市場營銷開題報告模板
開題報告對整個研究工作的順利開展起著關鍵的作用，以下是小編搜集整理的市場營銷開題報告模板，供大家閱讀參考。
論文題目 淘寶雙11網絡營銷效應研究
一、立題依據(研究的背景、文獻綜述、目的與意義)
(一)研究背景及意義
網絡營銷作為21世紀一種新的營銷方式，并隨著計算機網絡技術的發展而不斷發展，在電子商務快速發展的同時，網絡營銷的觀念和網絡營銷理論被越來越多的企業熟知和掌握。在此條件下，淘寶很巧妙地利用了這個契機，開展了“雙11購物節”并取得了客觀的銷售效果，創下單日銷售額過億的歷史性記錄。此次活動雖然做得很成功，但是，在實施過程中還是存在著一定的不足。
在此前提下，本文使用網絡營銷理論分析了淘寶的“光棍狂歡購物節”的營銷效應，闡述了基于單身經濟的網絡營銷消費者的特點，分析了以單身群體為核心的營銷效應，在肯定淘寶“雙11歡購物節”網絡營銷取得成功的同時，指出了此活動中存在的問題并給出了幾點建議。彌補淘寶在網絡營銷這方面的不足，同時還希望淘寶“雙11”購物活動能越辦越成功。
(二)國內外研究狀況綜述
1.國外研究現狀
“ 雙11”購物節，是我國淘寶網絡營銷平臺最近幾年興起的大型網絡促銷活動，由于是新生的活動，因此對“雙11”購物節網絡營銷應方面的研究在國外不怎么多，在查閱資料時，很難能找到相關理論知識，可以說，國外在這方面的研究涉及不深，確切的說，在這片區域的研究屬于一個盲區，有待相關研究者的發掘和研究。
2.國內研究現狀
我國對于淘寶雙11網絡營銷的研究有如下幾個方面：
一 淘寶選擇在雙11這天進行網絡促銷的原因分析
?1.大部分公司企業都會選擇在每個月的10號進行工資結算，在11日發起促銷
活動。消費者手中擁有較多可自由支配的資金，從而提高了消費者的購物積性
和購買數量。
?2.每年11、12月為大多數賣家進行尾貨處理，回籠資金，進行會計核算以及整，合規劃第二年公司企業銷售運作，因此對于達到或增加整體本年營業額以及利益的實現，11月的銷售是一個較為重要的銷售時段。
?3.隨著電商這一行業的不斷壯大擴展，作為一直一家獨大的淘寶網也漸漸感受到來自諸如京東、騰訊等各個逐步發展起來的電商平臺，因此淘寶網需要通塑
造相對固定并能與其品牌相適應的促銷活動，而通過近幾年對于光棍節購物促銷
節的運作，讓淘寶網也加大了對淘寶商城“雙十一”購物節的重視。
?4.電商與線下實體商戶之間與日俱增的競爭，致使電商企業需要通過各種更為直接的降價或給與顧客實際利益的促銷活動及營銷方案，獲取更多的客戶群體以及更為龐大的營業額。因此對于2011年進行史上最為瘋狂的“雙十一”5折購物是穩定淘寶商城客戶源以及增加品牌效應的不二選擇。
二 淘寶雙11網絡營銷策略分析：有饑餓營銷、隱秘營銷、廣告營銷、事件營銷、活動營銷等。
三 淘寶雙11網絡營銷方式分析：一是造勢，二是分期付款，三是“人性營銷”等。
四 淘寶雙11網絡營銷渠道等這幾方面的分析
但是對于淘寶雙11網絡營銷效應方面的研究卻很少，在此前提下，本文針對這方面進行了相關分析研究，利用相關理論知識，借助事實依據，分析總結并得出相關結論，希望可以彌補這方面的空缺。
二、研究內容(內容、結構框架或研究提綱以及要突破的難點)
(一)研究內容
以淘寶“雙11”購物節為例，界定網絡營銷的相關感念，剖析網絡營銷效應的理論基礎，同時分析淘寶“雙11”購物節活動中產生的相關效應，分析效應的優劣，產生原因，并提出相應對策。
(二)研究框架
第一章：緒論
1.1研究背景及意義
1.2國內外研究綜述
1.3研究目的
1.4研究思路
1.5研究方法
第二章：相關理論概述
2.1淘寶商城
2.2“雙11”(光棍節)
2.3口碑效應
2.4蝴蝶效應
2.5聯動效應
2.6品牌效應
第三章：淘寶光棍節網絡營銷效應分析
3.1淘寶“雙11”網絡營銷現狀分析
3.2淘寶“雙11”網絡營銷效應分析
(1)“雙11”購物節為營銷背景，可使商家樹立“口碑效應”。
(2)“雙11”購物節低價促銷策略，使得銷售量極具增加，引起“蝴蝶效應”。
(3)“雙11”購物節社會影響廣，促使傳統店家開拓網絡銷售渠道，產生“聯動效應”。
(4)“雙11”減少了廣告投入，樹立了電商企業品牌形象，樹立企業“品牌效應”。
(5)光棍節活動提高了供應鏈的協同運作能力。
3.3淘寶“雙11”網絡營銷效應優、劣評價。
(1)口碑效應優、劣評價
(2)蝴蝶效應優、劣評價。
(3)聯動效應優、劣評價。
(4)品牌效應優。劣評價。
(4)本章小結
第四章：雙11購物節劣勢效應整改措施
4.1鼓勵網絡消費者理性消費，建立合理收支規劃。
4.2第三方平臺承擔起審核和監督的職責，建立良好的成新商務交易環境。
4.3加強協調機制，完善整個供應鏈協同能力。
4.4各店主簡歷客戶管理系統，關注消費者需求，加強客戶管理。
第五章：結論
(三)本文要突破的難點
本文通過考察近幾年來淘寶“雙11”網絡營銷活動過程中產生的效應，多方搜尋有關資料，細心研究分析，歸納出近幾年它的營銷狀況，剖析出效應類型，并作出相關評價。衡量利弊，取精華而去糟粕。使“雙11”購物節更加趨于完美，而分析該活動產生的效應，以及如何提出相應的整改措施，是本文要突破的難點。
三、研究方法
1.調查法
調查法是科學研究方法中最常用的方法之一。它是有目的，有計劃，有系統性地搜集有關研究對象狀況或歷史狀況的材料的方法。
2.文獻研究法
文獻研究法是根據一定的研究目的或課題，通過掉擦文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。
3.實例分析法
實例分析法是指在講授法學理論和闡釋法律條文時，有機地結合社會生活中的典型個案進行分析、綜合和評價，從而由具體到抽象得出概念、范疇和理論的研究式方法。
四、研究進度安排
20XX年07月——20XX年10月 文獻資料搜集與整理工作
20XX年10月——20XX年12月 完成開題報告
20XX年12月——20XX年02月 論文撰寫，完成初稿
20XX年03月——20XX年04月 論文修改，完成撰寫，送審
20XX年05月——20XX年06月 準備論文答辯
五、預期研究結果
通過對近幾年淘寶“雙11”購物節網絡營銷現狀分析，歸納出“雙11”購物網絡營銷的效應，分析出這些效應的優、劣，取其長而去其短，同時提出相應對策，彌補缺陷，讓“雙11”購物更加趨于完美。
六、參考文獻：
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