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淺析平面設(shè)計(jì)的靈魂-創(chuàng)意
對(duì)于平面設(shè)計(jì)，小編告訴大家，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂,設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性思維即創(chuàng)意的表達(dá),在二維的空間里我們需要通過合理的制作工具,合理的元素制作、色彩搭配、元素組合來表達(dá)自己的創(chuàng)造性思想,在諸多對(duì)立中實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的統(tǒng)一。
一、創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂
創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)中永不干涸的生命源泉,是平面設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵與靈魂。好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)充滿靈性與美感,能夠表達(dá)設(shè)計(jì)者的所思所想,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂,沒有力量,沒有生命。既不會(huì)打動(dòng)觀眾,也不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生激情,更不會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想。要讓設(shè)計(jì)成為一種力量,必須賦予設(shè)計(jì)以獨(dú)特的思想和深刻的理念,即賦予一個(gè)好的“創(chuàng)意”。平面設(shè)計(jì)作品是否有創(chuàng)意,創(chuàng)意是否卓越正確,是否充分而深刻地表達(dá)了設(shè)計(jì)主題,是決定設(shè)計(jì)作品成敗的關(guān)鍵所在。而設(shè)計(jì)作品如果有了明確的主題,但沒有一個(gè)成功的創(chuàng)意,就會(huì)顯得沉悶、困惑,沒有氣質(zhì)。就不可能產(chǎn)生很好的視覺效果。由于平面設(shè)計(jì)應(yīng)該進(jìn)行信息的選擇與再創(chuàng)造,信息傳播才能真正生效,所以平面設(shè)計(jì)必須進(jìn)行創(chuàng)意,才能針對(duì)特定的受眾目標(biāo)和心理進(jìn)行傳播。創(chuàng)意在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的的過程中占有極其重要的地位,有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)才能吸引市場(chǎng)的注意力,才能引導(dǎo)消費(fèi)者的行動(dòng)。
二、創(chuàng)意與策略
對(duì)創(chuàng)意人員而言,策略越精準(zhǔn),功力越深厚的就越會(huì)覺的創(chuàng)意空間大。創(chuàng)意的策略要點(diǎn)可以分為以下幾個(gè)方面：
1、要有準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象。創(chuàng)意離不開人的各種需求,為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果,在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)重要的一點(diǎn)就是要探明和確定是哪些人需要,要向哪個(gè)消費(fèi)層面的人推銷,即確定你的主要訴求對(duì)象,然后根據(jù)人們的需求心理和各種習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)意。
2、有明確單一的目標(biāo)。由于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大的豐富起來,產(chǎn)品的交流也極為暢通,這就給消費(fèi)者提供了極大的選擇機(jī)會(huì),從而使消費(fèi)群的劃分越來越小,層次越來越細(xì),人們對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的個(gè)性特征需求日增,這反過來又促使產(chǎn)品的品種劃分日益精細(xì)。在這種情況下,創(chuàng)意決不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意,一定要有明確的目標(biāo),創(chuàng)意目標(biāo)要服從于平面設(shè)計(jì)目標(biāo)。進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)很多,比如有在消費(fèi)者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消費(fèi)者購買欲望、使其產(chǎn)生購買行動(dòng)的,有引起消費(fèi)者的注意和興趣的等等。為了達(dá)成預(yù)定的設(shè)計(jì)目標(biāo)就要有與之相應(yīng)的明確的創(chuàng)意策略。
3、創(chuàng)意訴求要有針對(duì)性。所謂針對(duì)性就是廣告信息必須明確展示產(chǎn)品滿足特定消費(fèi)者。心理欲求的品質(zhì),無論內(nèi)容還是形式上都明確針對(duì)特定消費(fèi)者的心理進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)沒有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費(fèi)者的心理欲求的產(chǎn)品,也沒有對(duì)產(chǎn)品具有普遍喜愛的消費(fèi)者,因此訴求一定要單一集中,要確定什么是最重要的,從消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)切入,用富于新意和沖擊力的表現(xiàn)手法,傳達(dá)新的、獨(dú)特的信息,只有當(dāng)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意意識(shí)和表現(xiàn)與消費(fèi)者的意識(shí)產(chǎn)生共鳴時(shí),才是成功的創(chuàng)意。
三、創(chuàng)意的表達(dá)
我認(rèn)為要想把創(chuàng)意表達(dá)得淋漓盡致要把握好以下幾個(gè)方面:
1、平面設(shè)計(jì)工具的選擇“:工欲善其事,必先利其器”,我們想要表達(dá)一種創(chuàng)意使用的制作工具很多,比如我們可以在紙上通過畫筆創(chuàng)作自己的平面作品,也可以用剪刀來表現(xiàn),比如剪紙。年畫通過印制刻板,來展現(xiàn)獨(dú)有的風(fēng)采。但由于電腦的普及應(yīng)用,以及相關(guān)軟件的開發(fā),使得平面設(shè)計(jì)在工具方面越來越多地依賴于電腦和軟件,電腦軟件就成為一種非常合理利用的設(shè)計(jì)工具,逐漸替代了原始的手工制作,也就是說你可以用多種方法來進(jìn)行平面設(shè)計(jì),圖形、圖像處理軟件是最合理的制作工具之一。當(dāng)然必要的時(shí)候可以與其它的表現(xiàn)手法相配合。
2、作品中元素的制作:每個(gè)創(chuàng)作者都是通過各個(gè)元素來表達(dá)創(chuàng)意思想的,而制作元素的合理性就直接關(guān)系到你所表達(dá)的思想是不是能展現(xiàn)出來,是不是能被人理解。元素能不能制作的合理,與制作者本身是否具對(duì)物質(zhì)元素外型的成型原理的了解有直接的關(guān)系。而學(xué)習(xí)物體基本的成型原理的最好方法是理解素描。而素描的理解必然提高元素制作的合理性。要想制作出合理表現(xiàn)創(chuàng)意的元素,我們還是要在美術(shù)繪畫功底上下下功夫,平面設(shè)計(jì)畢竟是美的創(chuàng)造。
3、色彩搭配要合理:合理的色彩搭配會(huì)給我們的創(chuàng)作增色,會(huì)令觀眾眼前一亮,更會(huì)使你的創(chuàng)意得到完美的表達(dá)，色彩是非常重要的視覺傳達(dá)方式,各種色彩每天不斷的充斥著我們的眼睛,通過色彩的觀察,理解色彩的情緒,提高了我們對(duì)事物的判斷能力,也出現(xiàn)了無數(shù)種理解的方式,能否合理的應(yīng)用好色彩成為平面設(shè)計(jì)里重要的環(huán)節(jié)之一，也成為一名設(shè)計(jì)者水平高低的重要標(biāo)志。對(duì)于一個(gè)初學(xué)平面設(shè)計(jì)者來說,把大量的時(shí)間用在色彩搭配應(yīng)用的學(xué)習(xí)上,是一個(gè)不錯(cuò)的學(xué)習(xí)方法。
4、恰當(dāng)?shù)脑亟M合:作品中元素組合方式的合理直接影響到視覺效果的體現(xiàn)。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)作品,元素的大小、位置、相互之間的對(duì)比,能體現(xiàn)一個(gè)作品的視覺重點(diǎn)、主次關(guān)系,設(shè)計(jì)的整體均衡。當(dāng)然在不同的設(shè)計(jì)應(yīng)用里,會(huì)有不同的方式來體現(xiàn)。比如廣告牌作為宣傳重點(diǎn)的文字部分面積往往很大很突出,色彩對(duì)比也比較強(qiáng)烈,目的就是讓人一眼看清宣傳的重要內(nèi)容。而一幅精美的海報(bào)設(shè)計(jì)往往通過畫面的震撼來表達(dá)思想,文字并沒有成為重要的突出部分。這就是在不同的宣傳方式,會(huì)有不同的元素組合方式。它的體現(xiàn)既不能虎頭蛇尾,也不能畫蛇添足。均衡、合理、美觀的搭配成為幫助人們理解作品的重要手段。創(chuàng)意是作品的靈魂,它是一種創(chuàng)造性的思想,要想把自己的創(chuàng)意完善的表達(dá)出來,并為觀眾所接受,是創(chuàng)作的關(guān)鍵。創(chuàng)造性地工作思想是無限制的,但展現(xiàn)在不同的個(gè)體上,有不同的理解方法。在不同的設(shè)計(jì)需要里,創(chuàng)意會(huì)有不同的表達(dá)方式。比如在一個(gè)創(chuàng)意性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)里,看懂作品真正的創(chuàng)意思想的往往是和自己在同一個(gè)思想境界里的人或者是同行,而大部分觀者會(huì)有不同的理解方式,往往和原創(chuàng)思想大相徑庭,在視覺傳達(dá)理解上也是曲高和寡。也就是外行看熱鬧。這種方式應(yīng)用到商業(yè)視覺傳達(dá)上就是一個(gè)有爭(zhēng)議的選擇,所以商業(yè)設(shè)計(jì)上往往采用能讓更多人看懂的設(shè)計(jì)思想,甚至是一種一目了然的表現(xiàn)方式。所以因?yàn)槟康牟煌捎玫谋磉_(dá)夸張的程度是不同的。我們知道“表現(xiàn)”是對(duì)事物的一種直接的體現(xiàn),比如照相可以比較直接的表現(xiàn)出一種事物所體現(xiàn)的東西,而“表達(dá)”是在表現(xiàn)的基礎(chǔ)上適度的夸張,夸張必然超出人們通常方式的理解,視覺上必然引起人們的注視,設(shè)計(jì)往往通過適度的夸張來實(shí)現(xiàn)自己視覺傳達(dá)的目的,夸張的深淺不同造成理解的不同和創(chuàng)意深度的不同,所以對(duì)不同的需求進(jìn)行不同的、合理的適度的夸張才能實(shí)現(xiàn)作品視覺傳達(dá)的意義。所以在商業(yè)設(shè)計(jì)里,沒有最好的設(shè)計(jì)師,只有最適合的設(shè)計(jì)師。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師往往在把握宣傳點(diǎn)的創(chuàng)意上有著獨(dú)到的理解。另外,平面設(shè)計(jì)時(shí)既要把諸多元素的不同柔和在一起,又要突出重要的傳達(dá)部分,把握好對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系,無論創(chuàng)意、色彩還是元素組合都形成大的統(tǒng)一來體現(xiàn)主體思想,統(tǒng)一里面又有合理的變化,形成視覺傳達(dá)上,一體而不失變化、動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)。
四、如何提高創(chuàng)意水準(zhǔn)
創(chuàng)意不僅僅是一種設(shè)計(jì)技能,更重要的是一種設(shè)計(jì)本質(zhì)的外化。創(chuàng)意除了天賦外,主要是平時(shí)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的累積。從深度上，是專業(yè)技能與思想內(nèi)涵的體現(xiàn);從廣度上,是生活體驗(yàn)的積累是自身對(duì)生活、對(duì)社會(huì)、對(duì)人生的感觸。這種積累越豐富,思維碰撞產(chǎn)生的火花越多,創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)也就越多。此外,創(chuàng)意要形成自己的風(fēng)格,形成個(gè)性化設(shè)計(jì)者要有一顆善變的心,來面對(duì)不同的產(chǎn)品,不同的目標(biāo)消費(fèi)者,創(chuàng)意本身就是不斷出新。設(shè)計(jì)必須是真誠的,在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,如果設(shè)計(jì)者不能脫穎而出,如果設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)沒有可信性,不能迎合目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣,那么這樣的創(chuàng)意就無法刺激、形成和提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的渴求,這是無用的創(chuàng)意。
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