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      2. 廣告市場調(diào)研報告

        時間:2022-07-23 08:17:56 調(diào)研報告 我要投稿

        廣告市場調(diào)研報告

          在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天,報告與我們的生活緊密相連,我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。那么什么樣的報告才是有效的呢?下面是小編收集整理的廣告市場調(diào)研報告,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

        廣告市場調(diào)研報告

        廣告市場調(diào)研報告1

          一、調(diào)查背景

          廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M的信息傳播形式,它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時,廣告也是文化價值觀念的載體之一,在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面,廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響,是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面,廣告本身就是社會文化的一個組成部分,對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此,廣告除了宣傳具體商品之外,還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

          廣告所起的作用是重大的,廣告的形式眾多,電視,平面,雜志,報紙,車載,等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多,如文化知識,策劃能力,市場營銷,文案寫作,品牌推廣,傳播,制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè),涉及的面廣,作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。

          xx大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的大學生越來越多,大學生面臨的壓力較大,在找工作時,有許多人找不到與自己的專業(yè)相關的工作,了解相關專業(yè)的信息很重要,只有這樣才更好的知道自己的學習方向。

          掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力,以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規(guī);具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

          二、調(diào)查目的

          了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀,知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求,在招聘時對廣告人才的要求,以及其需要掌握的知識及技能,給自己的學習找一個明確的方向。

          正文

          (一)調(diào)查方法

          調(diào)查公司:xxxxxx有限公司,xxxxx公司,xxxx傳媒,xxxxx有限公司。調(diào)查對象:廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法:訪問法調(diào)查人員:xxx,xxx,xxx

          (二)實施過程中的問題

          1.調(diào)查對象不愿意接受訪問2.得到的.信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實

          三、調(diào)查結果

          1.調(diào)查的公司對學歷沒有較嚴格的要求,但要求專業(yè)技能較強。

          2.主要要掌握的技能有文案寫作,策劃,制作,傳播,創(chuàng)意,等方面的技能。

          3.對職員的要求:要能吃苦,敢承擔,有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小,要求職員的綜合素質(zhì)較高,要能面面俱到。

          4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法:有熱情,有想法,敢做,敢沖。但是對社會的了解不深,太理想化,在面對挫折是心里的承受能力較低。

          5.公司在招聘時主要判斷的依據(jù):在校期間的的獲獎情況,參加的社會活動,自己寫的文案,策劃案,實習情況。在招聘時還要看獲得文聘,如四六級考試,計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績,招聘時的方法眾多。

          6.大專學歷的學生的實踐能力較好,但是理論知識的掌握情況較差,所以在工作是就有差距,所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書,提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

          7.鄭州是一個大市場,發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化,專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展,鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

          8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多,其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色,平面,電視,廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息,用合適的方式傳播信息,得到良好的傳播效果是廣告的目的。

          9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化,需要的人員有市場營銷,策劃,制作,服務方面的人才。

          10.廣告專業(yè)的學生學習的面較寬,如營銷,文案,傳播,策劃,制作,創(chuàng)意,品牌管理等,所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬,可以由許多不同的選擇。

          11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸,所以要求有較好的交往能力,語言組織能力,要有敏銳的觀察能力,要能說服顧客。

          四、結論及建議

          結論:

          1.廣告公司多,規(guī)模小,整體水平較低,沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。

          2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

          3.小公司要求全能,大公司要求專攻。

          4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式,要能遇事冷靜的分析能力。

          5.對畢業(yè)生要求不高,但要能吃苦,踏實。學習能力強。

          建議:

          在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

          2.要能吃苦,不要眼高手低,要能全面考慮問題,要有團隊合作意識。

          3.要有良好的素質(zhì),在面對問題時要冷靜思考,不可盲目,要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識,只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意,才能在工作時更好的分析市場。有句話是:“越是民族的,越是世界的”。文化很重要。

          4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題,要選擇對自己發(fā)展有利的公司,從基層干起,你會得到很大的特高。

          xx大學xxxxx專業(yè)不能有以金錢至上的思想。

          5.在學校要關注廣告的發(fā)展,為自己未來的發(fā)展奠定基礎。

          6.多參加實踐活動,在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習,讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。7.在學校時的實踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷,所以在校的實踐作業(yè)要認真做,有的在完成以后,可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善,在找工作時是你的重要簡歷。

        廣告市場調(diào)研報告2

          一、目錄

          (一)業(yè)務范圍

          (二)業(yè)務水平

          (三)工作流程、擅長領域及聲譽

          (四)優(yōu)勢、劣勢

          (五)提出建議

          (六)附錄

          二、摘要

          (一)了解五家廣告公司的業(yè)務范圍和水平

          (二)運用一個月時間在網(wǎng)上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業(yè)務及流程的調(diào)查,形成結果并獲得結論

          (三)九人小組分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料,并運用問卷調(diào)查的方法進行調(diào)查

          三、調(diào)查結果分析

          為了解廣告公司的業(yè)務范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢,我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調(diào)查,同學們各司其職,于20xx年10月到11月期間,在網(wǎng)上查詢資料,到圖書館

          查閱相關資料,并制作了100份問卷調(diào)查表,對在校學生及上班族進行了問卷調(diào)查,其中回收有效達78份,我們還投放了問卷表到網(wǎng)上,有56人參與問卷,其中有效達38份,綜合比較,奧美廣告公司無論在業(yè)務范圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司,其聲名遠揚,廣告策劃相當有創(chuàng)意,而且新穎獨特,支持的人占到61%,其他四家公司占到39%,當然還是不錯的,也都是比較有實力的公司,下面就呈現(xiàn)報告

          1.業(yè)務范圍:

          1)過去的50年里,奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn),創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡,它們包括:美國運通(AmericanExpress)、西爾斯(Sears)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麥斯威爾(MaxwellHouse)、BM、柯達等。國內(nèi)客戶包括:中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團,是世界上最大的傳播集團之一。WPP集團擁有60多個子公司,包括:智威湯遜,HillandKnowlton;

          2)北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺,公司經(jīng)營收入

          占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網(wǎng)站等;

          3)成都直線廣告主業(yè)務在于專業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計(視覺形象識別系統(tǒng))、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等;

          4)成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣;

          5)成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年,是一家以策略為先導,注重實效的高品質(zhì)服務商,專注于廣告策劃與設計營銷策劃、標志設計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。

          80%70%60%50%40%

          30%

          20%

          10%

          0%

          奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯

          五家公司在國內(nèi)外所占的業(yè)務比例

          2.業(yè)務水平:

          1)奧美隸屬于WPP集團,是世界上最大的傳播集團之一。WPP集團擁有60多個子公司,包括:智威湯遜,HillandKnowlton,奧美公關,MillwardBrown,ResearchInternational,傳立和EnterprizeIG等。憑借WPP集團的雄厚實力,奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域?qū)I(yè)的眾多子公司:奧美廣告,奧美互動咨詢有限公司,奧美公關,奧美世紀,奧美行動營銷,brandunion,ITOP,奧美紅坊等。

          2)北京未來廣告公司堅持“以市場為向?qū)В钥蛻魹橹行摹钡姆⻊绽砟睢?997年以來,連續(xù)被北京工商局評為“重合同,守信用”單位。面向未來,公司進一步強化“客戶導向”,從客戶需求出發(fā),不斷完善服務流程,深化客戶服務,與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關系,共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

          3)成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念,在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中,形

          成了一整套科學、完善的運作體系,積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。

          4)成都唯高廣告公司⑴專業(yè):我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英,具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務經(jīng)驗,成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確:市場風云瞬息萬變,同類產(chǎn)品層出不窮,vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析,

          ⑵細節(jié):一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化,都是至關重要的,vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人,對作品反復的推敲、不斷的完善,產(chǎn)生真正的精品。⑶執(zhí)行力:高效執(zhí)行,必須以專業(yè)運作團隊與科學高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式,一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍,確保了執(zhí)行運作的高效率,最終保障品牌按計劃達成預期目標,確保客戶利益。

          5)成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英,主創(chuàng)設計師均畢業(yè)于專業(yè)美術學院,并超過8年實戰(zhàn)經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務,公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場歷煉,以客戶滿意和市場效果為服務準則,已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務!

        廣告市場調(diào)研報告3

          一、調(diào)查目的

          1.大學生選擇手機的影響因素

          2.大學生選擇手機的影響動力

          二、調(diào)查項目

          大學生手機市場的需求

          三、調(diào)查對象

          1.我們針對清遠市的大學生進行問卷調(diào)查,分別是清遠職業(yè)技術學院和南華工商學院的在校生,大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查!其次對大一大二大三的學生細分進行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點!

          2.我們也進行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查,以獲取更多大學生的消費需求資料!

          四、調(diào)查地點

          出于統(tǒng)籌全局考慮,得到更加詳實的資料,調(diào)查地點主要設置在三個地方:清遠職業(yè)技術學院校內(nèi)、南華工商學院校內(nèi)、以及清遠市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

          本次調(diào)查的主要對象為大學生,在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群,由于調(diào)查人員都是大學生,在這兩間學校內(nèi)方便實行調(diào)查,也不需花費太多經(jīng)費。

          本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息,透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談,能獲得相當多有用、重要的信息。

          五、調(diào)查進度

          此次市場調(diào)查的進度安排為十一天。

          第一天:設計總體的方案,并對總體方案進行論證。

          第二天和第三天:根據(jù)調(diào)查的目的和任務設計問卷,并對問卷進行測試、修改等。

          第四天至第七天:通過電子郵件,在線訪問的方法進行問卷調(diào)查。

          第八天:陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。

          第九天:對回收的問卷進行數(shù)據(jù)的整理分析。

          第十天:進行調(diào)查報告的撰寫、修改、定稿。

          第十一天:對調(diào)查報告的匯報。

          具體時間的安排:

          第一步準備工作確定課題;時間10月18日

          第二步調(diào)查方案設計;時間:10月19日

          第三步制定調(diào)查問卷;時間:10月20日

          第四步二手資料收集;時間:10月21日

          第五步實地調(diào)查;時間:10月22日

          第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計;時間:10月25日

          第七步,調(diào)研資料分析;時間:10月26日

          第八步,撰寫調(diào)查報告;時間:10月27日

          第九步,市場調(diào)查匯報;時間:10月28日

          六、調(diào)查方法

          調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集,我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。

          一)現(xiàn)成資料收集

          現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡搜集法:我們會進入百度或Google搜索網(wǎng)站,收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀,清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。

          二)原始資料收集

          1、對蹲點訪談為主

          對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查,通過與專賣店店員的交談,詳細了解相關資料。

          2、對主要消費群體以問卷調(diào)查為主

          我公司在完成市場調(diào)查問卷的設計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關工作后,就會開始具體的問卷調(diào)查了。

          我們公司會派出8位員工來進行問卷調(diào)查,以2個人為一個小組,共分為4個小組。我們會把調(diào)查問卷平均分給每個小組,統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時間進行調(diào)查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調(diào)查;調(diào)查過程中,調(diào)查員應耐心等待,切不可督促;事后會衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。

          3、通過網(wǎng)絡調(diào)查得到更齊全的資料

          除了街頭的問卷調(diào)查,我們還會采取網(wǎng)絡調(diào)查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者,由被調(diào)查者填寫意見后寄回,以便我們獲取更多有用的資料。

          七、經(jīng)費預算

          1.策劃費:200元

          2.調(diào)查費:500元

          3.統(tǒng)計費:150元

          4.報告費:100元

          5.問卷打印費:300元

          6.交通費:200元

          總計:1450元

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