汽車五一活動主題方案

汽車五一活動主題方案

　　導語：五一是一個促銷的好機會，可是在進行活動之前應該要進行五一活動主題方案的制定。下面小編整理了汽車五一活動主題方案，歡迎參考借鑒！

　　篇一：汽車五一活動主題方案

　　【活動主題】：

　　本次車展是以“汽車走進生活，為所有車友省錢，讓更多得人加入‘有車一族’”為主題，以“綠色車展，安全駕駛”為宗旨。讓更多的人都了解車、擁有車。

　　【活動意義】：

　　在當今社會，汽車對居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文化的象征、身份的象征、時尚的象征。本次車展就是為了給大眾提供正確的購車導向，能夠近距離的品味汽車文化，體驗動感生活，并為廣大的車友省錢，在活動現場，預計要買車的人能夠以市場最低價的團購價格購得自己喜愛的車型，暫時不買車的人也能在現場了解到一些汽車行業的最低資訊和一些汽車保養維修方面的知識。把展會辦成集汽車購買、汽車知識、汽車保養、參與性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。

　　【活動目的】：

　　通過參加車展提高品牌知名度、新品發布、結識新客戶，擴寬市場渠道，讓更多人買到滿意的車。

　　【辦展機構】：

　　石家莊**電視臺、汽車聯合協會、河北機械工業聯合會。

　　【活動地點】：

　　河北省石家莊市博物館廣場。

　　【活動時間】：

　　20XX年5月1日——20XX年5月3日

　　布展時間：20XX年4月30日

　　撤展時間：20XX年5月3日

　　抽獎時間：20XX年5月3日(參展商提前電話邀約通知客戶)

　　【展會宣傳】：

　　一、電視媒體報道：

　　河北電視臺、河北影視頻道、河北農民頻道、石家莊1臺、石家莊農民頻道、石家莊影視頻道;

　　二、新聞報紙報道：

　　燕趙晚報、石家莊晚報、青年報、財經日報;

　　三、網站媒體雜志報道：

　　河北車友網、石家莊車友俱樂部、石家莊財經網、每日時尚雜志;

　　【展品范圍】：

　　一、典藏名人金典老爺車(20輛)

　　中國最具價值的典藏老爺車珍品，出場近百年的各類古董級車輛。

　　二、精仿F1賽車(2輛)

　　中國人獨立設計制造，非船型設計，陸地時速160公里，水中速度時速40公里，可入水表演。

　　三、各類轎車、商務車、新能源汽車、房車等國內外知名汽車品牌;

　　四、汽車零部件、汽車維護保養設備及工具、汽車裝飾美容、汽車用品、汽車改裝配件等。

　　五、汽車信貸及保險機構

　　銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司;

　　六、汽車相關服務業

　　汽車俱樂部、車友會。

　　【活動亮點】：

　　一、開幕式將有神秘巨星出場致辭。

　　二、開幕式節目表演。

　　舞蹈表演、特技表演。

　　三、知名美女模特張梓琳現身。

　　四、汽車趣味試駕活動。

　　汽車試駕表演、汽車特技表演、飛鏢比賽、扎氣球比賽。

　　五、汽車郵票

　　展會收錄150余個國家2000余枚汽車郵票，占世界已發行郵票80%以上。

　　六、現場抽獎

　　展會設立100余項大獎、千余項小禮品供觀眾抽取。

　　【現場布置】：

　　一、會場布置

　　整個廣場周邊插上彩旗，車展上寫著車展的主題，每句主題字體的'顏色不同，觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。氫氣球中間用氣囊組成“彩虹門”，上面寫著“石家莊五一綠色車展”

　　二、展臺布置

　　展臺上的布置可以按各個公司的要求擺放，也可以按各車的特色來規劃。

　　三、舞臺布置

　　搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣息。以各類汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展主題、活動意義、主辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺放活動的獎品。

　　四、禮儀小姐100、工作人員300

　　【應急風險處置】：

　　在存在安全隱患的區域，放置消防器材，保持安全通道暢通，制定發生火災時的人員疏通方案。全場要有保安巡視，保證會場及四周安全。

　　篇二：汽車五一活動主題方案

　　活動目的：

　　1)江淮“以客戶為中心，以服務為先導”的經營理念。利用本次的營銷活動最大限度的吸引目標客戶，使得江淮的良好形象成功根植于社會公眾心目中，并用實際行動架起了一座座心靈相通的橋梁。

　　2)事實上，活動營銷最主要的作用不僅在于促銷，而是成為“公司對外宣傳的一個新窗口”，通過這個窗口，車型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進一步延伸。

　　3)搞活動并不可能在銷售上立竿見影，明智的目標定位應該是讓參與了活動的這些人，“有朝一日想要買車時，第一個想到的就會是我們�！�

　　4)目前，同一價位車型在性能、配置等方面非常接近，單純從性能等各項指標來比較同一價位車型孰優孰劣，難度較大。因此要在銷售上占據優勢，除了汽車品牌的知名度、美譽度外，江淮提供的服務和汽車文化認同度也成了消費者重點考察的指標。

　　活動對象：銅陵市的中高收入階層且富有安心的人群。

　　活動主題：感恩社會——江淮真情回饋。

　　活動時間：20xx年7月1號——20xx年9月1號

　　活動地點：銅陵市的各個江淮汽車直營店。

　　促銷方式:廣告，電視臺，報紙，雜志，公關和營業推廣以及相應高人員促銷等。

　　促銷的工作核心：溝通信息。

　　執行程序：

　　產品簡介：

　　一直以來,江淮旗下的高素質隊伍都在業內享有聲譽。高品質汽車，人車相互輝映，在這一過程中江淮的產品特點和品牌文化展現得淋漓盡致。由此也看出江淮對品牌建設的理解達到了新的高度。

　　江淮汽車20xx年第一季度凈利潤1.02億同比降69.4%

　　市場分析：合并江淮汽車今日發布的8月份產銷數據后可得：今年1-8月，江淮汽車總產量為29.54萬輛，同比增長46.73%;總銷量為30.37萬輛，同比增長52.6%。相比之下，江淮汽車8月份產銷增幅速度遠遠沒有達到前8個月的平均水平。

　　江淮汽車-江淮和悅 熱門車型對比

　　和悅1.5LMT 豪華型￥7.48萬

　　09款東南V3菱悅 風采版￥7.58萬

　　和悅1.5LMT 舒適型￥6.88萬

　　駿捷FSV1.5MT 豪華型￥7.78萬

　　和悅1.5LMT 標準型￥6.58

　　萬長安悅翔1.5MT 基本型￥5.39萬

　　和悅1.5LMT 尊貴型￥8.48萬

　　奇瑞A31.6MT 舒適型￥8.58萬

　　對于8月份的產、銷增速雙雙下滑，一位業內人士向網易財經表示：“8月份很多車企都通過高溫假來調整產、銷結構，但江淮汽車從50%左右的增速下滑到個位數的增長，還是讓人有些驚訝。”

　　盡管8月份產、銷數據不盡理想，但江淮汽車與仰融旗下正道汽車的合資傳聞卻在逐步升級。

　　20xx年8月8日，江淮汽車與正道汽車簽署了《框架協議》，雙方將按照50%比50%的股權比例共同成立合資公司，首期投資總額不少于20億元，主要投資于節能環保新能源汽車動力總成及核心零部件。雙方表示，該項目的總投資約300億元，產能規劃目標為未來8年內生產整車100萬輛，動力總成100萬臺套及1200萬KWH鋰離子動力電池。

　　而網易財經獲悉，幾天前，一個包括幾名研究人員在內的正道汽車團隊已被開始調研江淮汽車，以便為雙方合作提供更準確的信息。因為雖然雙方已經簽訂了一個意向性的合作協議，但雙方彼此了解程度仍然相當有限。

　　到目前為止，江淮和正道就雙方合資公司的很多細節尚未敲定。而真正開始合作之前，江淮與正道仍需要對市場環境、產品設計的調研、技術路線的引進和消化、團隊組建等很多問題進行商討，并最終定案。

　　20xx款江淮和悅RS車型最新價格變化報價

　　車型 指導價

　　(萬元) 現價 (萬元) 優惠金額 (萬元) 現車情況

　　1.8L 舒適型增配5座

　　1.8L 尊逸型5座

　　1.8L 尊逸型7座

　　1.8L 豪華型5座

　　1.8L 豪華型7座 7.55 8.38 8.88 7.88 8.38 6.85 7.88 8.28 7.48 7.98

　　現車充足，顏色齊全 ↘0.70 ↘0.50 ↘0.60 ↘0.40 ↘0.40 有現車 有現車 有現車 有現車 有現車

　　江淮和悅RS車型在該店的保養、貸款、保險情況。

　　保養信息。

　　店內建議保養周期。

　　更換機油三濾費用。

　　保險信息。

　　店內提供保險公司 4700元左右(以4S店價格為準) 質保周期 更換機油機濾費用 三年或10萬公里 230元左右(以4S店價格為準) 5000公里 400元左右(以4S店價格為準) 平安 保險費用。

　　貸款信息

　　最低首付30%

　　最長貸款時限三年 貸款方式 信合 貸款首付與期限

　　以上信息為經銷商提供，部分價格會與實際情況有差異，真實價格以到店為準

　　場地布置和現場

　　(1)場地布置活動出現意外倒塌、損壞等情況。

　　解決方法：首先對布置方案進行周密的推敲，充分考慮現場環境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴格督促施工安裝人員按照方案及施工規程工作，強調細節處理，對存在隱患的環節做到萬無一失。安裝完畢后，把好質量關，做好活動的`驗收工作，并定人定時進行檢修。

　　(2)場地布置過程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進度的情況。

　　解決方法：讓當地全友與氣象預報部門保持密切聯系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉移工作。

　　(3)現場執行過程中出現溝通不暢，造成工作混亂的情況。

　　解決方法：建立完善科學的對講系統，統一劃分與配置對講頻道，要求執行人員熟悉溝通協調的流程，不得越級越部門進行溝通。同時成立現場臨時協調部門，專門進行突法緊急事件的溝通與協調工作。

　　(4)現場執行過程中，出現時間把控漏洞，造成現場冷場或活動在規定時間內無法結束等情況。

　　解決方法：制定周密的活動流程，推敲每個活動細節，強調執行人員嚴格按照流程工作，強調執行人員的時間觀念。并多次進行活動活動預演，找出問題，及時解決問題。準備備用方案，以應對可能出現的冷場、拖場的情況。

　　(5)現場執行過程中，出現工作混亂，部分活動無人執行等情況。解決方法：活動執行前進行合理分工，按區域按活動進行明確的工作劃分，保證每個環節都有專人負責。

　　預備機動人員，隨時彌補臨時出現空缺的執行崗位。媒體統籌

　　(1)突發事件發生后，與媒體的接觸。解決方法：明確新聞發言人，積極面對媒體，及時向媒體通報調查情況與后續處理情況，與媒體保持聯系，用后續處理方式去彌補先前的負面影響。

　　(2)出現負面報道的情況。解決方法：制定統一新聞稿，與媒體進行充分溝通，并及時與媒體上級主管部門進行協調。

　　3.演藝活動

　　(1)在演藝活動中，出現演員遲到、誤場、缺場等情況。解決方法：強調演員的紀律意識，避免溝通失誤。準備預備演員和節目。

　　(2)在表演過程中，演員造成表演失誤等現象。解決方法：要求演員認真對待節目排練，多次進行預演。幫助演員建立良好的心理素質，隨時關注演員的身體狀況。

　　(3)在演藝活動中，出現配套設備無法工作等情況。

　　解決方法：正確地安裝和使用配套設備，定人定時檢查配套設備的啟動系統。由工作態度細心負責的人員來操作設備，預備易損部件和更換工具，隨時更換失效部件。

　　4.現場音響調節對音響設備的調試工作必須全面認真，保證在各個位置都不會發生嘯叫情況。

　　(十一)活動撤場細則

　　1.撤場工作從活動結束開始，到總結工作完畢。

　　2.活動負責人布置撤場任務。

　　3.活動負責人指揮整個撤除工作的有序進行。

　　4.負責組執行人員撤除電腦設備。

　　5.物料籌備組拆除、回收活動裝飾物料、入庫。

　　6.客服組對活動涉及資料進行備份和記錄。

　　7.客服組協調保潔結束進行打掃工作預期效果通過此次五一黃金周促銷活動，公司維護與江淮客戶的關系，增加其品牌忠誠度與知名度;

　　擴大對宣城區域市場的影響力，提升產品銷量。

　　篇三：汽車五一活動主題方案

　　一、市場分析：

　　1、全國市場分析：

　　自從我國2001年11月中國加入WTO之后，汽車的整車關稅從之前的70%到80%降低到現在的25%，汽車零部件關稅也降低到10%，再加上國家出臺的針對于汽車的一系列優惠政策和讓人眼花繚亂的新車上市，合資轎車基本經受住了考驗，生產轎車的企業在產品質量和管理上繼續與國際接軌，這得益于在中高檔轎車市場上50：50的合資形式。

　　中國境內的高收入者主要集中在如下這些職業上：著名影星、歌星、時裝模特、作家和運動員、部分個體和私營企業主、外企和國際機構中的中高級雇員、金融機構管理人員、房地產部門的開發商和經理、部分企業承包者和技術入股者、高新技術產業中的領先者、著名經濟學家、律師等。僅占我國總人數不到1%的高收入者,恰恰是目前中高檔轎車的擁有者和實際購買者，也是中高檔轎車市場最具價值的用戶。

　　合資轎車產業的外部整體環境趨好，各生產廠商有著較為廣闊的市場發展空間。特別是在國內大中城市有著強勁的消費能力，超前的消費觀念，高素質的消費群體，已經成為中高檔轎車銷售行業中最具吸引力的市場，市場成功率極大，回報率極高。

　　2、大連市場分析：

　　20xx年大連有近120款新車爭相上市，讓消費者感到興奮的同時也更添加了一份茫然：在眾多的新車里到底哪一款最適合自己，哪一款性價比最高，等等都成了消費者最頭疼的問題。在汽車消費環境日趨成熟和消費者的消費意識日趨理智的今天，個性營銷自然成了商家的看家本領。比如，大連萬海汽車新年伊始打出了“情感營銷”的招牌：“凡在活動期間購買POLO者均贈送炫目時尚禮品”。還有大連寶瑞汽車的“買QQ3，送一車年貨”活動和大連華菱汽車的“買歐藍德時尚版送您8項賀歲精裝”活動，都贏得了眾多消費者的青睞，看來這種看似奢侈的大手筆投入也是商家非常奏效的營銷手段之一。但除了以上購車送禮的營銷策略外，很多商家也表示會設身處地的從消費者的利益出發，在最基本的安全和環保的基礎上，從價格、質量、服務上的更勝一籌來吸引顧客。

　　二、環境分析：

　　1、大連環境分析：

　　大連是一座經濟相對發達的沿海城市，也是一座移民城市。高收入層相對密度較大，有一定的高消費能力。大連本土歷史文化底蘊相對薄弱，文化積淀較淺，故可塑性較強，接受新鮮事物的能力較強，崇尚時尚消費，尤其對家居環境、代步工具、衣著穿戴等用品都有著較為前衛的消費理念。

　　大連是一座舉世聞名的旅游觀光城市，2006年大連接待國內外游客2220萬人次。在去年國家確定的“振興東北老工業基地”的戰略決策中，明確指出要把大連建設成東北亞重要的國際航運中心。因此，在大連做好產品營銷，從品牌影響到企業文化傳播在滲透力和輻射力上都將起著巨大的作用。

　　2、營銷環境分析：

　　汽車工業的發展與國民經濟GDP的增長有著密不可分的關系，據國家統計局預測資料顯示，中國近五年的國民經濟發展速度將與汽車增長水平呈平穩遞增的態勢。中國近年及未來10年的GDP增長率將以較高的速度持續增長，按照國際經驗，人均GDP4000美元左右，就到了汽車進入家庭的時候，這是發達國家進入汽車私人消費時期最具普遍意義的規律。

　　三、SWOT分析：

　　Strenghths優勢：

　　1、中升奧通始建于1998年，是國內第一家日產3S服務中心，并于2003年經過東風日產驗收，成為大連地區第一家東風日產4S服務中心，同時也是大連地區鄭州日產的總代理商。

　　2、中升奧通擁有大連地區數一數二的扳金及維修技師，擁有精湛的銷售團隊，目前服務于大連地區70%以上的日產車主。

　　3、中升奧通在各品牌中都配備了專業的銷售團隊，銷售員講解更為專業、服務更為體貼，所有想買日產車的車主再也不用東奔西走。

　　4、中升奧通已于2004年成立了二手車業務部，提供二手車置換、收購、銷售等全方位服務，解決了廣大車主的多項需求。

　　5、中升集團在大連已擁有中升豐田、迎賓豐田、匯迪、奧通、雷克薩斯、迎賓豐田和廣州豐田7家4S店，并且擁有車市里最知名的幾大汽車品牌——豐田、日產、奧迪、雷克薩斯、東風本田、廣州豐田。

　　6、歷屆大連國際車展上，中升集團的展位均首屈一指，同時在展區面積、禮包價值、試駕體驗和賣車數量上，也都斬獲NO.1。

　　Weaknesses劣勢：

　　1、與其它汽車品牌相比照，從汽車外觀上到品牌滲透影響上，美國汽車以豪華大氣著稱，法國汽車以時尚、富有藝術感聞名，德國汽車以技術精良見長，日本汽車則以經濟為特點。

　　2、由于傳播過程中的一些宣傳和競爭手段所致，日本車系留給消費者的印象往往是注重經濟型而忽視了檔次的提高和安全性能。

　　Opportunities機遇：

　　1、歐美系汽車總給人高檔高價的感覺，美國車的高耗油同時也讓普通消費者感到懼怕。日系車的性能及價值比非常高，造型也更年輕化，在全球能源價格日趨攀升的大氣候下，日系車在世界范圍內的銷售都非�；鸨�。

　　2、歐洲的日本車經營在去年有了較大的突破，而在此之前，日產就已憑借與雷諾合并的優勢，率先宣布在歐洲已經盈利，這說明日產汽車的國際品牌影響力和號召力已經形成。

　　3、汽車產業在國內被譽為國民經濟的“發動機”，是“1∶10的產業”。也就是說，汽車工業每增加1個百分點的產出，就能夠拉動鋼鐵、石化、電子、紡織、服務業等相關產業增加10個百分點的產出。

　　4、20Xx年，是中國汽車出臺新政最多的一年，對進口車、國產車各有影響。作為履行加入WTO的承諾，20xx年1月1日，進口小轎車、輕型客車、越野車等汽車整車的關稅從之前的30%降為28%。到20xx年7月1日，進口車關稅從28%的稅率再降3個百分點至25%，完成了我國汽車進口關稅的最后一降。

　　Threats：威脅：

　　1、中國和日本的關系一直是影響中國車市的一個不可忽視的問題，其影響可能十分微小，但有時可能也成為最主要的因素。當中日關系發生惡化時，如東海油氣田問題的緊張、日本政府對侵華戰爭的態度以及日本領導人參拜神社等行為都會影響日本公司在華的投資和擴張計劃，消費者的`購車選擇也會有所轉移。中國和日本的關系之所以如此敏感是可以理解的，中國人可能永遠都不會忘記歷史陰影，這種敏感較為持久，稍有觸動即可能對日產汽車造成不利影響。大連應該說是個較為“親日”的城市，不像北京、上海以及一些內陸城市政治空氣和市民的政治敏感度較強，大連文化氛圍和政治氛圍對日本相對寬和，但是大連畢竟生活的都是中國人，這幾年的中日關系動蕩不能不說對日產汽車相對造成營銷及品牌上的負面影響。

　　2、隨著機動車數輛的突增，交通問題日趨顯著。像北京、上海這樣中高檔轎車消費集中的城市，交通狀況已難堪重負，并非城市車輛多，比如北京的私家車已經達200萬輛，香港有500萬輛轎車，但北京卻比香港擁堵的多，顯示出北京的交通管理水平有待提高。大連現有機動車50多萬輛，私家車占1/3，車輛密度不是很大。交通的惡化對中高檔轎車的影響主要看政府的政策，如果政府對轎車采取限制政策，將勢必影響到轎車的銷售，如果政府加強對交通的管理，轎車的銷售量還將穩步提高。

　　四、活動目的：

　　1、確定活動主題：

　　1)、婚慶：水晶戀人浪漫一百

　　(1)、征集一百對2007年x月x日的新婚情侶

　　(2)、組織一百輛本案所經營的系列車款游行

　　(3)、浪漫星海灣盛大婚慶，濱海路日產系列汽車載百對新人“徒步”大會

　　2)、巡游：

　　(1)、中天日升，奧運暢通

　　——百輛中升奧通汽車“迎接20xx奧運，宣傳道路暢通”巡游活動

　　(2)、中天日升，奧運暢通

　　——中升奧通奧運宣傳周

　　2、包裝活動主題：

　　五、活動方式：

　　1、婚慶：水晶戀人浪漫一百

　　——“中升奧通”大連百對新人集體婚慶活動

　　(1)、通過媒體發布和新聞造勢，征集2007年x月x日的新婚情侶;

　　(2)、通過選拔、評選，落實100對集體婚禮參加者;

　　(3)、選擇宣傳影響力大、廣告發布便利、媒介傳播迅速的場地，力求活動的轟動效應;

　　(4)、組織一百輛本案所經營的系列車款，載百對新人沿大連市區主干道游行;

　　(5)、每對新人贈送一款本案水晶，鐫字“水晶戀情，百年好合”小字：大連“中升奧通”集體婚禮紀念;

　　(6)、邀請政府部門或者具有影響力的公眾人物到場致詞;

　　2、巡游：

　　(1)、中天日升，奧運暢通

　　——百輛中升奧通汽車“迎接20xx奧運，宣傳道路暢通”巡游活動。

　　A、中升奧通系列款車馬拉松接力賽：每8臺車一組，接力點設置在市內知名景點街區;

　　B、中天日升，奧運暢通旗幟(接力棒)，以巡游宣傳為主題。

　　(2)、承諾“中升購車，終生保值”：針對汽車的降價與變相降價，是否敢于承諾買本案XX車系，價格保值，即：后代車上市后的配套設備同樣給前一代車免費安裝，這樣做雖然在戰術盈利上略有損失，但是在戰略掌控上卻把握了大局：在購車保值這種消費心理的影響下，勢必能做到“品牌保鮮”。

　　六、廣告策略：

　　1、弘揚大連的百年文化。

　　2、以公益事業拉動政府及媒體參與。

　　3、以互動拉動更多消費者參與。

　　4、以規模擴大品牌影響。

　　5、以紀念品促進廣告延伸，加深品牌傳播影響。

　　6、以奧運會這件中國體育史上最大的事情來炒作。

　　7、把本案品牌與大連參與奧運事件捆綁。

　　8、宣傳國家交通部暢通工程，擴大本案車系影響。

　　9、用最實惠的承諾在消費者心目中形成依賴、信任和凝聚力。

　　10、保價位的同時保持品牌的維護與延伸。

　　七、準備階段：

　　1、人員安排：

　　2、物資準備：

　　3、試驗方案：

　　八、執行階段：

　　九、延伸階段:

　　十、費用預算：

　　十一、危機策劃：

　　十二、效益評估：

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