市場營銷畢業(yè)論文提綱范文模板
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論文題目：價格促銷方式對消費者購買行為影響研究(暫定)
第1章 緒論
1.1 研究背景與研究意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 基本概念與研究視角的界定
1.2.1 基本概念的界定
1.2.2 研究視角的界定
1.3. 研究方法與技術路線
1.3.1 研究方法
1.3.2 技術路線
1.4 研究范圍與研究內(nèi)容
1.4.1 研究范圍及對象
1.4.2 研究內(nèi)容及結(jié)構安排
1.5 本論文的創(chuàng)新點(最難的地方，要得出不同價格促銷方式的影響，哪個最大，哪個最小)
第2章 文獻綜述
2.1 價格促銷研究綜述
2.1.1 價格促銷的概念梳理
2.1.2 價格促銷作用機制研究
2.1.3 ?
(內(nèi)容還需要詳細補充)
2.2 參考價格理論綜述
(具體可參考常雪文章)
2.3 消費者效用理論研究
(具體可參考我給的效用文章)
2.4 價格促銷方式研究(重點中的重點，有幾種?可以提煉出幾種?)
第3章 價格促銷對消費者購買行為機制的理論分析
3.1 價格需求彈性理論(詳細展開，在價格彈性理論的框架內(nèi)，論述價格促銷對消費者購買行為的影響機制)
3.2 需求層次理論(詳細展開，根據(jù)需求層次理論，論述價格促銷對消費者購買行為的影響機制)
3.3 參考價格理論(詳細展開，根據(jù)參考價格理論的模型，論述價格促銷對消費者購買行為的影響機制)
(如果還有，可繼續(xù)寫)
3.4 價格促銷方式與消費者購買行為模型(重點和難點，這個解決了，文章也就解決了，請博導好好做一下)
第4章 價格促銷方式對消費者購買行為影響研究設計(難點，也是創(chuàng)新點，需請博導進行設計，不能抄襲)(有幾種價格促銷方式就有幾種假設)
4.1 價格促銷方式1與消費者購買行為的相關假設
4.2 價格促銷方式2與消費者購買行為的相關假設
4.3 價格促銷方式3與消費者購買行為的相關假設
第5章 研究過程設計
5.1 問卷設計
5.2 變量測量
5.2.1 因變量
5.2.2 自變量
5.2.3 中間變量
5.2.4 控制變量
5.3 樣本選取與數(shù)據(jù)收集
5.3.1 樣本選取
5.3.2 數(shù)據(jù)收集
5.4 分析方法
第6章 研究結(jié)果分析
6.1 樣本信度與效度檢驗
6.1.1 信度檢驗
6.2.2 效度檢驗
6.2 描述性統(tǒng)計分析
6.3 相關分析
6.4 回歸分析
6.4.1 價格促銷方式1與消費者購買行為的回歸分析
6.4.2 價格促銷方式2與消費者購買行為的回歸分析
6.4.3 價格促銷方式3與消費者購買行為的回歸分析
6.5 假設檢驗及解釋
6.6 概念模型修正
第7章 結(jié)論與展望
7.1 研究主要結(jié)論(成果)
7.2 對企業(yè)管理者的建議
7.3 未來研究方向
7.4 研究存在的不足
延伸閱讀：
關于論文選題 選題是畢業(yè)論文的前提性環(huán)節(jié)，選題好壞決定著論文的出彩程度，可以這樣認為“選題好等于成功了一半”。那么，我們?nèi)绾尾拍苷业竭x題的切入路徑呢?可以從如下幾方面入手：
(1)國家大政方針政策;
(2)熱點問題或公共事件;
(3)觀察和調(diào)查所觸及到的;
(4)自己的知識背景和知識基礎;
(5)對于自己未來成長有幫助。
請注意，不要去撰寫你不熟悉、不相關、不相近的研究項目，那樣有點“費力不討好”，而且也很難把論文做的相當?shù)乩硐�。最佳的選題范圍盡量包含以上內(nèi)容在里面。
在選定研究范圍之后，又如何確定研究選題呢?
(1)研究選題盡可能地最小化。即平常所言的“開口要小”，因為你沒有時間、精力、能力去從事一個更大項目的研究。同時，你也不可能掌握“所有”。
(2)研究選題盡可能地創(chuàng)新。尋找一項研究項目的突破空間——生長點和增長點，沒有研究的或者少有研究的是“生長點”，在前人或他人基礎上尋求突破的是“增長點”。
(3)研究選題的必要性和可行性評估。“必要性”主要言及研究意義，是否有必要撰寫這樣的問題;“可行性”主要言及研究能力，是否能夠把該項目研究出來。
(4)標題的確定盡量尋求眼球效應。論文標題要盡可能地引起注意，同時又不失學術性、專業(yè)性和創(chuàng)造性。
關于文獻資料 一般而言，一篇沒有參考文獻的學術論文是不規(guī)范的，因為你對已有研究的不清楚會導致研究項目的支撐性喪失。因此，在確定研究選項以后，就需要盡可能多地占有參考文獻資料。
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