【實(shí)用】方案策劃四篇
為確保事情或工作高質(zhì)量高水平開展，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案的內(nèi)容多是上級(jí)對(duì)下級(jí)或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。方案應(yīng)該怎么制定才好呢？以下是小編為大家整理的方案策劃4篇，歡迎大家分享。
方案策劃 篇1
一、活動(dòng)目的
好的產(chǎn)品需要好的人品，好的人品制造好的產(chǎn)品。在當(dāng)今日益競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中， 公司要實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展，就必須打造一支高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。本次活動(dòng)，意在以慶祝國(guó)慶系列活動(dòng)為契機(jī)，在公司上下大力興起一股學(xué)習(xí)熱潮，促進(jìn)公司員工知識(shí)和技能的有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造建設(shè)“學(xué)習(xí)型”企業(yè)文化精神。
二、活動(dòng)主題
創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，爭(zhēng)當(dāng)知識(shí)型員工
三、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
9月30日晚7：00-9：00，在餐廳舉行
四、組織機(jī)構(gòu)
分成策劃組和活動(dòng)組兩個(gè)組。
1、策劃組
主要職責(zé)：負(fù)責(zé)對(duì)本次活動(dòng)的分析策劃、宣傳貫導(dǎo)、資料準(zhǔn)備和器材安排等內(nèi)容。
人員安排：
�、� 總策劃： *****
�。▽�(duì)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)籌，聽(tīng)取小組匯報(bào)，及時(shí)解決活動(dòng)困難）
② 執(zhí)行策劃：****
�。ň唧w組織策劃方案討論定稿，指導(dǎo)各項(xiàng)策劃活動(dòng)進(jìn)展工作）
③成員：
*****（負(fù)責(zé)對(duì)本次活動(dòng)員工方面外圍宣傳，調(diào)動(dòng)員工參與熱情，組織員工的儲(chǔ)備知識(shí)學(xué)習(xí)培訓(xùn)） *****（負(fù)責(zé)對(duì)本次活動(dòng)產(chǎn)品或質(zhì)量類知識(shí)素材的準(zhǔn)備）
*****（負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地的布置準(zhǔn)備）
*****（負(fù)責(zé)對(duì)本次活動(dòng)知識(shí)素材圖片、音樂(lè)、視頻、換燈片制作的準(zhǔn)備）
*****（負(fù)責(zé)對(duì)本次活動(dòng)物料采購(gòu)準(zhǔn)備）
2、現(xiàn)場(chǎng)組
主要職責(zé)：負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的組織，保證活動(dòng)有序進(jìn)行。
人員安排：9月28日由策劃準(zhǔn)備組決定劇務(wù)人員及分工職責(zé)、節(jié)目單。
五、所需資源
1、場(chǎng)地資源：公司餐廳
2、場(chǎng)地物資：
①正前方橫梁懸掛“東方紅首屆“迎國(guó)慶、學(xué)文化”知識(shí)競(jìng)賽”橫幅一條，紅底白字，由廣告公司按實(shí)際尺寸制作；
②取題和兌獎(jiǎng)處設(shè)于舞臺(tái)后側(cè)邊，標(biāo)架注明“兌獎(jiǎng)處”；
�、鄄噬珰馇蚣s50個(gè)，原有彩燈及活動(dòng)桌椅；
�、苡霉疽繇懺O(shè)于舞臺(tái)右側(cè)邊，標(biāo)架注明“音響處”，電視最好借用一投影儀，與電腦相聯(lián)，播放視頻； ⑤分成6個(gè)隊(duì)，標(biāo)架注明“攀墊1隊(duì)，攀墊2隊(duì)、攀墊3隊(duì)、輔料1隊(duì)、輔料2隊(duì)、輔料3隊(duì)”，正前方準(zhǔn)備白板計(jì)分，左邊三隊(duì)，右邊三隊(duì)；
�、尬枧_(tái)下方第一排設(shè)評(píng)委席，后排起設(shè)觀眾席。
3、活動(dòng)道具：知識(shí)競(jìng)賽題由電腦中（共100題），白板筆10支，小白板答題板6塊。
4、其它物資：礦泉水兩箱，鈔表、音樂(lè)光碟、話筒3個(gè)、相機(jī)、零現(xiàn)金若干（10元零錢）。
六、競(jìng)賽方式
本次活動(dòng)由團(tuán)隊(duì)知識(shí)競(jìng)賽、觀眾互動(dòng)問(wèn)答和娛樂(lè)活動(dòng)三部分穿插組成，其中團(tuán)隊(duì)知識(shí)競(jìng)賽比賽規(guī)則如下：
1、活動(dòng)參賽隊(duì)由攀墊1隊(duì)，攀墊2隊(duì)、攀墊3隊(duì)、輔料1隊(duì)、輔料2隊(duì)、輔料3隊(duì)等6個(gè)隊(duì)組成，每個(gè)隊(duì)由5人組成（其中人選中男員工3人，女員工1人，管理員工1人），每個(gè)隊(duì)需選出一名隊(duì)長(zhǎng)。
注：（1）攀墊1隊(duì)由現(xiàn)攀墊1線人員（含線檢員）2人+辦公室1人組成；
�。�2）攀墊2隊(duì)由現(xiàn)攀墊2線人員（含線檢員）2人+生產(chǎn)計(jì)劃部1人組成；
�。�3）攀墊3隊(duì)由現(xiàn)攀墊3線人員（含線檢員）2人+倉(cāng)庫(kù)1人組成；
（4）輔料1隊(duì)由注塑組和粘皮組2人+業(yè)務(wù)部1人組成；
�。�5）輔料2隊(duì)由印花組和縫制組2人+采購(gòu)部1人組成；
�。�6）輔料3隊(duì)由外協(xié)組和下料組2人+品質(zhì)部1人組成。
2、此次每隊(duì)底分為100分，競(jìng)賽答題分（1）必答題、（2）搶答題和（3）風(fēng)險(xiǎn)題三種題型，其中出賽題目90%均出自競(jìng)賽題庫(kù)中。
其中競(jìng)賽規(guī)則如下：
�。�1）必答題：本輪由每隊(duì)代表進(jìn)行了電腦抽簽選題，每種題由5道小題組成，題目在投影儀中出現(xiàn)，其中每人按座次順序輪次必答，同隊(duì)人員不能替代。答對(duì)者給10分，簽錯(cuò)者不扣分。本輪時(shí)間控制在40分鐘內(nèi)。
此輪目的在于每位隊(duì)員基礎(chǔ)知識(shí)的熟知度，要位每位隊(duì)員為團(tuán)隊(duì)個(gè)人做戰(zhàn)。
�。�2）搶答題：題目在投影儀中出現(xiàn)，主持人念完題說(shuō)“開始”后，各隊(duì)通過(guò)舉手進(jìn)行搶答。搶到題的隊(duì)可由代表答題，同隊(duì)人員可以提示和補(bǔ)充，回答完畢后，要說(shuō)“回答完畢”。本輪共設(shè)15道，答對(duì)者給20分，答錯(cuò)者扣20分，不全者扣10分。本輪時(shí)間控制在15分鐘內(nèi)。
此輪目的在于每隊(duì)對(duì)中度知識(shí)熟知度，可集體作戰(zhàn)，體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神。
�。�3）風(fēng)險(xiǎn)題：由各隊(duì)自由選擇風(fēng)險(xiǎn)分值（20分，30分和50分三種），投影儀出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)題，答對(duì)者可給相應(yīng)分值，答錯(cuò)者不扣分。本輪時(shí)間控制在15分鐘內(nèi)。
此輪目的在于每隊(duì)對(duì)難度知識(shí)熟知度，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)取和風(fēng)險(xiǎn)精神。
�。�4）以上問(wèn)題若隊(duì)員不能回答出來(lái)，應(yīng)將機(jī)會(huì)留給觀眾，并予相應(yīng)獎(jiǎng)品。如有異議，請(qǐng)?jiān)u委判決。（評(píng)委由中高層管理員2名、基層管理1名和員工2名組成）
3、知識(shí)競(jìng)賽每輪比賽中可穿插三輪各類觀眾互動(dòng)問(wèn)答題，總共設(shè)置12道題。另外，可由公司員工自帶娛樂(lè)節(jié)目，設(shè)置5個(gè)助興。每輪中插時(shí)間控制在12分鐘，共計(jì)40分鐘。
4、活動(dòng)最后，劇務(wù)人員進(jìn)行分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)，確定獲獎(jiǎng)名單，由公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)獎(jiǎng)。
七、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
本次活動(dòng)設(shè)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)和個(gè)人獎(jiǎng)，其中團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)由一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)組成，一等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金600元；二等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金300元；三等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金150元，優(yōu)秀獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)金90元。（共計(jì)1500元）
個(gè)人表演獎(jiǎng)設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)各一名，獎(jiǎng)金100元、50元和30元。（共計(jì)180元）觀眾獎(jiǎng)金每人10元。（共計(jì)120元，總計(jì)1800元）
八、前期準(zhǔn)備
1、題目準(zhǔn)備：根據(jù)策劃方案，由策劃組指定人員進(jìn)行題庫(kù)準(zhǔn)備。其中題庫(kù)由（1）廠規(guī)廠紀(jì)（20道）；（2）產(chǎn)品工藝（30道）；（3）質(zhì)量檢驗(yàn)（30道）；（4）安全知識(shí)（10道）；（5）趣味問(wèn)答（10道）五部分共100道組成，每部分按2：3：5（難：中：易）比例出題。比賽實(shí)際出題51道，命中率為51%*90%=45.9%。
2、活動(dòng)宣傳：根據(jù)題庫(kù)，策劃組提前三天在全公司公開，建議車間或部門負(fù)責(zé)人利用早會(huì)時(shí)間對(duì)其宣貫，以便達(dá)到熟知目的。
3、節(jié)目選定：策劃組發(fā)出通知，征集有內(nèi)容、趣味性的節(jié)目5-10個(gè)，進(jìn)行最后篩選5個(gè)。各隊(duì)也可派隊(duì)員參加。節(jié)目選定截止到29日下午為止。
4、場(chǎng)地布置：提前半天進(jìn)行會(huì)場(chǎng)布置，電腦、投影、燈光及音響等進(jìn)行安裝調(diào)試，列桌椅板凳，放置礦泉水，獎(jiǎng)品規(guī)置。
九、財(cái)務(wù)預(yù)算
1、獎(jiǎng)金類共計(jì)1800元（1500+180+120）；
2、礦泉水兩箱計(jì)40元；
3、橫幅、標(biāo)語(yǔ)制作200元；
4、彩帶、汽球合計(jì)50元；
5、答題白板6個(gè)600元、筆12支15元；
6、音樂(lè)光盤100元；
7、參與獎(jiǎng)品200元8、照片沖洗50元9
總計(jì)預(yù)算3055元
十、活動(dòng)流程(略)
方案策劃 篇2
這次活動(dòng)主要是為了體現(xiàn)子女對(duì)母親的一片濃濃深情，反哺之恩的體現(xiàn)，是獻(xiàn)給母親的一份值得永久珍藏回味的禮物。在牢記父母的養(yǎng)育之恩的同時(shí)學(xué)會(huì)感恩，學(xué)會(huì)回報(bào)身邊的人，回報(bào)那些幫助過(guò)你的人，同時(shí)幫助需要幫助的人。
1、在母親節(jié)發(fā)出的一份公開信和小朋友給媽媽的寄語(yǔ)：新世紀(jì)的第一個(gè)母親節(jié)到來(lái)了，作為兒女，一片反哺之恩，舐?tīng)偕钋楹我泽w現(xiàn)？可能，千言萬(wàn)語(yǔ)，正是體現(xiàn)于這份短短的寄語(yǔ)之中。
2、我給媽媽做一張賀卡：由學(xué)生自己動(dòng)手，通過(guò)繪畫、照片剪貼等形式制作一張?bào)w現(xiàn)母子親情的卡，作為一種親情的記錄，永久的留念。
3、親情檔案：天底下每一個(gè)母親都記得孩子的生日、愛(ài)好、以及其他每一個(gè)重要的日子，而又有多少孩子了解媽媽的生日和愛(ài)好呢？悄悄地收集起這些東西，并把它記錄下來(lái)，不時(shí)地給媽媽送上一份意外的驚喜！
4、我的自立小計(jì)劃：回報(bào)母親厚愛(ài)，重要的是要早日學(xué)會(huì)自立，學(xué)會(huì)幫媽媽分擔(dān)力所能及的事情，讓媽媽從此少為我操心。把我的自立小計(jì)劃寫在這里吧！跟媽媽說(shuō)：媽媽！您放心！這些事情再也不用您為我操心了！
5、設(shè)計(jì)感謝媽媽的5種方式：
1）請(qǐng)媽媽看一次電影
2）幫媽媽洗一次衣服
3）為媽媽表演一段節(jié)目
4）慰問(wèn)媽媽
5）給媽媽泡一杯茶
“母親節(jié)”行動(dòng)八部曲：
1、該給媽媽做一天家務(wù)，讓她放松一天，有一個(gè)好心情；
2、然后，再陪她玩一整天，事事順著她；
3、背著她出去訂一個(gè)蛋糕，不要太大了，上面用暖色圖案裝飾，顯得溫暖；
4、出去選購(gòu)禮物，可以根據(jù)媽媽的喜好決定。要是喜歡時(shí)尚、華麗的話，手鐲和包包是首選，其次便是工藝品。要是喜歡樸素的話，還是紗巾吧，鮮花也不錯(cuò)嘛，可以根據(jù)媽媽的性格來(lái)挑花，如康乃馨、水仙花等；（偷偷地哦！）
5、傍晚，趁著夕陽(yáng)西下，全家一起去比較安靜的地方散步，如草坪、老城街等，營(yíng)造一個(gè)溫馨的氣氛；
6、買些彩條來(lái)，裝飾一下家里，最好是五顏六色的；（僅限于喜歡時(shí)尚、華麗的媽媽，要是喜歡樸素的話，那就把屋子收拾干凈了，顯得寬敞）；
7、晚上，在家里為母親過(guò)節(jié)日，齊聲高喊：母親節(jié)快樂(lè)！
8、獻(xiàn)禮物。付出簡(jiǎn)單吶，除了挑選的禮物外，再口頭附上一句“媽媽我愛(ài)你”。
只要照著我的“母親節(jié)”行動(dòng)八部曲去做，保證讓父母樂(lè)得癲！
方案策劃 篇3
活動(dòng)主題：戰(zhàn)友你好
活動(dòng)性質(zhì)：戰(zhàn)友聚會(huì)
活動(dòng)原則：
1、堅(jiān)持自愿的原則;
2、聚會(huì)費(fèi)用AA制原則;
3、堅(jiān)持財(cái)務(wù)公開原則;
4、堅(jiān)持一切從儉原則。
一、聚會(huì)目的
1、20xx讓我們?cè)倬�，讓四十年前的時(shí)間在我們的回憶中展開。讓我們真誠(chéng)面對(duì)，互相交流，讓我們歡聚一起，分享快樂(lè)！
2、加強(qiáng)與戰(zhàn)友們的廣泛聯(lián)系，增進(jìn)我們之間的'友誼。
二、活動(dòng)內(nèi)容
戰(zhàn)友聚首，共話當(dāng)年。歡歌暢舞，夜宴觥籌。不以文爭(zhēng)高下，不以酒見(jiàn)短長(zhǎng)（講話、采訪，進(jìn)餐、唱歌、跳舞、互動(dòng)聯(lián)歡）
三、主辦單位
原江西生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)七團(tuán)化工營(yíng)十三連
四、聚會(huì)時(shí)間
20xx年5月8日。（5月7日為全團(tuán)活動(dòng)）
五、聚會(huì)地點(diǎn)
頤景園或生米葫蘆島
六、報(bào)名方式、活動(dòng)費(fèi)用、報(bào)名截止時(shí)間及報(bào)名人數(shù)要求
報(bào)名方式：向十三連籌備小組萬(wàn)哲民、萬(wàn)友華報(bào)到。上海、萍鄉(xiāng)戰(zhàn)友3月底以前將名單報(bào)來(lái)。
活動(dòng)費(fèi)用：200元/人，實(shí)行多退少不補(bǔ)。其中150元交團(tuán)大會(huì)，50元交本連會(huì)務(wù)組肖遜。
七、分組實(shí)施
1、籌備組長(zhǎng)：譚方千(團(tuán)籌備小組成員)、萬(wàn)哲明、萬(wàn)友華、
籌備小組成員間的聯(lián)絡(luò)、確定聚會(huì)日程表，活動(dòng)期間的人員調(diào)配
具體分工：
譚方千負(fù)責(zé)通知落實(shí)原營(yíng)部的人員名單，及準(zhǔn)備會(huì)議車輛。
萬(wàn)哲明負(fù)責(zé)通知落實(shí)原十三連人包括上海、萍鄉(xiāng)戰(zhàn)友名單。
萬(wàn)友華負(fù)責(zé)場(chǎng)地的安排、餐飲安排及車輛。
2、活動(dòng)策劃人：黃小陸（團(tuán)籌備小組成員）、趙衛(wèi)紅（實(shí)際執(zhí)行人）
活動(dòng)方案的起草及確定、整體活動(dòng)的編排、指導(dǎo)、監(jiān)督執(zhí)行;
3、節(jié)目組：萬(wàn)友華 鄧美鳳 劉亞民
負(fù)責(zé)聚會(huì)節(jié)目，組織成員積極報(bào)名參加。負(fù)責(zé)節(jié)目的篩選、排練和節(jié)目順利進(jìn)行。包括主持人的選擇、節(jié)目的編排審核及聚會(huì)全流程的銜接等。
4、接待組：龔毅 龔小勝
負(fù)責(zé)聚會(huì)的接待工作，外地戰(zhàn)友的接送站，外地戰(zhàn)友的車票代購(gòu)，車輛調(diào)度。
5、后勤組：肖 遜 康恭敏
負(fù)責(zé)聚會(huì)的財(cái)務(wù)工作，負(fù)責(zé)收取活動(dòng)費(fèi)用和接受贊助。制定人均費(fèi)用預(yù)算、收費(fèi)及費(fèi)用支出，會(huì)議結(jié)束后向籌備組如實(shí)公布本次聚會(huì)的支出情況。負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體后勤保障如購(gòu)買和準(zhǔn)備及會(huì)場(chǎng)服務(wù)物品如飲料、小吃等，和各項(xiàng)工作的消費(fèi)付款。協(xié)助接待組的工作。
6、攝像組：任建軍
負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)攝影、通訊錄制作、聚會(huì)光盤的編制、發(fā)放。
八、各項(xiàng)階段任務(wù)、工作分配及活動(dòng)流程
1、活動(dòng)前三個(gè)階段：
�。�1）活動(dòng)策劃及準(zhǔn)備期（20xx年1月起至20xx年4月8日）：本階段主要完成宣傳、節(jié)目收集、確定參加人數(shù)。
�、俟�(jié)目收集：由節(jié)目組負(fù)責(zé)。采取各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容及數(shù)量。
②進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算，確定贊助數(shù)額和差額。
�、矍捌谛麄鳎涸诒具B網(wǎng)站及團(tuán)網(wǎng)站顯要位置給予強(qiáng)化宣傳，通報(bào)各階段工作進(jìn)展。
（2）活動(dòng)協(xié)調(diào)及進(jìn)展期（4月8日－4月20日）：
本階段主要完成節(jié)目篩選及中期宣傳、場(chǎng)地的確定，費(fèi)用的核算、物品購(gòu)買。
①節(jié)目篩選：由節(jié)目組負(fù)責(zé)聯(lián)系報(bào)名人，篩選節(jié)目并對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排，確定所需道具。
�、谥衅谛麄鳎捍_定基本參加人數(shù)。
③場(chǎng)地確定：后勤組負(fù)責(zé)確定最后場(chǎng)地，如有改動(dòng)及時(shí)通知。
④物品購(gòu)買：確定晚會(huì)所需道具或物品，由后勤組購(gòu)買到位。
�。�3）活動(dòng)倒計(jì)時(shí)期（4月20日－5月4日）
本階段主要完成全過(guò)程確定（包括節(jié)目單確定）、籌備人員的會(huì)面、細(xì)節(jié)的商榷，費(fèi)用收集等等。
2、活動(dòng)當(dāng)日流程：
（1）流程一：
a、所有參加活動(dòng)的人請(qǐng)準(zhǔn)時(shí)9點(diǎn)在XXX地方集合，由車輛接往活動(dòng)地。
b、由接待組負(fù)責(zé)帶隊(duì)至?xí)h室
c、全部人員到場(chǎng)后,填寫登記�。ㄐ彰�、性別、聯(lián)系電話、MSN、交納會(huì)費(fèi)）并清點(diǎn)人數(shù)。
（2）流程二：
a、由主持人宣布聚會(huì)活動(dòng)開始。
B、各地代表發(fā)言
c、午餐
�。�3）流程三：
a、訪談三位戰(zhàn)友（先在網(wǎng)上發(fā)帖征求戰(zhàn)友們最想訪談的人士）
b、隨機(jī)抽彩：為活躍氣氛，用轉(zhuǎn)盤、擊鼓傳花或其他形式隨機(jī)抽取人員，當(dāng)場(chǎng)提問(wèn)或表演節(jié)目。（預(yù)先準(zhǔn)備問(wèn)題單）
c、節(jié)目表演：（負(fù)責(zé)單位：節(jié)目組）
d、有獎(jiǎng)游戲：（負(fù)責(zé)單位：節(jié)目組）未定
e、晚餐
f、舞會(huì)或其他
3、活動(dòng)后期工作：
（1）財(cái)務(wù)匯總：肖遜、康恭敏
（2）視頻制作、照片處理及網(wǎng)絡(luò)宣傳，落實(shí)聚會(huì)光盤的發(fā)放 （任建軍）
十、資金預(yù)算
聚會(huì)所需資金暫估清單
項(xiàng)目 金額 備注
場(chǎng)地租用 元
聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)橫幅 元 用于活動(dòng)地
場(chǎng)地租金 元 簡(jiǎn)單布置
氣球 彩條 元 布置場(chǎng)地。
會(huì)議及表演用道具 元
酒類 元
小吃類 元
飲料 元
餐費(fèi) 元
光盤、通訊錄制作 元
十一、注意事項(xiàng)
1、人均費(fèi)用：連里聚會(huì)50元/人，所有費(fèi)用聚會(huì)后全部公開。
2、聚會(huì)是大家的活動(dòng),不是某一個(gè)人的聚會(huì).所以,希望每個(gè)人,都要積極主動(dòng),把活動(dòng)的氣氛活躍起來(lái)。
3、遵守公共道德標(biāo)準(zhǔn).我們都是有文化、有層次、有修養(yǎng)的人，想把聚會(huì)提高檔次，我們首先自己要提高檔次。
4、響應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，如果有臨時(shí)節(jié)目落到你的頭上，別猶豫，上！
5、希望大家聽(tīng)從現(xiàn)場(chǎng)安排，積極參與活動(dòng) 。
方案策劃 篇4
湖北周黑鴨食品有限公司是一家專業(yè)從事鴨類、鵝類、鴨副產(chǎn)品和素食產(chǎn)品等熟鹵制品生產(chǎn)的品牌企業(yè)。周黑鴨系列產(chǎn)品始創(chuàng)于1996年，以其獨(dú)特的風(fēng)味深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，其系列產(chǎn)品暢銷湖北，輻射全國(guó)。至如今市面上已出現(xiàn)多家競(jìng)爭(zhēng)鹵味品牌，如絕味、精武、小胡鴨、煌上煌等。再加之房?jī)r(jià)上漲，飲食安全等問(wèn)題的出現(xiàn)，使周黑鴨面臨著各種市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的威脅。
一、策劃目的
根據(jù)消費(fèi)者的反饋，作出這次的調(diào)查策劃，以比較各競(jìng)爭(zhēng)鹵味品牌的優(yōu)劣所在，把握現(xiàn)有顧客，挖掘潛在顧客，提高周黑鴨在同類鹵味產(chǎn)品中的市場(chǎng)占有率，最終使得周黑鴨在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，提升周黑鴨的品牌知名度。
二、企業(yè)背景狀況分析
�。ㄒ唬┕竞�(jiǎn)介
湖北周黑鴨食品有限公司是一家專業(yè)從事鴨類、鵝類、鴨副產(chǎn)品和素食產(chǎn)品等熟鹵制品生產(chǎn)的品牌企業(yè)。周黑鴨系列產(chǎn)品始創(chuàng)于1996年，主要經(jīng)營(yíng)“周黑鴨”牌鴨系列鹵制品以其獨(dú)特的風(fēng)味深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，其系列產(chǎn)品暢銷湖北，輻射全國(guó)。
湖北周黑鴨食品有限公司堅(jiān)持以“產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)，連鎖經(jīng)營(yíng)為脈絡(luò)，跨越發(fā)展，集團(tuán)運(yùn)作”的發(fā)展思路，本著“以信譽(yù)為生命，以產(chǎn)品為先導(dǎo)，以質(zhì)量為依托、以服務(wù)為保證”的經(jīng)營(yíng)理念，為廣大顧客提供一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，將“周黑鴨” 塑造成為家喻戶曉的優(yōu)良品牌形象。由于周黑鴨長(zhǎng)期秉持“自主經(jīng)營(yíng)，自主發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，拒絕任何形式的加盟和傳授技術(shù)的經(jīng)營(yíng)行為。至今為止，周黑鴨始終堅(jiān)持走品牌直營(yíng)的道路，目前，在湖北省武漢市及周邊二級(jí)城市宜昌、荊州、襄陽(yáng)、仙桃、黃州、黃石、鄂州、孝感、咸寧、安陸、新洲等均開設(shè)有直營(yíng)店，在北京、南昌、長(zhǎng)沙、深圳、廣州、上海等地設(shè)有7家全資子公司及3個(gè)產(chǎn)業(yè)化基地，在全國(guó)共開設(shè)“周黑鴨”品牌直營(yíng)店400余家。
（二）產(chǎn)品概況
1、散裝種類：鴨盹、鴨頭、鴨舌、鴨肝、鴨掌、鴨翅、鴨脖、鴨腿、鴨鎖骨、
香干、藕片、雞翅尖、鳳爪、周黑鴨、金牌黑鴨；
2、包裝種類：真空簡(jiǎn)包、真空彩包、精裝、時(shí)尚禮盒、經(jīng)典禮盒、尊享禮盒；
3、新增品類：鎖鮮裝（如右圖）。采用德國(guó)意大利設(shè)備生
產(chǎn)，采用密封包裝形式，盒內(nèi)充滿保鮮氣體，在產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)、
色澤、口味完全保留的同時(shí)，延長(zhǎng)了產(chǎn)品的保鮮期。產(chǎn)品甜
辣麻香鮮，色香味俱全，入口微甜爽辣，吃后回味悠長(zhǎng)，是
饋贈(zèng)親友、居家旅行、歡聚必備佳品；
三、 營(yíng)銷環(huán)境分析
�。ㄒ唬� 市場(chǎng)背景
根據(jù)我們此次調(diào)查顯示，99%的武漢市民都吃鹵味產(chǎn)品并且有過(guò)購(gòu)買行為。除少數(shù)年紀(jì)大的消費(fèi)者之外，其他消費(fèi)者均會(huì)為自己或朋友家人朋友購(gòu)買鹵味產(chǎn)品。至如今市面上已出現(xiàn)多家競(jìng)爭(zhēng)鹵味品牌，如絕味、精武、小胡鴨、煌上煌等。再加之房?jī)r(jià)上漲，飲食安全等問(wèn)題的出現(xiàn)，使周黑鴨面臨著各種市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的威脅。
�。ǘ┦袌�(chǎng)境況分析
1.市場(chǎng)潛力
武漢地區(qū)人民的口味偏向麻辣味，調(diào)查顯示，周黑鴨的特殊風(fēng)味剛好適合他們的口味。并且此次調(diào)查中，多數(shù)消費(fèi)者均表示周黑鴨有一種說(shuō)不出來(lái)的獨(dú)特口感，使其在同類產(chǎn)品有一種特別之處。
武漢市的人口數(shù)較多，消費(fèi)群體大；而且武漢大學(xué)較多，學(xué)生團(tuán)體龐大；再者，武漢是個(gè)吸引眾多游客的城市，許多外市、外省、甚至外國(guó)游客也匯聚于此，作為武漢特產(chǎn)之一的周黑鴨自然會(huì)成為外來(lái)消費(fèi)人群的嘗試和青睞。
2.目的消費(fèi)群
周黑鴨采用特殊工藝和神秘配料制作剛?cè)肟跁r(shí)“有點(diǎn)甜”，然后越來(lái)越辣，其味悠遠(yuǎn)，甜中帶辣，辣中帶麻，麻中帶香，香味入骨，具有香、辣、麻、酥、嫩的特點(diǎn)。兒童在家長(zhǎng)的帶領(lǐng)下飲食；老年人以清淡口味為主，再加之生理原因，因此兩者不能成為主要消費(fèi)人群。中青年團(tuán)體具有自主選擇權(quán)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，而周黑鴨獨(dú)特的口感恰好符合此類人群的口味。而鹵制產(chǎn)品也已經(jīng)深受廣大青年的喜愛(ài)，因此他們是主要消費(fèi)者。
3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
目前市面上有很多與周黑鴨類似的鹵味品牌，例如：絕味、精武、小胡鴨、煌上煌等。
根據(jù)此次對(duì)武漢消費(fèi)者的調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)于這幾種鹵味產(chǎn)品的喜愛(ài)程度如下：
調(diào)查顯示，武漢消費(fèi)者中，68.3%最喜歡的鹵制品是周黑鴨，精武鴨脖、絕味鴨脖、小胡鴨的喜愛(ài)者分別占10.6%、12.6%、8.6%，而對(duì)于煌上煌，則大部分消費(fèi)者反映沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。其中一位女性受訪者表示，因?yàn)橹霸诮髂喜x書，因此吃煌上煌較多，但她依然把周黑鴨排在第一位，煌上煌位列第二。
（三）影響因素分析
根據(jù)調(diào)查顯示，大部分人選擇鹵制品更注重環(huán)境衛(wèi)生和口感，其中環(huán)境衛(wèi)生占47.1%，口感占44.2%。
受訪者中，部分消費(fèi)者對(duì)于周黑鴨的來(lái)源表示疑惑，尤其在禽流感敏感時(shí)期，
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