歌手宣傳活動策劃書

　　一、背景說明：(略)

　　二、制作階段

　　1、角色定位

　　1)聲樂定位：

　　2)著裝定位：引領(lǐng)時尚潮流，是青少年模仿的對象。

　　3)形象定位：指為使藝人在目標(biāo)受眾心目中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進行的安排。

　　4)整體定位：根據(jù)市場定位設(shè)計每位藝人的路線，突出特點以區(qū)別于其它人。

　　定位前做足充分的市場調(diào)研，研究目前最受歡迎的歌手類型和音樂風(fēng)格，以及歌迷心中完美歌手的基本要素，根據(jù)需求推出方案。演唱風(fēng)格根據(jù)個人特點在前期確定下來，每首歌、每個造型都根據(jù)發(fā)展目標(biāo)進行精心打造。

　　2、精良制作

　　融入多種流行元素，致力于制作適合整個亞洲(國際)市場、符合年輕人追求的音樂。在包裝和推廣藝人之前，仔細分析當(dāng)前流行基本文化、音樂等各種元素，把它們?nèi)谌氲剿嚾诵蜗蟆⒁魳分�，從而最大程度的�?guī)避風(fēng)險。

　　回顧中國港臺歌手，“新人+翻唱韓國音樂=必然走紅”似乎已經(jīng)成為一條不敗的規(guī)律。而內(nèi)地人更偏重原創(chuàng)，只為數(shù)不多的幾位歌手有過翻唱經(jīng)歷。由此可見，翻唱韓國、日本等地或國際流行音樂是新人出名的最短路徑。

　　必要的原創(chuàng)作品，以故事mtv的形式進行網(wǎng)絡(luò)推廣，如：土豆、優(yōu)酷、百度等等，制造輿論話題，吸引關(guān)注度。

　　三、營銷

　　在整個造星機制中，明星的制造過程就與普通產(chǎn)品從選料、加工、成品、檢驗合格到營銷、交易、確立品牌效應(yīng)的過程完全一致，而營銷應(yīng)該是整個造星過程中的重中之重。

　　1、確定目標(biāo)消費者

　　這一過程包括三個步驟：市場細分，目標(biāo)市場選擇以及市場定位。

　　2、設(shè)計營銷組合

　　從這方面引起注意，也增加了藝人的知名程度。

　　3、唱片

　　包裝在于編曲以及唱片的封面海報，附帶內(nèi)容等，進一步發(fā)掘潛在產(chǎn)品特質(zhì)。

　　4、定價方面

　　藝人身價

　　唱片定價

　　5、分銷方面

　　主要是針對藝人的產(chǎn)出品而言：賣唱片的渠道、鋪貨，網(wǎng)絡(luò)渠道、手機下載等等;

　　6、促銷方面

　　對于公司而言，不僅要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的商品，還應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的優(yōu)點告訴顧客，認真地在顧客心目中樹立起該品牌的形象。要做到這一點，必須巧妙的運用廣告，銷售促進和公共關(guān)系這些大眾傳播手段。

　　方式一：廣告。參加電臺電視臺各種節(jié)目，增加曝光率。

　　在網(wǎng)絡(luò)上都加大藝人的宣傳力度，設(shè)立自己的個人主頁，在這里不僅有最新

　　的官方消息，而且還有藝人自己的個性精彩留言，可以通過網(wǎng)絡(luò)與大家進行

　　互動交流。此外把一些新歌視聽放到網(wǎng)上，進一步擴大宣傳的范圍。

　　方式二：銷售促進。現(xiàn)場簽售等方法。

　　方式三：公共關(guān)系�？梢酝ㄟ^公益活動、特別活動來實現(xiàn)目標(biāo)，但最主要的是利用好新聞和

　　社會熱點事件。

　　方式四：參加各種獎項的評選。這一方式是這一行業(yè)所獨有的促銷方式。

　　7、代理

　　比如每年推出各種限量版、改版唱片，讓歌迷反復(fù)購買;在國內(nèi)國外參加各種晚會活動;讓藝人接拍各種廣告，成為產(chǎn)品代言人;在可能的情況下接拍偶像劇;到電視臺當(dāng)主持人等等，隨著藝人名氣的進一步提高，又可促進唱片的收入，進而形成一個良性循環(huán)。

　　四、總結(jié)

　　這是是變數(shù)最大的娛樂業(yè)，要想在這個領(lǐng)域里有所作為，就必須不斷更新理念，跟上時代潮流，以至于引領(lǐng)時代潮流。從公司的角度來看，理念的更新是首要解決的問題，全方位的借用營銷等其它行業(yè)的管理理念會給公司帶來意想不到的收益。對藝人而言，提高專業(yè)化程度，工作質(zhì)量和工作強度都需要進一步提高。隨著我國對于文化產(chǎn)業(yè)的逐步重視和人們對娛樂的需求擴張，中國的娛樂行業(yè)必定由獨具壟斷力的經(jīng)紀(jì)公司來主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。

　　五、宣傳大綱

　　第一、歌手專輯定位

　　第二、歌手專輯概念定位

　　第三、歌手歌手專集宣傳定位

　　第四、月份通告安排

　　第五、歌手歌手專集行銷宣傳定位

　　媒體細分為:平面,電臺,電視,網(wǎng)絡(luò)，新媒體(如網(wǎng)絡(luò)媒體、渠道媒體等)

　　第六、歌迷定位

　　專業(yè)定位,綜合定位,獨立定位