企業(yè)網(wǎng)站推廣實(shí)用技巧
網(wǎng)站推廣的工具很多、技巧也是伴隨著推廣的進(jìn)行而逐漸完善。隨著更多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，網(wǎng)站推廣工具也在不斷的增加。下文重點(diǎn)介紹了一些應(yīng)用比較廣泛，且性?xún)r(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。各種方法在網(wǎng)站推廣、訪(fǎng)問(wèn)量的提升等方面都有很好的效果，希望對(duì)你有幫助!
一、搜索引擎推廣
搜索引擎作為網(wǎng)民所喜歡使用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，80%以上的網(wǎng)民日常訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站是通過(guò)搜索引擎。搜索引擎在進(jìn)行網(wǎng)站推廣方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，尤其是為企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量方面，可以在短時(shí)間內(nèi)取得顯著的效果。搜索引擎推廣中的關(guān)鍵詞推廣尤其吸引用戶(hù)。
優(yōu)點(diǎn)是：(1)見(jiàn)效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名靠前位置，排名位置可以自己控制。(2)關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)限制：可以設(shè)置無(wú)數(shù)的關(guān)鍵詞，數(shù)量自己控制。(3)熱門(mén)關(guān)鍵詞可用：不論多么熱門(mén)地關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。
缺點(diǎn)是：(1)價(jià)格高昂：競(jìng)爭(zhēng)激烈，單價(jià)從幾元到幾百元，一個(gè)月就要消費(fèi)幾千元甚至幾萬(wàn)元，如果想長(zhǎng)期做，企業(yè)的壓力還是很大的。(2)管理上需要投入一定精力：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。并且需要專(zhuān)人進(jìn)行關(guān)鍵詞地篩選，挑取適合地關(guān)鍵詞，衡量?jī)r(jià)格，檢查效果。(3)穩(wěn)定性不佳：一旦有人出價(jià)高，自己就會(huì)排名落后;一旦帳戶(hù)中每天的預(yù)算用完了，排名立刻就會(huì)消失。(4)惡意點(diǎn)擊：競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給惡意或無(wú)意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會(huì)給你帶來(lái)任何效益，而且你也無(wú)法預(yù)防。
推廣要點(diǎn)：
(1)選取最優(yōu)的搜索引擎
國(guó)內(nèi)外的搜索引擎非常多，但主要的影響力最大的不過(guò)十多個(gè)：國(guó)外(英文)：Google、Yahoo、Excite、AOL 等。國(guó)內(nèi)(中文)：中文 Yahoo中文、百度、新浪、搜狐等。
(2)選取恰當(dāng)關(guān)鍵詞
企業(yè)只有選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，才能讓用戶(hù)方便地找到。在關(guān)鍵詞選擇上，應(yīng)該從產(chǎn)品名稱(chēng)、特點(diǎn);訪(fǎng)問(wèn)者的習(xí)慣等幾方面考慮。
(3)確保排名靠前
當(dāng)用戶(hù)在搜索引擎上利用關(guān)鍵詞查找時(shí)，查找結(jié)果顯示的網(wǎng)站數(shù)目都有幾百個(gè)、幾萬(wàn)個(gè)以上。絕大多數(shù)用戶(hù)都只看排在前十或前二十位的企業(yè)網(wǎng)站，而且這些排在前面的網(wǎng)站占了 90%以上的訪(fǎng)問(wèn)量。
二、 電子郵件推廣
電子郵件是各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法中性?xún)r(jià)比最高的一種。以定位準(zhǔn)確，性?xún)r(jià)比高，一直以來(lái)都是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所愿意采用的一種工具。 尤其是在網(wǎng)站推廣上，電子郵件夠夠直接利用正文推廣網(wǎng)站，能夠通過(guò)介紹商品而代超級(jí)鏈接，使得用戶(hù)可以跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站，訪(fǎng)問(wèn)詳情。甚至在用戶(hù)推出訂閱的過(guò)程中還能發(fā)揮其營(yíng)銷(xiāo)作用。
電子郵件推廣注意問(wèn)題：
(1)發(fā)郵件前要得到對(duì)方的事先許可。最好是用戶(hù)主動(dòng)訂閱的或者是不反對(duì)接收的。
(2)郵件內(nèi)容要有趣，吸引人。郵件視覺(jué)效果，文字內(nèi)容，產(chǎn)品信息三個(gè)方面可以分別建出模板，一勞永逸。
(3)在郵件中需要告知用戶(hù)不想接收此類(lèi)郵件的操作方法，一般是直接退訂，另外一種是讓用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站上的表單進(jìn)行退訂，這樣有助于提高網(wǎng)站流量和流量質(zhì)量。
(4)郵件要短小精悍。內(nèi)容中可以加入超鏈接讓客人直接點(diǎn)進(jìn)你的公司網(wǎng)站了解更多信息。
(5)用戶(hù)的反饋郵件必須要在 24 小時(shí)內(nèi)回復(fù)。
(6)要用可以區(qū)分的公司和部門(mén)的專(zhuān)用企業(yè)郵箱。不要使用免費(fèi)郵箱。
(7)不要發(fā)垃圾郵件。
三、軟文推廣
軟文，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。軟文，不止要求的是語(yǔ)言駕馭能力，還要求有一定的社會(huì)閱歷。軟文的標(biāo)題是文章的精華聚集，更是吸引網(wǎng)民的重要的引點(diǎn)。寫(xiě)軟文畢竟和普通的文章不同，也和純粹的廣告貼不同，畢竟軟文是要含有廣告的性質(zhì)，但是又不能過(guò)度，所以這個(gè)“度”確實(shí)是很難把握的。軟文要有創(chuàng)新，一篇優(yōu)秀的軟文要包含創(chuàng)新性的東西在里邊。軟文投放有覆蓋性，能夠做到多家媒體的投放，做高性?xún)r(jià)比的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)，讓企業(yè)的資訊迅速覆蓋到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。還要持之以恒，能夠根據(jù)時(shí)事的變換而在軟文上有所改變。
3.4 鏈接推廣
推廣鏈接的好處不在于可以給網(wǎng)站帶來(lái)多少直接的訪(fǎng)問(wèn)量，而在于它會(huì)讓搜索引擎更多的收錄您的網(wǎng)頁(yè)，使得網(wǎng)站能夠提升在搜索引擎中的排名，同樣網(wǎng)站在搜索引擎中自然檢索中出現(xiàn)的位置會(huì)很大程度上影響其訪(fǎng)問(wèn)量的多少。
3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
投放渠道包含傳統(tǒng) PC 網(wǎng)站廣告投放，手機(jī) WAP 站廣告投放，熱門(mén) App 廣告投放等，真正實(shí)現(xiàn)廣告多屏互動(dòng)，完整覆蓋各行業(yè)目標(biāo)人群。 并針對(duì)客戶(hù)行業(yè)特征及產(chǎn)品特性，制定差異化的廣告投放策略。通過(guò)人群興趣、地理位置、媒體屬性，投放時(shí)段控制等多維定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。廣告投放過(guò)程預(yù)算可控，利用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣可以增加網(wǎng)站在大眾心理的認(rèn)可程度，帶來(lái)的不一定是直接的訪(fǎng)問(wèn)量。在用戶(hù)心中產(chǎn)生的長(zhǎng)久的品牌效應(yīng)，是企業(yè)所更為關(guān)注的。
3.6 資源合作推廣
通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶(hù)資源合作等方式，在具有類(lèi)似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的.，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量資源合作互為推廣。
3.6.1 內(nèi)部資源推廣
一個(gè)網(wǎng)站中含有很多的網(wǎng)頁(yè)，其中的一些網(wǎng)頁(yè)時(shí)比較重要的，如果能對(duì)這些內(nèi)容頁(yè)面進(jìn)行重點(diǎn)推廣，就能為用戶(hù)提供更有價(jià)值的信息。所以第一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)部推廣資源的表現(xiàn)形式就是網(wǎng)站內(nèi)容的推廣。 第二個(gè)就是站內(nèi)廣告資源的推廣，合理利用網(wǎng)頁(yè)的廣告為自己的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)的推廣。在瀏覽門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞內(nèi)容時(shí)，如果留意一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了正文區(qū)域之外，通常在右側(cè)、下方還有一些相關(guān)的圖片或者文字，其中主要是廣告內(nèi)容。第三個(gè)就是網(wǎng)站鏈推廣資源。
3.6.2 外部資源推廣
外部資源主要指網(wǎng)站之間的內(nèi)容交換、位置交換、鏈接交換等。
3.7 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推廣
新興的以網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系為核心的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的論壇相結(jié)合起來(lái)構(gòu)建的更為強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) -SNS 社區(qū)，作為媒介進(jìn)行傳播的與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)完全不同的營(yíng)銷(xiāo)。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不是陌生詞匯，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，官方微博、人人網(wǎng)主頁(yè)等社交媒體平臺(tái)已經(jīng)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必備項(xiàng)目。
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