旺仔產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告
旺仔產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告
一、旺仔企業(yè)的背景
旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)的公司，于1994年在湖南設(shè)立第一家工廠，1996年在新加坡上市。旺旺秉持著“緣、自信、大團(tuán)結(jié)”的經(jīng)營(yíng)理念，立志成為“綜合消費(fèi)食品王國(guó)”，向著“中國(guó)第一，世界第一”的目標(biāo)不斷前進(jìn)。
大部份集團(tuán)設(shè)/據(jù)點(diǎn)分布在中國(guó)大陸，其次在臺(tái)灣集團(tuán)之產(chǎn)品銷售分布個(gè)地，以中國(guó)大陸市場(chǎng)為主；其次為臺(tái)灣及其它市場(chǎng)如東南亞國(guó)家。
二、 旺仔的主要受歡迎產(chǎn)品
1. 旺仔QQ糖
�、� 產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品添加果汁(還原量≥5%)及維生素，強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)同時(shí)，使風(fēng)味更加純正自然，深受各年齡層消費(fèi)者喜愛，銷量穩(wěn)居市場(chǎng)首位，并獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。旺仔QQ糖口味純正自然，顆粒晶瑩剔透，結(jié)合獨(dú)特咬感，Q到剛剛好。
�、� 優(yōu)勢(shì)：品牌效應(yīng)、口感純正、Q勁十足
�、� 風(fēng)格：主要以品牌形象旺旺為主，包裝上顏色、口味十分分明，整體有一定的卡通趣味。
④ 廣告語(yǔ)：旺仔QQ糖的廣告語(yǔ)為“oh~我的寶貝” “你也要來(lái)一顆嘛？”
2. 旺仔牛奶
�、� 產(chǎn)品特征：旺仔系列牛奶口感純正，富含人體每日必須的多種氨基酸、鈣、脂肪、維生素等營(yíng)養(yǎng)成份，是一種適合小孩子飲用的營(yíng)養(yǎng)品。
�、� 優(yōu)勢(shì)：迷你瘦身型更受低年齡層次兒童喜愛；禮袋輕量裝，是贈(zèng)送親朋好友的理想選擇；更易于家庭整箱消費(fèi)。
�、� 風(fēng)格：輕便、紅色旺旺經(jīng)典卡通形象、罐裝
�、� 廣告語(yǔ)：“再看，再看就把你吃掉！”
三、 消費(fèi)群體
1.消費(fèi)受眾群體
圖一：旺仔產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體
由此可見，消費(fèi)群體主要以兒童和青少年為主，這也符合旺旺產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。
2.消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品包裝事物
表一：消費(fèi)群體主要喜愛的事物
3.產(chǎn)品色彩
主要以紅色為主、個(gè)別旺仔產(chǎn)品以產(chǎn)品本身特色適當(dāng)選擇顏色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的顏色。
四、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
1. 彩虹糖
�、� 主要消費(fèi)群體：青年學(xué)生
�、� 包裝：以彩虹色的糖果圖案為主，紅色或綠色打底、沒(méi)有人物形象。
�、� 材料：脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的.勁酸味。 ④ 色彩：一道彩虹為主，紅色和綠色陪襯。 ⑤ 圖形：長(zhǎng)方形為主，也有長(zhǎng)方盒包裝。
�、� 廣告語(yǔ)：“完美無(wú)限，彩虹糖！”
⑦ 對(duì)比：相比旺仔產(chǎn)品，彩虹糖更多的是有一份青春的活力，在脆皮糖果外衣內(nèi)有各式各樣的糖果口味。
2. 金絲猴
�、� 主要消費(fèi)群體：學(xué)生、成人
�、� 包裝：以卡通金絲猴作為產(chǎn)品主要形象，奶糖包裝的外面是透明的，里面的糖果一粒一包裝。除此之外，也有不透明包裝。
�、� 材料：由于金絲猴糖果種類十分的多，具體材料由不同種類的糖果來(lái)決定。
④ 色彩：主要形象金絲猴是以紅色為主的，其他包裝色彩都根據(jù)產(chǎn)品的口味種類做出相應(yīng)變化。如棗味的奶糖，色彩就是以棗的顏色為主。
⑤ 圖形：外包裝大長(zhǎng)方形，內(nèi)包裝小橢圓形
�、� 廣告語(yǔ)：“三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶�！� ⑦ 比較：相比旺仔產(chǎn)品，金絲猴的糖果系列種類更為豐富，口味更多。
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