企業打造名牌的路徑選擇-市場營銷論文
畢業論文
[摘 要] 商家打造名牌必須提高品牌的品質。提高品牌品質的有效途徑是：注入品牌獨特地域特色與人文特色；突顯品牌消費個性化；保持領先的產品功能和技術創新；把握產品造型設計的時代氣息；堅持國家產業標準和行業生產標準；加上獨特的廣告宣傳與營銷策劃，就能使品牌具有名優品質，成為名牌。
[關鍵詞] 品牌；名牌；品質；提高；有效途徑
1、引言
市場競爭從過去單1的產品競爭發展到現在品牌品質的競爭。如何提高品牌的品質，打造名牌，保持名牌的生命力就成為企業管理者和商家必須思考的問題。
2、名牌的內在屬性
根據國家工商管理部門規定：企業及企業生產的產品在上市前，必須向各地工商管理部門申請注冊品牌商標，品牌商標是企業及企業生產的產品擁有合法身份的標志。也就是說，在流通領域銷售的商品必須注冊商標，擁有品牌。說白了就是只要注冊登記了的企業及其生產的商品就是品牌商品。所謂名牌就是指有名的品牌。所謂品質就是產品的質量和附加在產品中的綜合內涵給人的整體印象。優良的品質是品牌商品成為名牌商品的必要條件，也是名牌商品長久生存的生命原動力。
安全、無害應是任何產品品質的生命線，因而企業、商家應從遵守國家產業標準和行業生產標準入手，以確保品牌的基本品質，同時以負責任的態度規范行業，乃至制定行業規范，成為行業中高品質品牌的代言人及品牌品質監督者、維護者。俗話說的好：“沒有規矩不成方圓”，制定國家產業標準和行業生產標準是規范企業生產和銷售的重要法律手段，以確保商品品質。國家產業標準和行業生產標準是衡量品牌商品品質的重要技術參數，有了行業標準和生產技術標準，為高品質品牌商品生產提供可靠技術保證，監管部門可定期或不定期地依據國家產業標準和行業生產標準隨時對市場上銷售的各類品牌商品甚至著名品牌產品進行質量監控，以確保品牌品質在流通領域的1貫性。例如：2005年美國國際著名企業雀巢公司生產的兒童奶粉被我國質量技術監督部門檢測為不合格產品，其主要原因就是碘超標；2005年日本的國際著名企業SONY公司生產的6款數碼照像機被我國質量檢測部門判為不合格產品，其主要的質量問題也是各類技術參數沒有達到影像行業生產標準。應該引起重視的是核心技術的開發及其市場推廣應用，都離不開產業標準和行業生產標準的制定。在國際競爭中，誰取得了某1行業產業標準和行業生產標準的制定權，誰就取得了市場競爭的主導權。
3、打造名牌的有效途徑
地域物產特色是形成品牌品質的有力保證�！蛾套哟呵铩分姓f：橘生淮南則為桔，生于淮北則為枳，葉徒相似，其實味不同。我國地大物博，地域遼闊，物產豐富。江南魚米之鄉，草原牛肥馬壯，東北出山珍，沿海出海味。不同的地方有不同的物產，在消費者心目中地域物產的特色是保證品牌商品品質重要條件之1，企業在創立商品品牌時就要認真考慮地方特色。例如，小糊涂仙酒這1品牌1直默默無聞，自從策劃使用1句極為響亮的廣告語——“茅臺鎮傳世佳釀”后立刻享譽千家萬戶，產銷量年年增長，品牌價值直線上升。是茅臺鎮這1獨特的地域特色給“小糊涂仙酒”這1品牌的精神與內力注入了新的內涵，是“小糊涂仙酒”飛速發展的原動力，同時給予了消費者以信賴和消費欲望。又如，我國乳品行業的龍頭老大伊利集團和蒙牛集團就依靠內蒙古的獨特地域特色，在短短幾年里其產品就占據我國乳品業的半壁江山。伊利、蒙牛倆企業已成為我國乳品行業的著名品牌，馳名商標。“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”，在消費者心目中廣茂的、自然的、原生態的內蒙古草原，就是伊利集團和蒙牛集團品牌品質的有力保證。
民族文化特色為商品品牌注入高品質文化內涵。品牌中蘊含著極富經濟內涵的文化，文化與品牌是靈與肉的結合，著名品牌都具有深厚的民族文化底蘊，沒有民族文化的品牌是沒有生命力和競爭力的。每個民族都有著本民族的文化特色，對品牌注入高品質的、優秀的民族文化是打造民族品牌的有力保證。中國是個文明古國，古老文化中有孝敬老人的傳統，俗話說，“百善孝為先”，“孝文化”已深入每位國民的內心深處，“威力”洗衣機正是挖掘了這1文化魅力，在電視廣告中有這樣的畫面，歷經千山萬水把1臺“威力”洗衣機送到偏僻小山村白發蒼蒼的老母親手中，而1句廣告語“威力——獻給母親的愛”更是打動了千萬消費者的心，使得“威力”洗衣機成為當時紅遍大江南北，名噪1時的知名品牌。
20世紀90年代后的中國消費市場已經進入了個性化消費時代，個性化消費不再是年輕人的時尚，中老年消費者也漸漸在個性化消費中進行自我價值的肯定與定位，他們開始追求個性化商品和能體現本我的商品品牌，在選擇購買商品時的消費心態更為成熟，品牌消費指向明確，這1切都表明消費者對名牌產品所體現出的價值觀的認同，個性化、差異化、人性化的品牌商品成為消費需要。因此，做到人無我有、人有我精應是企業打造個性化商品品牌的手段。當今手機彩鈴服務，手機功能的更新，家電業打出的節能、綠色環保等旗號都是提升品牌價值的個性化元素，能極大提升品牌的價值。
科學技術的不斷創新、產品功能的不斷完善，使品牌的品質得以快速提高，使品牌的競爭力得以增強�？茖W技術是第1生產力，科學技術物化為勞動工具和勞動產品，成為推動社會發展的重要力量。隨著科技進步和社會的不斷發展，原有商品的技術含量會大大地貶值，同時，伴隨經濟的日益繁榮，人民生活水平的提高，消費觀念的變化也要求企業所生產的產品提高科技含量，提高品牌的品質。先進的技術、優良的工藝、完善的功能是市場更新換代的.必然，是品牌生存的需要。企業缺乏核心技術或沒有技術創新能力，其品牌就失去市場競爭的能力，例如；在通訊領域，科技發展速度已超出消費品市場的需求速度，從固定電話到移動手機，從模擬手機到數字手機到未來的3G手機，無不滲透著科學技術強大的生命力，在消費者面前所展現的是高科技、高品質的品牌產品。在視聽行業，從過去的收音機、收錄機到CD機、VCD、SVCD、DVD到數字多媒體等，其技術及功能發展之快，讓消費者目不暇接，特別是CD機、VCD、SVCD、DVD的技術發展只有短短的幾10年，其品牌的興衰就達上百個之多，其中很多知名品牌在技術革命中被市場淘汰。
產品造型設計為高品質商品注入時代氣息。時世造英雄，產品造型設計也不例外，不同的年代有不同的消費者和不同的消費群體。消費觀念更新也促使產品造型設計不斷完善，設計能喚醒消費者的隱性消費欲，設計能創造出商機，1件具有高科技含量、多功能設計、使用更簡單方便且設計造型風格獨特、色彩協調優美現代感強的高品質商品，可以創造出遠遠超出實際物質需要的消費欲，設計可以提高商品的品質和商品的附加值。透過手機行業的發展，我們充分看到造型設計的魅力。從大哥大到掌中寶，從直板機到翻蓋機、滑蓋機，使本不是消耗品的手機市場更新頻繁，也使1些名牌手機因不斷推陳出新而引領市場興盛不衰。
4、結論
注入品牌獨特地域特色與人文特色，突顯品牌消費個性化、保持領先的產品功能和技術創新，把握產品造型設計的時代氣息，堅持國家產業標準和行業生產標準，加上獨特的廣告宣傳與營銷策劃，這些都是提高品牌品質、打造名牌的有效途徑。商家只要把以上各條做到極致，再加上科學的市場投放，人性化的售后服務，努力創建企業品牌的公信力、親和力，讓品牌的品質在消費者心目中建立企業品牌的忠誠度，就1定能打造出驚世的名牌。
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