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提綱：
隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市生活的繁榮，戶外廣告這種古老的廣告形式因其獨(dú)特的藝術(shù)、文化和技術(shù)魅力，在競爭激烈的廣告媒體中逐漸脫穎而出。現(xiàn)代戶外廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境景觀中的重要部分，它不但站立在樹立品牌形象和傳遞信息的前沿，而且它也成為了反映城市形象和風(fēng)貌的重要窗口。
它拉近了廣告與受眾之間的距離，體現(xiàn)著人性的關(guān)懷和心靈的慰藉。目前戶外廣告在迅速發(fā)展的同時(shí)也面臨著眾多亟待解決的問題，大量重利輕益，粗制濫造的戶外廣告，吞噬和破壞著城市的各種環(huán)境，造成了嚴(yán)重的視覺污染，引起了受眾的抵觸心理，極大的影響著戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展。
本文從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度出發(fā)，采用文獻(xiàn)研究、比較分析、實(shí)踐調(diào)查、個(gè)案研究和綜合研究的研究方法，在現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)計(jì)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，通過大量調(diào)查取例，對(duì)當(dāng)今我國城市戶外廣告的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行客觀的探析，提出了戶外廣告在空間形態(tài)設(shè)計(jì)上的迫切需求;通過對(duì)戶外廣告空間形態(tài)的分析，結(jié)合我國城市發(fā)展趨勢，探索了戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)的可行性及其對(duì)城市形象的優(yōu)化作用。本文研究戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)以空間和形態(tài)的特性作為切入點(diǎn)，從空間組合、造型變化、材料媒介、感官審美等方面對(duì)戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念進(jìn)行探索。
借鑒國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和成功的設(shè)計(jì)實(shí)例，提出了因地制宜、因時(shí)而動(dòng)、動(dòng)靜相宜、互動(dòng)交融和非常規(guī)設(shè)計(jì)理念，切實(shí)改善戶外廣告的整體形象，并展望了戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，使戶外廣告在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)也能夠成為美化城市環(huán)境的新景觀。
摘要4-5
第一章 緒論10-17
1.1 課題研究的背景10-11
1.2 課題研究的目的及意義11-12
1.2.1 課題研究的目的11-12
1.2.2 課題研究的意義12
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及水平12-15
1.4 研究思路與方法15-17
第二章 城市戶外廣告的概述17-33
2.1 城市戶外廣告的概況17-21
2.1.1 戶外廣告的概念17-18
2.1.2 戶外廣告的分類18-19
2.1.3 戶外廣告的特性19-21
2.2 城市戶外廣告的發(fā)展歷程21-27
2.2.1 形成期21-25
2.2.2 發(fā)展期25-26
2.2.3 繁榮期26-27
2.3 我國城市戶外廣告的現(xiàn)狀27-33
2.3.1 粗放型發(fā)展27-29
2.3.2 束縛型模式29-31
2.3.3 局限性技術(shù)31-33
第三章 城市戶外廣告的空間形態(tài)概述33-57
3.1 城市戶外廣告空間形態(tài)的界定33-37
3.1.1 戶外廣告本身的空間形態(tài)33-35
3.1.2 外部環(huán)境和載體的空間形態(tài)35-37
3.2 城市戶外廣告的空間形態(tài)尺度與個(gè)性37-45
3.2.1 戶外廣告的空間形態(tài)尺度37-39
3.2.2 戶外廣告的空間形態(tài)個(gè)性39-45
3.3 城市戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)的可行性45-50
3.3.1 低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要45-46
3.3.2 城市環(huán)境優(yōu)化的要求46-47
3.3.3 設(shè)計(jì)觀念的更新與新媒介材料的運(yùn)用47-48
3.3.4 國外先進(jìn)理念的引入與成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒48-50
3.4 戶外廣告空間形態(tài)對(duì)城市形象第二輪廓的塑造50-57
3.4.1 對(duì)城市輪廓的優(yōu)化50-53
3.4.2 與城市環(huán)境景觀的映襯53-55
3.4.3 對(duì)城市文化商業(yè)信息傳播的提升55-57
第四章 戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)理念探索57-86
4.1 因地制宜的戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)57-67
4.1.1 區(qū)域差異化設(shè)計(jì)57-61
4.1.2 功能差異化設(shè)計(jì)61-65
4.1.3 載體特質(zhì)化設(shè)計(jì)65-67
4.2 因時(shí)而動(dòng)的戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)67-74
4.2.1 周期規(guī)律設(shè)計(jì)67-68
4.2.2 時(shí)段交替設(shè)計(jì)68-72
4.2.3 季節(jié)交替設(shè)計(jì)72-74
4.3 動(dòng)靜相宜的戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)74-79
4.3.1 靜態(tài)戶外廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣勢74-76
4.3.2 動(dòng)態(tài)戶外廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣勢76-77
4.3.3 動(dòng)態(tài)、靜態(tài)戶外廣告優(yōu)勢互補(bǔ)的設(shè)計(jì)探索77-79
4.4 非常規(guī)戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)79-81
4.4.1 分解和組合設(shè)計(jì)79-80
4.4.2 挖空和堆積設(shè)計(jì)80-81
4.4.3 同構(gòu)和置換設(shè)計(jì)81
4.5 互動(dòng)型戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)81-86
4.5.1 指引型設(shè)計(jì)82-83
4.5.2 參與型設(shè)計(jì)83-84
4.5.3 體驗(yàn)型設(shè)計(jì)84-86
第五章 城市戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)的個(gè)性魅力及發(fā)展展望86-90
5.1 戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)的個(gè)性魅力86-88
5.1.1 戶外廣告與文化精神空間的連通86-87
5.1.2 藝術(shù)個(gè)性的體現(xiàn)和審美價(jià)值的引導(dǎo)87-88
5.1.3 感官交互、情感釋放和心靈感懷88
5.2 城市戶外廣告空間形態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展展望88-90
5.2.1 實(shí)現(xiàn)戶外廣告與城市環(huán)境景觀的和諧發(fā)展89
5.2.2 實(shí)現(xiàn)戶外廣告與人們生活需求的緊密結(jié)合89
5.2.3 符合低碳環(huán)保的綠色設(shè)計(jì)理念89-90
結(jié)語90-92
參考文獻(xiàn)92-96
致謝96-97
附錄97
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