寧戶口，和南京市區戶口還是有所區別的，模糊概念就是誤導消費者了。
好的廣告語顯示了樓宇的格調氣勢，樓盤第一印象就是它，是樓市營銷中不可或缺的重要環節。那些不走尋常路的樓盤廣告語言，薈萃經典，出奇制勝，是值得尋味的文字藝術。
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