奧迪寶馬互掐廣告語(yǔ)
說(shuō)到借勢(shì)做局，不得不提寶馬和奧迪的廣告戰(zhàn)啊!這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例堪稱(chēng)精彩大片。
事情的起因是這樣的，在加州，奧迪給新 A4 掛了這么一個(gè)廣告牌子
Chess? No thanks, I"d rather be driving. (下棋?算了吧， 我更想去駕駛。)
過(guò)了兩天，牌子被換下來(lái)了，掛上了這個(gè)。
Your move, BMW. (該你走了,寶馬)
結(jié)果過(guò)了幾天，寶馬真的行動(dòng)了，用更高性能的車(chē)型在奧迪的廣告旁邊掛上了這個(gè)廣告牌。
廣告語(yǔ)只有一個(gè)詞：Checkmate (將軍)
“將”是一聲。
奧迪過(guò)了一段時(shí)間，在旁邊又掛一個(gè)廣告回?fù)簟＿@次上的是奧迪的超級(jí)跑車(chē) R8，一句簡(jiǎn)短的 Think again 廣告語(yǔ)直接把寶馬堵住了。這三個(gè)廣告牌這樣掛在街上，奧迪成功借寶馬的勢(shì)去羞辱寶馬，還讓寶馬給買(mǎi)了一塊廣告牌的單。奧迪設(shè)局借勢(shì)，寶馬中計(jì)。
廣告詞：Think again(再想想吧。)
然后奧迪覺(jué)得殺的不夠痛快，想再補(bǔ)一刀，換成了這個(gè)。語(yǔ)氣更挑釁。
廣告語(yǔ)：Check Yourself. (將你自己的軍吧。)
這句話(huà)跟旁邊寶馬的“將軍”配一起，寶馬君的臉要被打爛的`感覺(jué)。
后來(lái)寶馬就把自己的廣告牌摘了。。寶馬暫輸。
后來(lái)在洛杉磯，奧迪又想再設(shè)一局，于是不久后在洛杉磯又掛了這個(gè)。
廣告語(yǔ)：Time to check your luxury badge. It may have expired
(親，是時(shí)候檢查一下自己的豪車(chē)商標(biāo)了，沒(méi)準(zhǔn)過(guò)期了呢。)
這句話(huà)明顯是說(shuō)給寶馬聽(tīng)的。
寶馬君上次吃了虧，這次聰明了不正面回?fù)�，于是在自己的宣傳手�?cè)上印了這個(gè)。直接點(diǎn)名道姓撕逼奧迪。屌!
WHAT AN AUDI DOES WELL, A BWM DOES BRILLIANTLY.
(奧迪做的還行地方，寶馬可以做到極致。)
隨后奧迪 2006 年在南非得了個(gè)獎(jiǎng)。結(jié)果寶馬印上了這個(gè)。
Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006.
(恭喜奧迪贏(yíng)得 2006 年南非年度最佳車(chē)獎(jiǎng))(手翻，獎(jiǎng)名是直譯還見(jiàn)諒)
呀?怎么恭喜上了，難道 BMW 不想打了想求和嗎?
From the winner of the World Car of the Year 2006.
(發(fā)自 2006 世界年度最佳車(chē)獎(jiǎng)得主)
夠狠。
奧迪在自己的廣告上反擊。。
Congratulations to BMW for winning of World Car of the Year 2006.
(恭喜寶馬贏(yíng)得 2006 年年度世界最佳車(chē)獎(jiǎng))
From the Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006
(發(fā)自 2000 年 -2006 年 Le Mans 24 小時(shí)競(jìng)速賽贏(yíng)家)
后來(lái)寶馬就在香港的奧迪店上邊買(mǎi)下了個(gè)超大的廣告牌，把奧迪店門(mén)口的奧迪商標(biāo)直接襯沒(méi)了。。
WHO KNEW EFFICIENCY COULD BE SO BEAUTIFUL
(誰(shuí)知道效率可以如此的美麗)
這倆人就這么掐著的時(shí)候，斯巴魯來(lái)萌萌的圍觀(guān)了，借勢(shì)玩一手。
斯巴魯?shù)膹V告：
Well done to Audi and BMW for winning the beauty contest.
(寶馬和奧迪贏(yíng)了那些萌萌的比賽，真是干的不錯(cuò)啊)
From the winner of the 2006 International Engine of the Year.
(發(fā)自 2006 年年度世界最佳引擎獎(jiǎng)得主)
之后，寶馬發(fā)動(dòng)了群嘲技能。。下面是后來(lái)寶馬發(fā)的幾組廣告。
這個(gè)斑馬是什么車(chē)答主不認(rèn)識(shí)。。還希望認(rèn)識(shí)的朋友說(shuō)一下。前面追擊的獵豹是寶馬 X5。
這個(gè)廣告設(shè)計(jì)真是大贊啊。
這個(gè)廣告是也是寶馬的!圖上畫(huà)的是奔馳貨車(chē)運(yùn)送寶馬的新轎車(chē)。
A Mercedes can also bring the driving pleasure.
(奔馳也能帶來(lái)駕駛樂(lè)趣。)
好賤，奔馳躺槍了。
然后就開(kāi)始咬捷豹了。下面這個(gè)還是寶馬的廣告，圖中左邊的捷豹的豹子標(biāo)被嚇?lè)戳恕?/p>
其實(shí)這個(gè)事件奧迪和寶馬雙方互相借勢(shì)做局，看似倆人互掐，也真的確實(shí)是倆人互掐，甚至還要誤傷一下其他無(wú)辜的小伙伴，但最后外國(guó)網(wǎng)民都沸騰了，賺的還是數(shù)以萬(wàn)計(jì)網(wǎng)民的捧場(chǎng)，倆人看著自己做的這一局欣慰離場(chǎng)。
借勢(shì)做局乃營(yíng)銷(xiāo)之最高境界啊!
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