宣傳策劃

時間：2022-09-28 09:21:39 策劃書我要投稿

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宣傳策劃模板范文

　　一、營銷環境分析

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　　1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素

　　(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;總體的經濟形勢

　　總體的消費態勢

　　產業的發展政策

　　(2)市場的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

　　(3)市場的文化背景

　　企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?宣傳策劃書模板這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

　　2、市場概況

　　(1)市場的規模

　　整個市場的銷售額

　　市場可能容納的最大銷售額

　　消費者總量

　　消費者總的購買量

　　(2)市場的構成

　　構成這一市場的主要產品的品牌

　　各品牌所占據的市場份額

　　市場上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構成競爭的品牌是什么

　　未來市場構成的變化趨勢如何

　　3、營銷環境分析總結

　　(1)機會與威脅

　　(2)優勢與劣勢

　　(3)重點問題

　　二、消費者分析

　　1、消費者的總體消費態勢

　　2、現有消費者分析

　　3、潛在消費者

　　4、消費者分析的總結

　　三、產品分析

　　產品的性能、價格、特性、包裝等與同類產品的比較

　　產品的定位分析

　　產品分析總結

　　四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

　　1、企業在競爭中的地位

　　2、企業的競爭對手

　　3、企業與競爭對手的比較

　　五、企業與競爭對手的廣告分析

　　1、企業和競爭對手以往的'廣告活動的概況

　　2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略

　　3、企業和競爭對手的產品定位策略

　　4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略

　　6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　7、廣告效果

　　8、總結

　　六、市場分析總結

　　面臨的問題：短期需要解決的問題長期需要解決的問題

　　七、廣告策略

　　1、廣告目標

　　2、目標群體分析

　　3、媒介策略制定(媒介分析、媒介行程)

　　4、廣告表現

　　5、廣告創意

　　八、

　　九、

　　十、廣告排期：廣告效果評估結束

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