淺析電影的未來究竟需不需要電影院
在小編看來，盡管目前電影發(fā)展欣欣向榮，票房屢創(chuàng)新高，電影明星的片酬也節(jié)節(jié)高升，但電影的未來不在電影院，而在其他地方，院線也將僅僅成為電影的一個渠道而已。
電影院在未來會發(fā)生怎樣的變化?
1、電影傳播渠道被新渠道渠道取代。
在電影誕生的120年之后的現(xiàn)在，我們可以感覺到電影的觀影平臺從單純的影院除了電視的補充外已經(jīng)延伸到了互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等，未來更有可能和其他數(shù)據(jù)一樣存儲在云端。而終端可觀影的設(shè)備已經(jīng)從電源屏幕發(fā)展到電視、投影儀、Pad、手機、可穿戴設(shè)備，體感設(shè)，終端設(shè)備層出不窮，這樣會有多種渠道可以補充甚至取代電影院的作用。
而更大的問題是電影院需要人到固定的地方觀看，所以只能輻射一部分用戶，否則會造成觀影人群的成本過高，而根據(jù)CHR發(fā)布的《CHR影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)報告》可知，無論乘坐任何任何交通工具，超過64%的用戶僅能承受時間不超過30分鐘路程的影院(根據(jù)數(shù)據(jù)觀影交通方式主要有地鐵、公交、步行，駕車觀影占比較少)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，具有懶惰的習(xí)性的人們會更傾向于使用可隨時與電影鏈接，隨時隨地的通過設(shè)備觀看電影。
2、電影和演員的盈利模式將改變。
電影收入主要來自于票房，現(xiàn)在中國票房收入占到電影產(chǎn)值的90%以上。但最近幾年通過美國已經(jīng)發(fā)生了變化，美國電影現(xiàn)有如下幾種盈利方式：
1、票房(美國&海外);
2、廣告(電影植入&院線貼片);
3、版權(quán)(電視&互聯(lián)網(wǎng)&手機游戲&異業(yè)合作);
4、電影周邊(DVD音像制品&音樂鈴聲&小說&漫畫);
5、周邊衍生產(chǎn)品(T恤&道具&玩具)。
好萊塢平均每一部影片票房只占其總收入的30%，貼片廣告和周邊衍生產(chǎn)品則在收入占比越來越高，2013年北美植入廣告收入已達到20億美元。今年剛上映的成本1.65億美元的《變形金剛4》中國品牌植入費用就超過4000萬美元，若算上其他植入品牌，預(yù)計植入費用超過1億，僅植入廣告就收回了60%的`成本。
而國內(nèi)的《杜拉拉升職記》等電影甚至靠植入廣告收回了成本。周邊衍生產(chǎn)品也為電影帶來了更多的收入，美國孩之寶公司更是通過變形金剛玩具每年狂攬超過10億元美金。因此我們可以預(yù)見到電影盈利模式將越來越少取決于票房，其他方面的收益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過票房收益，屆時電影發(fā)行方還需要電影院帶來的票房嗎?還需要電影院嗎?
現(xiàn)在參演電影和參加走秀是演員最主要的收入來源，而未來這一模式將演變?yōu)檠輪T通過極低的演出收益積累的粉絲和影響力，借助影響力和粉絲來獲得收益。蒼老師辛辛苦苦拍一部電影最高4萬元，但一個代言就1000萬，設(shè)計個普通內(nèi)衣都賣出了1288元的天價;一個羅胖子賣出了國產(chǎn)手機不敢買的3000元高價;另一個羅胖子則半天忽悠來160萬，都是借助影響力盈利的典范。
3、電影院票房收入將不足以支付于硬件和軟件支出。
影院引起特殊性注定需要開設(shè)在較好的地段，租金和硬件設(shè)備高昂的成本讓影院擔(dān)負(fù)著巨大的盈利壓力，隨著新技術(shù)的發(fā)展(動感，全息等)，設(shè)備更新?lián)Q代的速度也將加快，成本會越來越高。例如目前熱門的IMAX系統(tǒng)的投資和維修就頗為昂貴，建設(shè)一個IMAX影廳成本大約需要1500萬人民幣，中國第一家IMAX影院——上海和平影院用了5年時間才收回成本。
影院也面臨越來越大的成本壓力，還能長期長久嗎?
電影的傳播渠道中電影占比將極度的減少，明星和電影制片方也不在意通過影院賺錢，而影院也有極大的盈利壓力，很顯然電影極有可能放棄電影院的渠道。
為什么大家會到電影院去看電影?
一般來說會有三個原因。
1、良好的觀影體驗和代入感。電影院具有較好的專業(yè)設(shè)備和資源，無論是從視聽效果還是技術(shù)、舒適度、沉浸式代入感(特別是3D,4D代入感極強)，還是觀影氛圍;
2、電影院有最新的熱門大片，而這種大片是不能及時在視頻、電視看到的(除了盜版網(wǎng)站);
3、群體性觀看。一個別有韻味的聯(lián)誼和泡妞場所。
這三個觀影原因真的無可替代嗎?
1、極致的觀影體驗無法替代，但良好的觀影體驗可以替代。不得不說電影院無論是音響設(shè)備，屏幕等硬件，餐飲服務(wù)等軟件是非常好的，在極致觀影體驗(如巨幕、音響)這種感覺上還真是無可替代，因為感覺是很主觀的東西，但良好的觀影體驗可以被很好的被替代。我們可以看到電源上所應(yīng)用的新技術(shù)已經(jīng)慢慢想智能電視擴展，例如裸眼3D、4K等、同時只能家居會做好的模擬影院的硬件設(shè)施，諸如體感設(shè)備、只能穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality)、神經(jīng)設(shè)備等新技術(shù)則會調(diào)用你的神經(jīng)元素讓你沉浸在電影院的觀感中，通過設(shè)備讓你無法區(qū)分是在家里還是在影院。
2、最新電影無處不在，隨時連接。我們前面已經(jīng)講過票房將不是電影的主要收入，那發(fā)行則會放開，在你能想到的云端，視頻網(wǎng)站，社交媒體等都可以看到最新的電影，而不用再去影院。
3、群體性觀看。誠然觀影都是和朋友一起，男女朋友或死黨閨蜜。如果是男女朋友想象一下，不在電影院而是在客廳或者山頂通過智能設(shè)備和平臺觀看電影，用體感設(shè)備來電荷爾蒙，看到欲火焚身怎么辦?就地提槍上陣行不行?如果是在影院行嗎?如果是和歲當(dāng)閨蜜一起，看到熱情洋溢大喝一聲，看到情緒低落大哭一場，在影院會不會被罵SB?死黨閨蜜在一起要的是氛圍不是嗎?
我們?nèi)ル娪霸合Ｍ@得的利益可以通過其他方式解決?那你還會去電影院嗎?
未來的電影院會消失嗎?
當(dāng)然不會，電影院仍然會堅強的存在，但是他已經(jīng)變成了電影旅程中一個不起眼的小站，一個服務(wù)少數(shù)人提供特殊產(chǎn)品的場所，而不是支撐電影活下去的未來，未來的電影院也許會成為這個樣子。
成為一種奢侈品，提供最極致的觀影體驗，影院設(shè)施更完善更前沿，影院更小更私密，同時能提供最優(yōu)秀的觀影體驗和服務(wù)體驗。他已經(jīng)不是電影院本身，而是一群人尋找自己心靈樂土的地方。
或者電影院成為一個終端，你可以在這個終端像點菜一樣快速的看完你的影片或者帶走，只注重經(jīng)濟性，不考慮觀影體驗。
再或者變成一個類似社交平臺或咖啡廳的存在，在這里有很多的配套設(shè)施，有很多的交流空間，在這里不純粹是為了看一部電影，而是為了和朋友小聚。
當(dāng)然，以上探討的電影院的未來還很遙遠(yuǎn)，但是這個趨勢會一直發(fā)展，在人口紅利到達頂峰后我們就會看到。
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