產品促銷活動策劃書

產品促銷活動策劃書

　　時間一溜煙兒的走了，工作已經告一段落了，迎接我們的將是新的工作目標，不妨坐下來好好寫寫策劃書吧。那么策劃書有什么格式呢？下面是小編精心整理的產品促銷活動策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　一、目標

　　把握購物高潮，舉辦超級市場接力大搬家，促銷xx公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。

　　二、目的

　　(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對接力大搬家活動的興趣，引導選購xx產品，以達到促銷效果。

　　(二)接力大搬家活動在a、b、c三地舉行，借此活動將進口家電，重點引向市場。

　　三、對象

　　(一)以預備購買家電之消費者為對象，以x產品的優異性能為主要誘因，引導購買xx公司家電，并利用接力大搬家活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

　　(二)訴求重點

　　1、性能訴求：

　　真正世界第一!

　　xx家電!

　　2、s.p.訴求：

　　買xx產品，現在買!

　　趕上年貨接力大搬家!

　　四、廣告表現

　　(一)為配合年度公司xx家電國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

　　(二)以xx公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

　　(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次x分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝x廣告用x一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

　　(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

　　五、舉辦經銷商說明會

　　為配合國際市場開發策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦年末促銷活動分區說明會，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。

　　六、廣告活動內容

　　(一)活動預定進度表

　　接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：

　　1、圣誕前后正是購貨熱期，應予把握。

　　2、圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

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