網站策劃書

 

    一個大型企業網站的成功與否和建站前的網站策劃有著極為重要的關系。在建立網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能，確定網站規模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有制定詳細的網站策劃書，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。

 

  網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用，因此在建站之前一定要先做好網站策劃書。同時網站策劃書出應該盡可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作也要科學、認真、實事求是。

 

  網站策劃書包含的內容如下：

 

一、建設網站前的市場分析（企業自行處理）

 

  1、相關行業的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。 

  2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。 

  3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。

 

二、建設網站目的及功能定位（企業自行處理或與專業公司商議）

  在確定了網站目標和名稱之后，接下來就要設計網站的功能。一般來說，一個網站有幾個主要的功能模塊，這些模塊體現了一個網站的核心價值。

 

  1、為什么要建設網站，是為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站？是企業的基本需要還是市場開拓的延伸？ 

  2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：企業型網站、應用型網站、商業型網站（行業型網站）、電子商務型網站；企業網站又分為企業形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

  3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。 

  4、企業內部網（Intranet）的建設情況和網站的可擴展性。

 

三、網站技術解決方案 

 

  根據網站的功能確定網站技術解決方案。

 

  1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。 

  2、選擇操作系統，用Window2000/NT還是unix,Linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。 

  3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。 

  4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虛擬主機，則該項由專業公司代勞）。 

  5、選擇什么樣的動態程序及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP；數據庫SQL、ACCESS、ORACLE等。

 

四、網站內容及實現方式

 

  不同類別的網站，在內容方面的差別很大，因此，網站內容規劃沒有固定的格式，此網站策劃書中只是舉例說明，具體需根據不同的網站類型來制訂。

 

  1、根據網站的目的確定網站的結構導航。一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。 

  2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。如FLASH引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。 

  3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等；客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。 

  4、確定網站內容的實現方式。如產品中心使用動態程序數據庫還是靜態頁面；營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示。

 

五、網頁設計

 

  1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合企業CI規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。 

  2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。 

  3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。

 

六、費用預算

 

  1、企業建站費用的初步預算。一般根據企業的規模、建站的目的、上級的批準而定。

  2、專業建站公司提供詳細的功能描述及報價，企業進行性價比研究。

  3、網站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站（通常企業的.網站無論大小，必須有排他性，如果千篇一律對企業形象的影響極大）和牟取暴利的因素，網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。

 

七、網站維護

 

  1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。 

  2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。 

  3、內容的更新、調整等。 

  4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。 

  5、說明：動態信息的維護通常由企業安排相應人員進行在線的更新管理；靜態信息（即沒用動態程序數據庫支持）可由專業公司進行維護。

 

八、網站測試

 

  在網站設計完成之后，應先進行測試，然后才能正式發布。主要測試內容：

  1、網站服務器穩定性、安全性； 

  2、各種插件、數據庫、圖像、鏈接等是否工作正常； 

  3、在不同接入速率情況下的網頁下載速度；

  4、網頁對不同瀏覽器的兼容性,在不同顯示器和不同顯示模式下的表現等；

  5、根據需要的其他測試。

 

九、網站發布與推廣

 

  網站推廣活動一般發生在網站正式發布之后，當然也不排除一些網站在籌備期間就開始宣傳的可能，因此在制定網站策劃書的時候就應該考慮到。

 

  1、網站測試后進行發布的公關，廣告活動。

  2、搜索引掣登記等。

 

  以上為網站策劃書的主要內容，根據不同的需求和建站目的，內容也會在增加或減少。在建設網站之初一定要進行細致的策劃，才能達到預期建站目的。

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