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      2. 元宵節湯圓促銷活動方案

        時間:2024-08-24 13:31:22 其他節日 我要投稿
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        元宵節湯圓促銷活動方案

          年年元宵年年圓,大家小家俱團圓。2017年元宵節即將到來,我們該策劃什么樣的活動方案呢?下面小編為大家收集了元宵節湯圓促銷活動方案,歡迎閱讀!

        元宵節湯圓促銷活動方案

          篇一:元宵節湯圓促銷活動方案

          一、活動背景

          每年農歷的正月十五日,春節剛過,迎來的就是中國的傳統節日---元宵節。正月十五日是一年中第一個月圓之夜,也是一元復始,大地回春的夜晚,人們對此加以慶祝,也是慶賀新春的延續,其中吃湯圓、賞花燈、猜燈謎等都是元宵節幾項重要民間習俗。

          隨著越來越多的企業進入湯圓這個市場,“思念”、“五豐”、“三全”、“龍鳳”、“冠生園”等等幾大品牌彼此之間的競爭也越來越激烈,到目前為止,競爭幾乎進入到白熾化狀態,提高銷量幾乎成為他們每個企業的難題,每個企業為了提高自己的銷售量和奪得利潤,都想方設法來對自己的湯圓進行各種各樣的銷售。因此,如何在元宵節前做好促銷活動,對提高三全湯圓的銷量及市場占有率,鞏固市場地位,提升三全品牌的知名度具有重要意義。

          二、活動目標

          本次促銷活動將在20xx年2月20日至24日之間進行,主要通過一系列的宣傳及促銷活動提高三全食品的知名度和美譽度,擴大三全湯圓的影響力和范圍,促進“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大湯圓系列的元宵期間的終端市場銷售和團購銷售,提高湯圓銷量。

          (一)銷售目標

          讓更多消費者了解和知道三全公司的多口味湯圓,讓消費者在最短的時間內認知三全湯圓系列的特色,培養更多消費者購買三全湯圓,實現在元宵期間的杭州市10萬斤銷售目標。

          (二)利潤目標

          通過本次元宵期間的促銷宣傳活動,提升三全湯圓的銷量,實現元宵期間銷售利潤50萬元的銷售利潤。

          (三)市場占有率目標

          此次的推廣活動三全湯圓以“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大系列細分市場,擴大三全湯圓的市場占有率,讓消費者親身市場不同口味,應對市場的激烈競爭,爭取更多銷售機會,迅速贏得湯圓消費的巨大市場,最終獲得更大的利潤。

          三、活動方案

          (一)前期:廣告宣傳促銷方案

          時間:20xx年1月起

          宣傳形式及內容:

          1.網絡宣傳:優酷、奇異、搜狐、樂視等主要知名網絡電視

          2.電視、廣播廣告:杭州地方電視臺、地方廣播

          發布內容:宣傳三全湯圓產品特點,吸引更多的顧客。

          3.銷售點廣告:在三全食品的所有售點張貼招貼和其他小型廣告宣傳品,在大型的超市要廣告要清晰明確,最好是用帶有視覺沖擊力的畫面,引起消費者的注意。食品不同于一般的生活用品,通過畫面的刺激,引起人吃的'欲望。

          宣傳目的:采用多種媒體,網絡、電視等全方位宣傳造勢,使公眾對三全湯圓有一定的認識和了解,并且產生好感,有一定的購買愿望,并逐漸培養長期食用湯圓的習慣,為后期的工作做好鋪墊。

          (二)后期:活動促銷方案

          1.活動一

          時間:20xx年2月20日至24日

          活動主題:共度元宵享團圓,三全湯圓伴隨您

          活動地點:杭州市各大型超市、商場

          活動內容:在各大型超市、商場開展免費品嘗及買贈活動,搭建促銷臺,把元宵的熱鬧氛圍帶到商場超市,用促銷員帶動現場氣氛,給現場顧客一個清新統一的產品形象。同時,由促銷員在現場蒸煮不同口味的湯圓,消費者可根據喜好試吃、購買湯圓,并且,促銷員要積極宣傳23日的現場攜家人包湯圓活動,并提前報名。

          在促銷期間,一次購買滿28元即可贈送帶有三全企業標準的勺子,一次性購買滿38元的即可獲贈湯碗一個,一次性購買滿58元可獲贈三全凌200克贈品湯圓一袋,購買越多禮品越多。

          2.活動二

          時間:20xx年2月20日至24日

          活動主題:猜謎語 歡樂中獎

          活動地點:杭州市各大型超市、商場

          活動內容:在促銷臺四周懸掛燈籠,在燈籠上張貼謎語條,無論是否購物,均可參與猜謎,凡猜中即有獎品,獎品為精美小禮物獲三全湯圓3元、5元抵用券。(次活動與各銷售點促銷活動同時進行)

          3.活動三

          時間:20xx年2月23日17:00-19:00

          活動主題:良辰美景共賞 元宵歡鬧齊樂(一家親現場制作湯圓活動) 活動地點:在杭州市各區商業中心或廣場搭臺,最好靠近大賣場

          活動內容:在現場每一位報名參加現場制作湯圓的人,由主辦方提供1千克制作材料,可在規定的20分鐘內任意制作湯圓,制作的湯圓均可打包帶走。

          同時,在制作湯圓的活動過程中,現場的主持人負責主持一些趣味性問答,調動現場氛圍,參與游戲者獲勝者可獲得精美禮品一份。

          凡在活動當天現場購買三全湯圓者也均有禮可送。

          4.各項活動注意事項

         、俑骰顒拥攸c負責人負責與有關職能部門協調現場場地,確保活動按時、順利執行到位;②所有接觸食品現場的工作人員,須佩戴白口罩、白手套 、帽子,其它工作人員統一著工裝、佩戴紅圍巾、工作證;③免費發放的湯圓必須衛生達標,食用可口,做好現場衛生工作。

          四、經費預算

          五、預期效果

          通過此次的元宵宣傳促銷活動,三全可達預期銷售10萬斤的銷量,銷售額至少可達100萬,讓更多消費者了解和認真三全湯圓,是消費群產生嘗試購買的欲望,提升三全“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大湯圓系列知名度及三全食品知名度,培育品牌忠誠消費者,擴大三全湯圓的市場占有率,使其在杭州地區的市場占有率10%,同時促進淡季銷售額的提升;并且樹立良好品牌形象,帶動企業形象提升。

          篇二:元宵節湯圓促銷活動方案

          活動思路:

          元宵節習俗主要有猜燈謎和吃湯圓,特別是在北方,普遍都有在元宵節吃湯圓的習慣。但對于商場該季節不推薦這些方式。元宵前期為春節促銷事件,因此元宵節不需要再做大型促銷。

          經過春節前銷售,現春裝陸續準備上貨,少部分冬裝可乘此機會出清。全場冬裝6折熱銷,羽絨服特價銷售。

          活動時間:xx年3月2日——3月4日

          活動宣傳:

          商場宣傳

          戶外噴布:1塊,貼于東門外商戶廣告畫上

          梯頂布噴:2條,懸掛于一口東、北門內各1條

          宜拉寶:2個,立于東、北門內各1個

          展板:2塊,立于東、北外各1個

          彩虹拱門條幅:2條,掛于東、北門外彩虹拱門上

          小燈籠:樓層要求每家商戶裝飾各自柜組,費用商戶自理 [按面積大小要求數量]

          外部宣傳

          <1>彩虹拱門

          [活動期間搭建于東、北門外,城管費用另計]

          <2>大燈籠

          [懸掛于東門、北門屋檐下,內接電燈,晚上通開] [庫房提貨]

          <3>傳統燈棚演出

          [北門外,演出時間:3月3日、4日晚17:30—19:00]

          <4>手機短信

          活動內容:

          活動期間,全場冬裝6折熱銷,羽絨服特價銷售。

          人員安排:

          企劃負責活動pop手招廣告書寫及其他廣告設計制作,并監督安裝;樓層負責元宵節各商戶專廳布置[ 燈籠裝飾 ];行政管理部門負責展板搬運及彩虹拱門每日拆裝。

          活動期間所涉及樓層、部門人員,根據活動內容應積極配合認真完成公司所交給工作。

          篇三:元宵節湯圓促銷活動方案

          春節過后,顧客消費熱情下調。元宵節是春節過后的第一個節日,因此,充分利用節日的熱鬧、喜慶和團圓氣氛來刺激和誘導顧客消費,回升消費熱情,提高總體的銷售額。因此相應的活動策劃也是必不可少的。另外,通過各種新穎、有效的促銷活動來鞏固原有顧客、挖掘和培養新消費群體,提升超市知名度和美譽度。

          一、超市元宵節促銷活動方案主題:

          濃情元宵,難忘今宵

          二、超市元宵節促銷活動方案活動內容:

          活動1、濃情元宵,顆顆真情

          活動時間:3月1日—3月4日

          活動目的:吸引人氣,增加銷售,提高超市知名度和美譽度

          活動內容:凡于3月3日—3月5日來本超市購物的.顧客,可憑當日電腦小票到大門口免費換取現場制作的"濃情元宵"一份(三-五個),每天限送500份。

          活動細則:在超市大門口設現場烹煮元宵點,由一服務員專門服務為各顧客提供元宵贈品。

          道具:準備鍋一個,一次性塑料碗5條,牙簽1盒(由供應商贊助)

          活動2、喜鬧元宵,樂猜謎語

          活動時間:3月1日—3月4日

          活動內容:每天在超市門口每天掛燈謎;凡在活動期間購物的顧客,只要猜出1個以上謎語,并寫在便條紙上,即可憑電腦小票和dm剪角或便條紙到服務中心領取元宵一份(價值2元),每天限100份。 活動3、超市情濃,購物歡樂送

          活動時間:3月2日至3月5日

          凡于活動期間一次性購物滿48元的顧客,憑電腦小票可到服務中心領取湯圓一袋(價值3元),每天限送300份;同理,購物滿88元,憑電腦小票可到服務中心領取湯圓一袋(價值5元),每天限送100份。購物滿108元,憑電腦小票可到服務中心領取大米(8斤)一袋(價值8元),每天限送100份。

          注:小票金額不可累加,每張小票限領1份。

          活動4、真情元宵 難忘今宵

          活動時間: 3月5日晚上19:00-21:00

          活動目的:為進一步聯絡顧客情感,豐富社區文化生活,烘托氣氛,吸引消費人流,增加消費人流的匯集及消費關注。提升超市在公眾的良好形象。

          活動內容:舉辦一場文藝演出。內容高尚、積極向上、健康活潑,體現團圓歡樂的主題,期間穿插互動猜迷等游戲,并現場派發獎品。

          三、超市元宵節促銷方案之店內氣氛布置和宣傳

          a、主通道:懸掛主題pop和燈籠,配以各種彩燈、裝飾品等,加上海報、音樂等來渲染春節氛圍;

          b、重點布置和陳列元宵節商品促銷區域,各款湯圓等冷凍冷藏商品陳列整齊,除了懸掛"濃情元宵,難忘今宵"掛幅和謎語外,并掛放醒目手寫特價pop和在主要通道處布置提示元宵節促銷區的指示導向牌。

          c、保留部分春節促銷活動氣氛布置。

          d、正門:在正門懸掛"濃情元宵,難忘今宵"橫批和"促銷活動內容"宣傳欄,并在正門前懸掛大紅燈籠;

          e、冷凍食品區氣氛布置,懸掛小燈籠、燈迷和活動宣傳板。由區店美工按總部市場營銷部的設計模版制作,可以采用噴繪貼在kt.

         


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