如何設(shè)計(jì)全字體標(biāo)志
導(dǎo)語：有些企業(yè)熱衷于單純的字體標(biāo)志，但一個(gè)只有字體組成的標(biāo)志并不意味著它沒有創(chuàng)造性及不需要什么技巧。一個(gè)使用一些經(jīng)典的字體組成的全字體標(biāo)志傳達(dá)了一種企業(yè)、堅(jiān)定、可靠、實(shí)事求是的氣息，有很多著名企業(yè)都是這類標(biāo)志，如 IBM ，蘋果電腦或 旁氏化妝品。讓我們了解一下如何設(shè)計(jì)全字體標(biāo)志吧！
如果你打算設(shè)計(jì)一個(gè)這樣的標(biāo)志，你最好要確保你所使用的字體必須是一種具有良好表達(dá)能力的字體，仔細(xì)安排好字母間距、字體線條的粗線，字與字之間的空間，放置連字號(hào)或虛線的位置等。
這種標(biāo)志必須強(qiáng)調(diào)對(duì)字體的選擇，一般來說，不要直接使用一種在每臺(tái)電腦上都隨處可見的字體(如上方所示)，而是使用一些較新的字體。
特別要小心 Helvetica 字體( Arial 字體其實(shí)也是一種 Helvetica 字體，只是另一種叫法)，這種字體在上個(gè)世紀(jì)六、七十年代特別受歡迎，如果你使用這種字體，就給人一種懷舊的氣息。難道你想讓你設(shè)計(jì)的 LOGO 與很多在六、七十年代所設(shè)計(jì)的 LOGO 看起來一個(gè)樣嗎?
很多字體具有潮流的特征，往往在某個(gè)時(shí)候或者會(huì)受歡迎，但很快又會(huì)事過境遷，請(qǐng)避免使用 Sand 、 Mistral 及 Hobo 等這些字體。
你可以觀察一下在標(biāo)志上使用一種主要的字體會(huì)有多少變化：
字體結(jié)合
在很多全字體構(gòu)成的標(biāo)志中，你經(jīng)常會(huì)用到兩種不同的字體，有時(shí)你在公司名稱上就已經(jīng)使用了兩種字體。有時(shí)你所使用的字體在公司名稱尺寸較大時(shí)還可以，但如果以比較小的尺寸呈現(xiàn)時(shí)就不是很適合。比如，如果你使用一種非常幼細(xì)的字體作為公司名稱，如你想加入的詞匯是“international”、“incorporated”、“corporation ”，甚至可能還需要加進(jìn)某句口號(hào)，如“ We do it for you ”，這種情況下，字母線條較細(xì)時(shí)，如果標(biāo)志尺寸較大時(shí)，則非常清晰易讀，但如果是用小字體表達(dá)，則這些細(xì)線條就變得很模糊，你要仔細(xì)考慮一下在較小的尺寸情況下該使用什么字體。
使用兩種(或兩種以上)字體的關(guān)鍵在于對(duì)比。在使用兩種字體時(shí)，特別是如果你選擇的字體不是來自于一個(gè)字體家族時(shí)，避免選擇這兩種字體看起來都是有太多共同點(diǎn)的(就象同一種字體的細(xì)體與粗體)，你選擇的字體必須是看起來有顯著區(qū)別。
如果你選擇的字體有較大的區(qū)別，但結(jié)合在一起時(shí)卻讓你感覺很不爽，而你又說不出到底哪里出了問題，那你就要仔細(xì)尋找一下兩種字體的相似之處，這些相似之外往往會(huì)在視覺上造成互相沖突。
字母變形
我們經(jīng)常會(huì)在標(biāo)志中對(duì)某個(gè)字母進(jìn)行變形以達(dá)到一種特別的效果。這種變形有些是僅僅通過增加和減少某個(gè)元素就可以簡單實(shí)現(xiàn)，而有些則涉及到一些比較復(fù)雜的其它技巧。
改變其中字母 , 使其與其它字母相互配合，是很多標(biāo)志都采用的設(shè)計(jì)手法。對(duì)某個(gè)字體增加有趣的'視覺元素，使整個(gè)標(biāo)志顯得更加獨(dú)特。
增加元素
如果你在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)預(yù)算較多，允許花更多的精力和時(shí)間來設(shè)計(jì)標(biāo)志，那我們就越能設(shè)計(jì)一個(gè)特立獨(dú)行的標(biāo)志，就象耐克那瀟灑的一勾、美林證券( Merrill-Lynch )的公牛形象或者蘋果公司的那個(gè)蘋果，隨著時(shí)間的推移，每個(gè)人都會(huì)知道這個(gè)圖案是屬于什么品牌。但很多時(shí)候，就算你花了數(shù)百萬美元或者幾年的時(shí)間去設(shè)計(jì)，象征元素與文字仍然要配合在一起時(shí)才會(huì)給人一種獨(dú)一無二的感覺而不是僅僅靠那個(gè)圖案。
我們?cè)谶@里所研究的象征圖案一般來說都給人一種簡單的表現(xiàn)形式，其干凈的線樣及形狀使其能夠在各種媒介上都具有良好的應(yīng)用性。如果你曾仔細(xì)瀏覽過一些設(shè)計(jì)年鑒或有關(guān) LOGO 的書籍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果這些象征圖案沒有與字體形態(tài)配合，那這些象征圖案只是很簡單的某種符號(hào)(通常很普通，幾乎每天都會(huì)看到的圖案)，但與某個(gè)特別的公司名稱的字體配合后，整體來看就會(huì)顯得很特別。這一點(diǎn)對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來說是至關(guān)重要的，因?yàn)橛袩o數(shù)個(gè)標(biāo)志都是以圓圈形狀作為象征圖案的，如果沒有與文字配合，它們其實(shí)區(qū)別并不大。
理想中我們?cè)O(shè)計(jì)的象征圖案最好是讓人一看就感覺與字體有某種相似，通常你會(huì)看到有些標(biāo)志設(shè)計(jì)，它們的圖案與文字的聯(lián)系并不明顯，記住一點(diǎn)，產(chǎn)生相似的關(guān)鍵是標(biāo)志中各個(gè)空間分配能夠產(chǎn)生聯(lián)系。如果一個(gè)標(biāo)志整體給人一種閉合的感覺，它們就給人一種緊密聯(lián)系的感覺，如果一個(gè)標(biāo)志看起來是發(fā)散的，則很難產(chǎn)生聯(lián)系。
增加剪貼畫( clip art )素材
我們可以通過很多途徑獲得大量的剪貼畫素材，包括從一些圖案字體中就可以獲得幾十種圖案。這些剪貼圖案不僅僅非常適合用于標(biāo)志中，而且通過這些剪貼畫素材可以給我們?cè)谠O(shè)計(jì)中一些新靈感。
我們通過重復(fù)使用這個(gè)電燈泡的剪貼畫素材來表現(xiàn)“ idea ”及“聚集”( swarm )這兩個(gè)概念。字體采用一種活潑的字體，但整個(gè)標(biāo)志在傳達(dá)“聚集”這個(gè)概念時(shí)仍然顯得有點(diǎn)靜態(tài)。
我們改變字母的線條，以增加一些“能量”。
在增加“能量”及有趣的視覺效果的過程中，我們?cè)黾恿艘粋�(gè)意外的元素：一個(gè)漂游出來的電燈泡。
為了進(jìn)一步使名字設(shè)計(jì)更加特別，下列每一個(gè)標(biāo)志都采用一種廉價(jià)的剪貼畫的局部元素或某種圖案字體：
不要忘記我們可以采用一些插圖式的剪貼畫來作為我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志中的一個(gè)選擇。
增加插圖
如果你是一名聰明的插畫家，或者如果你有能力雇得起一名插圖畫家?guī)椭阃瓿蓸?biāo)志設(shè)計(jì)，那你就完全可以以一種很特別的表現(xiàn)形式來傳達(dá)你的設(shè)計(jì)意念。但不要讓一個(gè)缺乏專業(yè)水準(zhǔn)的插圖畫家阻礙了你的創(chuàng)意。這些插圖刻意以一種“粗糙”的風(fēng)格來表現(xiàn)會(huì)比一張精心修飾的插圖顯得更有魅力，所以很多插圖畫家都會(huì)花主要精力來創(chuàng)造這種看起來有點(diǎn)“粗糙”但又具有良好表現(xiàn)風(fēng)格的視覺效果。
在標(biāo)志上應(yīng)用插圖有很多種方式。但我們要記住的是：一定要保持簡單，而且要保證所有的插圖在以黑白效果顯示時(shí)仍然有良好的表現(xiàn)力。
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