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亞馬遜假日購(gòu)物季賣出商品超10億件
引導(dǎo)語(yǔ)：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜稱今年假日季已出貨逾10億件，為公司史上最佳紀(jì)錄，公司股價(jià)周二收盤漲1.42%。下面我們一起來(lái)看一下具體內(nèi)容。
據(jù)外媒報(bào)道，今年假日購(gòu)物季，亞馬遜成了圣誕老人的超級(jí)搬運(yùn)工。在11月1日到12月19日期間，這家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭在全球面向Prime會(huì)員發(fā)送了超過(guò)10億件商品，超過(guò)去年假日購(gòu)物季5倍。
Echo Dot音箱成了消費(fèi)者最夢(mèng)寐以求的禮物，因此很快銷售一空。Echo設(shè)備也成了市場(chǎng)新寵，今年假日購(gòu)物季其銷量達(dá)到去年的9倍之多。
“雖然我們做了最大努力加緊生產(chǎn)，但Echo依然供不應(yīng)求。”亞馬遜高管威爾克周二在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。
假日購(gòu)物季剛開始沒(méi)幾天，Echo音箱就徹底售罄，下次補(bǔ)貨要等到明年1月26日了，而同樣售罄的Echo Dot則會(huì)在今天重新上架。
亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，西雅圖、圣地亞哥和紐約的用戶非常喜歡用Alexa助手打開家中的圣誕彩燈。同時(shí)，“Jingle Bells”則成了Echo音箱這段時(shí)間播放最多的音樂(lè)。
此外，今年有許多用戶到了12月23日才想起買買買，他們看中的就是亞馬遜Prime會(huì)員的快速送貨。當(dāng)然，假日購(gòu)物季最后的“瘋狂”中，依然少不了亞馬遜設(shè)備的身影，同時(shí)奧利奧夾心餅干也成了最流行的禮物。
在發(fā)布會(huì)上，亞馬遜還提到了一個(gè)在平安夜11點(diǎn)59分下單的用戶，他買了加熱床墊、感冒藥和鼻貼。
同時(shí)，今年網(wǎng)絡(luò)星期一亞馬遜也大獲全勝，其銷量達(dá)到去年2倍，每秒鐘用戶就通過(guò)移動(dòng)設(shè)備買走46件電子產(chǎn)品。
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美今年假期購(gòu)物季促銷更多折扣更大
美國(guó)消費(fèi)者有福了，因?yàn)楦鶕?jù)分析師的調(diào)查，今年假期購(gòu)物季的折扣促銷活動(dòng)較去年更多，折扣更大。
《華爾街日?qǐng)?bào)》14日?qǐng)?bào)導(dǎo)，去年美國(guó)零售商由于庫(kù)存太多，不得不在年底的假期購(gòu)物季大打折扣戰(zhàn)，以出清存貨。為了避免重蹈去年的慘痛經(jīng)驗(yàn)，今年零售商努力控制存貨量，但事與愿違，在假期購(gòu)物季仍無(wú)法避免陷入痛苦的折扣戰(zhàn)。
美國(guó)自2008年經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)，每年到了假期購(gòu)物季，零售商多數(shù)被迫推出高達(dá)50%折扣的優(yōu)惠活動(dòng)，似乎沒(méi)有哪一家零售商可以成功地?cái)[脫這個(gè)宿命。
對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，感恩節(jié)到新年的六周期間是黃金時(shí)期，因?yàn)檫@個(gè)期間的銷售額約占全年銷售額的20%，也是零售商一年中推出最大折扣的時(shí)期。然而，零售商也在努力找出在這個(gè)期間不致于大幅度減損利潤(rùn)的促銷方法。
去年很多大型零售連鎖店如梅西百貨、Kohl’s以及Nordstrom，由于銷售量不如預(yù)期，導(dǎo)致庫(kù)存太多。為了避免重復(fù)，今年努力調(diào)整庫(kù)存水平。
根據(jù)Cowen&Co.分析師克爾南(John Kernan)的分析，今年第一季零售業(yè)的庫(kù)存快速下滑，顯示零售商更佳地控制銷售及庫(kù)存，導(dǎo)致分析師推測(cè)零售業(yè)應(yīng)已取得定價(jià)的控制權(quán)。
例如Kohl’s百貨最近一段時(shí)間的庫(kù)存下降9%，銷售量則下降2%。梅西百貨在第三季雖然銷售量下降，但庫(kù)存仍然下降3%。
11月，梅西百貨表示，由于庫(kù)存減少，商品的平均價(jià)格上漲。 Nordstrom也表示，庫(kù)存降低意味著可以達(dá)到更佳的利潤(rùn)率。
然而根據(jù)野村資訊(Nomura Instinet)分析師西格爾(Simeon Siegel)的研究，零售商雖然今年成功地控制庫(kù)存量，但似乎無(wú)法阻擋假期購(gòu)物季的折扣戰(zhàn)。
他說(shuō)：“今年黑色星期五和假期購(gòu)物季仍是零售商的痛苦時(shí)期，由于消費(fèi)者的胃口已被養(yǎng)大，迫使零售商推出更多促銷活動(dòng)，只能握有最熱銷產(chǎn)品的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。”
研究機(jī)構(gòu)DynamicAction公司分析40億美元在線交易，結(jié)果顯示今年11月(包括促銷活動(dòng))的銷售量較去年同期增長(zhǎng)79%，12月第一個(gè)星期的銷售量則為去年同期的兩倍多。
Dynamic Action執(zhí)行長(zhǎng)約翰.斯奎爾(John Squire)表示：“消費(fèi)者預(yù)期零售商會(huì)在假期購(gòu)物季提供促銷活動(dòng)，因此即便零售商已經(jīng)很好地控制庫(kù)存，但消費(fèi)者仍然期待假期折扣。”
西格爾表示，今年零售商的假期促銷活動(dòng)更多。西格爾每周追蹤21家零售商的折扣，他發(fā)現(xiàn)，今年12月的第一個(gè)周未，只有兩家零售商Ulta Salon Cosmetics & Fragrance Inc.以及Gap Inc.’s Athleta 的促銷活動(dòng)少于去年同期;較去年同期推出更多促銷活動(dòng)的零售商有Michael Kors、Coach、J. Crew Group Inc.以及Urban Outfitters Inc.。
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