產(chǎn)品設(shè)計策劃書
導(dǎo)語：產(chǎn)品的指示與識別設(shè)計是將產(chǎn)品的功能及特性準確合理地闡述的一種設(shè)計方式。為了準確而形象演繹指示與識別，產(chǎn)品自身形態(tài)的確立；使用方式與操作方法的選擇；以及產(chǎn)品操作界面的設(shè)計，都是體現(xiàn)這一目的的重要方面與手段。下面由小編為您整理出的產(chǎn)品設(shè)計策劃書內(nèi)容，一起來看看吧。
產(chǎn)品設(shè)計策劃書1
一、市場概述
民以食為天，餐飲市場競爭日益激烈，消費者不僅講究吃得健康，吃出個性，對餐飲的需求也更加多樣化，因此，餐飲企業(yè)不僅要立足于本身的餐飲特色開展宣傳，更需要針對不同的消費者深入推廣，實行個性化的宣傳，通過有效的促銷措施、服務(wù)手段吸引回頭客，抓住團體消費者，為其提供個性、尊貴、貼心的服務(wù)，贏得良好的口碑。
為此，XX郵政結(jié)合直郵媒體的優(yōu)勢，誠摯地向您推薦“美食家”直郵產(chǎn)品，為您提供直郵服務(wù)，實現(xiàn)精準營銷。
二、直郵特點
針對性強：可根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，有效鎖定目標受眾、確定投放范圍和投放數(shù)量。
個性化強：可根據(jù)產(chǎn)品及目標受眾的特點設(shè)計具有創(chuàng)意、形式各樣的直郵產(chǎn)品。
性價比高：與傳統(tǒng)媒體廣告相比，性價比更高。
閱讀率高：設(shè)計、印刷精美，內(nèi)容貼近受眾需求，保留時間長，廣告效果持久。
保密性好：廣告信息不易被競爭對手發(fā)現(xiàn)，目標受眾不會受到其它廣告的影響。
可測性強：可根據(jù)目標受眾數(shù)量、回復(fù)信函數(shù)量及營銷效果測定廣告效果。
“美食家”是中國郵政為餐飲業(yè)量身定制的直郵產(chǎn)品。“美食家”=“數(shù)據(jù)服務(wù)+直郵產(chǎn)品”。
三、目標受眾
針對接待、聚餐等團體類市場：
企業(yè)辦公室負責(zé)人——經(jīng)常負責(zé)公司活動聚餐、客戶接待等工作。
政府機關(guān)對外接待負責(zé)人——負責(zé)會晤、機關(guān)團體活動等酒店餐飲安排。
民營企業(yè)主——經(jīng)常借助商務(wù)會餐的形式接待大客戶，與合作伙伴洽談生意。
婚壽宴主辦者——專門經(jīng)營婚壽宴等系列服務(wù)，需要擁有更多詳盡的餐飲、酒店類資訊。
針對美食行家、個人市場：
企業(yè)家——消費能力強，經(jīng)常出入高級酒店、餐廳等，對餐飲、酒店的系列服務(wù)要求較高。
高級管理人員——商務(wù)關(guān)系較多，經(jīng)常應(yīng)酬，需更多實惠、高檔的餐飲資訊。
俱樂部會員——樂于參與團體性活動，有固定的朋友圈或會員圈，定期組織聚餐活動。
年輕白領(lǐng)——經(jīng)常與朋友聚餐、Party，在進餐的同時增進感情。
時尚一族——追捧流行、個性的特色餐飲，重視情調(diào)。
四、數(shù)據(jù)服務(wù)
中國郵政現(xiàn)擁有超過3億條各類名址數(shù)據(jù)，其中全國組織機構(gòu)信息庫900多萬條，基礎(chǔ)地址信息庫1.4億條，各類個性化庫20多種，共計約2億條各類名址信息；并和國際商業(yè)信息公司合作，可共享1億條國際名址數(shù)據(jù)。
五、產(chǎn)品介紹
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以信函為廣告媒體、以中國郵政百年品牌為依托、以特定名址數(shù)據(jù)庫資源為基礎(chǔ)、以郵政投遞網(wǎng)為支撐，有效鎖定美食行家，為餐飲類企業(yè)提供服務(wù)介紹、優(yōu)惠資訊發(fā)布的有效渠道！
（二）“美食家”功能
提升餐飲企業(yè)的知名度和美譽度，建立良好的口碑。
拓展企業(yè)、會員等團體類消費市場，通過互動宣傳樹立品牌服務(wù)。
新店開張以及節(jié)慶類餐飲的促銷活動推廣。
推介新品菜肴，抓住節(jié)日慶典等時機重點宣傳。
維系老客戶，提供特別優(yōu)惠措施，穩(wěn)固客戶群。
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美食酒家�？疤厣欧狻�+“小本冊�？�
針對團體客戶，綜合性的介紹餐飲企業(yè)的細節(jié)服務(wù)，如：酒店的車位、房間、招牌菜式等，讓收信人在第一時間了解到本區(qū)域的招牌餐飲名店，并作為會晤交流、接待的首要選擇。
美食特色賀卡——“特色賀卡”或“打開有禮”＋優(yōu)惠券
針對個人消費者以“特色賀卡”為特色餐飲店推廣；或在郵件內(nèi)夾寄或印制優(yōu)惠折扣券，以“打開有禮”的形式吸引精明的消費者光顧，也可作為禮券，由收信人贈送他人使用。
美食游樂地圖——“郵簡地圖”
以“郵簡地圖”的形式標注美食餐飲店，介紹本區(qū)域或區(qū)域旅游沿線的美食，并對餐飲企業(yè)、酒店做詳細介紹，美食地圖收藏性強、宣傳信息豐富，可引導(dǎo)自助游、私家車主等目標人群前來消費。
六、案例介紹
“九仟味牛排”是一家新開業(yè)、價位中等偏高的西餐廳，位于保定市中心繁華地段，前期通過電視、報紙宣傳，在街頭、住宅小區(qū)派發(fā)優(yōu)惠券等方式增加客源，由于該區(qū)域餐飲企業(yè)多如牛毛，效果并不明顯。
我們對該餐廳的經(jīng)營范圍、地理位置和餐飲定位進行了分析，將目標受眾鎖定于20到40歲好奇心強的青年人、白領(lǐng)和高消費人群，并利用郵政豐富的數(shù)據(jù)名址精心挑選出：市區(qū)內(nèi)私家車主、時尚報刊雜志訂戶、大學(xué)生、大學(xué)教師、商務(wù)辦公白領(lǐng)等目標群體。首期針對目標人群印制30000封商函寄遞，寄出不久后，持就餐優(yōu)惠券前來消費的顧客便絡(luò)繹不絕，宣傳效果非常好，遠遠超出了預(yù)期，該餐廳還將著手開展第二期的合作宣傳。
七、我們的服務(wù)流程
1、客戶分析：根據(jù)您的產(chǎn)品和服務(wù)進行分析，為您量身訂做市場營銷方案，幫您分析市場需求、目標客戶、營銷渠道、費用預(yù)算等。
2、名址篩選：根據(jù)營銷推廣方案，查詢使用目標客戶數(shù)據(jù)名址。
3、產(chǎn)品設(shè)計：根據(jù)營銷目的和成本，設(shè)計性價比高的直郵產(chǎn)品。
4、郵件制作：我局擁有先進的硬件設(shè)備，提供直郵產(chǎn)品打印、封裝制作。
5、郵件投遞：依托中國郵政投遞網(wǎng)絡(luò)遍布全國城鄉(xiāng)，聯(lián)系千家萬戶，及時、安全、準確地將郵件在第一時間內(nèi)投遞到目標人群手中。
6、效果反饋：郵寄效果測定、退信統(tǒng)計分析、退信處理、修正制定下一批目標對象選擇范圍，以求針對性更強、更精確。
八、產(chǎn)品報價
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九、我們的'客戶
百勝餐飲、小肥羊餐飲連鎖、錦江國際酒店、小天鵝、全聚德、海港飲食、陶然居飲食、廣州酒家、上島餐飲、湘鄂情酒樓……
聯(lián)系人：XXXXXX聯(lián)系電話：YYYYYYYYYYY
產(chǎn)品設(shè)計策劃書2
一、總體思路
突出“一主六線”，即以兩壩一峽旅游區(qū)一日游為主，輻射三峽·大壩·人家二日游、三峽大壩·高峽平湖二日游、夢里老家·清江山水二日游、關(guān)公顯靈·道教圣地二日游、屈原·昭君故里二日游和長江三峽精華三日游六線。
二、線路設(shè)計
（一）一日游線路：兩壩一峽旅游區(qū)一日游。
行程安排：宜昌三峽游客中心（宜昌港）乘船出發(fā)——葛洲壩——三游洞——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩——返回宜昌，散團。
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1、三峽·大壩·人家二日游。
行程安排：
A線：
D1：宜昌接團——中華鱘園——西陵峽口風(fēng)景名勝區(qū)（世外桃源、三游洞、三峽猴溪、西陵峽快樂谷），宿宜昌。
D2：宜昌三峽游客中心（宜昌港）坐船出發(fā)——葛洲壩——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩，宜昌散團。
B線：
D1：宜昌接團——中華鱘園——三峽人家，宿宜昌。
D2：宜昌三峽游客中心（宜昌港）坐船出發(fā)——葛洲壩——三游洞——西陵峽——黃陵廟——三峽大壩，宜昌散團。
2、三峽大壩·高峽平湖二日游
行程安排：
D1：宜昌接團——三峽大壩——觀《盛世峽江》文藝演出，宿三峽壩區(qū)（三峽工程大酒店）。
D2：三峽壩區(qū)出發(fā)——高峽平湖風(fēng)光——九畹溪——三峽竹�；蚯世铮瞬F。
3、夢里老家·清江山水二日游
A線：
D1：宜昌接團——鳴翠谷——車溪——長陽土家原生態(tài)歌舞晚會，宿長陽。
D2：長陽出發(fā)——清江古城——清江畫廊——宜都世界鱘魚博覽園，宜昌散團。
B線：
D1：宜昌接團——宜都宋山公園——古潮音洞度假山寨——奧陶紀石林——五峰，宿漁洋關(guān)。
D2：漁洋關(guān)出發(fā)——柴埠溪，宜昌散團。
4、關(guān)公顯靈·道教圣地二日游
D1：宜昌接團——玉泉寺——關(guān)陵，宿遠安。
D2：遠安出發(fā)——鳴鳳山——回馬坡——靈龍峽或三峽大瀑布，宜昌散團。
5、屈原·昭君故里二日游
D1：宜昌接團——屈原故里——鏈子崖——郭家壩輪渡——興山縣，宿興山。
D2：興山出發(fā)——昭君故里（昭君村）——三峽大瀑布——情人泉，宜昌散團。
�。ㄈ┤沼尉�路：長江三峽精華三日游（宜—奉—宜三日游）
行程安排：
D1:宜昌三峽游客中心（宜昌港）出發(fā)——葛洲壩——西陵峽——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩，宿船上。
D2:巫峽——小三峽——瞿塘峽——白帝城，宿船上。
D3：九畹溪峽谷觀光——茅坪港或太平溪，宜昌散團。
三、獎勵措施
�。ㄒ唬┌选耙恢髁�”旅游線路納入到全市各旅行社必推線路中，將此作為旅行社等級評定和“十強旅行社”評選的重要依據(jù)。
�。ǘ┰凇耙恢髁�”旅游線路中所涉主要景區(qū)，在景點門票、宣傳促銷等方面配套與旅行社相適應(yīng)的獎勵措施。
（三）市旅游局加大“一主六線”旅游線路在主要客源地市場的宣傳力度，出臺旅行社“一主六線”旅游線路包機、專列獎勵辦法。
�。ㄋ模┦新糜尉衷诙沼尉�路中，評選出年度最具魅力的一條旅游線路，并把該線路中的各景點優(yōu)先作為評選年度十優(yōu)景區(qū)的依據(jù)。
附2：
《關(guān)于旅行社組織宜昌市“一主六線”線路旅游獎勵辦法》
為加快和推動世界水電旅游名城、鄂西生態(tài)文化旅游圈核心城市和三峽國家級旅游度假區(qū)的建設(shè)，加大宣傳促銷力度，更好地擴大宜昌旅游的美譽度和影響力，大力開發(fā)客源市場，吸引更多的游客和團隊走進宜昌旅游，宜昌市旅游局決定，對**年度組團來我市旅游的旅行社實行獎勵，具體內(nèi)容如下：
第一條凡依法注冊、我市直接組團或與客源目的地合作組團的國際、國內(nèi)旅行社均適用本獎勵辦法。
第二條凡旅行社以專列和包機的形式組織游客，由宜昌市所屬旅行社負責(zé)地接，以宜昌市“一主六線”旅游線路為主要行程，行程中至少有一晚安排在本市星級酒店住宿，組織游覽本市轄區(qū)內(nèi)2處以上（含2處）主要A級旅游景區(qū)（點）旅游活動，均適用本獎勵辦法。
第三條對符合上述條件且人數(shù)不少于500人的旅游專列，每趟專列一次性獎勵人民幣2萬元；對以宜昌旅游為目的地的專列，在宜停留2晚以上（含2晚）游覽我市4處以上A級景點的，給予一次性獎勵人民幣3萬元；每架次不少于100人的旅游包機（正常班機以外），國內(nèi)游客一次性獎勵人民幣4000元，國外游客一次性獎勵人民幣6000元。以上獎勵，線路不累計重復(fù)計獎。
第四條旅行社組團活動需實行預(yù)申報制，即在團隊抵達宜昌前，旅行社需將組團合同、專列和包機的批件等相關(guān)證明材料報宜昌市旅游局市場促進科，并提交復(fù)印件。
第五條根據(jù)各旅行社的申報，宜昌市旅游局組織對旅行社組團情況進行檢查，以確認其真實性。
第六條旅行社在團隊離宜后十日內(nèi)，將組團合同以及有關(guān)星級飯店、A級景點的發(fā)票等相關(guān)證明該團隊真實性憑據(jù)的原件和復(fù)印件報宜昌市旅游局市場促進科登記認定。
第七條本旅游活動結(jié)束，對所有資料審查并確認無質(zhì)量投訴和遺留問題后，宜昌市旅游局市場促進科將對旅行社發(fā)出《團隊獎勵確認書》。
第八條以上對旅行社的數(shù)據(jù)統(tǒng)計以年度為單位，即從**年1月1日起至**年12月31日止，確認后獎金于次年2月集中一次性支付。
第九條本獎勵辦法**年試行。
第十條本辦法解釋權(quán)屬宜昌市旅游局。
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