新媒體參與現代廣告設計的原因與表現形式
隨著各種新媒介的相繼出現和普及，社會相對穩定的傳播體質和結構正面臨著巨大挑戰，以下是由小編搜集整理的一篇新媒體參與現代廣告設計原因探討的論文范文，供大家閱讀參考。
新媒體技術的發展，給各行業都帶來了巨大的挑戰，面對這樣的環境，廣告設計需要尋求相對于以往更廣闊的突破與創新，它不拘泥于以往人們所熟悉的傳統媒介下所呈現的廣告形式，用更迅速、準確、且更具趣味性地廣告形式將信息傳送到受眾那里，同時這也要求設計師們順應時代的需求，借助新媒體的技術來更完美地詮釋創意和構想，新媒體背景下的廣告設計不是簡單地將傳統媒介下的設計遷移至網絡，它更是從二維延伸至三維甚至添加了動態元素、及互動設置等，摒棄了過去純粹靜態化、平面化的設計效果，更加強調動態化、綜合化的視覺傳達效果，以達到更有效的訴求目的，可以說在數字技術的推動下，廣告設計的形式更加豐富和多樣化，在此我們有必要對新媒體背景下廣告設計的形式進行研究與總結，以對我們未來在廣告設計上有更多的技術上的支持和創意上的啟示。
一、新媒體的概念
新媒體又可稱之為數字化新媒體，常見的新媒體形式有數字影視媒體、觸摸式媒體、數字化傳統媒體等，它利用網絡、數字等技術，通過無線通信網、局域網、衛星等渠道，向手機、電腦、數字電視等終端提供信息與服務，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時從現在市場看來它還具有更新速度快的特點，隨著各種新媒介的相繼出現和普及，社會相對穩定的傳播體質和結構正面臨著巨大挑戰，人們的信息傳播方式也隨之發生了巨大變化。
二、新媒體參與現代廣告設計的原因分析
目前廣告業變化巨大，以前的廣告比較簡單明了，目的是為了說服客戶去購買某個品牌的產品，公眾不會對這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應。隨著時代的發展，要想抓住觀眾的眼球越來越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業的形勢下開始分崩離析，然而新媒體技術的出現徹底改變了這樣的局面，另一方面移動終端技術的不斷變革和互聯網的出現，使得人們接受信息的方式發生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時受眾從被動的接受信息轉變成了主動選擇接受信息的角色，受眾會更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基于廣告業現狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現在的市場需要廣告能夠靈活變通、富有創意，如何利用新媒體的優勢來有效吸引客戶，成為廣告設計創意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進技術的發展讓原先的設計有更多形式的發展成為可能。
三、新媒體時代背景下的廣告設計的表現形式
現代廣告在新媒體技術的支持下，表現手段變得更多樣化。
其中它能夠將傳統媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機地結合到一起，進行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結合，廣告設計的表現手段和范圍相對于以往有了很大的擴展，并且這樣的設計能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的`視聽感受，加深廣告對客戶的影響力。由于新媒體環境下廣告的表現形式有多種，筆者這里從新媒體時代廣告的特征方面入手，將廣告設計具有創意和啟發的形式進行總結。
1.新媒體技術下以高技術性的手段表現廣告
在新媒體技術的支持下，廣告圖形中很大一部分設計都變得極其精細、抽象，是一種用傳統手繪方式很難繪制的有機圖案。例如越來越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創作的元素，既能夠體現其原創性，相對于以往的攝影圖片和圖庫圖片又更具有表現力，讓越來越多的設計師在設計時，不再只限于圖庫，或者是攝影圖片，利用計算機創作的矢量圖片可以任意倍數的放大或縮小，但畫面的品質不會隨之受到影響，這類圖形相對傳統手繪圖形有更強的可操作性，且結合夸張的色彩，營造一種時尚、前衛的氛圍，讓廣告在現代社會能夠很快地吸引目標受眾，完成訴求。
2.更注重用戶的感受以互動的形式表現廣告
新媒介背景下的廣告設計相對于傳統媒介下的廣告設計來說，其具有更強的互動性，以往傳統媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動的地位，在新媒體背景下受眾這種被動的地位發生了變化，變為由需要信息的接收方主動去尋找信息，更加強了廣告信息的針對性和有效性。例如很多廣告商會將產品植入到網絡游戲中，由于用戶玩游戲的過程中會與道具或者一些虛擬形象發生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時直接與產品產生互動，通過這種由用戶本人來自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產品信息在用戶主動的情況下能更有效地輸送給用戶;新媒介互動性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個多媒體的環境下，使得這種交互設計給受眾提供更多方位的感官體驗，目前網絡上有很多運用這種互動形式來制作的廣告。例如，在奧迪官方的網站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產品價格、多媒體體驗等，還可以配合鼠標的控制對車的外觀和內部的結構進行360度展示，數字技術讓一個主題能夠有多維度的互動展示，這種展示讓受眾對產品有更深入、客觀、且清晰的了解;這種人機互動方式，讓用戶能更全面的了解產品，體驗產品的品牌價值;隨著技術的發展，這種互動方式也不僅僅停留在人機互1能夠激發受眾的參與欲望，讓消費者更有興趣去了解產品，這些新媒體下的互動廣告設計不是簡單的傳達信息，還能更準確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費者，對于品牌文化的建立與消費者的忠誠度的加強都是有效的。
3.以動態化的方式表現廣告
在新媒介廣告設計中，廣告形式除了繼續沿用二維和三維的靜態表現方式，另外新媒體動態化這一特點在廣告設計中被運用地更為廣泛，這種表現形式突破了傳統印刷媒介的范疇，將各種用來傳遞信息的動態元素進行有機地組合，在新媒介中動態元素主要有動畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術中有舉足輕重的作用，它除了用來傳遞信息外，還能配合動畫或視頻文件，用來增強整個廣告的表現力，背景音樂和動畫在廣告中的運用可營造出一種感染觀者的更具表現力和情節感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時，會被這些動態元素喚起某種特殊的情感，從而能加強對該廣告的印象，動態廣告可以作為局部的視覺元素出現，在頁面的某處滾動播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網頁頁面的小面積范圍出現，或特定者采用全屏形式，在打開網頁的同時在網頁中央彈跳出廣告動畫的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運用了動態元素，并以全屏的形式展現，打開網頁，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調設置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時畫面會提示"你是否知道'墻植'是什么意思?(Do you know what'Midorie'is?)"受眾如果點擊"不知道(NO)",整個畫面就會以動畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網頁的廣告文字都會變成綠色，整個搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動態元素和視覺語言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗。
4.以非線性的方式表現廣告
非線性是一種相對于線性編輯來說更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點開始，向任何一個方向發展。"非線性"既是數字媒介的技術特征和編輯手段，也是視覺傳達的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會的發展，每個時代的設計師都在探索最適合這個時代的視覺表現形式，以便讓信息在這個時代環境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號，通過各種技術手段表現出多種多樣的視覺表現形式，非線性的表現形式就是基于對現代社會環境和人群需求的理解而產生的，此形式在新媒體背景下的網絡中得以發展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時刻跳轉到更感興趣的信息內容上，一個頁面跳轉至另一個頁面只需點擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細信息。
四、結語
傳統的廣告設計遇到了一個全新時代，設計師的創意與想象在新媒體背景下得到了更有效的實現，新媒體時代相較于傳統媒介廣告信息傳播的枯燥性、延遲性以及非互動性得到了有效的改善，在運用了網絡技術、數字技術和無線技術后，改善了受眾群體對廣告信息冗雜和質量低不感興趣的劣勢，讓受眾能根據自己的喜好自主選擇感興趣的信息，形成了市場、受眾，市場反饋的良好循環模式，并在很大程度上清除了信息的冗余，增強了信息傳播的有效性。網絡是高新技術的象征，會有很多待開發提高的地方，現有的廣告形式不是全部，如果使用廣告形式老套，廣告的受關注度定會下降，因此設計師應注重新媒體技術的學習，加強技術與藝術的結合，創作出更多新的廣告作品。
參考文獻：
[1]莫彥豐。廣告媒介視覺語言的非線性表達[D].湖北工業大學，2006.
[2]羅杰·菲德勒，社明安香譯�！睹浇樾螒B變化--認識新媒介》。華夏出版社，2005.
【新媒體參與現代廣告設計的原因與表現形式】相關文章：
7.微媒體的廣告設計