社區籃球嘉年華活動策劃書

　　體育精神、全民參與

　　參與本次籃球嘉年華活動的企業，將有利于企業樹立品牌的健康形象，借助體育活動本身的光環效應提升品牌的知名度和美譽度，并通過籃球這種廣泛的全民體育運動，吸引社區公眾的參與熱情，使企業與品牌的傳播在更廣泛的人群中得到回報。

　　健康社區、公益行為

　　通過參與、支持這樣的活動，有利于企業與政府或社會團體建立更密切的關系，創造出更有利于企業生存的社會環境，而這是通過一般的純粹商業性行為所難以實現的，并借助這樣的社會公益活動提升品牌與企業的親和力。

　　新聞聯動、超強效應

　　通過參與籃球嘉年華活動的企業本身就是一種公益行為，必將受到全城媒體的廣泛關注，其新聞傳播效應遠非單純的廣告活動可比，同時渝報本身為回報企業的參與將提供更優惠的廣告傳播套餐。

　　二、組織架構

　　主 辦：

　　承 辦：

　　媒體支持

　　三、活動綜述：

　　1、活動背景：

　　籃球運動作為一項有100多年歷史的體育運動，既具有很高的觀賞性又具有較好的參與性，既講究團體協作又講究個人能力，既講究戰術配合又強調身體對抗的特點，深受廣大體育愛好者的喜愛。在中央倡導全民健身活動的今天，我們策劃以籃球作為小區體育活動的載體，并以全球風行的嘉年華形式予以重新定義傳統的體育活動，必將散發新的活力，廣泛吸引社區各類人群的關注與參與熱情，為贊助和支持本次體育活動的商家進一步升華其產品形象，提升其品牌知名度， 一場精彩的比賽就是一宗最好的載體，宏觀、刺激、搶眼、集中，企業將會獲得十分豐厚的新聞效益。多方的媒體報道，轟炸式的廣告突出，新聞記者紛至而來，企業的產品品牌和企業形象得到最大的宣傳，從而實現“體育搭臺，經濟唱戲”的真實目標，把企業文化推向一個嶄新的高度!

　　2、時間：2

　　3、地點：

　　4、目的：

　　通過本次活動的開展，讓人們進一步認識企業的產品和綜合實力，建立社區群眾的親和氛圍，同時對企業形象的塑造，品牌升華以及知名度、美譽度、影響度的迅速提高將起著重大的作用，通過對社區和企業、品牌的精彩展示，實現銷售的拉動。

　　5、主題：社區總動員，籃球嘉年華

　　6、形式：籃球單循環淘汰制

　　(1)、初賽：每區5場單循環決出1名，共計45場

　　(2)半決賽：3+3+3=9場雙循環決出小組第一名(抽簽分成3組)

　　(3)總決賽：決出冠、亞、季軍各1名

　　7、參賽對象：每支球隊均以樓盤或社區名義參加，凡參加者將獲得由冠名企業贊助的價值5000元的社區體育活動器材(器材上標記冠名產品LOGO)。

　　8、內容：(活動執行細案由合力星公司擬定和實施)

　　本次活動暫定于2005年6月啟動，整個活動計劃將分為3個階段進行：

　　第一階段：造勢宣傳、參賽征集(6月11號 —6月23日止)

　　利用渝報和重慶音樂臺、重慶電視臺、新華網重慶頻道、大賀巴蜀戶外傳媒、社區海報進行前期的預熱宣傳，并以一場戶外表演賽來作為首發的宣傳攻勢，征集球迷意愿，吸引群眾關注之余，開始報名活動，宣布重慶本次賽事的參與和報名方式，并告以賽事細節。

　　在首發儀式上舉行新聞發布會、安排電視、電臺、報紙專訪。并會向媒體統一發宣傳通稿， 發布賽事細節及贊助商家有關的推廣文檔。

　　第二階段：分區小組賽和半決賽(6月27日—8月)

　　該期間是參賽隊伍分區、抽簽比賽，實行單循環淘汰制，每區決出一名參加下輪半決賽，最后半決賽決出前三名參加總決賽。

　　第三階段：總決賽(8月28日)

　　將是本次賽事的總決賽和閉幕儀式，通過比賽決出冠、亞、季軍。

　　9、獎項設置：(系列獎品\獎金由冠名企業提供/獎品包括社區健身器材等)

　　集體獎：每個行政區循環賽產生區冠軍1名、獲得獎金4888元，共產生9名;

　　總決賽產生總冠軍1名、亞軍1名、季軍1名。分別獲得獎金50000元、30000元、10000元。

　　單項獎：

　　(1)三分神射王

　　a、 將在每個行政區循環賽事中產生1名，頒予投入最多三分的球員(最少入球數為10球)。獲頒獎狀和獎品、價值1000元。

　　b、 每個區的勝出者參加賽事的總決賽上，進行一場全市三分精英賽。參與者每個人得在一分鐘內，在3分線外5個選定角度各投5個球。每第5個球將算2分，其余皆為1分。投入總積分最多者為挑戰賽優勝者，優勝者將封為全區三分射神獎，取1名。獲頒獎金3000元，獎狀，獎杯。

　　(2)助攻王

　　a、在每個行政區循環賽事中，將根據數據選出全區助攻王1名頒發獎狀和獎品、價值1000元。

　　b、根據半決賽和決賽的數據，選出全市的助攻王，取1名，并頒予獎狀，獎品和獎金4000元。

　　(3)籃板王

　　a、在每個行政區循環賽事中，將根據數據選出全區籃板王1名，并頒予獎狀和獎品、價值1000元。

　　B、根據半決賽和決賽的數據，選出全市的籃板王，取1名，并頒予獎狀，獎品和獎金5000元。

　　(4)最佳球員(MVP)

　　a、在每個行政區的循環賽事中，從優勝隊伍中，選出全區最佳球員1名，并頒予獎狀和獎品、價值2000元。

　　B、根據半決賽和決賽的數據，選出全市的最佳球員，由獲得最多次MVP的球員當選，如在無法評斷的情況下，將從入選名單里，單場平均得分最高者當選，并頒予獎狀，獎品和獎金6000元。

　　10、其他活動穿插表演：

　　本次活動除了籃球聯賽作為主骨干項目之外，也將有下列活動穿插于其間，以增添活動亮點和群眾吸引力：

　　(1)、籃球寶貝征集及評選

　　籃球寶貝的征集及評選可進行冠名招商，具體規則另行制訂

　　(2)、小區啦啦隊賽事

　　A、在聯賽進行的同時，各小區可自行組建啦啦隊參與舉辦健康啦啦隊伍比賽。每場籃球賽事將由各支啦啦隊伍穿插于賽事的半場休息和暫停時段，并由專業評審評分。每個區將評選出最佳啦啦隊伍，并頒予獎狀和獎品，獎杯和獎金。

　　B、在總決賽的前夕，將舉辦一場全市啦啦隊伍舞蹈賽的半決賽，選出兩支隊伍進入決賽，并與聯賽總決賽同日舉行決賽。冠軍隊伍將并頒予獎狀和獎品，獎杯和獎金。

　　(3)樂隊時段

　　在每期活動，我們將邀請重慶本土知名樂隊進行現場伴奏和專場演出，在各間隔時段提供精彩的音樂演出，借以帶動現場的氣氛。到場樂隊將穿配帶有贊助商家商標的服飾，并在演出舞臺上標明贊助商，同時，主持人講于演出時段進行產品介紹和促銷。

　　11、其他

　　活動細節安排：設開幕式及閉幕式綜藝表演，比賽間歇穿插籃球寶貝街舞表演，街頭籃球秀，觀眾參與有獎游戲、現場飲料贈飲等.

　　四、版面活動：

　　1、常規版面配合建議(具體規劃由置業周刊主編呂小清負責)：

　　本次社區籃球嘉年華活動就是為開發商量身定做的一個服務于品牌與質量、細節等方面的，渝報將充分整合各種資源操作，如每期將利用大篇幅的版面進行包裝宣傳，具體方案詳見宣傳方案。

　　2、大型地產特刊

　　(1)特刊名稱：“佳得樂”杯2005重慶首屆社區籃球嘉年華 特輯(上、下冊)

　　(2)出刊日期：上冊：6月30日( 版) 下冊：8月25日( 版)

　　(3)特刊形式：地產別冊(封面作為總冠名回報)

　　(4)特刊版數：共計 版

　　(5)特刊口號：重慶地產社區嘉年華

　　(6)特刊內容：主要圍繞開發商品牌和服務、社區建設等方面向目標公眾傳達及訴求，同時對本次活動的開幕式與閉幕式進行全方位的包裝，參與本次活動的企業集體亮相，將娛樂、體育與地產品牌有機的嫁接。

　　(7)招商促銷：在籃球嘉年華期間投放特刊兩個整版，可參與本次活動，并將獲得價值 5000 元的社區運動體育器材，還將有機會獲得全區甚至全市的比賽名次和獎金，冠軍將獲得大獎。

　　五、活動宣傳

　　1、新聞版面活動：

　　6月9日開始宣傳預熱，發起籃球嘉年華活動的征集，對整個活動進程進行掃描，版面不小于半版篇幅，6月11日為本次活動的開幕式，因此，在6月16日將用至少2個版進行本次活動的炒作，在活動進行當中，計劃每期利用1個版面進行活動跟蹤報道，勢必吸引全城關注的目光，為參加本次活動的參賽隊伍盡情爆光，達到提升品牌的宣傳作用。

　　同時將在商報上進行新聞配合。

　　渝報共計 個新聞版面/商報共計 條新聞消息

　　2、特刊包裝宣傳：

　　為迎接本次活動開幕式，渝報將在6月16日編輯大型地產特刊，全面包裝本次社區籃球嘉年華活動，為營造一個和-諧的社區和提升地產品牌的親和力而努力。同時計劃在總決賽期間和閉幕式后，編輯大型地產特刊，總結本次社區籃球嘉年華活動，為本次活動的圓滿結束劃上一個漂亮的句號。

　　3、平面推廣：(渝報10個半版/商報2個通欄12CM)

　　略

　　4、電視：重慶電視臺新聞追蹤報道至少3次新聞專稿。

　　5、電臺：在重慶音樂臺進行全程廣告推廣與專題報道、現場直播。

　　6、網絡：在新華網重慶頻道進行平面推廣與報名征集，其他的活動花絮等網絡推廣形式。

　　7、戶外媒體：利用大賀巴蜀戶外傳媒的合作優勢進行戶外推廣，并至少在每個區設置1塊戶外廣告牌，掀起社區籃球嘉年華體育活動旋風。

　　六、活動招商：

　　招商項目：

　　1、活動總冠名招商 家

　　2、活動協辦單位招商 家

　　3、指定產品招商 家

　　4、比賽場地招商

　　5、其他形式的約定贊助

　　6、特刊招商

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