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會賣萌的故宮一年掙賣了10億
引導(dǎo)語：曾經(jīng)“正襟危坐”的故宮搖身一變成了“接地氣”的網(wǎng)紅，近幾年來，故宮開始變得“萌萌噠”，其一貫高冷而神秘的形象也通過一個又一個的賣萌瞬間變得溫情起來。下面我們一起來看一下具體內(nèi)容。
久居深宮的后宮娘娘戴上了VR眼鏡，高冷的皇帝成為游戲主角，“朕就是這樣的漢子”成為網(wǎng)紅式的金句……近幾年來，故宮開始變得“萌萌噠”，其一貫高冷而神秘的形象也通過一個又一個的賣萌瞬間變得溫情起來。當(dāng)600歲的故宮決心放下身段，贏得的不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣出10個億的財富，還有外界對其開放、創(chuàng)新的由衷點贊。
“ 聯(lián)手騰訊 故宮試水“互聯(lián)網(wǎng)+”
7月6日，騰訊與故宮博物院合作的消息刷爆了朋友圈。 雍正三千佳麗的微信聊天截圖，認(rèn)真玩游戲的宮女，戴上VR眼鏡與虛擬皇帝見面以解相思之苦的后宮娘娘萌化了網(wǎng)友的心。 這是故宮又一次與互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)生親密接觸。此次合作中，故宮博物院和騰訊雙方簽訂了三年的合作協(xié)議。故宮今年將率先向騰訊開放一系列經(jīng)典IP，其中包括海錯圖、十二美人、《韓熙載夜宴圖》等。騰訊方面稱，未來“故宮IP可開發(fā)的方向?qū)⒃絹碓蕉?rdquo;。
在騰訊和故宮宣布合作的發(fā)布會上，較少露面的馬化騰甚至親自站臺。“故宮，本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”馬化騰表示，社交平臺可以來活化傳統(tǒng)文化。 “在整個博物館行業(yè)，可以說故宮博物院采取的是開放、自由的心態(tài)在運營。”故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯指出，故宮在尋求“金字塔”化，保留“塔尖”的傳統(tǒng)文化研究部分，盡可能吸引更多人來關(guān)注，“從神壇走向群眾生活是博物館運作的趨勢。” 換言之，故宮希望扮演一個更加“溫情”的角色。一方面，故宮寄望于通過嘗試新形式的文物展覽吸引觀眾，另一方面，故宮則希望利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)來傳播文化�！ ≡诖酥�，故宮圍繞豐厚的IP資源開發(fā)了一系列產(chǎn)品，其中包括《韓熙載夜宴圖》數(shù)字藝術(shù)巡展，以及iPad游戲《皇帝的一天》，均取得了不錯的反響。故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯如此總結(jié)自己的心得：吸引用戶的訣竅在于，將“全新文化視角”加上“有趣的交互”。據(jù)介紹，在2016年年底，數(shù)字故宮社區(qū)將完成。而在VR領(lǐng)域，故宮推出的第七部VR短片正在制作。
“ 邁出商業(yè)化步伐 文創(chuàng)產(chǎn)品去年賣出10億元
早在與騰訊合作前，故宮在淘寶開網(wǎng)店售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品就已成為“爆款”。朝珠當(dāng)耳機、頂戴花翎成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅，成為年輕人喜歡的“潮物”。
去年8月，故宮淘寶在網(wǎng)上促銷，第一個小時，1500個手機座宣布售罄，一天內(nèi)成交1.6萬單。
短短幾年時間，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品流水在2015年超過了10億元人民幣。“故宮始終把社會效益放在第一位，但既然在做文創(chuàng)產(chǎn)品，不可能不談到錢。 在“牽手”騰訊的同一周，故宮方面剛和阿里旅行達(dá)成合作。合作內(nèi)容包括故宮博物院在阿里巴巴平臺上開設(shè)官方旗艦店，涉及門票、文創(chuàng)、出版三大板塊。
就近期和互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的兩樁合作，馮乃恩回應(yīng)稱，故宮并非“刻意扎堆”，對外合作采取“成熟一個合作一個”的策略。他在采訪中多次強調(diào)，故宮選擇合作單位永遠(yuǎn)不會把經(jīng)濟效益擺在前面。“故宮作為一個文化機構(gòu)，我們要把社會效益放在第一位。”馮乃恩稱，故宮和騰訊目前階段的合作不涉及經(jīng)濟利益。 在此基礎(chǔ)上，故宮邁出商業(yè)化的步伐還有政策層面的原因。
國務(wù)院鼓勵博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承中華文明。
而故宮此次與騰訊合作，一邊是最豐富的傳統(tǒng)文化寶庫，另一邊則擁有國內(nèi)最強大的互聯(lián)網(wǎng)平臺和資源。表情包和手游或許是雙方在今年的“牛刀小試”，騰訊挖掘和開發(fā)故宮IP的成效如何，仍需時間來給出答案。
“ 賣萌，故宮是認(rèn)真的
對“賣萌”這事，故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。劉松林透露，故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)周期都在8個月左右，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。
故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯表示：“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開放了，希望通過社交平臺傳遞出一個有溫度的紫禁城，給大家一個美得窒息的故宮，所以,故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量內(nèi)容都是帶著感情和色彩的。”
“有時觀眾開玩笑說，故宮越來越火了，像個網(wǎng)紅。我覺得，這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果，是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時代下傳統(tǒng)文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示，故宮團(tuán)隊這些年嘗試通過最新的數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)來對古建筑和藏品進(jìn)行詮釋，希望能拉近觀眾的距離，消除敬畏感和距離感。“我們覺得，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在這里，把知識冷凍在這個時刻。否則，文化就會變得固化甚至僵化了。”
在于壯看來，故宮更希望越來越多的人對傳統(tǒng)文化感興趣。“人們傳統(tǒng)意識中對博物館的認(rèn)識是仰望的，是飄浮在空中的象牙塔結(jié)構(gòu)。這幾年，我們是在做一個金字塔結(jié)構(gòu)。首先要吸引更多人群來關(guān)注傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。有了興趣就有了情感，有了情感連接就可以順著金字塔一路向上，最終到達(dá)頂尖，也就是對傳統(tǒng)文化深入的解讀和了解。”
“作為一個博物館的具體從業(yè)者，必須想辦法從一個高冷狀態(tài)轉(zhuǎn)變到一個溫情的身份。”故宮博物院副院長馮乃恩表示。無論如何，“會賣萌”的故宮已經(jīng)做到了。
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